曾经火爆全球的《涂鸦跳跃》为什么消失了？丨初代网红手游回忆录
发布时间：2022-03-10 07:09:00来源：TapTap发现好游戏
《水果忍者》《愤怒的小鸟》《涂鸦跳跃》《神庙逃亡》……在iOS和安卓刚刚诞生的那个时代，有太多经典手游让我们感受到了手机游戏的魅力。多年之后，虽然那些“初代网红手游”们大多淡出了我们的视线，但是它们对于无数玩家来说，是无可替代的宝贵回忆。就让我们一起乘上时光机，回到那个手机游戏的远古时代，一起回顾那些经典手游的迭起兴衰。
初代网红手游回忆录的第一期，让我们聊聊那款最简单，却最让人上瘾的经典手游——《涂鸦跳跃》（DoodleJump）。
2009年，当时还在上大二的我，由于家境贫寒，用的手机还是一代经典——诺基亚5310。但是同宿舍的室友已经用上了iTouch这样当时我根本买不起的高端设备，于是我每天晚上睡前最大的乐趣，就是抢室友的iTouch玩《涂鸦跳跃》。
《涂鸦跳跃》的玩法和《是男人就下一百层》有异曲同工之妙，区别是一个是往下跳，一个是往上跳。但是当年让《涂鸦跳跃》征服了全世界玩家的最重要原因，其实是它的操作方式。通过重力感应控制小人左右移动，就是这样简单的一个操作，在智能手机刚刚开始普及的那个年代，绝对是黑科技一样的存在。
每关刚开始的时候，固定的平台很多，随便怎么操作都不会失误，但是随着分数越来越高，难度也渐渐变高。固定的平台越来越少，移动的平台和只能踩一次的平台越来越多，各种陷阱和怪物也让游戏的难度直线上升。每当接近自己上一次的最高分的时候，心情就会格外紧张，为了刷新自己的记录，开始变得小心翼翼。但是越是小心翼翼，就越容易失误，明明很简单的一次跳跃，手一滑就从边上擦肩而过。没有复杂的玩法，也没有丰富的关卡，只有在一次又一次的重复挑战中不断刷新最高分的快乐。但是就是这样简单的快乐，却伴随我走过了几乎整个大学时光。
在我的印象里，当时身边用iPhone的朋友，几乎每个人的手机里都装了《涂鸦跳跃》，当年绝对算得上是国民手游。
2013年，在AppStore问世五年之后，苹果第一次公布了付费APP销量总排名，在这份榜单上，《涂鸦跳跃》高居第3位，仅次于《愤怒的小鸟》和《水果忍者》。
不仅如此，当时在几乎所有的主流平台上，你都能玩到《涂鸦跳跃》，包括iOS、安卓、黑莓、塞班、JAVA、WP、3DS、XBOX，甚至是浏览器插件，支持的平台之多简直离谱。
但是就是这样一款火遍全世界的手游，如今在网上你却很少能找到相关的资料。在维基百科上，制作这款游戏的公司和背后的团队，也只有一个名字，甚至没有专门的百科页面。
于是，在足足查了一整天资料之后，我终于拼凑出了《涂鸦跳跃》背后的故事，这可能是国内你能看到关于《涂鸦跳跃》最详细的幕后故事。
两个人做出的爆款
制作《涂鸦跳跃》的公司叫做LimaSky，创始人IgorPusenjak和他的兄弟Marko是这家公司唯二的员工。当时AppStore刚刚上线，敏锐嗅到商机的两兄弟就开始为iOS开发游戏。由于公司只有两个人，开发经验也不多，两兄弟只能做一些“按气泡膜”“井字棋”之类的小游戏。但是在他们刚开始做这些游戏的时候，整个AppStore里也只有500个应用，你甚至花十几分钟的时间就可以看完所有iOS平台的应用。所以当时两兄弟做的简陋的小游戏销量还不错，这给了他们很大的信心，接连做了几十款小游戏。
IgorPusenjak
但是很快就有大量的开发者注意到了苹果手机带来的巨大商机，AppStore也开始内卷，制作精美的3D手游大作纷纷上线。两兄弟很快意识到，他们是没有办法和那些体量巨大的开发者竞争的，于是他们决定坚持小而美的路线，任天堂Wii的成功给了他们很大的启发，哪怕是画面不够顶级的游戏，只要游戏性出色，也可以大卖。
IgorPusenjak这时想到了他之前做的一款小游戏，游戏的玩法是利用重力感应控制小兔子吃天上掉下来的胡萝卜。原本Igor只是想做一个续作，但是他意识到他们之前做的小游戏都太过儿童向，而给小孩子玩的游戏市场是有限的，他希望能做一款老少咸宜的游戏。就这样，在保留了重力感应玩法的基础上，两兄弟重新设计了游戏的画面，选择了纯手绘的风格，并且对游戏的细节做了精心的打磨，最终完成了《涂鸦跳跃》。
2009年3月，《涂鸦跳跃》上线了，两兄弟期待着游戏能够成为爆款，但是现实给了他们当头一棒。上线第一天，游戏只卖出了21份，这销量甚至还不如他们之前做的那些简陋的小游戏。于是不甘心的IgorPusenjak开始了自己的宣传行动——给博主挨个写邮件安利。
这种大力出奇迹的原始套路居然还真的有效，逐渐开始有博主推荐《涂鸦跳跃》，苹果官方也注意到了这款有趣的游戏，但是销量并没有像两兄弟期望的那样爆发。
超越时代的运营策略
真正让《涂鸦跳跃》销量一飞冲天的，是Igor的运营策略——每周一个新版本的高强度更新。这种策略如今已经是手游运营基础中的基础，但是在手游刚刚开始兴起的那个时代，大部分开发者还是习惯于像主机游戏那样，先发售一个自己心目中完美的版本，然后再用做DLC或者续作的方式，很长时间才更新一次。
《涂鸦跳跃》每周更新的节奏，不仅让游戏体验不断得到优化，还让已经买了游戏的玩家一直期待着下一次更新的内容。更重要的是，当时AppStore有一个“漏洞”，就是新游戏上线和游戏更新是放在同一个时间线里的，这样每次游戏有更新，都会出现在“新游戏”的榜单上面，获得宝贵的曝光机会。
《涂鸦跳跃》就是依靠着这样的更新策略和本身魔性又上头的玩法，在一众休闲游戏里脱颖而出，长期占据付费APP的榜首位置。而这样的更新策略也一直延续了下来，《涂鸦跳跃》后来又不断推出各种节日主题，数量多到可以凑成一段报菜名，圣诞版、复活节版、足球版、太空版等等等等。
2013年，主机厂商也找上门来谈合作，《涂鸦跳跃》在这一年不仅登上了任天堂的3DS，还和微软合作，针对XBOX推出了体感版的《涂鸦跳跃》。
在游戏的人气一飞冲天之后，各种顶级IP也开始找上门谈合作，《涂鸦跳跃》在2014年还推出了海绵宝宝版、DC超级英雄版这样的人气产品。
但是就在《涂鸦跳跃》达到巅峰的时候，手游行业的环境也在快速变化，小体量的超休闲游戏在制作精良的手游大作面前，很难再持续地留住玩家。在这个时期，很多早期大获成功的“小游戏”背后的厂商都开始陷入了迷茫，LimaSky也不例外。
2014年，想要拜托单一玩法束缚的LimaSky做了一款模仿flappybird的《涂鸦跳跃Race》，但是反响很一般。在这之后的几年里，LimaSky几乎没有推出任何新产品，仿佛在手游领域消失了一般。
但是同样是在这一年，在游戏开发方面陷入迷茫的LimaSky却整了个大活。
价值10亿的收购？
2014年4月1日，有媒体报道，《神庙逃亡》的开发商ImangiStudios宣布，将以10亿美元现金收购LimaSky，交易预计在2015年4月1日前完成。
据报道，LimaSky的CEOIgorPusenjak对收购交易表示：“Imangi跟我们说，他们想把无尽的跑酷和无尽的跳跃结合起来，打造一个终极游戏大作，我们被这个想法打动了。我们合作的作品《涂鸦神庙跳跃逃亡》将会在今年上线”
相信你应该已经察觉到了，4月1日这个日期，10亿美金这个夸张的数字，再加上《涂鸦神庙跳跃逃亡》这个PPAP式的名字，都说明这只是个愚人节玩笑罢了。不过这波操作还是成功骗到了一家日本媒体，这家媒体一本正经地转载了这个消息，还把收购的金额搞错了，原本是10亿美金（1Billion），日本媒体却说成了100万美金（1Million），看来日本人英语不好是实锤了。
《涂鸦跳跃》和《神庙逃亡》的缘分
玩笑归玩笑，其实《涂鸦跳跃》和《神庙逃亡》的开发商还真就有不少相似之处，正统续作同样是只出到2代，而且同样是做出一个爆款之后就再也没能创造出新的成功IP。当然，更有意思的是，LimaSky后来还真就做了一个类似《涂鸦神庙跳跃逃亡》这样的游戏……
2019年，沉寂了数年的LimaSky突然就上线了一个叫《涂鸦跳跃大冒险》的游戏，3D跳跃+跑酷，居然真是《涂鸦跳跃》和《神庙逃亡》的合体，看来当年的愚人节玩笑，LimaSky是真往心里去了。
可惜这个“双剑合璧”的游戏却并没有成为当初愚人节玩笑里说的“终极游戏大作”，它玩起来既不像《涂鸦跳跃》，也不像《神庙逃亡》，这个怪胎般的作品至今在谷歌商店的下载量还不到10万次。
可能是意识到这样的“创新”行不通，2020年，LimaSky又回到了原点，时隔11年发布了系列的正统续作《涂鸦跳跃2》，玩起来的感觉怎么说呢，只能用“原汁原味”来形容。与其说是2代，不如说是1代的威力加强版，新关卡、新道具、新敌人，诚意是足够的，但是玩法和1代完全没有任何区别。而且收费模式也从一代的买断制，改成了免费下载加广告的模式，本来有怀旧情怀的玩家，也多半被各种跳脸广告劝退了。《涂鸦跳跃2》与四不像的《涂鸦跳跃大冒险》比起来，下载量多了不少，超过了50万，但是和初代5000万的下载量比起来，就连零头都不到了。
该说LimaSky不忘初心，还是不思进取呢？
其实初代网红手游们，大多是幸运地站在了iOS和安卓崛起的那个时代的风口，取得了远超预期的成就，但是当手游领域的竞争越来越激烈，只靠一时的灵感做出爆款的团队，再也难以复制自己曾经的成功。第一版《涂鸦跳跃》开发只用了三个月的时间，但是当LimaSky有了足够的资本可以雇用更多人手，花更多的钱，用更长的时间去打造一个新游戏的时候，他们却不知道该做什么了。
在接受采访时，LimaSky的创始人说的最多的一个词就是“细节”，对于细节的打磨是他一直坚持的理念，也正是这样的理念，让《涂鸦跳跃》成为了历史上最成功的手游之一。《涂鸦跳跃》和LimaSky这样的理念没有改变，我们都能感受到他们对于游戏细节的用心打磨，但是时代改变了，停留在过去的《涂鸦跳跃》也注定只能留在我们的回忆里。
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