头部流量集结，大IP云集，12月剧集市场热闹冲业绩？
发布时间：2020-12-03 21:20:48来源：剧研社
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文_郭小蝈
刚刚过去的11月，对于剧集市场来说「惊·喜」不少。月初古装大剧《燕云台》台网同播；《青春创世纪》将当下正火的直播电商行业展现在大众眼前；《隐秘而伟大》高开高走，凭借浓浓的烟火味，成为近年来少有的优质谍战剧；《鹿鼎记》《情深缘起》改编出乎意料，相继翻车引来争议；《狼殿下》更是在排播上破天荒地一次性放出全集；月末《与晨同光》《装台》《了不起的儿科医生》几部大剧先后开播，已经初步点燃了12月的剧集市场。
对于大多数行业来说，年底正是冲业绩的时候，影视行业也不例外，2020年的最后一个月剧集市场也到了今年最后冲刺的时刻。从当前剧集的排播情况来看，12月的剧集市场可能比11月还要热闹不少。
从统计来看，整个12月将会形成顶流博弈、大IP争霸的态势。从题材内容来看，古装剧势不可挡，都市情感剧优势依旧，悬疑、青春多花并开；从演员阵容来看，赵丽颖、刘诗诗、倪妮，王一博、肖战、胡一天等多位大流量或将同时段竞争；从待播平台来看，网络平台优爱腾芒各有特色，卫视竞争中央视系实力不凡。此外，不少积压大IP或将开始「发力」。
古装崛起，当代都市不输阵仗
这几年，由于政策缩紧，古装剧集项目数量在整个剧集市场上迅速回落，但是从古装类剧集的市场表现来看，无论是大制作还是轻体量作品都能在市场上激起水花。今年上半年，「中国故事【鲜】锋榜」上，网络剧集中古装剧霸榜TOP3，台网联动剧集中，冠亚军也都被古装类作品包揽；进入第三季度，不同内容题材齐齐发力，但古装剧《琉璃》依然位列网剧市场榜首。
12月的第一天，大制作古装历史剧《大秦赋》就登录中央电视台电视剧频道黄金强档，并在腾讯视频、爱奇艺同步播出，对于古装剧来说，台网联播已经不容易，能登录央视更是难得。作为《大秦帝国》系列新作，讲述秦始皇嬴政从出生到统一六国，四十余年的战国风云故事。
从2009年《大秦帝国之裂变》开始，《大秦帝国》系列一直都是国产古装历史剧的高口碑代表作，时至今日该系列作品豆瓣评分依旧稳定在高段位，《裂变》高达9.3，《纵横》评分9.2，《崛起》虽然没有破9分，但依旧稳定在8.5分，可以说前三部珠玉在前，《大秦赋》无论从故事还是制作层面，应该都不会辜负观众的期待。
同属古装历史范畴的《上阳赋》呼声也不低，虽然该剧几经易名，积压已久，但作为电影咖章子怡首部电视剧作品，从筹备初期就一直备受关注，最近多次传出定档信息，想必离与观众见面的日子不远了。
与此同时，《有翡》《斗罗大陆》《灵域》等热门古装大剧最近也是动作频频，趁着《燕云台》《狼殿下》《大秦赋》等大古装播出带来的古装热，这些或被争议，或溜粉许久的古装热剧，为防止市场突变，有很大可能会扎堆上线，成为跨年大剧。
12月古装崛起，当代都市类剧集作为市场刚需，依旧是顶起剧集领域大半边天的力量。1日下午，都市情感剧《小风暴之时间的玫瑰》突然宣布定档，此前有消息称可能会在12月8日左右开播，不过在剧集档期成迷的当前，「天降」现象已经见怪不怪，看看定档海报，可能就能嗅到「突然」的味道。不过这个颇具悬疑感的故事，笔者还是十分期待的。
都市剧历来是台网联动的主力，从当前预排播情况来看，最让观众期待的都市大剧莫过于《大江大河2》和《流金岁月》了。
2018年12月《大江大河》成为了现象级爆款，流量口碑双丰收，剧集还未收官，很多人就惦记上续作了，《大江大河2》的进度备受关注，近期终于要定档的消息更是让剧迷们激动不已。虽然主创团队有些许变动，但无论导演是孔笙还是李雪，正午阳光的招牌总是让观众安心的。据悉该剧将同时登陆东方卫视和浙江卫视，并且优爱腾三大主流网络视频平台同步播出，有第一部的受众基础，实力主创团队，热度和口碑应该都不会低。
连日来，《流金岁月》频频出现在大众眼帘，据悉该剧将登录央视和湖南卫视，虽然具体定档日期还未官宣，但作为双女主剧代表，汇集刘诗诗、倪妮、陈道明、董子健、田雨、杨祐宁、杨玏等实力派的作品，光是演员阵容就已经让人心动不已。作为亦舒的文学代表作，早在32年前《流金岁月》就被改编成电影，杨凡指导，张曼玉、钟楚红出演轰动一时，想必该剧播出时，光是各种对比，热度就不会低。
一线流量PK，各大IP博弈
从目前各大平台的预排播情况来看，「流量」是12月份剧集市场的绝对关键词。这个关键词可以从两个方面来解读。
一方面是演员阵容。从12月待播剧集来看，可以说是流量巅峰之战。
在女演员方面，章子怡、赵丽颖、刘诗诗、倪妮、景甜、金宸、李一桐、乔欣、孙怡、古力娜扎等一众人气演员或将同时段出现在观众的视野，还有不少偶像爱豆，比如程潇、吴宣仪等主演作品。
在男演员方面，凭借去年《陈情令》爆火的两位男主，肖战、王一博这一次将带着自己主演的作品而来。王一博主演的《有翡》和肖战主演的《斗罗大陆》还未正式定档，但网络上流量PK的小火苗已经开始了。与此同时，王凯、黄景瑜、胡一天、范程程等也都是一线流量演员。而且不少流量手中都不止一部待播剧，若前作尚可，不少剧集可能会提档上线。《隐秘而伟大》中，李易峰的表演可谓进步飞速，给观众带来不小的惊喜，其主演的《号手就位》应该也会在年前与观众见面。
另一方面是IP量级和热度。从当前可能排播作品来看，12月除了少数纯原创剧集外，超过80%的待播剧均是IP作品（含系列、姐妹篇、真实事件改编）。从IP知名度层面来看，有不少大IP作品。改编自孙皓晖先生小说《大秦帝国》的系列作品本就是历史小说中的顶流作品。古装剧中《斗罗大陆》《有翡》《上阳赋》都是网络文学界的大神之作，当代都市领域亦舒、阿耐两大文坛顶流相遇，青春校园领域，八月长安、东奔西顾等青春大大们在垂直圈层流量不俗。此外，不仅有翻拍自韩剧《第二次二十岁》和知名美剧《绯闻女孩》的中国版作品，也有扛着爆款「姊妹篇」吸人眼球的剧集。
总之，无论是演员层面，还是IP基础层面，12月剧集市场注定成为「流量」的战场。说到这里笔者又有点担心，即将出现的火热局面，像极了当年「IP+流量」的改编模式。不过，在国产剧整体质量提升的当前，IP还是那些IP，流量早已不光是简单的「鲜肉鲜花」。
剧集，始终是文艺作品的表达方式之一，内容才是核心竞争力。12月流量汇集，对于各大流量演员来说，更像是一场业务能力大考核，对于IP改编团队来说，也仿佛是再创作能力的大检验，无论流量多高，都需要扎实的基本功支撑，毕竟影视圈从来不缺表面热闹。
腾讯有声量，芒果「独」青春
平台的排播很有意思，相对来说卫视平台需要照顾更广泛的大众，老少皆宜的剧集作品居多，网络视频平台则更加年轻化、排播方式上也更加灵活，剧集档期大多开播前两天才定，更有突然袭击、空降裸播的，更出现了一次性放出全集的。在排播上观众只有想不到、没有平台做不到。
从目前网络平台的排播来看，在数量上腾讯视频优势明显，预计12月会上线超过10部剧集，爱奇艺上新剧集在8部左右，优酷和芒果TV略少，可能在6部左右。但从是否独播维度来看，各平台排兵布阵又需要换个视角。先来看独播剧数量，腾讯视频依旧强势，其他三大平台在独播剧数量上相差无几，但从独播剧占比来看，芒果TV「我行我素」的风格就凸显出来了。在预排播统计中，芒果TV上新剧集，平台独播比例占到100%，优酷独播比例仅次于芒果TV，大约为83%。
从影响力层面来看，各大平台均有重量级独播剧集布局。其中鹅厂的优势依旧十分鲜明，光是《有翡》《斗罗大陆》这两部天价版权作品，就锁定了优势。从目前公布的信息来看，《流金岁月》《亲爱的戎装》《灵域》《了不起的女孩》等作品或将在爱奇艺独播，但《流金岁月》出品方和发行方都是新丽，网络上爱奇艺独播可能性也有点悬。《你好检察官》《上阳赋》《十二谭》《司藤》等剧集或将在优酷独播。
如果说优爱腾三大平台在内容类型上是多赛道布局，那么芒果TV则依旧是「青春」范儿十足。在预排播的6部新作中，除了《阳光之下》（原名《掌中之物》）带有悬疑感，其他几部作品不是青春恋爱，就是都市爱情，还是一贯的青春流量路线。
结语
2020年正式进入了倒计时，这最后一个月的剧集市场，承载着「业绩」压力，历来是「兵家必争之地」，预排播已经感受到了「热闹」的氛围，那么照进现实，这份「热闹」背后的作品，能否经得起时间考验、越陈越香，我们拭目以待。
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