再见，宜家小册子！再见，被卖家具耽误的杂志公司！
发布时间：2020-12-28 18:58:32来源：艺栢图案设计
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万一通过了呢
啊啊啊做梦也没想到
宜家还在
宜家《家居指南》却要停刊了！
作为全球最大的家居连锁品牌
宜家影响着
全球几十亿人的家居生活
而《家居指南》
作为宜家的一本宣传手册
也惊人地成为了
全球发行量最大的刊物之一
IKEACatalogue1950-2021
自1951年诞生至今
宜家《家居指南》陪着大家
度过了70个春秋
虽然它本身是一本产品宣传册
但在大多数人的心中
它比流行家居杂志更加实用
有多少人在闲得无聊的时候
偶尔随手翻几页
顺便幻想一下自己以后
虽然不太可能但万一有钱了
买房子之后家的样子呢？
然而，前段时间
宜家官方推特发布了一条视频
宣布《家居指南》正式停刊
不少人直呼“爷青结”！！
这本使宜家拥有
“被卖家具耽误的杂志公司”
称号的小册子
到底有什么魔力呢？
ikéa-nytt
1950年，宜家发行了第一本
ikéa-nytt（宜家新品）
算得上是《家居指南》的前身
ikéa-nytt仅16页
却极为精美且内容丰富
让人看得停不下来
IKEACatalogue1951
1951年，宜家创始人英格瓦·坎普拉德
（IngvarKamprad）
亲自编制了第一本《家居指南》
其中约80%的内容
都是设计别致的家居产品
此后《家居指南》每年更新
从未间断
且受到世界各地读者的一致好评
IKEACatalogue1955
1955年，宜家开始自主设计
当时的杂志封面
是那个年代的火爆单品
IKEACatalogue1956-1960
此后几年的封面设计
图案和排版也都创意十足
大胆的撞色设计和抽象化的风格
即使放在现在也不过时
IKEACatalogue1965/1966
IKEACatalogue1971/1974
六、七十年代
《家居指南》的色彩明显增多
画面变得明亮生动起来
并且开始从经典手册
演变成时尚前卫的家居杂志
随后受波普艺术、嬉皮士艺术
迪斯科风潮以及现代主义等
各种艺术风格的影响
《家居指南》开始尝试营造氛围
不再是简单地展示商品
而是试图通过场景带给人们感受
有人称这一阶段是它的黄金发展期
IKEACatalogue1976/1980
自此，《宜家家居指南》
不再只是一本简单的产品手册
反而拥有了多重身份
它不仅是一部现代工业设计史
还是流行文化的观察者
从阖家共处到单身独居
它是家庭观念变迁的记录者
从黑白手绘到CG渲染
它是数字技术进步的践行者
IKEACatalogue1995/1997
90年代，从封面就能明显看出
lessismore的风格涌现
颜色变得更加清新、低饱和
布局也更加简洁
这正是不少现代都市人追求的简约生活
IKEACatalogue1998/2000
1998年，第一份《家居指南》特刊
“办公室里的宜家”上线互联网
2000年，宜家首次发布了
《家居指南》的数字版
此后它开始更加频繁地进入人们的视线
IKEACatalogue1997/2007/2011
与最开始“产品手册”感的
《家居指南》不同
后来的《家居指南》更多地是在
通过内容输出
影响读者对于宜家
对于家庭生活的看法
也就是我们所谓的“内容营销”
IKEACatalogue2016
2016年，宜家《家居指南》
迎来了它的巅峰时期
它以32种语言，69种不同的版本
向全球近50个国家和地区
共发行了2亿本
创下了创刊以来的最高发行纪录
同年，宜家博物馆正式对外开放
微信小程序《家居指南》
2018年，宜家还因地制宜地
在中国推出了
微信小程序版《家居指南》
通过这些数字化的方式
接触到新的消费者群体
IKEACatalogue2021
2020年夏季宜家发行了
2021《家居指南》
随着停刊通知成为绝版手册
宜家《家居指南》的传奇旅程
也就此结束
IKEACatalogue1987
这本全球发行量
一度超过《圣经》的小册子
被誉为宜家集团
最成功的营销手段之一
宜家甚至还因此被称为
欧洲第六大传媒公司
IKEACatalogue1990/1992
为了制作这本手册
宜家聘请了285位室内设计师
和摄影师
启用8000平米的超大摄影棚
每年花平均10个月时间
从营销总经费中
拨款70%完成整套设计流程
从概念企划到刊物出版
都力求做到极致
IKEACatalogue2006
虽然耗费了极大的心力
但这本《家居指南》
也确实在影响着消费者的购物心理
引领着人们走进宜家商城
据说在《家居指南》发行后的九、十月
通常会迎来一波购物高峰
而这两个月的销量
几乎占宜家全年销售额的40%
为什么这本杂志能够让人
不断地买买买呢？
如果你曾参与过买家具
就知道这并不是一件轻松的事
除了价格、质量
还要考虑到风格搭配
而宜家统一的风格和配套方案
则大大降低了这件事的难度
看过《家居指南》的小伙伴
都可以发现
这本一年一刊的小册子
几乎是市面上
品类覆盖最全、范围最广的
家居产品目录了
无论你想要什么
在这里总能找到相应的产品
而且宜家《家居指南》
早就超越了
一本产品目录的范畴
而是成为了一种
打破国界、覆盖全球的
生活方式“代名词”
寄托了无数人
对于现代生活的美好想象
对于很多人来说，它是
“最好的家装灵感
可以照搬的好品位功课
理想生活唾手可得的幻觉”
然而随着顾客的消费习惯
接受资讯的方式发生改变
特别是网络购物与社交媒体的兴起
阅读纸媒的人日益减少
虽然很长时间以来
宜家都不愿开展电子商务业务
而是把重点放在线下
但新冠病毒的到来
使网购突然变成了“刚需”
就连宜家也不得不
加快自己的数字化转型
其实，宜家《家居指南》
退出历史舞台
早已是可以预见的事情
只是当它真正到来时
我们似乎还没做好准备
再见了，宜家小册子！
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