个性化定制跨越到场景化定制，奇瑞QQ冰淇淋，开启新能源小车破卷新时代
发布时间：2021-12-07 22:03:00来源：车载娱乐
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近两年《绝地求生》、《英雄联盟》等这样的电子竞技成为了运动的全新形式，甚至成为了亚运会的比赛项目。而如梅赛德斯奔驰这样的汽车发明者，也紧跟时代，宣布成为《英雄联盟》电竞赛事及其全球活动的独家汽车合作伙伴。从中就能看出，不管多老牌的汽车厂商都知道，只要抓住年轻人对品牌的认同感，就能真正抓住未来。
但是除了代言、口播以外，谁又真正能把汽车结合到游戏中去呢？好在汽车厂商当中从不缺少这些解决问题的人，比如奇瑞iCar。按照目前市场上的节奏，整上一个可爱又便宜的微型电动车，多少都会有人埋单。但奇瑞这次推出“iCar生态”，显然为的不止单纯是造一款走量的车型，而是希望给予年轻人更丰富的场景定制，与游戏的跨圈合作就是其中之一。
个性化定制晋级场景化定制
近两年汽车产品的个性化定制模式已经开始被越来越多的人接受，尤其是目前的消费主力，80、90后他们更喜欢这种定制模式。而这种所谓的个性化定制，指的就是包括车身材料、颜色，轮毂造型、颜色，动力、制动效果，等进行个性定制化生产与组装，以满足消费者的个性化需求。
而奇瑞iCar生态则是把这个动作，进一步升级，以个性化定制为基础的同时，引入其他的跨界厂商来打造一个专属QQ冰淇淋车主的定制生态圈，通过全场景的生态模式，链接车主的全域生活。这明显就是做了一个进阶题了，车身个性化的需求我满足，连你喜欢的周边我也满足。
移动互联网时代，信息渗透无处不在，消费行为变得移动分散。任何一个生活场景都有可能转化为实际消费，市场已经开始由传统的价格导向转为场景导向。场景化定制会更注重用户体验，通过行业间的跨界融合和由此衍生的社群效应，会更深层次的达成商家与消费者之间的黏性互动。当然看似路子走宽了，但实际埋单并没有那么容易，因为想真正满足这部门需求，需要做的功课很多，尤其是要真正了解自己的消费群体。
奇瑞QQ冰淇淋从露脸之时，就在做着这方面的布局。成都车展上亮相的桃欢喜，它的聚焦点在于年轻女性审美偏好和日常代步、短途出游、接送孩子等典型出行场景，以可爱、圆柔的外观内饰设计风格和针对场景的功能定制，当然也满足了女性消费者对于颜值和实用性的期待。
广州车展上，男性消费者的大玩具奇瑞QQ冰淇淋“无界X”和“无界”也正式亮相。无界X走的是极具科幻感的太空风格，无界则是融入了游戏概念，所以中控屏幕更大，而且还装备了游戏手柄，这很难让男生不心动。
通过游戏破圈
年轻人，总是掀起时代潮流的最大驱动力，而每一个时代，都有当时年轻人所热衷的事物。还记得上个月的“EDG牛X”吗，这一喊喊出了LOL的第二春。很多人也改变了一个基本观：电竞并不等于“打游戏”，而是一种富有体育精神的职业选择，一种年轻人实现梦想和上升阶梯的途径，一种越来越规模化以至不容再被边缘的产业。
前两年人社部发布的新职业当中，就已经包括了电竞员和电竞运营师。今年英雄联盟手游也紧跟而来，这让大多曾经的“召唤师”们重聚而来，英雄联盟手游无疑成了时下最热门的游戏。
拥抱趋势，一直都是不错的投资。QQ冰淇淋自然不会放过这个与年轻人近距离接触的好机会，成为了英雄联盟手游城市英雄争霸赛安徽省赛的冠名，这就是它的拥抱姿势。年轻化，并不是通过僵硬的营销手段来拉拢和年轻人站在统一战线，而是要真正的了解他们喜欢什么，为他们营造出最为热爱的场景，这才是真正的圈粉。
为此现场还请来了“金牌讲师”大司马，这可真的太会了，对于热爱电竞的年轻人来说，没人不知道“芜湖呼呼呼呼呼，起飞”“走位、回首掏”的吧，现场实锤追星成功了。还有很多英雄联盟人物的Cosplay，氛围妥妥拿捏到位了。
这明显就是做足了功课，通过目标受众最爱的场景，来创造更多的沟通机会，自然也会吸引到更多的消费者。这个时候游戏的存在就更像是一种介质，奇瑞iCar通过这个介质进行破圈，为年轻人打造出他们最爱的场景。所以场景化的定制，明显要比个性化定制来的更直接了当一些。
实力铸造成绩
想怎么搞事情，上面已经说的很多了，能成吗？成绩说话吧。QQ冰淇淋开启预售后，24小时定单过万。在双十一期间，作为薇娅直播间最高单价商品，奇瑞QQ冰淇淋上架的1000台车74秒内便被抢空，大有成为A00级市场新的爆款车型之势。目前，QQ冰淇淋的订单已经突破6万多台。
奇瑞QQ冰淇淋能有如此庞大的订单量，也说明了它有着别于其他品牌不同的地方。奇瑞24年技术积累以及全球百万用户口碑是它最硬的底牌，QQ冰淇淋用欧美精品小车+日本K-Car的思路结合电动化路线来满足消费者对绿色舒适出行体验的需求，也是对这个资产的另一种延续。
而在营销模式层面，它采用了另辟蹊径的走法，奇瑞新能源针对QQ冰淇淋，特别打造了全新的、直面用户的新模式。线上渠道通过和天猫汽车等头部企业的合作，解决了汽车电商一直以来存在的用户信任难题，线下则建立了覆盖全国1038个区县的1300多家门店，达成了对A00级销量前百强城市的6公里单店覆盖。做到了“用户”在哪里，渠道就在哪里。
面对蓝海内卷无处不在，奇瑞iCar拿出的不仅是产品层面的实力，而是全面的场景化定制。从车展上的动作，到与英雄联盟手游赛事的跨界合作，都可以看出奇瑞iCar对于目标消费者，开启专属融入式营销体验。当然游戏只是一个部分，未来还会针对年轻用户，进行更多的破圈，基于对他们的爱好和需求洞察，挖掘更多场景。
场景化定制时代的开启，将产品竞争的理性路线，带入到了生活方式感知和融入的感性路线，让消费者在新的场景生态下，更好的认知和DIY自己的兴趣点，让购车、用车成了一件为生活增添更多乐趣的事情。
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