集结百余位华语顶尖音乐人，「UNI-浪潮联创音乐榜」想做什么？
发布时间：2020-12-26 22:59:49来源：极客公园
它在用互联网创新的方式，将专业的审美以更高效的方式传达给大众。
数百位音乐人给你推荐优质好歌是一种怎样的体验？12月22日，腾讯音乐召开「浪潮制造者」新闻发布会，同时推出了月度专业评审型榜单——UNI-浪潮联创音乐榜。
榜单通过联合推荐委员会评选而出，委员会由腾讯音乐发起，目前集结了华语乐坛超过一百位优质的音乐人，其中不仅有李海鹰等华语乐坛重量级创作者，还有陈鸿宇等知名音乐人。
榜单评选分为投票、入围评分两个环节，首期榜单评选出TOP10首歌曲，陈奕迅的新作《是但求其爱》登顶，吴青峰、窦靖童、易洋千玺等音乐人的作品入围前十。
据了解，针对推荐委员会，腾讯音乐在遴选时制定了明确的高标准：一是推荐人必须是音乐创作者；同时，必须有代表作，必须在当下乐坛持续活跃。
从每月组织上百位评选提名、推荐、打分，到统计结果、梳理数据，这类专业评审型榜单的持续运营并非易事。腾讯音乐为什么要做这件事？对于音乐用户和行业而言，这个榜单又意味着什么？
陈奕迅、窦靖童、吴青峰等音乐人的作品入围首期UNI-浪潮联创音乐榜前十名｜腾讯音乐
今年初由你音乐榜发布的《2019华语数字音乐年度报告》中有这么一组数据：2019年，全年共发布了237472首正式版新歌，数量近乎是2017年130992首和2018年151021首的数据总和。
而腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒在12月22日的「浪潮制造者」新闻发布会上透露今年发布的新歌数量再度呈井喷式增长态势，面对这么多音乐，用户如何选择？
在「浪潮制造者」新闻发布会现场，音乐人戈非提到，音乐受众大体分为两类：一类是主动听音乐的人，他们会自己找歌选歌，这类群体相对较小；还有一类更庞大的用户，听歌的随机性更强，比较多听当时当地的流行歌曲。
推荐成为了这类更大音乐用户群体听歌的方式，音乐榜单便成了重要参考。当下，有不少由数据驱动的榜单，上榜的歌曲由播放量、分享量等数据决定，基本代表了某一阶段最流行的音乐内容。
一位数字音乐用户表示，「这类榜单的歌曲我会跟着听，听一遍就能知道现在流行什么，社交时也有话题。但流行总是一阵一阵的，现在要找到那种能循环很久的歌曲就比较难。」
这一现象背后实际是音乐工业的生产机制发生了变化。音乐人丘旺苍说，过去做音乐入行门槛高，一首歌问世就可能有一百首歌在选歌会上被淘汰，作品都是专业人士精挑细选的。
自媒体时代，内容平台为创作者提供了很多展示作品的机会，用一台电脑在家就能录歌发歌，第一波把关人从专业人士变成了大众。丘旺苍认为，音乐生产的机制不同了，但大家追求的东西还是一样的，就是希望有好作品。
这也是腾讯音乐发起UNI-浪潮联创音乐榜的原因之一。音乐消费进入多元时，C端用户侧市场需求的变化，为了发现好音乐，榜单类型也相应需要多元化。除了数据类榜单，专业人士推荐的榜单同样有需求。
腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒表示，UNI-浪潮联创音乐榜就是把音乐的本貌交回真正创造音乐的专业人士，作为这个行业审美的引领者，他们可以通过互联网创新的方式，将专业的审美以更高效的方式传达给大众。
实际上，大众熟悉的金曲奖、格莱美某种程度上都可以看作是一种专业人士评选的音乐榜单。但在UNI-浪潮联创音乐榜产品负责人李宇华看来，这类颁奖典礼一年一次，对于大众来说，不少获奖的歌曲可能听过很多次，无法紧跟市场趋势。
UNI-浪潮联创音乐榜在尝试创新的方向，正是保证专业评选的基础上，以互联网产品的思维，实现专业音乐榜单的快速迭代。
据了解，除了目前的TOP10排行榜，围绕优质歌曲本身，未来UNI-浪潮联创音乐榜团队有可能还会尝试不同的扩展方向，比如将总榜细分，增加最佳制作、最佳摇滚、最佳国风等不同的评选维度。
如今是全场景多形态的音乐时代，用户消费音乐的场景除了电台电视，还有流媒体等，音乐消费的形态除了音乐，还有MV、短视频。
一位业内人士评价，用户看专业评选的榜单不只是按图索骥相应找歌，更重要的作用在于消费这些经过严选的优质音乐，这也是UNI-浪潮联创音乐榜推出的意义所在。
腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒｜腾讯音乐
面对每年数以几十万计的新歌，对普罗听众来说，是选择恐惧症的问题。而对音乐创作者来说，则是如何让自身创作的优质歌曲更容易地被发现被听到。
腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒对此表示，在反映华语音乐全貌的评价体系上，其实需要补齐更多的维度，让品质上好的音乐都能够有曝光的机会和被认可的方式。
经过两年时间打磨，腾讯音乐在2018年推出了由你音乐榜（UNI-CHART）。这是以听歌用户大数据为依托的权威公正数据音乐榜单，基于对集团超8亿月活用户大数据的实时洞察和客观分析，为行业提供及时、准确的行业趋势和流行动向。
一位业内人士评价称，从榜单产品及日常内容运营的持续性迭代优化，到针对每个季度的突出现象输出分析报告，再到后续对数据的不断优化细分，都让音乐数据更丰富而有效。
UNI-浪潮联创音乐榜产品负责人李宇华认为，算法和数据导向很难衡量音乐艺术的全部价值，由专业委员会评选的UNI-浪潮联创音乐榜产品是另一个维度的评价，让更多专业的音乐人有机会走入主流市场，被大众所熟知。
李宇华进一步解释：「我们有流量数据类的榜单，也有专业取向的榜单，我们的初心是用榜单为载体去见证或者记录这个行业的发展。」
从由你音乐榜（UNI-CHART）到UNI-浪潮联创音乐榜产品，腾讯音乐正在构建一个反映华语音乐行业全貌的榜单矩阵。这些榜单不只是数据的集合与汇总，如何深挖数据背后的价值赋能产业，是腾讯音乐集团进一步延展的方向。
目前，腾讯音乐既有面向C端用户的公开数据呈现，也搭建了面向上游从业者更具针对性的数据入口。比如，由你音乐榜（UNI-CHART）衍生出「UNI音乐大数据」小程序，方便专业人士便捷查询华语乐坛的市场表现，有助于唱片公司、厂牌、创作人等音乐从业者更快速全面地了解市场趋势。
为什么腾讯音乐能够推动这个进程？对此，李宇华表示，音乐榜单及其背后的数据沉淀是一个长期积累的过程。在这方面，腾讯音乐有全面的曲库，面向C端有完善的音乐产品，广泛的数据来源让公司对音乐产业有更全面的了解。
李宇华进一步补充，推动这件事情，腾讯音乐还希望能实现更多连接。因为原来的榜单只是连接了用户端和推出数据的平台，腾讯音乐基于榜单更希望连接幕后的音乐从业者。
从最初的音乐榜单，进化到用榜单背后的数据服务市场，呈现华语乐坛更专业、更完整的流行面貌，打破「音乐榜单」原本的限定，这是对当下华语音乐市场及行业更有意义的存在。
头图来源：腾讯音乐
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