美好的改变终将发生
发布时间：2022-01-06 22:30:14来源：商业人物
有孩子在课堂上跟作家说起了自己理想：走出大山，看看外面的世界。这个孩子的愿望非常强烈，以至于说完话都忘了坐下。
有孩子学习成绩下滑，上课走神，老师会敲着黑板说：“在这个大山里，你唯一走出去的资本就是读书，你要靠自己的双腿走出去，一定可以的。”
作者：冯超
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
看星星的孩子
2021年，中国有几位作家，干了几件“小”事情。
5月份的时候，鲁迅文学奖得主雷平阳来到云南大理州洱源县一所小学，给孩子们上了一堂阅读课。学校条件非常艰苦。校长说，学生从一年级就住校，从家里背来米和柴火；学生父母大多不识字，家庭教育文化环境缺失。
作家雷平阳生在一个贫困乡村，小时候不仅没书读，在家里连饭都吃不饱。村里有位医生，家有很多书。他借了一本《三国演义》，路上下雨，书被雨水打湿，不成样子。尽管书主没说什么，但雷平阳很感恩。
雷平阳把自己的经历讲给孩子们听：“从那时起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓励孩子们，“到天空去，到无限的远方去”。
11月份，儿童作家刘芳芳来到西安市第二聋哑学校讲课。
这是一所特殊教育学校。该校部分学生们参加了在西安举办的第十一届残疾人运动会暨第八届特殊奥林匹克运动会开幕式，他们在手语老师的引领下，用双手齐“唱”国歌。
刘芳芳生在农村，小时候图书资源匮乏，拿着半个馒头跟小伙伴交换一本书。她看过的第一本书是《射雕英雄传》。她帮哥哥干家务，扫地，洗衣服，就是因为哥哥能弄到书。因为爱读书，她的梦想是当个作家。
她鼓励聋哑学校的孩子们多读书，读书让人的思想有厚度，让人有勇气面对生活中的起起伏伏。
初冬时，作家走走来到湖北恩施新塘乡双河小学，被学生们的学习精神所感染，在下山的盘山公路上，想到那些孩子们写的文字，感动的泪水潸然而下。
作家走走为湖北恩施新塘乡双河小学的孩子们带来《强健心灵照亮一生》课堂。（李云丰摄）
去年，还有很多作家参与了类似的讲课活动。
比如湖北作协主席李修文，他到武汉向东小学讲课。这是武汉最大的农民工子弟学校。学校的不少孩子都是留守学生，父母进城打工，周末过节才能团聚。李修文告诉孩子们，只有将一些经典文学作品倒背如流，才能领会大师作品的精妙。
贵州作协副主席戴冰到了贵州开阳县高寨乡中心小学。高寨乡过去非常贫困，当地人的梦想就是供孩子读书，改变命运。戴冰给孩子们讲了凡尔纳的科幻小说《海底两万里》，激发孩子们的想象力与阅读兴趣。
推动作家跟孩子们见面的，是新电商公司拼多多启动的“为你读书”公益捐赠行动。
从2021年4月开始，拼多多拉开了这一场公益阅读行动的序幕。它联合地方政府、主流媒体、作家等，先后来到四川大凉山、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书。
阅读专家马玲声情并茂地带领同学们阅读绘本《我是霸王龙》。摄影：陈逸航
活动并不复杂，作家们会在课堂上读一段书，上一堂课，启发学生的思维，拼多多会捐赠一批正版优质图书。目前，这一行动捐赠的图书已经超过12万册。2022年，捐助活动仍将持续。
“要真正扎下去。”这是拼多多项目组的理念。每一张给到具体中小学的书单都经历了增删，每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至非机动车的遥远路程。
“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。”拼多多相关负责人表示。
循着拼多多在全国各地的捐赠轨迹，我们能窥见偏远地区、基层乡村的些许现状。
在黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，有个孩子说，她小学时，没别的书看，就把一本没了封皮的童话书翻了无数遍。湖北恩施新塘乡双河小学的学生们，留守儿童比较多，家长外出打工，日常读物主要就是课程辅导资料、试卷、作文书。
有孩子在课堂上跟作家说起了自己理想：走出大山，看看外面的世界。这个孩子的愿望非常强烈，以至于说完话都忘了坐下。有孩子学习成绩下滑，上课走神，老师会敲着黑板说：“在这个大山里，你唯一走出去的资本就是读书，你要靠自己的双腿走出去，一定可以的。”
这就是很多农村孩子的故事，他们改变命运的途径是读书。
北京师范大学中国公益研究院在4年前发布的一项报告显示，高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本；有超过36%的儿童一年只读了不到3本书；超过71%的乡村家庭藏书不足10本，一本课外读物都没有的乡村儿童占比接近20%。
第十八次全国国民阅读调查报告显示，2020年，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，但农村居民的图书阅读率为49.9%。
长期以来，乡村儿童阅读水平一直受基础阅读设施建设不完善、家庭教育的缺失、家庭收入等多个因素的影响。这些因素，在偏远地区的作用更加突出，这无形中拉大了城乡之间的“知识鸿沟”。
拼多多在中国最偏远的地区发起的“为你读书”公益行动，就如其负责人所说，仅是想以微薄之力，在中国的地图上留下一个个小标记。更多的社会力量加入进来，涓涓细流汇成大海，在乡村振兴的时代命题里，这些标记如同燃起的一盏盏微弱的灯光，就可以为那些渴望改变命运，走出大山，跳出农门的孩子们照亮前进的路。
共赢
拼多多对中国农村的提振，是多方面的。
偏远地区的小镇青年通过拼单和百亿补贴，实现了水果自由，用上了苹果手机。
去年年底，“商业人物”采访了一位在拼多多开店的95后农民，他的店铺一年卖货一个亿。很多从农村、乡镇走出来的创业者，凭借着对互联网的敏感和艰苦经营，做大做强，反哺家乡，带动了当地人的就业，繁荣了当地农业。
除了助力农产品上行，拼多多也在为农村源源不断提供精神产品。
拼多多发布的2020多多阅读报告显示，在农村，工具类图书最受欢迎，热销榜前三分别为：《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》。2020年，农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过180%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。
纵然农村图书销量在增长，但阻碍需求的因素也有很多。
2021年4月份，拼多多将知识普惠确立为长期战略，并发起了“多多读书月”系列活动，在此基础上衍生出扶持优质作者的“众声创作者计划”，和“为你读书”公益捐赠行动。
“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书。冯勇摄
自然，捐赠行动只是拼多多践行知识普惠战略的一部分。
作为一家大型的商业组织，拼多多的另一种路径是，利用商业的生态以及杠杆，快速地推动知识的传播。一方面，拼多多走到中国最偏远的山区学校，实打实地进行图书捐赠，将优质正版图书带给孩子们，另外一方面，则设立读书基金，借助市场力量，推动图书下沉到乡村的广度和密度。
去年全年，拼多多分别在4月、8月、12月三次举办了多多读书月活动。这三次活动，累计投入上亿元读书基金，累积吸引了国内60多家出版社加入。像诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等诸多国内外优质图书都在拼多多的选择范围内。
《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”2021年年末阅读周最受读者关注的书目名单。
平台补贴，正版图书便宜，农村的消费者们见到了实打实的好处。那些正版的好书，茅盾文学奖得主麦家的代表作《人生海海》，在补贴后只需9.9元，黄仁宇的《万历十五年》，在补贴后只需要6.9元。
拼多多还建立了一个共赢的机制。
在“众声创作者计划”中，拼多多邀请了麦家、余秀华、周国平、刘子超等一批知名作家和新生代作家入驻。拼多多投入“多多读书月”流量资源，通过百亿补贴频道流量包和专业运营小组扶持，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。
在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的惊艳成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首；茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》位列“多多读书月”最受读者欢迎的书目名单中。
最新的消息是，在今年，拼多多的“众声创作者计划”将进行迭代，注重社会公益责任，在更大范围内邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动。
借助“公益+市场”的模式，拼多多的知识普惠正在努力渐进弥合城乡那道阅读的鸿沟。普惠的过程没有惊天动地，没有摧枯拉朽。知识就像涓涓细流，润物细无声般地流淌、浇灌。
美好的改变终将发生，我们只需要等待。
*题图为儿童文学作家喻虹的阅读课场景，陈逸航摄
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