凭一个PV就火到海外，《昭和米国物语》仅仅是占了“文化拱火”的便宜吗？
发布时间：2022-01-12 21:33:24来源：手游矩阵
国产游戏《昭和米国物语》的宣传片火了，虽然在各平台不难看到有传播推广的痕迹，但不可否认这款游戏给玩家带来了非常新颖的初见印象。
尤其值得一提的是，《昭和米国物语》是近年来少有的仅以题材风格，而非3A级玩法画面引发大量热议扩散的游戏，甚至有部分玩家表示“凭这个味儿，游戏不好玩我也买”。
B站首发的宣传视频，热度在国产单机游戏中算是近年少有的
从宣传内容不难看出，这是一款中国人制作的末世丧尸题材RPG，故事发生在“日本90年代没发生经济崩溃，并成功将美国买买买下来”为背景的架空世界。这个乍一看非常无厘头乃至胡闹的设定，却让部分中国、美国、日本玩家群体大呼上头，俨然一派“东西半球携手整活找乐子”的气象。
美国人普遍表示“好奇怪、好想玩、希望游戏能做得更好”
日本这边则表示“脑洞太大了，竟然是中国人想出来的，陷入沉思”
有玩家评论说《昭和米国物语》那股邪典乐子范儿和《重装机兵》很相似，得到了《重装机兵》角色原画师山本贵嗣的转推
在国内更是陷入了一片欢声笑语的海洋
这究竟是为什么？这种被不少人调侃为“文化拱火”的脑洞创意，又到底具有怎样的魅力？
整活的本质：对80年代流行文化的怀旧
改装机车、肌肉车、录像机、大哥大、家用游戏机以及旋律熟悉的背景音乐《それが大事》，这些流行于20世纪80年代末90年代初的美日元素，被揉进了一个3分钟的宣传视频中。
虽然创意看上去很胡闹，但《昭和米国物语》的宣传视频在中美日三国的网络上都获得了相当不错的整体评价。究其原因，还是在于玩家对视频埋的彩蛋、玩的梗感到乐不可支，即便是对美日80年代流行文化不熟悉的年轻玩家，也被这种“乐就完事了”的气氛感染。
所以，首先不妨来看看宣传视频中玩了哪些梗。
开场，鞠躬的僵尸和废土公路上飞驰的机车。
这两幕画面直接点出游戏主题——带有日本元素的末世丧尸题材游戏。
在视频的前一分钟，快速切换的画面和直白的字幕，向玩家介绍了一个历史走向不同于现实的架空世界：“昭和六十六年（1991年）日本凭借强大的经济实力，使美国彻底沦为其经济和文化的「殖民地」。”而且在日本收购美国的前提下，世界又经过若干年的发展后迎来丧尸横行的废土末世。
试想昭和时代不仅没有止于1989年，还避免了经济崩溃，成功对美国实现“全资收购”，这对日本人来说多是一件美事。日本人念念不忘的黄金时期，美国人喜闻乐见的丧尸废土，两者融合起来会是一个怎样的世界？
这个问题的答案，日本人在经济衰落后想象不到，美国人限于文化认知想不出味，反倒由中国游戏开发者带来了。
“新横滨（NEOYOKOHAMA）”牌子，出处是洛杉矶知名的地标景点“好莱坞（HOLLYWOOD）”商标。
这个招牌现实中受到好莱坞商会保护，看来是日本把洛杉矶连同好莱坞一起买买买了。
身穿和服自由女神，这张海报对应了1989年日本索尼买下哥伦比亚公司事件。
美国《新闻周刊》1989年10月的封面，就用了一张哥伦比亚公司看板娘LadyColumbia身穿和服的改图，向美国民众拱火“日资入侵”。
有趣的是，《新闻周刊》的这期封面被国内多数主流媒体误传为“穿上和服的自由女神”，这或许正好是《昭和米国物语》中海报的由来。
除此之外，日产肌肉车、家用游戏机、手提电话、川普的MAGA竞选口号等海报，将日本对美国的经济殖民刻画得更加入木三分。
上世纪60年代到90年代，日本和美国也展开过贸易战，其中汽车和家电正是两大主要战场。
而且更过分的是，日本产的波子汽水还将美国可口可乐给取代了，熟悉《辐射》系列的玩家都知道，可乐在废土上的意义有多么重要。
游戏中取代了可口可乐的波子汽水“ロムネ（罗马音：romune）”
现实中的ラムネ（ramune）
另外海报中游戏机的外形和名称神似任天堂红白机FC，大哥大则源自摩托罗拉手提电话，两者皆由VanaheimElectronics生产，梗源自《机动战士高达》中军火商阿纳海姆电子公司（AnaheimElectronics）。
此外，游戏宣传视频中，还有“立于大地之上”“卫星坠落”等致敬高达的梗。
上下图分别是游戏与高达中的卫星坠落
而女主角行走的公路，是号称美国“最孤独最壮美”的50号公路。从视频和其它资料可以得知，游戏将以主角驾驶一辆可改装升级的房车，在50号公路上发生的冒险故事。
女主角乘骑的机车，是日本知名品牌YAMAHA和川崎的合体，这也顺带展现了又一个美日共通的亚文化“飞车党”，也就是“暴走族”。
所以，视频的背景音乐是充满了积极乐观情绪的《それが大事》。这首歌正好在1991年发售，李克勤翻唱的《红日》更是几十年来中国KTV必点金曲之一。可以说，《昭和米国物语》宣传视频的成功有相当大一部分功劳来自这首经典歌曲，不仅在意境上带来“乐观X末世”的无厘头反差，也将中日玩家的文化共情瞬间拉满。
视频中也不光是致敬80年代流行文化，千禧年以来的一些经典作品也出现在了视频中。可以说，《昭和米国物语》被中国玩家调侃为“缝合而不失乐子”的讨巧之处，正是开发团队在80年代怀旧风这锅大乱炖中，加入适量的“千禧后新元素”作为调料，形成了让不同年龄和偏好的阿宅都能获得“乐子”的最大公约数。
昭和风格的美剧《破产姐妹》海报
致敬燃系经典动漫《天元突破》
以及那个游泳池
怀旧的本质：一代人的集体回忆与审美情趣
当然，这些带有明显时代烙印的事物，之所以“缝合”在一起不显得那么突兀，本质还是在于几十年来我们通过大量文化作品，早已对它们形成了深刻的印象。尤其是随着大量从事文娱行业的70、80后步入中年，聚焦于80年代流行文化的怀旧风潮也开始越来越盛行。
比如《头号玩家》就是这种怀旧风潮的集大成之作，此外在美剧《怪奇物语》、《我是大哥大》剧场版、文字冒险游戏《十三机兵防卫圈》等等作品中，我们都不难感受到创作者对80年代流行文化的追忆和致敬。尤其是《头号玩家》这种高科技未来与旧时代娱乐奇妙融合带来的反差感，以及像《昭和米国物语》一样仿佛时间停滞在上个世纪的静谧感，能够让经历和没经历过80年代风潮的人都感受到那个时代的文化审美情趣。
即使是在《流浪地球》这样的硬科幻电影中，小霸王游戏机也出来露了一小脸
尤其是80年代末到90年代初，对于国内外民众而言，是一个特殊且复杂的时代。
此时的美国进入现实主义和消费主义的阶段，冷战阴影在逐渐消散。伴随着有线电视的普及，MTV的创新带来音乐与影视相融合，掀起全新的流行娱乐文化和明星潮流。
日本则处于二战后高速增长的鼎盛时期，不仅在经济与科技领域跻身世界头部，汽车、家电行业成为出口创汇的龙头，以动漫游戏为代表的文化输出则在全球范围树立起标杆。
而中国国民在改革开放的进程中，一方面接受了大量美日流行文化的洗礼，另一方面震惊于两大发达国家的富裕。尤其对“日本五年之内可以买下一半的美国”、“美国打海湾战争像打游戏一样就胜利了”等时事热点，更是充满了敬畏和向往。
所以有评论称只有中国人才能做出《昭和米国物语》，这是因为只有经历过“从仰视到平视”的心态变化，才能更全面地get到80年代美日流行文化精髓，并将它们“缝合”起来放在一个架空的世界背景下。
对于年轻的00后来说，80年代末到90年代初已是历史的一部分，属于未经历但听人经常讲起的一段故事。曾经80后隔着代沟看《阳光灿烂的日子》、《阿甘正传》、《猫鼠游戏》等60年代背景的影视作品，用不同的视角感受上一辈人的不同青春。而如今，国内却很少有不错的文娱作品向00后展现80年代的文化风情。所以，《昭和米国物语》的火本质上是市场对这类题材有一定的需求，这才导致玩家评论中有大量“这游戏好不好玩已经不重要了，乐就完事了”之类的观点。
结语：文化拱火的本质是另一种输出
“你问他干啥，他那时候还没出生好吗。”这句话是《头号玩家》在拍摄时，主创团队在和演员沟通细节时经常说到的一句话。
时隔几年再来看《头号玩家》，抛开玩家的情怀和理想主义，这部电影本质是美国80年代流行文化的集合怀旧。它在火遍全球的同时，也在向全球输出美国的文化。所以这部电影里面，美国文化元素的占比远远高于日本游戏。
实际上经过了近年的国产游戏、动漫、网文的出海，越来越多年轻人已经意识到一个现实，那就是“文化输出最终目的不在于输出，而在于掌握话语权，并以此来重塑年轻一代的三观”。
美国正是基于长年在文娱创作上的输出，才有底气在二战75周年纪念日期间，官方喊出了“美国与英国赢得了对纳粹德国的胜利”，这种忽略了苏联、中国等国贡献的话。除了二战史，美国还制作了《勇敢的心》、《角斗士》、《亚瑟王》等一定程度上扭曲了他国历史的史诗大片，来进行自己的文化输出。
因此在中国综合国力发展起来，在经济领域可以与美国平等对抗的当下，文化领域的创作与传播，也步入到一个全新的阶段。《昭和米国物语》虽然只是一个缝合他国文化、以乐子为主的特例，但在文化输出方面却值得更多从业者与国内受众的参考。