新的 Supreme x TNF 还让你「上头」吗？
发布时间：2022-03-31 07:33:52来源：NOWRE
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就在上周，SupremexTHENORTHFACE2022春夏系列正式登场，此次最大的特色无疑是SummitSeries高端属性的加持，以及从救援队汲取灵感的「十字」标识，不过从各大平台的讨论中不难看出，人们对此次的设计评价褒贬不一，从上周的单品售罄速度来看，显然也已经没有前几年那样炙手可热。
实际上这种情况并非只发生在这一季，SupremexTHENORTHFACE的合作似乎在最近两年都难以维持曾经叫好又叫座的热潮，有些人认为这个系列的创意已经枯竭，人气也明显下滑，但作为一个长达15年的合作来说，它又留下了太多经典和记忆，仍然会是Supreme每一季最令人们期待的定番系列。
SupremexTHENORTHFACE如今不再那么受欢迎了吗？带着这个问题，NOWRE的编辑成员又一次坐在一起，聊了聊关于这个经典系列的意义和现状，或许你也能找到一些共鸣。
Dika/Lin/myk
NOWRE编辑成员
15年的合作铸就了经典，也开始令人厌倦？
ViaInstagram@soberyungwalter
刚刚发布的最新2022春夏系列，感觉如何？
产品向来说，我觉得以THENORTHFACE顶级产品线Summit出品其实是很吸引人的，因为代表的就是最强系列。设计上借鉴了救援队的经典logo，其实也算近几次合作中比较不错的。但不知道是每季看疲惫了，还是经典款太强了，现在看到不会再出现被震撼到的感觉，而是「就还好」。
这一季的设计对很多人来说都可能太过「硬核」了一些，虽然SummitSeries已经代表了高端属性，性能方面很顶，但从「合作」本身的层面来说，似乎少了点Supreme的街头属性。况且这个救援队的十字标志见仁见智吧，对于日常穿着来说，搭配那个巨大的「SUPREME」Logo，觉得突兀了点，综合下来可能也是这次人气不高的原因吧。
如果在设计层面上看，我反而觉得有点像街头品牌里面常常会玩的平面设计元素，是因为这次的元素有些许符号、图标化的味道，尽管只是一个简单的十字。我觉得整个系列过往最大的特色是满幅印花，无论是图片、纹路还是文字，曾经出现的那些爆款几乎都是满幅印花的款式，这次显得稍微不一样，图标图形的感觉反而突出一点，甚至给我一种好多年前那些street-goth品牌喜欢在人体关节位置盖上图形的即视感，我贴几张图出来feel一下：
有一霎那觉得有那么一点像|ViaGoogle
SupremexTHENORTHFACE这个系列如此受到追捧的原因是什么？
从2007年开始到现在已经15年了，回忆一下2007年有多少人关注潮流？多少人知道SupremexTHENORTHFACE？粉丝群体壮大后，回过头发现原来其实双方合作早就已经开始，那么地位就不用多讲了；再加上那么多经典的设计，自然而然会把SupremexTHENORTHFACE放在一个高度上，那么接下来每一季的更新就都会成为新老玩家们关注的定番节目。
可能主要还是归功于Supreme那些年的超高人气，在这样的情况下，最长青的合作系列理所应当最抢手。从产品本身来说，早期的确打造了不少经典作品作为基础，将两个品牌所代表的属性结合得比较到位，在当时也是比较具有「排他性」的设计。而从市场层面来说，高流通性以及二级市场的炒价都带来了可观的话题度和人气，算是Supreme玩家们眼中的必备单品，自然会受到追捧。
ViaSupreme
除了上述的Supreme因素外，我觉得跟THENORTHFACE20年来的持续扩张和年轻定位战略也有一定关系。VF在2000年收购THENORTHFACE的时候其实这公司都快要破产了吧，收回来后有一个很大动作是重新布局和定位，一边搞户外一边瞄准未来那些喜欢「酷」的年轻人市场。
和04年收购Vans之后的品牌年轻化战略几乎一样(一边搞滑板一边疯狂搞其它)，丰富产品结构推出各种针对性系列、制造吸引年轻人的话题噱头以及全球扩张等等。而且VF收购的品牌一般都会有些街头DNA在里面的，千禧年代就开始部署，有意营造这种潮流基因，估计也是他们和Supreme展开长线合作的原因。你会发现其实不单是Supreme合作，就连一般的TNF系列大家也会有兴趣了解，这种注意力的抓取其实就是品牌定位而来的，毕竟我从来不登山也不太需要户外装备。如果人们本来就对TNF在街头文化方面存在一定的好感，那Supreme的合作肯定就显得更加水到渠成吧，也是个火爆的前提。
2020年，VF集团以21亿美元完成了对Supreme的收购|ViaVF
TNF的支线、联名对象那么多，相比之下这个系列有什么特别之处？
一方面Supreme赋予的意义无可替代，哪怕是GUCCI和TNF出现也没什么可比性(因为价格、定位和工艺也不同)，其它同类型品牌暂时还达不到Supreme的高度；另一方面设计上拥有更多自由度，天马行空的创意实现也能和其它联名有明显的区别。
正如上面说到的，Supreme就是Supreme，在最火爆的那几年显然是其它品牌无可替代的。双方长达15年的合作，无论是时间跨度还是产品创意的丰富性显然是其它短期合作甚至是一些无意义的商业合作无法相比的，你可以看到过往双方尝试了非常多的元素，从丹宁、灯芯绒、丝绒、皮革等材质的运用，到佩斯利、格纹、蛇纹、豹纹以及各种大面积印花图案的丰富性，几乎算是把花样玩遍了，且多数都是比较能带来新鲜感的。
ViaSupreme
如果站在今天看，最特别的其实就是系列的时间跨度，其它我觉得没剩下什么特别的了。如果站在以前看，确实是特别到令人咋舌，因为在Supreme合作出现之前，其实THENORTHFACE的联名基本都集中在日本地区，那阵子的联名有atmosxfuturaxTNF，Junya合作T-Shirt等等(我个人估计这些是拥有TNF日区产权的GOLDWIN集团公司做的)，设计都很保守，就在内衬弄点什么花样这样、搞个Logo叠加这样，外观就是一件再正常不过的TNF，那是2006年…
2006年FuturaxatmosxTHENORTHFACE三方联名|ViaGoogle
直到07年Supreme第一次合作时推出的配色就挺大胆的，以及挺有90年代户外夹克那种复古味道，里头居然还弄了个豹纹内衬，骚操作。结果08年一出来就直接安排了一个纽约公共图书馆的满幅印花，那时候根本就没见过这样的衣服(现在的年轻朋友可能很难感受吧，实在太普遍了这种印花操作)，在这种原本只有纯色、拼色的功能夹克上原来还能做这么大的印花技术，突破之处可能更多是受当时的各种联名所烘托而出的吧，直到目前这件衣服都是Grailed上稳站该系列二级市场价格最高的单品。
Spring/Summer2008|ViaEdgarPinto
近几季的人气有明显回落，主要原因是什么？
审美疲劳+潮流更迭。SupremexTHENORTHFACE联名的热度回落和Supreme有着直接关系，你看BoxLogo现在的市场价格就明显下跌很多。以往Bogo卫衣就是昂贵的代表，现在可能2k多就能拿下，王牌产品热度都已经下跌，其它可想而知。但其实THENORTHFACE的市场热度是不断上升的，无论是开辟更多联名还是「全民北面」的现象都能感受到，作为主导一方的Supreme热度下跌是影响联名人气的影响因素。另外人们也对每年两季的联名有了审美疲劳，曾经买过双方经典款的人看不上新款，没买过的买一两次也几乎不会追新了。
其实这个问题从很多社交平台的评论中就能找到答案，近几季对于大部分消费者来说可能主要是设计上不再能够打动他们，当然与Supreme这个品牌本身的人气下降也有直接关系，当大家不再渴望那个TNF上附加的Supreme属性时，自然这个合作系列也会受到影响。
与此同时，我觉得这两年无论是TNF自身产品的年轻化改变(包括各种支线和多元化的合作)，还是户外热潮下其它同类品牌的崛起，都让消费者有了新选择，总结来讲就是替代品更多了，那种稀缺性不在了。
人们不想穿或者不感冒，总的来说跟一个要素有很大关系，就是不够特别了。市场的选择太多太快，不停在抢占目光和消费力，系列的获客成本其实会变得越来越高。而且在潮流行业目前的这种合作节奏之下，人们也看累了吧，该看的也看得差不多了，多多少少难免产生些厌倦和疲乏。也很难再从什么维度上有一些能带来惊喜的突破，无非就是换个不同的印花、款式这样的操作，而且该买该追的人也都穿过了，再买再穿的理由是什么呢？
ViaSupreme
长达15年的持续合作，对两个品牌产生了怎样的影响？
两个品牌曾经没有重叠用户，但这么多年下来，相互吸引到的买家已经不计其数。另外也是潮流+户外结合的教科书案例，提到任何一方都会自动联想到另一方。
在我看来更多是Supreme成就了TNF。毕竟这个合作帮助后者吸引了更多户外领域之外的受众，因为合作开展得比较早，也算是让TNF尝到了年轻化和街头风格的甜头，在当时算是一种比较突破户外场景的尝试，对现在的商业策略和调性也有着借鉴意义。
实际上在最火的那几年，你会发现后者在自身的产品中，也有意在主推一些具有SupremexTNF平替款属性的设计，无论是材质和印花图案的运用都更加丰富起来了。这个联名还非常直观有效地带动了包括MountainJacket和努子峰这些定番款式的人气和销量，前两年的「人均北面」的盛况，和Supreme联名一定是有直接关系的。
基础款也一度抢手|ViaGoogle
影响可能就是成为了同门品牌，殊途同归的命运，都被VF给收了，哈哈。也许还真有那么一丢丢的可能，像Supreme这些街头、滑板等等酷感十足的基因，其实是很符合VF想要打造年轻服饰市场板块的需求，长期的合作也会增加集团对品牌的了解。TNF其实也很有街头、说唱的基因，Vans就不用说了吧，都是一些共同点来的…
「雪山」应该是当年最火热的款式？|ViaSupremeLeaksNews
历年最经典的设计是哪款？
2007年的第一次合作、2011年秋冬的豹纹系列、2015年的弹幕系列、2017年秋冬的皮质系列印象中比较热门。要非得选一个经典代表的话，毫无疑问是2007年首次携手，开山之作yyds。
Fall/Winter2007|ViaSupreme
以个人喜好来说的话，12秋冬的灯芯绒、16春夏的「白兵」、19秋冬的褶皱设计，都是比较中意的。
Fall/Winter2012|ViaSupreme
最经典肯定就是2008年纽约图书馆那款夹克吧，十几年前在户外夹克上采用这种印花操作还是很骚的。后面的可能就是单纯地觉得印花图案好看罢了，没有什么经典的，13年的毛绒印花和16年的落叶印花都不错。
Fall/Winter2016|ViaPAUSE
无论是从时间跨度还是创意的丰富性来说，SupremexTHENORTHFACE都可以说是双方最为经典的合作系列。如今尽管可能人气不如曾经，但在每一次新季到来的时候，它仍然还是最受期待的部分，这一点倒是一如往常。
所以关于这个系列，我们从很多方面聊到了自己的看法，我想屏幕前的你们应该也有着属于自己的喜好、故事和期待，别吝啬，在评论里与大家分享吧。
AUTHORNOWRE
●A$APRocky频繁上身，ERL只靠明星带货就火起来了？
●有人以藤原浩的名义众筹一本书？
●不想在传统行业搬砖？投个简历来潮流圈试试