教95后做人可以，教他们花钱不行
发布时间：2021-04-22 07:58:56来源：Vista看天下
判断一个北漂年轻人混得好不好的最快办法，是去看他的家。
独居是年轻人从象牙塔走向十字街头的第一步，某种意义上也是他们人格完整的第一步。
当这群人洋溢着初恋般的热情拥抱新生活的时候，也隐隐埋下了未来生活状态的草蛇灰线。
“畜龄”不满一年的小陈终于下决心把自己的写字台改造成电竞快乐桌，意味着他正式开始与过去那种凑合着过的日子告别。
出租屋只是这届年轻人生活状态的一个小小缩影。
接下来，面对如白纸般可以肆意折腾的社会人生活，他们的自我改造才刚刚开始。
01
时代变了，
“伪精致”骗不到年轻人了
我时常觉得很迷惑。这届年轻人是不是越过越糙了？
几年前，社交网站上还流行着“月薪三千，活得像三万”的“精致穷”风气。
如今这种粉饰生活的劲头，好像在打工人的身上消失了。
其实他们从来没有放弃过维系一种精致生活的努力。
只不过这种精致，从演给别人看的“伪精致”，变成了务实的、只有自己看得到的精致。
每天在办公室对着电脑面如死灰的小陈，实际上每天一回到家就开始活蹦乱跳。
原因无他，最近他迷上了在网上学出租屋改造。
房东留下的老气横秋的家具都被丢到了楼道里，墙纸、桌布窗帘也都换成了自己喜欢的色系。
一回家就能四仰八叉地躺在懒人沙发上看动漫，打工一天受的气立马烟消云散。
与上几代年轻人相比，小陈所代表的这类年轻人，在捯饬自己租的房子这件事上，要有魄力得多。
比如各种百元租房改造、出租屋必备神器的分享贴，总能在社交平台上获得不错的浏览和互动量。
这届年轻人好好生活的热情，跟原本那种在外人模狗样、在家不成人样的虚假繁荣完全不一样。
其实不仅仅是房子。
去年，某租房品牌发布了一份租住青年的消费观报告。报告显示，7成受访者认可“该花花，该省省”，当代租房青年的消费理念更趋多元。
在月薪8千的阿东看来，在有限的条件里让自己过得更精致很有必要。
他属于特别乐意为网上一切“懒人必备”付费的人。什么叠衣服神器、扫地机器人、空气炸锅、洗碗机……
家里几乎每添置一样东西他就要“大出血”一次，但阿东对此甘之如饴。
用钱能买来轻松自在的家务体验，对于他这样懒惰的独居青年来说实在是很有性价比。
精神上的满足对于年轻人来说至关重要。
高昂的城市生活成本、巨大的工作压力让年轻的社畜们面临着难以忽视的不安全感。
消费成了他们锚定生活的重要坐标，给予他们掌控生活的确定感。每天加班到深夜的卢娜，最初对于社会人的想象都来自国产职场剧里光鲜亮丽的女主角们。
也曾经一度有过攒钱买名牌包、香奈儿套装，让自己成为高级职场女性的想法。工作半年后，打工人普通而繁杂的工作日常让她再也没有了这样执念。
如今，只要每个周末能跟朋友一起在自己的小屋里做顿饭，她就觉得人生特别值得了。
02
“买什么，我自己来决定”
对于在大城市打拼的大多数年轻人来说，“想买什么就买什么”的消费自由，只能算是个遥不可及的美梦。
他们能做的，无非是“只买对的”。
但什么样的选择算是对的？
今年刚毕业的小羊，就特别愿意为了爱好掏钱。
除去每个月的必要花销，她把大部分的收入都花在了买盲盒上。
尽管周围的朋友都无法理解她对这种塑料小人的狂热，但只有小羊自己知道，拆开盒子那一瞬间的兴奋感，比任何奖赏都更能抚慰她这个空巢青年的心灵。
BNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》分析了小羊这样的Z世代的用户画像。
结果发现，年轻群体的消费更具多面性，比如既注重潮流养生，又沉迷懒系生活。
获得身份认同是他们的消费动力，因此这群人从不吝于为自己在乎的东西买单。
但跟过去那种对流行文化的一窝蜂崇拜不同，如今的青年更喜欢以圈子划分身份。
所以在他们的认知中，选择为了什么而花钱，其实也是在选择一种生活方式。
只买必需。这里的必需品不只是柴米油盐，更是满足自己生活方式生活圈层的必需品。
这些花费得以让同好人交流，得以实现自我价值感的展现。
新一代的年轻人们，已经不再像过去那样用“花钱给别人看”来虚张声势，而是更注重一种自我满足。
消费的欲望依然很强烈，但在此前后，理性的考量和反思变多了。
前一阵子换季，剁手狂人小江从衣柜里收拾出了好多去年跟风买的外套。
因为风格并不适合自己，这些衣服被宠幸的次数屈指可数。
他开始质疑自己买衣服时那种“我全都要”的盲目狂热。
尤其是，花完这些钱并没能让他离想象中的精致生活更进一步。
在接触了断舍离、极简主义的概念之后，小江彻底断掉了乱买衣服的念头。
过去，消费是大家攀比虚荣的工具，而新一代年轻人早已开始主动思考消费背后真正的意义和价值。
比如一个很明显的趋势是，这代年轻人在掏钱购物时，比以往的任何一代都更注重意义效用而非功能效用。
这也是为什么，像国风、新文创这样的文化消费潮流让越来越多的年轻人痴迷。
在一家互联网创业公司上班的小杰，就是一名国潮联名的忠实爱好者。
因为公司的整体氛围比较年轻化，即便是把头发染得花花绿绿，也完全不用担心被说闲话。
工作之余，小杰的另一个身份是穿搭博主，国潮系列，成为了他所有穿搭作品中最受同龄人欢迎的作品。
这一类具有文化价值的消费品类，很能展现出这届年轻人的个性与态度，满足他们强烈的情感诉求，因而也更容易激起他们的消费欲望。
消费不再只是标榜身份的工具，而是回归了消费的原始含义本身，真正成为他们生活的一部分。
对本土文化的绝对自信与认同的Z世代，很乐于通过消费来建构自己的生活态度。
不论这种态度最终会被一件汉服、一箱助农水果还是一台新款手机所代表，其中都包含着年轻一代对于个人喜好乃至社会意义的考量。基础需求满足之上，对更高意义和附加价值的追求指导着年轻人的消费选择，由此帮助他们实现不被消费所定义的自由。
03
消费自由，让每一天都值得
从靠消费赋予意义到为消费赋予意义，这届年轻人在消费方面其实既感性又理性。
他们希望自己拥有的生活是顶配、是高级有质感的品质生活。
但又不会把消费当做满足虚荣心的工具，不该花的冤枉钱一分也不会多花。
中国新经济研究院发布的《90后攒钱报告》中提到，90%的90后用花呗是为了省钱，只有10%是为了提前消费。
同时，90%的90后表示自己会理智消费，不会买不需要的东西。
年轻消费者不迷信品牌，在他们眼中，所有品牌的“起跑线”是一样的，谁好用就选谁。
简约而有品质的生活，是他们的理想状态。
帮年轻人过上这种“高性价比的品质生活”，也正是聚划算将品牌理念从“真便宜，不用算”升级到“每一天都值得”的原因。
在近期，聚划算提出了“价值消费”的定义。
在价值消费时代，年轻人对消费的期待已经完全不同。
去年双十一，国内消费群体在消费行为上已经呈现出来明显的分化态势。
一边，是多数人仍对折扣、低价产品有着热切的冲动；
另一边，也有越来越多消费者回归理性，不再把低价当做消费决策的唯一参照。
从原先单纯为价格冲动买单的价格狂欢，到如今越来越多消费者信奉为价值消费的价值狂欢。
人们逐渐开始回归理性。
加上去年疫情的原因，年轻人开始重新审视自己过去的消费行为，更加慎重地做决定。
他们以前只需要负责消费，现在开始对消费负责。
越来越多的90后开始透过消费本身去窥探背后的价值，这是属于他们的，更成熟的生活方式。
只买必须、只买货真价实、选择有情怀的产品，会成为消费主力军们掏钱时的真实考量。
商品都不仅仅是商品，它们还具有符号上的意义。
只有真正知道年轻人所需，理解他们的坚持并予以认同的品牌，才能赢得他们的欢心。
打出极致价格力+货品力两张王牌的聚划算，无疑做到了这一点。
从成立那天起，聚划算就致力于为商家带来爆发，为消费者带来实惠。
品质、实惠，是有着11年历史的聚划算在消费者心中烙下的印子；
爆发，是商家对聚划算寄予的希望。
过去一年，1000+产业带受益于聚划算孵化，5亿政府消费券惠及1亿消费者，521场直播带动10亿观看人次，100亿民生补贴普惠5000万消费者……
而接下来，不管是基于折扣推荐的“划算z榜”的上线，还是高校学生人群的补贴，亦或者是官方明星直播的推荐，无疑都是在帮助消费者实现价值消费决策。
未来，聚划算也将为10亿消费者提供具有价值感的消费选择。
对如今的年轻人来说，消费和“合群”的关联不再那么强，他们更追求从中找到自我的认知。
更加注重品牌的品质，以及品牌文化的精神是否与自己相符合，是否真实反映自我主张。
他们知道个人真正所需，不会在不感兴趣的产品上浪费时间。
这种“个性”，表现在对于品牌的自我坚持和真实发声的认同。
今天的聚划算，通过新的品牌态度主张，传递温暖感和年轻感，为消费者提供更具价值的生活方式。
而这，也正是年轻人所认同的新时代价值消费的内涵。
长期以来，不少互联网公司将帮助用户“杀时间”变成了核心目标。
但对电商来说，帮助人们高效率买到自己需要的商品，才是最大的价值。
新的聚划算，紧紧围绕“聚”和“划算”这两件事，就足以实现“每一天都值得”的美好愿景。
在这个年轻消费群体的声音越来越大的时代，年轻人的新需求，值得被这样认真对待。
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