游戏直播，暗潮涌动
发布时间：2020-12-22 22:00:34来源：DoNews
图/ICPhoto
文/DoNews尹太白编辑/杨博丞
近日，抖音官方宣布称因为遭遇腾讯投诉，下架了《DOTA2》《魔兽世界》等非腾讯游戏直播。其实类似的事情还曾发生过数次，去年，腾讯就禁止了字节跳动旗下账号直播《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等自家游戏。
腾讯最想做的并不是“敲打”一下竞争对手，更早之前，腾讯主导了虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并，不过，腾讯一统游戏直播江湖的美梦恐怕很难实现了。12月14日，来自市场监管总局的信息显示，虎牙和斗鱼的合并案正在被审查。消息一出，当天腾讯的股价便直接下跌2.89%。
对于游戏企业而言，处于产业链后端的游戏直播有着不可忽视的战略意义。
“游戏业务给腾讯贡献了近三成的营收，是其最大的营收来源，流量红利殆尽以后，游戏直播就成了提高用户留存、增强用户粘性的有效途径。”一位业内人士说道。
截至2020年10月，腾讯已拥有虎牙36.9%股份，是虎牙第一大股东，还拥有斗鱼超过30%的股份，并以13.3%和约20%的持股比例投资了B站和快手，至此，腾讯直接或间接取得了“游戏直播五雄”的控制权，游戏直播行业的话语权已掌握在腾讯手中。
对于严重依赖游戏版权的游戏直播而言，有腾讯与网易两座大山横亘在前，盛大、完美的劲头强势，字节跳动的日子恐怕不会好过。
游戏直播未到终局
游戏直播向来是游戏产业链中最为重要一环，一款游戏可以通过直播平台来拉新，提升用户活跃度，进而促进付费转化率，最终拉长一款游戏的生命周期，与此同时，直播游戏也一直是各大直播平台的主要内容之一。
目前来看，游戏直播行业仍是一条优质赛道。
来自前瞻产业研究院的预测显示，2018至2022年，游戏直播行业将保持13%以上的增长率，到2022年，游戏直播市场规模将达到300亿元左右。
游戏直播行业的高增长潜力，自然吸引到了一众分食蛋糕者。
在游戏直播领域，虎牙和斗鱼是当之无愧的冠亚军。中商情报网数据显示，2019年以来游戏直播领域的用户中有超过82%来自虎牙和斗鱼两大平台。除了拥有最多的用户，虎牙和斗鱼在游戏直播平台中也拥有着最强的营收能力，2019年虎牙和斗鱼在游戏直播营收方面的行业占比分别为40.25%和35%。
而虎牙和斗鱼的共同敌人——B站、快手、抖音以及西瓜视频都已加速抵达战场。
号称“国内最大的游戏视频社区”的B站攻势最为猛烈。2019年12月，B站击败快手、斗鱼、虎牙等平台，与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议，耗资8亿元。
《英雄联盟》的威力绝对不容小觑，在2019《英雄联盟》全球总决赛期间，其收视率再创新高——平均每分钟收视人数达到了2180万，同时观看人数峰值达4400多万，在为期5周的赛事中，全世界的粉丝观看了超过10亿小时的内容。
相比“野蛮人”B站，快手采用了渗透式打法。
从2016年开始，快手就一直在悄悄布局游戏直播领域，将短视频与游戏直播内容合为一体，悄然构建了一个庞大的游戏直播帝国。2019年2月，快手推出了独立的游戏直播APP“电喵直播”，提供游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏下载等内容；7月，快手又公布“百万游戏创作者扶持”计划，宣布2019年将引入不少于500个头部游戏内容创作者。
2020年11月5日，快手向香港联交所提交了招股书，其中根据快手大数据研究院数据显示，截止2020年6月，快手直播的日活跃用户数达到1.7亿，已经占据了2020年线上直播行业56%的市场份额。
字节跳动也对游戏行业虎视眈眈，早在2018年6月，字节跳动就宣布正式入局游戏直播领域，由旗下的西瓜视频团队负责运营，随后，抖音也入局该领域。
字节跳动的野心远不止于此。
过去几年，腾讯多次向法院起诉字节跳动旗下的火山小视频和抖音等平台，抗议其私自直播腾讯的游戏内容，双方的摩擦始终不断。虽然在游戏版权上被牵制，但字节跳动显然不想服输，于是开始了自研游戏之路。
今年春节期间，字节跳动已经在轻度游戏领域取得初步成功，免费游戏榜TOP10中，有6款游戏由字节跳动发行或代理。
不过，虽然游戏直播领域涌进了一众分食蛋糕者，但腾讯始终稳如泰山。
行业易入，版权难得
腾讯稳如泰山的原因，一个最根本的原因是其手中握有大量游戏版权。YY董事长李学凌曾一语道破其中玄机，他认为，“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源，并且迟早是腾讯的主场”。
在游戏直播行业，直播平台的搭建并非最大难题，游戏版权的缺失，就像是一辆豪车没有了汽油。
因为手握版权的腾讯，一直都是游戏直播领域中“造物主”般的存在。截至2019年底，全球前十名最受欢迎的手游中，有5款是由腾讯开发，《王者荣耀》《和平精英》更是长期霸占了各大榜单。
因此，未经腾讯许可，无论是短视频还是游戏直播平台，擅自使用这些热门游戏中的内容都面临巨大的法律风险。
一个较为著名的游戏直播侵权案例发生在2014年，当时网易游戏就状告YY侵权直播“梦幻西游”游戏，后YY被判向网易赔偿经济损失2000万元。
无法忽视的是，版权始终是游戏直播绕不过去的一道坎。
目前，游戏直播领域的一众玩家背后多少有腾讯的影子，几乎不存在版权限制。对于字节跳动而言，想要突围出腾讯近乎垄断的格局，就必须要挣脱版权限制，否则很可能丢失游戏直播这块蛋糕。
对于腾讯而言，自然不会留给字节跳动任何喘息的机会。
早在2018年11月，因认为西瓜视频招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯将今日头条诉至广州知识产权法院；2019年初，法院作出禁令，裁定西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容；2019年5月底，腾讯再对西瓜视频和今日头条提起诉讼，要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》，并要求字节跳动公司屏蔽相关游戏作品的视频上传并删除相关视频。
腾讯通过版权掣肘字节跳动游戏直播发展的意味明显，在上述业内人士看来，游戏直播最终还是要依附有版权的游戏公司，“未来字节跳动如果通过自研重度游戏打通版权问题，或许可以跑出来，但现在肯定不行。”
无法否认的是，腾讯手中的游戏版权已经成了众多游戏直播平台难以打破的壁垒，也成了令字节跳动束手无策的杀手锏。
尽管行业格局显现出了对字节跳动不利的一面，但字节跳动并没有因此退缩，字节跳动游戏业务负责人严授曾表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”
字节跳动的游戏困境
在游戏领域，腾讯和网易是业内绝对的霸主，两者无论是在游戏数量上还是用户基数上都处于强势地位，且市场占有率遥遥领先。而在腾讯和网易之外，还有对数据和产品打磨到极致的三七互娱，游戏IP和研发能力都处于顶峰的完美世界、盛趣游戏、西山居等等。
强者云集，也意味着现在字节跳动的游戏布局很难“喧宾夺主”。虽然入局较晚，但字节跳动却并没有闲着。
2019年后，字节跳动内部更多资源在向游戏倾斜，不仅开放了校园招聘的游戏专场，还在杭州、深圳、北京设立了办公室，扩大团队，甚至秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”，自研重度游戏。
字节跳动的游戏布局思路是先借助自身流量优势，从信息流广告开始，逐渐发力运营；然后从联合代理到独家代理，把握渠道的同时组建研发团队，自主研发游戏项目，类型也从轻量级的休闲小游戏向重度游戏过渡。
一个无法忽略的事实是，现阶段字节跳动的休闲类游戏仍以免费居多，营收主要依靠广告，虽然几款游戏连续霸屏免费榜首，但所获得的收益却远比不上重度游戏。
尽管休闲类游戏借助流量支持获得了巨大的成功，但字节跳动的游戏研发能力并不强，与曾经进军游戏市场的阿里一样，为了提高研发能力，字节跳动首先想到的是收购。
2019年3月份，字节跳动以1.1亿收购上海墨鹍。上海墨鹍此前的主要产品是页游，曾上线《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。其中《全民无双》曾在2016年3月上线当月稳定在AppStore销量榜前十的位置。但是，随着页游市场日渐萎缩，上海墨鹍在2018年业绩未达到预期，净亏损482.49万元。
除了收购有研发能力的游戏公司外，字节跳动还到处招聘核心研发人员，有业内人士曾提到，字节跳动已经开始在传统游戏公司挖研发人员。
事实上，字节跳动进军游戏领域的目的很简单，就是希望能在游戏领域获得新的创收渠道，从而实现对自身估值和业绩的提升。然而理想与现实总是有距离的，字节跳动虽然在游戏领域积极尝试，但始终没有收获令人满意的结果。
2019年6月11日，字节跳动启动了“字节跳动游戏专场2020校园招聘”，在宣传文案中，字节跳动非常直白的表示要做“全球化的游戏业务”，目标是做“千万DAU的爆款项目”。
全球化是一个宏伟的愿景，字节跳动在一些领域也确实已经成功出海，如果从另外一个角度来看，全球化游戏市场意味着要面对全球的竞争对手。但遗憾的是，在游戏领域，字节跳动至今没有力量抗衡国内竞争对手；在游戏直播领域，字节跳动也仍处处受制竞争对手的游戏版权。
或许对于字节跳动来说，现阶段最重要的工作就是继续稳扎稳打。
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