疯狂吸金、赶超王者荣耀……国货原神凭什么火遍全球？
发布时间：2020-12-21 21:00:55来源：南都周刊
《原神》到底行不行，你说了算。
文|南都周刊特约撰稿张振龙
编辑|王卓娇
最近《原神》有点火。
这个由国产游戏公司米哈游发布的开放世界冒险游戏在2020年出尽了风头。
2020年AppStore年度游戏，GooglePlay年度最佳，TGA游戏大奖最佳RPG（角色扮演类游戏）、手游提名纷纷被它收入囊下。
甚至字节跳动的张一鸣也因为员工上班玩《原神》在群里交流太过火热，而对此分外不满。让圈外人再一次吃到了《原神》爆火的瓜。
但《原神》的火爆背后也并不是一片掌声。抄袭塞尔达、对玩家骗氪、游戏不行等争议一直围绕着它不肯散去。
好的夸上天，坏的骂到底。《原神》公测至今已经成了一个评价两极分化的游戏。这样的特征让人为之好奇，迫不及待地想要知道：
《原神》究竟是怎么火的？它到底行不行？
3A手游？
初玩《原神》，每个玩家都能感受到开放世界带来的奇异体验。区别于以往国产二次元游戏偏向于关卡类、策略类，《原神》开放世界元素的加入使得玩家眼前一亮。
开放世界游戏是指玩家可以在其中自由地漫游，自由选择游玩的地点和方式，没有限制。这类游戏此前主要集中于主机游戏，《GTA》、《上古卷轴》、《塞尔达传说》都是其中的佼佼者。
而《原神》也因此被很多人称为3A手游。
目前《原神》已更新地图
《原神》的精美画风放在目前国内手游、网游之中可以说几乎是无可匹敌的存在，玩家一眼便可高下立判。
当笔者询问玩家对《原神》的第一印象时，几乎所有受访的玩家都觉得是精美的画面。有玩家还直接用“惊艳”来表示自己第一次看到《原神》游戏画面时的感受。
画面之外，不同地区、模式，不同音乐。蒙德的欧洲小调风格，璃月的钟鼓长笛中国风联合上精美的景色让很多第一次探索《原神》开放世界的玩家直言“爽加享受。”
李悦刚玩《原神》不久。美的可以截图当壁纸的景色、边走边刷的地图机制以及自己无尽的好奇心都让第一次体验开放世界的她欲罢不能。“每次在地图中找到传送锚点都会有无名的喜悦。”李悦说。
除了探索世界的快乐，《原神》中人物的各具特色、不同元素相互配合的差异化战斗效果以及战斗时四人小队的组合模式也让很多玩家感受到新鲜性。
对于大部分玩家来说，《原神》的出现就好像降维打击：把之前3A大作才能有的画风和游戏水准塞到了每个人的手中，而且免费下载。这样的游戏一出现，玩家热捧十分正常。
但《原神》也并非全然完美。
几位米哈游的资深玩家认为《原神》依旧延续了米哈游最大的特点——急。
包括崩坏三以及《原神》都让人有半成品的感觉。游戏设定依靠漫画后期慢慢建立，游戏内容靠开服后不断耗时间更新。这样的问题在《原神》中已经有了体现，很多玩家抱怨官方地图更新慢，导致升到35级后基本无事可干，后期找寻材料时也极其耗费时间影响游戏体验，且很多游戏剧情和人物设计让人感觉到潦草。
“（米哈游）主线总是给人一种我们以后会讲的感觉，但要是真的等太久谁还玩？3A手游的名号也只是看在美工的份儿上。”一位玩家质疑道。
另一个被很多玩家所诟病的是《原神》开放世界和氪金系统的强行结合。被一些网友认为是不三不四缝合怪，觉得米哈游既想要开放世界元素，却又守着人物、武器让玩家去氪金。
国内开花国外香
反映在数据上，《原神》在全球都受到了热捧。其公测首月全球流水高达2.5亿美金，直接超过了国产游戏大头王者荣耀，玩家的热情可见一斑。
高收入背后是老外玩家对《原神》的追捧。
SensorTower商店情报平台发布的报告显示11月米哈游《原神》在海外AppStore和GooglePlay吸金超过1.05亿美元，蝉联出海手游收入榜冠军。
白花花的钱流入米哈游口袋，到底是什么让这群老外如此痴迷？
再回看《原神》本身的条件，顶级的视听享受对玩家都有着吸引力，即使《原神》的画风、UI被披露模仿塞尔达，但在老外们眼里模仿又不是抄袭，没啥大问题。
在设定上，一开始的欧式风蒙德地图对于老外来说就是回老家，极其容易接受。而接下来的中国风璃月更是让老外们大开眼界，生怕不知道米哈游是个中国公司。
目前市场上的二次元游戏主要还是外面套着RPG（角色扮演游戏）的皮，实际内容以卡牌、回合制、动作类偏多。几年前大热的《阴阳师》便是回合类RPG组合手游的典范。作为同样以画风、人物出彩的《阴阳师》，曾经创造了全球下载量两亿的记录。但时至今日，《阴阳师》的在线用户与下载量不断递减。据艾媒咨询的报告显示，2020年1月1日-2月12日阴阳师在各平台下载量最高仅有94.75万次。
虽然国内玩家在《原神》刚出的时候有过唱衰，但国外的游戏媒体却给予了《原神》极高的评价。Gameinformer9.25分、IGN9分、GameSpot7分，都显示出他们对《原神》的认可。
在知乎网友SleepyVX5看来，《原神》之所以能够获得这么高的评分，是因为其混合型。
他认为《原神》在配方上可以拆分为“二次元”+“开放世界”+“氪金抽卡”。在国外游戏媒体的评分中，《原神》在二次元、开放世界等游戏单一类别中都是混合降维打击的存在。
而当多数老外寻找游戏时发现了《原神》这一混合体，第一眼看还可以，第二眼看免费，第三眼，开玩……
“人无我有，就意味着没有竞品，就意味着包揽流量，就意味着独享蛋糕。这样开局不爆火，就怪了。”SleepyVX5说道。
不管是好还是坏，到我身上都是秀
从《原神》发布第一支PV（MV日本别称）开始截止至今，对于它的争议就从未停止过。
“太像塞尔达了。”
《原神》、《塞尔达：旷野之息》相似点对比
这是很多国内主机玩家在看到去年《原神》PV后的第一反应。极尽相似的画风、UI游戏系统等让他们觉察到抄袭的猫腻。
知乎网友对两者相似的看法词云
此后面对俞演愈烈的抄袭舆论，米哈游发布了致玩家的一封信，回应了《原神》开放世界抄袭塞尔达的问题。
在知乎针对这封信的看法回答中，很多玩家都认为《原神》向前辈学习没毛病，但真正的问题是它目的不纯。
知乎网友五犬认为《原神》压根就是来碰瓷的，PV、UI的抄袭本质上明眼人都能看出来。而《原神》也没打算，没能力真正做到塞尔达的水准。这一出摆明了是一场以自己抄袭为核心卖点的营销，最终针对的还是那些没玩过塞尔达的用户。
“《原神》当然模仿了塞尔达，要说不一样其实是《原神》舍弃了一些东西。”周浩洋是米哈游的资深玩家，也曾经玩过塞尔达。
在他看来《原神》的风景建模、滑翔翼、野炊、打怪、神像传送点都有模仿的影子。但同时《原神》也简化了很多部分，例如在原神中，神庙（秘境）简化成了到处跑着打怪，而不是解密过关。
在剧情上，周浩洋觉得现在《原神》的剧情就是要深不深，要浅不浅，也难以塑造出角色。“跟塞尔达的剧情沉浸式体验还是有差距的。”
还有网友表示《原神》的目标用户其实是没玩过塞尔达的手游用户。买个Switch主机再加上卡带的钱也够《原神》氪金几次了。米哈游的目标人群只是想简单玩个游戏的人，结果人们发现这个游戏还是类似于塞尔达的高品质游戏，那再好不过。
现实似乎更加极端。笔者在一个几百人的原神交流群中询问大家是否玩过塞尔达时，大多数人都表示从未有过。甚至有人直接问塞尔达也是开放世界吗？比原神先出吗？好玩吗？
这样沉默的大多数玩家对于《原神》抄不抄袭塞尔达不了解，也不关心，甚至很多人是被这波舆论浪潮吸引来入的坑。
而在抄袭嫌疑之后，《原神》陷入的另一个争议漩涡来源于自身游戏的氪金系统。
导火索缘于《原神》在11月公布的高人气新角色钟离。
真角色一出，玩家们发现原先PV中的钟离从神君盖世武艺一转眼成了残疾辅助。玩家之前口中的“小民愿穷一己之力，护得帝君金身永驻”纷纷变成了“您（钟离）已被踢出队伍”。
这样的策划硬伤让很多玩家嚷嚷着退钱。而一直以来的低中奖率更是联合钟离事件一起引发了部分玩家对《原神》氪金系统的抵制。
12月19日，《原神》发布《关于钟离的调整说明》，宣布将会加强钟离，并表示对于这份迟来的调整说明公告感到非常抱歉。
“如果不是我太穷，我不可能只氪这么多。”还是大学生的余洋认为钟离和中奖概率没什么大不了，氪金更是玩游戏的正常行为。他从《原神》开服玩到现在，已经花了一百多块钱。他在游戏中购买了大小月卡，可以在30天内持续领取原石（游戏中的稀有货币）。
在余洋看来，氪金的最终目的还是为了自己的游戏体验。“就像大家玩王者荣耀买皮肤是为了什么？还不是为了玩得爽。”
余洋的想法与许多重氪玩家不谋而合，对于他们来说游戏体验是氪金的第一准则。
但余洋同时也给记者粗略算了一比氪金帐：全队四个角色都毕业（最高水准）保底至少需要氪金几十万。他也只是轻氪，获取一些能到手的体验感。
周浩洋觉得米哈游的氪金有保底其实还说得过去，但这次风波最大的问题本质上不是氪金，而是米哈游对玩家回应的傲慢。此事件后，很多评论区里的玩家开始主动一致针对米哈游。
这样的情景对于米哈游无疑是用户的一次反噬，但玩家们铺天盖地的曝光却也变相宣传了《原神》。
俗话说坏名声也是名声。无论是抄袭还是氪金问题，《原神》都借此获得了巨大的曝光。争议确实会使部分用户弃坑，但背后却是沉默的大多数人默默点开了《原神》。
争议这一把双刃剑毫无疑问在米哈游的手里游刃有余，为《原神》带来了一场大型宣传秀。
死宅懂死宅，自己救自己
技术宅拯救世界的米哈游从一开始就压定了二次元游戏道路。
米哈游三位创始人蔡浩宇、刘伟和罗宇皓最先开始做的都只是Flash小游戏，《娑婆物语》、《泡泡英雄》、《Flyme2theMoon》都是他们当时的作品。
但这都不温不火，米哈游真正的突破之作始于《崩坏学园》2的出现。
在崩坏二之前，崩坏一的出现并未激起多大水花。但崩坏二的出现凭借着精美的画风、人物、完整的剧情以及对玩家氪金的充分把握等因素火了一把，顺带米哈游翻了身。
崩坏三更是再进一步。画面、人物由2D转为3D，剧情通过漫画提前完善，发行渠道转为B站。这一套组合拳打下来，米哈游成功树立起了崩坏这一二次元IP。
此时的米哈游也逐渐建立起了自家游戏创建大纲：
1、出色美工吸引用户
2、聚焦二次元核心用户发行渠道
3、借鉴相关游戏元素
4、漫画、小说圈子弥补游戏设定
5、加入氪金系统。
当熟悉这一大纲后再来看《原神》的爆火就非常容易理解。出色美工、二次元发行渠道以及开放世界游戏元素的借鉴一同汇合，使《原神》开局大受欢迎。
而游戏的全球化同步发行运营以及甚至有意而为之的塞尔达碰瓷和话题的营销让《原神》进一步收割用户，火爆全球。至于氪金，看看现在的流水，米哈游对喜爱《原神》的玩家拿捏地恰到好处。
《原神》对于米哈游或许是一次未曾预料到的全球爆火，但它确实是救命良药。
在今年《原神》公测之前，米哈游被公示出其主动撤回上市申请材料，终止了在A股的IPO申请。
主动结束了三年的IPO排队，意味着米哈游更加需要自家游戏来不断为公司输血。而之后《原神》的爆火，为确实为米哈游的发展铺平了道路，同时也立起了自家这座新神。
没有人知道《原神》还能火多久，但目前看来它还没有跌落商业的神坛。
（文中余洋为化名。本文不代表本刊观点）
参考资料：
1.https://www.bilibili.com/video/BV1Na4y1L7Yf?from=search&seid=16663392152338731322
2.https://www.bilibili.com/video/BV1P4411T73c
来源｜南都周刊
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