获字节跳动2次投资，这家成立12年的游戏公司如何再战出海？
发布时间：2022-01-03 07:19:34来源：手游那点事
近一年内，字节跳动的投资动作越发频繁。
今年5月，字节跳动投资了捷克游戏研发团队MadfingerGames，该工作室曾研发《暗影之枪:传奇》《全境危机:都市生存》等多款FPS游戏，更有传闻称未来双方将合作开发新游。
而在休闲游戏赛道，字节跳动也没有落下。近日，其子公司北京游逸科技增持了欧美休闲游戏研发商麦博游戏，持股比例从3.9616%上升到18.6413%。
不过麦博游戏本身颇为低调，外界对其了解仅限于《AngryBirdsBlast》这款有着愤怒的小鸟IP加持的产品。实际上，近两年内麦博游戏还推出了“点消+模拟经营”玩法的新游《OhanaIsland-Design&Match》，并在近两个月内加大了国内市场的营销力度。
这么一家备受资本青睐、同时还有着全球爆款的休闲游戏厂商，值得我们深挖其背后的故事。
一、《AngryBirdsBlast》累计流水超4亿元，新品《OhanaIsland》尚未发力
根据麦博游戏官网显示，在2010年至2015年期间，公司曾上线《Ponon!Free》《BouncySeed》《MrBubble》《StarryNuts》等六款休闲游戏，在消除类游戏赛道上做过大量探索。
其中《Ponon!Free》于2010年12月登陆北美市场，在当时取得了免费榜Top25的成绩，总用户数超过100万；《StarryNuts》《What'sThis》《FattyCow》三款游戏上线后均曾获得谷歌全球推荐。2012年12月，公司总用户数超过1000万人。
2016年，公司的第二个爆款《AngryBirdsBlast》正式诞生。据公司官网显示，《AngryBirdsBlast》由麦博游戏研发，该产品曾获得全球140多个国家及地区AppStore和GooglePlay全球推荐，上线数月成为全球收入前五的点击消除游戏。
据Rovio发布的2018年财报显示，《AngryBirdsBlast》自2016年12月发行以来，共创收6200万欧元（约7000万美元），其中2018年收益达2100万欧元（约2370万美元）。麦博游戏凭借着《AngryBirdsBlast》在全球打开了休闲游戏市场。
不过作为一款上线五年的老游戏，《AngryBirdsBlast》的吸金能力明显大不如前，Rovio的2019年和2020年财报中也并未提到这款老产品。
据SensorTower显示，11月《AngryBirdsBlast》全球iOS端和GooglePlay端预估收入分别为20万美元和10万美元，下载量分别为7千次和1万次。
时隔三年，麦博游戏推出了新作《OhanaIsland-Design&Match》。
就玩法来看，游戏以“点消+模拟经营”为核心，玩家通过点消的玩法获取收益，从而挽救深陷债务危机的花店。游戏内的场景与人物的制作均十分精细，与人物对话时还会触发不同的动画。整体而言，游戏的品质在消除游戏中处于中等偏上的水准。
近年来“三消+”玩法的休闲游戏十分热门，《ProjectMakeover》便是典型，《OhanaIsland-Design&Match》可以说是踩在了风口上。
该游戏的中文版于2019年7月30日正式上线，上线至今尚未打入中国iOS游戏畅销榜TOP100，或许与产品的节点有关。
不过自2021年开始，游戏开始加大了国内的素材投放力度。据ADX平台显示，从12月中开始，《OhanaIsland-Design&Match》单天投放素材最高超1200组。
目前朝夕光年旗下Nuverse品牌负责《OhanaIsland-Design&Match》的海外发行。根据SensorTower平台显示，11月该游戏全球iOS端预估收入为3万美元。不过游戏似乎尚未在海外市场开启买量。
结合麦博游戏现有的运营游戏以及已下线产品来看，目前公司正在运营的游戏仅有四款，《OhanaIsland-Design&Match》是公司近两年唯一上线的一款新品。与此同时，公司还下架了约二十款产品。《OhanaIsland-Design&Match》无疑承担了公司新一代营收支柱的重任。
二、公司曾获真格基金、源码资本投资，团队成员来自《开心消消乐》《CandyCrush》
自成立以来，麦博游戏一直深受资本青睐，其创始人宋玮却颇为低调。
根据公开资料显示，宋玮在大学毕业实习期间，就与4家风险投资机构注资1000万元，在上海虹口成立麦博文化传播有限公司。
另外据投资界显示，在2013年至2014年期间，麦博游戏曾获得红杉资本、真格基金等著名机构的投资。
公司的团队成员亦拥有丰富的项目经历，包括前《开心消消乐》主策划、前《CandyCrush》制作人等休闲游戏大牛。
根据某招聘网站显示，目前麦博游戏的员工规模已超百人，目前在上海地区开放了游戏界面设计师、广告投放、2d场景原画等五个岗位的招聘信息。
三、再度加码麦博游戏，字节跳动欲突破海外休闲市场？
需要承认的是，目前字节跳动在海外休闲游戏市场尚处于起跑阶段，公司在海外发行了多款不同玩法的休闲游戏来“试水”。
根据AppAnnie平台显示，目前字节跳动旗下仍在运营的休闲游戏共有12款，其中Nuverse和Ohayoo分别发行了5款和7款。
这12款休闲游戏涵盖了多种玩法，《NotJustTrivia》为益智答题游戏，《CombatofHero》《RoosterDefense》《AgentBone》分别融入了动作、塔防、射击的玩法。后面三款游戏的11月iOS端全球预估收入均在2万美元以下。
其中《RosetownDiary》称得上是已发行休闲游戏中比较有特色的一款产品。早在2020年7月，手游那点事便曾在《朝夕光年的“消消乐”游戏终于浮出水面，你看好它吗？》报道过这款以剧情、人物为驱动的“三消+恋爱养成”游戏。遗憾的是，这款游戏上线至今尚未在海外市场取得较好的成绩。
而字节跳动投资麦博游戏，或许是看中了后者在休闲游戏市场，尤其是点消赛道上的积累，再加上全球爆款《AngryBirdsBlast》的光环以及多家投资机构的看好，麦博游戏称得上是一家产品和口碑兼具的消除游戏厂商。通过加码麦博游戏，字节跳动无疑是想借力前者在海外市场积累的经验，为自身的休闲游戏出海铺平道路，同时扩大休闲游戏储备。但若想掌握海外休闲游戏市场的话语权，投资麦博游戏对于字节跳动而言仅仅是一个开端。
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