不急于收购，先练内功，这家涉足游戏的新大厂做法不一样

发布时间：2022-01-27 20:19:27来源：手游矩阵

Netflix上周公布了2021财年第四季度财报。根据财报数据显示，Netflix该季度营收为77.1亿美元，同比增长16%，净利润为6.07亿美元，同比增长12%。在财报电话会议上，Netflix首席运营官兼首席产品官格雷格·皮特斯(GregPeters)指出，公司正在积极推进游戏业务的发展，既注重自主研发，也会寻求与外部IP合作。

当被问到如何评价微软与动视暴雪之间价值达到687亿美元的交易，以及Netflix为什么不在游戏领域进行大规模收购时，皮特斯表示：“这笔交易让人兴奋，我认为在某种程度上，这表明微软认可我们的核心理念，那就是可以围绕订阅制打扰一种很棒的商业模式，用游戏和游戏体验连接世界各地的消费者。”

“我们对授权/获取拥有较高辨识度的重磅游戏IP持开放态度。我认为在未来一年内，你会看到我们在这方面的一些进展……我们的心态非常开放，未来将会进行各种试验，尝试很多事情。不过从长远来看，我们会更注重创造IP的能力。”

Netflix联席首席执行官里德·哈斯廷斯(ReedHastings)补充称，公司的游戏部门还“非常年轻，正在建设中”，几年后将会变得更强。“到了那个时候，当下一部《布里奇顿》或《鱿鱼游戏》出现时，我们希望能够真正把这些东西整合在一起。”

2021年11月，Netflix正式面向移动设备推出游戏平台NetflixGames，允许用户在其移动应用内游玩iOS和安卓游戏。截止到去年年底，共有10款手游登陆了该平台，包括《怪奇物语：1984》、《怪奇物语3：游戏》、《ShootingHoops》和《CardBlast》等。

Netflix在致股东的一封信中表示，“随着我们继续开发类型更丰富的游戏，进一步了解会员喜好，我们将会扩大休闲和硬核品类下的游戏产品组合。”

“虽然游戏业务还处于早期阶段，但总的来讲，我们发现这些游戏的月活跃用户、日活跃用户数都在增长。”皮特斯说，“与此同时，我们也一直在增强内部研发能力，包括组建自己的游戏工作室，雇佣一些拥有丰富经验的业内顶尖人才，还收购了一家工作室。”

Netflix旗下的爆款电视剧IP不在少数，除了去年在NetflixGames上线《怪奇物语：1984》、《怪奇物语3：游戏》、《ShootingHoops》、《CardBlast》和《TeeterUp》等五款游戏外。被观众们追捧的IP还包括《鱿鱼游戏》、《艾米丽在巴黎》、《鹿角男孩》、《后翼弃兵》、《养虎为患》、《纸钞屋》、《亚森·罗宾》、《猎魔人》、《布里奇顿》等，值得注意的是，这些电视剧并不仅限于剧情类，还包括少儿向、纪录片等等，可以想象Netflix在未来的游戏类型上也将会是多方向发展。如果Netflix想要快速切入游戏领域，最常见的做法便是直接收购工作室进行IP游戏开发，但是Netflix却并未这样做。

其实从这里可以看出，Netflix在面对游戏领域的做法与传统大厂杀入游戏领域有着很大的区别。就国内而言，许多传统大厂在跨行业的时候最常用的方式是直接收购，但是自研实力几乎为零，因为对于传统大厂来说，涉足游戏的主因是希望能够从这条“快车道”里面找到自身业绩增长的“第二曲线”，这一情况在2016年的国内特别常见，为此，当时还出现了证监会禁止跨行业并购重组以及重组上市的消息。

其实，在传统企业之外，不少的科技巨头也折戟游戏市场，特别是雄心勃勃的海外巨头们，比如Meta、Google、亚马逊等等，这些巨头的失败也让游戏唯流量论的方法论破灭。毕竟在流量之外，还有更为重要的产品以及运营的支撑才能让整个游戏产业链完整起来。所以，Netflix在当下以内功为主，的确更有内容企业的传统做派。

所以，在那个时期内，传统上市企业对于游戏并购的热潮也催生中国游戏产业出现了许多奇怪的现象。虽然如今全球游戏行业的整体环境比过去规范了许多，但是对于许多非传统游戏企业进军游戏行业，在初期大多会选择投资并购，这种方式可以帮助企业快速切入新的领域。更重要的是，通过收购的形式，企业的新部门可以通过一些大项目的历练，来做好充足的技术准备，并积累更大规模生产的经验。

而Netflix却与其它入局大佬有着很大的不同，这可能是源于Netflix本身就是一家内容公司，因为Netflix清楚明白一个好的内容能够为自己业务带来什么样的帮助，而从皮特斯的话中，不仅体现了Netflix对于内容的看重，更能够看出Netflix对游戏领域的决心与信心。或许，Netflix在未来将会给整个游戏市场带来惊艳的故事。