687亿美元，微软为元宇宙买下第一张门票
发布时间：2022-01-19 19:46:20来源：钛媒体
图片来源视觉中国
钛媒体编辑丨张洪锦
微软将以每股95美元、全现金的方式收购动视暴雪，交易价值687亿美元，其中包括获得动视暴雪的净现金。交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。
1月18日，微软宣布，将斥资687亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪(ActivisionBlizzard)。计划中的收购包括动视(Activision)、暴雪(Blizzard)和KingStudios的标志性特许经营权，如《魔兽争霸》(Warcraft)、《暗黑破坏神》(Diablo)、《守望先锋》(Overwatch)、《使命召唤》(CallOfDuty)和《糖果粉碎传奇》(CandyCrush)，以及通过美国竞技游戏大联盟（MLG）推出的全球电子竞技活动。目前动视暴雪在全球多个国家设有工作室，拥有近10000名员工，其在190个国家/地区拥有近4亿月活跃玩家和30亿美元的特许经营权。
消息公布后，微软股价小幅下跌，动视暴雪则大涨超过30%。截至周二收盘，动视暴雪大涨25.88%，报收82.31美元/股。
微软董事长：开创一个游戏的新时代
此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云计算领域的游戏业务增长，并将为打造“元宇宙”添砖加瓦。鲍比·科蒂克（BobbyKotick）将继续担任动视暴雪的首席执行官，他领导的团队将继续专注于推动进一步加强公司文化和加速业务增长的努力。一旦交易完成，动视暴雪的高管将向微软游戏业务首席执行官菲尔·斯宾塞（PhilSpencer）汇报工作。
微软董事长兼首席执行官萨蒂亚·纳德拉（SatyaNadella）表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐方式，并将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界一流的内容、社区和云计算技术进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在第一位，使游戏变得更安全、更具包容性，让所有人都能接触到。”
“世界各地的玩家都喜欢动视暴雪的游戏，我们相信创意团队有他们最好的作品摆在他们面前，”微软游戏首席执行官斯宾塞说。“我们将共同打造一个未来，人们可以在几乎任何他们想要的地方玩他们想要的游戏。”斯宾塞还表示，两家公司去年年底开始就收购进行谈判。
动视暴雪首席执行官科蒂克表示：“动视暴雪的世界级人才和非凡的特许经营权与微软的技术、分销、人才获取、雄心勃勃的愿景以及对游戏和包容性的共同承诺相结合，将有助于确保我们在竞争日益激烈的行业中继续取得成功。”科蒂克还表示，这笔交易是在他意识到微软拥有推动动视暴雪在科技公司之间迅速发展的竞争中建立元宇宙的技术之后达成的。
此次收购还增强了微软的游戏服务GamePass产品组合（微软推出的通过月付游玩游戏的服务，用户在每个月缴纳一定数额的金钱后，就可以游玩到XboxGamePass游戏库中的所有游戏）。微软计划将动视暴雪的游戏加入到GamePass中。目前，GamePass用户数量已经超过2500万。凭借动视暴雪在190个国家和地区每月近4亿活跃玩家和30亿美元的特许经营权，此次收购将使GamePass成为业内最引人注目和最多样化的游戏内容平台之一，并且微软将拥有30个内部游戏开发工作室，以及额外的出版和电子竞技游戏制作能力。
目前，移动端已经成为游戏行业最大的细分市场，全球近95%的玩家喜欢在移动端玩游戏。通过卓越的技术，微软和动视暴雪将使玩家能够享受最身临其境的游戏，比如《光晕》（Halo）和《魔兽争霸》。随着《糖果粉碎传奇》等游戏的问世，动视暴雪的移动业务为微软在这个快速增长的领域提供了重要的机会。
三年前就开始布局收购动视暴雪？
在微软收购动视暴雪这一震惊游戏圈的消息传出后，三年前的一则新闻也被网友们挖掘出来，2019年，前微软副总裁MikeYbarra宣布加入暴雪，此前，MikeYbarra曾在微软工作长达20年。
无独有偶，2010年9月10日，诺基亚董事会宣布，自9月21日起，斯蒂芬-埃洛普(StephenElop)将担任诺基亚公司的总裁和首席执行官。埃洛普曾是微软商业部门总裁，在加入微软之前，他在美国数家上市公司中担任高级管理职位，包括博网络(uniperNetworks)、Adobe和Macronedia公司。他是加拿大人，拥有位于汉密尔顿的麦克马斯特(IcMaster)大学计算机工程和管理学位。
有趣的是，暴雪娱乐部门CEO巴拉（MikeYbarra）曾经在微软效力了22年时间，负责了多个Windows版本的研发，还在Xbox部门负责游戏发行。他在2019年跳槽到暴雪出任平台技术部门的执行副总裁，去年8月刚刚出任暴雪娱乐CEO。没想到两年之后他就再次被动回归微软，巴拉自己也在推特上发了一个哭笑不得的表情。
此外，在动视暴雪之前微软最大的收购案是LinkedIn，价格高达270亿美元。当时LinkedIn发布消息，称营收增长未达预期，股价大跌44%，微软顺势拿下。动视暴雪也是在股价下跌时被微软鲸吞的。
2021年11月，据动视暴雪消息，《暗黑4》和《守望先锋2》将推迟发布。还有更糟糕的，新游戏《使命召唤：先锋》评价一般。诉讼缠身，游戏推迟，2021年动视暴雪股价下跌23%。而三季度动视暴雪的营收增速不到6%，微软增速为22%，游戏产业为16%。动视暴雪的运营利润率约为40%，微软约为45%。
微软意在打造元宇宙游戏航母
游戏是微软的两大元宇宙主攻方向之一（另一个是Office和会议软件）。纳德拉和斯宾塞已经将围绕Minecraft和Halo等游戏成长的游戏社区视为类似于元宇宙概念。此次收购将为更庞大、更专注的游戏社区创造自己的虚拟世界。“当我们考虑我们对元宇宙的设想时，我们相信不会有一个集中的元宇宙，也不应该有，”微软董事长说。“我们需要支持许多元宇宙平台，以及一个强大的内容、商业和应用生态系统。”
在过去几年里，微软不断并购游戏公司。2014年9月15日，微软完成了一笔2014年游戏界最大收购案，以25亿美元的高价收购了独立游戏《Minecraft》及其开发商Mojang，Mojang是知名游戏《我的世界》的开发商，从2011年问世后，经过多年运营，成为全球最畅销游戏之一，此后还衍生了《我的世界：地下城》、《我的世界：故事模式》等。
2020年9月21日，微软用75亿美元收购ZeniMaxMedia，这是BethesdaSoftworks的母公司。Bethesda是一家美国游戏发行商，旗下有众多不同题材的游戏，比如角色扮演、体育竞速、模拟类等，而主要的代表作品是《上古卷轴》、《侠盗勇士》和《辐射》系列。这次收购之后，微软的游戏工作室数量由15个增加到23个。
微软首席执行官纳德拉是第一位公开承认元宇宙价值的大型科技公司首席执行官，比Meta首席执行官扎克伯格更早几个月。纳德拉强调，虚拟世界以游戏为主，但希望它们能够扩展以迎合其他人群，并取代许多传统的在线社交网络活动。
“当我们考虑我们对元宇宙的愿景时，我们相信不会有一个单一的、集中的元宇宙。”纳德拉在收购公布后的电话会议上表示。这意味着纳德拉看到了许多软件制造商在未来创造许多不同虚拟世界的机会，而不是由一家占主导地位的公司控制大部分活动。
据证券时报消息，微软还没有实现虚拟世界愿景所必需负担得起的消费级虚拟现实（VR）装备。微软确实销售了一款名为HoloLens的增强现实（AR）装备，但该设备将数字物品绘制在现实世界之上。这不是一种完全身临其境的体验，主要用于业务应用程序。
“期待微软完成收购”
针对微软收购动视暴雪，有网友表示，看暴雪收购前的“躺尸”操作就知道有大事；还有守望先锋玩家说：“微软收购绝对比摆烂断更好多了”。
在接受钛媒体APP采访时，有网友认为，“暴雪早就过了自身的巅峰期，除了炉石传说外，其他的游戏都在走下坡路。”他表示，尚不清楚微软收购动视暴雪是好是坏，“只能期待微软给暴雪注入点新鲜血液了。”他说。
还有网友表示，“身为一个6年的暴雪游戏玩家，接触了星际，魔兽，ow，在前3年，他给我留下了不错的印象，但是后面感觉越来越不对劲，游戏环境越来越差，做的游戏也是在炒冷饭，给我一种在卖IP卖情怀准备圈钱跑路的感觉。”该网友表示，希望这次收购能让暴雪高层清醒点。
值得一提的是，早在2016年，动视暴雪以59亿美元收购king，king是一家社交手游开发商，代表游戏是畅销的三消手游《糖果传奇》，另外还有衍生续作《糖果苏打传奇》、《糖果果冻传奇》和《糖果朋友传奇》。或许，当时的暴雪并没有意料到，如今也要面对被收购的挑战。
尽管众多网友希望微软能够完成收购，但收购过程还将经受考验。据界面新闻消息，Elevation分析师BettyChan表示，微软收购动视暴雪毫无疑问将受到全球反垄断监管机构横向及纵向的密切审视，因为按营收排名，合并后的公司将成为全球第三大游戏公司。
Chan在一份报告中写道，反垄断审查重点可能是动视暴雪广泛、领先的游戏产品组合与微软的游戏机和硬件系统的结合。该分析师预计这项交易将需要获得美国、欧盟和中国的批准，预计该交易“2022年底”完成是可能的。
目前为止，大部分暴雪玩家仍对收购一事持乐观态度。
（钛媒体App编辑张洪锦综合自网易新闻、证券时报、界面新闻、新浪财经等）
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