优酷人文：布局在潮水到来之前
发布时间：2020-12-17 07:58:34来源：镜像娱乐
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文丨Ashley
编辑丨于华东
卡内蒂在《人的疆域》中透露出为数不多的感性笔调：“在我生命最好的时光中，我总想在心里腾一些地方…..这些地方，是为了什么，我没有答案…..我只能一直，一直，这样做下去，直到筋疲力尽，只有这样做，我的生命才有价值。”
抛开功利性，体验精神共振的满足感及社会、哲学、文化、历史的深刻，正成为人们精神上的刚需。越来越多人正在感受到纪录片镜头的温度。
但有的人布局在潮水来临之前。12月15日，优酷于广州国际纪录片节上，举办了2020优酷人文内容趋势思享会。会上，优酷人文宣布接下来重点发力剧制纪录片、文化名人矩阵、美食矩阵，并将以潮流内容联动阿里经济体。会上公布的2021片单囊括了八大品类的25部纪录片与文化节目。
这是进一步的深耕，自从2012年《晓说》上线开始，优酷的优质纪录片与高口碑文化节目，就逐渐构成矩阵，通过镜头的如实呈现、光影记录，真实的力量被传达至市场与观众。而优酷人文将艺术特质与文化内核相联结所传递的现实关怀，也构成了优酷平台一直以来的文化传统与品格。
真实的万钧之力
纪录片正重新回归视野中心。
摘下冗长、晦涩的标签，以年轻化的语态包裹现实映射与社会观照，优酷纪录片片单中，涉及到了人文、历史、教育等多个主题。《中国，我们的故事》还原历史气象；《火星风暴》涉足科幻领域；《奇妙之城》《我的时代和我》立足当代；《暗夜读心》《神秘撞针》解密悬疑；《江湖菜馆》《大地私宴》展现人间烟火；《他乡的童年2》追问成长；《奇妙的蛋生》聚焦女性关怀。
自制历史剧《卧龙》用互动与VR去还原波澜壮阔的中国历史，在技术加持下呈现一段壮阔史诗，“剧”制纪录片推动国内纪实剧升级。酒文化纪录片《醉美年华》及首部专注甜品的纪录片《给我一点甜》，都是深挖热门类型找到的新切口。优酷人文正从题材开拓、模式创新等多维度推动纪录片的进阶升级。
在贴合大众审美的语境中，优酷纪录片题材本身的纪实性、科普性、人文关怀与精神内涵日益凸显，并走进两个世界，一个世界是头顶仰望的星空，一个世界是国人的内心。
虽然一个澎湃激荡，一个细腻温情，但共同之处在于真实。回顾优酷人文曾推出的纪录片，不难发现对宏大命题与个人命运结合的特质。疫情牵动人心，优酷《冬去春归》摄制组进入武汉重症病房拍摄战疫纪录片，《海龟奇援》横跨三大洲拍摄，展现海龟的生存困境。
正如大卫·爱登堡有言“当我们有责任去关心我们蓝色的星球时，人类和地球上所有生命的未来都将取决于我们。”真实的力量让改变成为可能。这也是优质纪录片价值所在：带来社会意识、文化品格和市场价值的共赢。
“言值”的叙事场
作为最早的人文内容开拓者，优酷陆续推出了《圆桌派》《对白》《豫见后来》《方舟游》等高分文化节目。
一档没有流量明星的聊天节目，为什么能持续到第五季？文化名嘴窦文涛主持的《圆桌派》，全程唠嗑的“反综艺”流程，依然受欢迎：《圆桌派》系列豆瓣最高分达到9.2，第三季节目的评价人数达到35185。《局部》系列更是高达9.6分。
这是“言值”的魅力，在“言值”构建的叙事场中，嘉宾们讨论文学、爱情与得失聚散，观点熠熠闪光。而从优酷人文2021年的文化节目片单来看，《梅毅说中国史第三季》《观复嘟嘟·2020》《对白4》《圆桌派5》《探世界2》《一千零一夜5》《故事刚刚好2》等节目，继续展现智识的优雅。
女性也成为这个叙事场中的核心。在优酷人文1.7亿的年活跃用户人次中，对比2019年，18-34岁年轻女性年活跃用户增幅达到39%。《局部》观众中，女性占比高达70%，《圆桌派4》的女性观众首次超过男性，占比达到58%。
针对逐渐庞大的女性受众群体，优酷人文计划推出多档女性节目，分点呈现18-35岁不同阶段的女性困惑与价值观，被列为“1835”矩阵。
在对女孩的深度调研当中，优酷人文发现情感是整个年龄层共同关注的主题，所以打造了《想要问问你敢不敢》，讲述女性的情感，解读她们的内心故事。优酷也将推出与CNEX共同出品的张艾嘉的首档文化纪实综艺《念念青春》，节目中，张艾嘉会邀请她朋友们共同讲述和回望属于她们的18到35岁的青春记忆。而这些纪实节目，也在推动纪录片成为年轻人的文化高地。
值得关注的是，优酷的文化节目背后是一个持续扩张的文化名人矩阵：梅毅、马未都、陈鲁豫、白岩松、窦文涛、高晓松、蒋方舟、张绍刚、蔡志忠、梁冬等名人——这其实是开辟了一条精神通道，于流量之外别开一路，强调思考的价值与尊严。
优酷的人文气质
据统计，2019年优酷人文年观看人次规模达1.7亿，国产纪录片播放占比超过70%，原创纪录片占比超35%。2020年，优酷人文中豆瓣8分作品达到21部，9部作品豆瓣突破9分，输出了全网最多的高口碑纪录片与文化内容。
优质内容的价值正得到全方位的认可。在刚刚发布的广州国际纪录片节“金红棉”奖最终评选结果中，由优酷人文制作的中国第一部互联网抗疫纪录片《冬去春归》从数千部参评作品中脱颖而出，荣获“中国故事优秀纪录短片”大奖。
此外，优酷还是连续两年被广电总局评为全网唯一“优秀纪录片播出平台”。而在第26届中国纪录片学术盛典上，优酷纪录片获得年度网络平台，《古墓派互动季》获得最佳创新作品，《大地私宴》《大地情书》《第一线》《寻找非洲英雄》《中国美》分获长片、短片、系列片优秀作品奖。
拿奖拿到手软，商业化也捷报频传：2012年《晓说》第一季，在零客户状态下上线，而在2012年，仅上半年优酷人文便新增20多家品牌客户。
“以优质的内容为引擎，用多元的广告形式赋能客户进行品牌传播，同时背靠阿里生态，用‘内容+电商’进行高效的商业转化，在此过程中，全程以大数据进行精准投放与效果追踪，最终实现客户品牌价值的有效传播与商业价值的最大化。”这是优酷人文在《最美中国大有可观》《探世界》《被点亮的星球》《大地私宴》《中国美》《幸福实验室》《街舞中国》等项目验证后得出的商业价值探索成果。
除此之外，优酷人文还展现出了一定的生态融合能力，联手阿里影业推出国内首个扶植纪录片电影的IF计划，世界级纪录片大师弗雷德里克·怀斯曼（FrederickWiseman）担任终身名誉主席。IronFacts旨在为优质纪录电影提供从投资、制作、宣发、播映的全链路支持。这标标志中国纪录片产业核心力量，开始从体系和源头上重建纪录电影的可持续、健康发展之路。
优酷人文的上扬势头与多元内容，勾勒出优酷的文化传统与文化品格。是平台社会责任感、人文关怀的最集中体现，但事实上不止于此，可能性也不止于此——如思享会上所说，“我们的初心其实很简单，我们一直相信真实的力量”。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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