站在MMORPG的角度，《蜀门手游》是这样将自己一步步打造成国民游戏的
发布时间：2021-02-01 21:59:22来源：游戏智库
《蜀门手游》赶上了一个好时候，而方趣对这个IP的珍惜则最终成全这段佳话。2年磨合，6轮测试，在渠道红利期以精准定位，不苛求所有渠道S级评级，但踏实拿下渠道里的目标用户，并珍惜地维护至今，这就是《蜀门手游》有些笨拙但踏实立足MMORPG手游的方法。
近期，《蜀门手游》与《西游记之大圣归来》的深度IP联动，再次佐证了这个国民IP对国风品牌的理解与追求。
先立足，再营造品牌氛围
自2013年手游市场逐渐成型以来，MMORPG领域一直是其中的“重头戏”，不论产品体量还是运营周期，都力求广泛与深度，这是市场所决定的价值定位。而长期运作一款MMORPG产品，就需要以自身独特气质，吸收高价值玩家群，并最终建立独特品牌形象，才能真正扎根立足，在头部竞争赛道中稳固自己的一席之地。
2017年正式踏足MMORPG手游战场，《蜀门手游》算是MMORPG领域的“新兵”，优先需要做好的，自然是确保自己在6轮测试中吸收的“老玩家”能够踏实的留下来，从而在该领域真正立足，不舍近求远，重质而非求量，《蜀门手游》当初的立项心态决定了今天的地位。
三年有余的时间里，《蜀门手游》在MMORPG领域中都是极为平稳的头部产品，这也说明他们确实将渠道带来的老玩家最大程度的维护下来。
能明显看出的是，《蜀门手游》在崭露头角的前两年，是非常注重强调社交体验、线下品牌展示和线下活动的，基本是围绕老玩家内部生态进行运营。2019年下半年开始，品牌的玩家支持度稳固在一定水平上，运营、玩法迭代的路线已经平稳，《蜀门手游》这才开始释放【国风X年轻化】的品牌内涵，事半功倍的稳固品牌形象。
而此次《蜀门手游》与《西游记之大圣归来》的深度联动，就是这一阶段的产物。
在《蜀门手游》，与大圣江湖再见
2015年的夏天，一部《西游记之大圣归来》，点燃了全国观众的西游热情，西游情怀在这里不是一个套话，而是千万“自来水”们在网络与现实中奔走相告所具象呈现的热情。
10亿票房，各社交平台30亿热度，豆瓣评分8.3，《西游记之大圣归来》唤起了根植于人们心中不凡的梦想，成为真正意义上足够“能打”的国风IP。
1月22日，《蜀门手游》X《西游记之大圣归来》深度联动正式开启，《蜀门手游》对此次联动做了游戏内的深度定制设计，以及游戏外极具质感的包装。
首先从游戏内表现来看，所谓定制设计，自然不同于玩法上的版本更新，而是围绕联动IP气质与特色，结合《蜀门手游》本身的玩法与系统机制，全方位定制了一套联动框架。
玩法方面，在整个“大圣归来”活动版块，包含了主线剧情【大圣救江流儿】和副本【大圣斗天妖】两大主要玩法系统，同时兼备限时活动道具兑换、签到奖励等一整套完善奖励机制，这是《蜀门手游》自身内容部分的表达。
对于《西游记之大圣归来》形象的表达，则分为剧情体验与战斗体验两大板块，事实上动画原作这两个部分都十分出彩，精妙与豪迈结合的打戏设计，加上对齐天大圣这个角色另类的解构，共同组成了电影整体的饱满形象，因此《蜀门手游》也将二者分别融入其中。
首先体现在联动剧情上，《蜀门手游》原本世界观中的七大门派将会巧妙融入其中，在经历仙果、寻踪、证道三段剧情中，玩家扮演的角色与大圣和江流儿结缘，继而在蜀门江湖中一起踏上新征程。
电影发生的故事尚未完结，这一次玩家亲自带入其中，陪伴大圣，一起拯救江流儿，重温电影带来的感动与热血。
其次在副本挑战【大圣斗天妖】中，主要呈现玩家与大圣并肩作战的战斗带入感，也就是对IP自身精彩战斗设计在游戏中的联动表达，这次玩家将随大圣一起最终击败宿敌天妖混沌，成就玩家与大圣共同创造的一段热血冒险。
除了玩法上两大板块的精心定制，《蜀门手游》还在外表包装上下了很大心思，对《西游记之大圣归来》的场景复刻和角色形象还原自然不在话下，台词设计、与玩家间的情感联系也都有恰到好处的表达。
而联动期间的物料系统也实现了深度化定制，包括登录界面、联动坐骑小白龙、联动挂件和特效、加入仙灵的江流儿、联动时装等，基本上对游戏内的物料系统进行了整体定制，良心之中也是代入感十足的。
好事多磨，《蜀门手游》在通过国风IP联动塑造自身品牌形象这条路上，与《西游记之大圣归来》的缘分可以说是早已注定。
从国民到年轻，《蜀门手游》一步步成就国风品牌
《蜀门手游》从玩法立足市场，再到品牌形象升华，历经了数年打磨。一步步走来的路上，也逐渐掌握了自身气质与联动IP融洽相处的方法。
在此之前，《蜀门手游》先后与国产虚拟歌姬洛天依、国漫《镇魂街》、《葫芦兄弟》开启过深度联动，以上IP不仅表现形式不拘一格，且都具备国风、年轻化、二次元国民度属性，与《蜀门手游》自带的MMORPG国民度和社交属性不谋而合。
《蜀门手游》与IP间的联动形式也合乎两者的品牌调性，诸如与洛天依合作时，《蜀门手游》推出了自家的新角色“墨韵”与之联动，“墨韵”本身则是代表《蜀门手游》的虚拟偶像，且具备一定二次元属性，两位虚拟偶像合作的数支MV亦是对二次元文化的深度理解。
而《西游记之大圣归来》的IP本身，不仅符合国风和年轻化的基调，更是国漫走向全民的里程碑式代表，这似乎也暗合了《蜀门手游》塑造的不断创新的国民化品牌形象的野心。
在这次与《西游记之大圣归来》的品牌联动中，《蜀门手游》在游戏之外也提炼出了符合二者调性的推广方式，且深度展示《蜀门手游》品牌在“年轻化国风”定位上的弹性和融洽度。
对此，官方推出了两部联动宣传片进行塑造，一是《蜀门手游》×《西游记之大圣归来》CG联动大片，通过大制作和全新剧情，演绎游戏中的英雄与大圣一起归来的热血场景，满足当下对“大品牌”大制作的期待。
二是由coser参与的联动微电影，武尊、仙禽、峨嵋、百花、青城、墨韵、青丘，七大门派齐聚蜀仙盟，携手齐天大圣为苍生而战。
两部宣传片提炼出CG动画和coser演出两个共性看点，假以整合，以叙事创作的手法同时展现了《蜀门手游》的门派特色和《西游记之大圣归来》的热血故事，呈现出很高的契合度。
纵览《蜀门手游》这4年的品牌建设过程，是一个产品内容打造-社交生态-年轻化建设-国民情怀建设的过程，二次元是年轻文化的标杆，而《葫芦兄弟》《西游记之大圣归来》则上升至更包容的国民情怀格局，这一路走来，也能看出《蜀门手游》踏实做品牌、永不停止思考品牌生态的决心。
这一次，动画中的大圣，与玩家携手，在《蜀门手游》中再次面对宿敌混沌，正应了电影里的那句话。
梦想不死，我们不散。