游戏IP在户外大屏大肆抢占注意力

发布时间：2022-02-13 20:35:55来源：CNAD广告网资讯

当下游戏产业用户规模逐渐饱和，进入存量竞争时代。而作为抢占注意力的户外广告大屏，正在为游戏产业的持续快速发展增添活力。

数字经济蓬勃发展，我国游戏产业不断发挥出资源优势，通过技术驱动、IP创新、跨界合作等方式探索发展新边界。根据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。有业界专业人士表示，消费需求变化驱动，着眼于高品质长线开发和稳健运营将成为游戏产业的未来趋势。可见正处于稳健发展期的游戏产业未来充满着更多机遇。

游戏IP正在拓展行业边界

游戏是一个创意与创新并存的产业。在流量越发珍贵的时代，游戏产业也正在挖掘和培植更多游戏IP，不断创新游戏产业链条。

优质IP对游戏产业的资源转化和价值提升至关重要。近年来随着我国游戏产业的创意和策划水平的上涨，《魔祖道师》、《画境长恨歌》、《梦幻西游》等制作精良的游戏IP不断被推出，并通过IP与品牌合作的方式拓展游戏边界。如《梦幻西游》就曾经与陕西历史博物馆、非遗传承人等展开游戏IP跨界合作，让游戏用户不断感受游戏与历史的激情碰撞，领略中国厚重的文化历史，拓展了游戏IP的价值。

面对处在稳定发展期的游戏产业，各个品牌也在不断通过游戏IP跨界合作的形式，打造强势品牌。游戏IP不断在与品牌的合作中不断成长和突破，形成了一种IP与品牌共生的市场生态圈。

游戏IP营销，打造完整营销闭环

游戏IP是独属于本款游戏的知识产权，特别是角色突出、玩法新颖的独创性游戏IP备受玩家喜爱。

游戏IP附加的商业价值逐渐被品牌挖掘。相较于其它行业，这种IP价值赋予了品牌传播的延展性和可塑性，不断为品牌创造推广价值。如由神话改编而成的《梦幻西游》，在与哇哈哈、稻香村等多个国货品牌合作之后，已经由国民游戏变身为一款领跑国潮文化的游戏IP。另外《和平精英》与特斯拉的合作中，曾经通过在游戏中插入“特斯拉超级充电站”、“虚拟车体验店”等元素，科技感十足的特斯拉和游戏IP个性中原本刺激、探险的调性不谋而合，也为玩家创造了沉浸式了解车型的机会，快速扩大品牌效应，完成闭环营销。

各个游戏IP不断通过打造游戏衍生角色，为品牌赋能，并进入游戏IP跨界融合。同时也不断发挥户外大屏广告的传播作用，运用扣人心弦、视觉震撼的大屏释放游戏IP自身势能，吸引更多游戏粉丝和维护更多忠实的流量。如网易游戏《第五人格》、《最终幻想7重制版》等游戏IP在各个城市商圈大屏上发挥场景价值，尤其是身临其境的裸眼3D游戏角色更是让消费者耳目一新。

《第五人格》

《最终幻想7重制版》

游戏IP户外广告法则

在媒体和消费群体不断细分、注意力不断碎片化的环境下，户外媒体在科技赋能的发展下爆发出了力图突破和挖掘传播价值的玩法，为游戏品牌助力。而整个游戏产业也不断通过挖掘自身的优势，并结合户外广告增加品牌曝光度。

游戏原本自带的画面感，LED大屏丰富的色彩呈现是还原游戏宏观场景的优质媒体。如和谐的配色、逼真的场景和爱恨分明的角色都能够通过大屏充分展现。

游戏IP同样充满故事感。游戏玩家比较注重游戏的剧情、背景、视觉的呈现，通常大屏广告可以进行某个剧情片段展现，用一个刺激点作为触点，让玩家产生冲动和共鸣从而引导游戏下载。

游戏IP创意属性强，一方面游戏能够激活用户的思维，另一方面也是竞技精神的传承。在此基础上，游戏可以在户外广告营销中以某个特色剧情作为切入点进行传播，比如益智解谜游戏，利用某个游戏的悬疑剧情融入广告，增加注意力促进转化。另一方面也可以在户外广告中增加互动装置，促进消费者沟通。

结语：新经济、新消费驱动的市场格局已经形成，游戏产业也将进入稳定发展时期。而新游戏产业借助多元化的新兴科技赋能游戏IP和户外广告营销，未来也将快速链接更多消费者，提高转化。

好文章，我在看❤️