沐光时代如何开启“她综艺”3.0时代？

发布时间：2020-12-03 23:20:29来源：广电头条

明星生活方式内容厂牌沐光时代推出两档“她综艺”：《超A女壹号》和《上班啦！妈妈》，通过辐射10-40代的更广泛年龄层用户，以及聚焦细分受众群体，成功拓宽了“她综艺”的深度和广度，为“她综艺”3.0时代的开启，带来了无限可能。

近年来，“她综艺”逐步成为综艺圈的流量担当。以《超级女声》为代表的1.0时代“她综艺”，主要集中于草根选秀、明星访谈、时尚指导这3种综艺雏形；到了《我家那闺女》、《乘风破浪的姐姐》的2.0时代，“她综艺”有了质的突破，从旅游出行、母婴亲子到婚恋交友，不但内容更多元化，也更注重展现女性意识觉醒和崛起，可以说是完成了一次“她综艺”社会价值的升级迭代。

“她综艺”同质化严重

亟待破局者

但是，在高歌猛进的同时，“她综艺”也面临了行业发展的固有难题——同质化。从目前已播出的“她综艺”来看，一窝蜂地挤在“旅游、婚恋、亲子”的套路上，无论是节目名字、桥段设定，还是内容话题都明显“撞衫”，观众难免审美疲劳。长此以往，“她综艺”也难免会变成“她无趣”。

（“她综艺”节目不完全统计表）

因此，2021年的“她综艺”是否能打破同质化壁垒，与她观众碰撞出新的时代共鸣，是接下来亟待解决的问题。

据了解，2021年已经定档的“她综艺”有《姐妹俱乐部》、《姐姐妹妹的武馆》等。这其中尤其引人注目的是，明星生活方式内容厂牌沐光时代（TheBetterLife）即将推出的两档“她综艺”：《超A女壹号》和《上班啦！妈妈》。

而相较于逐步同质化的女性综艺节目，这两档综艺不止辐射10-40代的广泛年龄层用户，更是为其提供和探讨了当代“她”人群最聚焦的社会议题。可以说，《超A女壹号》和《上班啦！妈妈》为沐光时代成为“她综艺”3.0时代的接棒者提供了无限可能。

《超A女壹号》

新时代下的东方女性美学

当今消费市场上有个心照不宣的潜规则——“得年轻人者，得天下”，《超A女壹号》就是瞄准90-10后年轻群体的“她综艺”代表。

从“超A”一词就可以看出，这档综艺节目将更多地表达出Z世代女性对美的多元化追求，而且这种个性美，不是娱TA的，而是对自我的认可和欣赏，是现代女性独立、勇敢的自我表达。

同时，随着民族自信的崛起，越来越多的年轻人爱上汉服，迷上中国传统文化。《超A女壹号》即是这种文化价值取向的外延和聚焦。节目将通过年轻人喜闻乐见的方式，对热门古装剧题材进行多元化演绎，研修不同时期的中国传统文化，并用创新的形式表达出来，让中国传统文化广泛覆盖到更多人群，让年轻人积极成为中国传统文化的参与者和传播者。

《上班啦！妈妈》

勇敢还原生命本真

如果说《超A女壹号》是Z世代多元审美的新解读，那《上班啦！妈妈》则是勇敢还原女性的生命本真。

第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示：75%的新生代妈妈都非常认同即使当了妈妈，女人还是要有独立空间和自我追求。职场妈妈俨然成为主流，而她们也必将面对身体和精神、职场和家庭的多重挑战。

《上班啦！妈妈》首次将综艺赛道聚焦到短暂或长期离开过职场一段时间的妈妈群体。职场妈妈的经历，是大多数女性在成为妈妈后，面对挑战最多和肩负压力最大的阶段：重新回到职场不仅需要重拾工作状态，还要巧妙化解隐形职场歧视；晚上睡眠严重不足，白天还是得打起十二分精神来应对高强度工作；而如何平衡好家庭和工作的关系，做到既实现自我价值，又照顾好孩子和家庭，则成为妈妈们最棘手的挑战。

《上班啦！妈妈》将真实记录当下职场妈妈们不足与外人道的艰辛，也将展现妈妈们面临人生新阶段的挑战，勇敢向前的新时代女性精神。

可以预见的是，沐光时代这两档节目拓展了“她综艺”的深度和多重纬度，为其注入了更深刻的社会价值和内涵。据了解，除“她综艺”外，沐光时代2020年推出的户外亲子体验真人秀《自然有答案》、亲子互动微综艺《布鲁可魔法课堂》、生活方式体验类微纪录片《远方小隐》等综艺，均收视不俗。2021年，沐光时代还将联合摩登天空、优酷、大麦网，共同推出户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》及《慢游旅行家·乐享季》，为观众带来更新的视听享受，再拓综艺节目的内容和精神边界。