如何实现新文旅与游戏的共鸣？《原神》×桂林联动打造开放世界的人文灵韵
发布时间：2020-12-02 23:22:30来源：手游矩阵
近年在年轻一代群体中，纷纷兴起前往ACG名作名场景打卡巡礼的热潮，也为近年来的新文旅带来源源不断的创意，打开移动互联网时代文旅融合的大门。而在游戏设定和人文风景相结合的案例中，米哈游旗下的《原神》近期一系列运作，则是在线下景点打卡之余又增添了不少新意。
不久前，米哈游旗下《原神》继张家界、黄龙景区之后，又携手桂林举办新一轮的“从驻足到远行”主题活动，为游戏中场景的原型进行了合作宣传。而在12月1日的游戏内，新五星角色钟离以及该角色的传说任务“古闻之章”也同步上线，迅速在海内外各视频与社交平台引起的热议讨论。
钟离人气引爆海外游戏视频平台
在目前《原神》已开放的内容中，以众多中国自然风景与人文建筑为原型的璃月地区本就聚集了大量人气。此次新上线的角色钟离则是璃月岩王帝君在人间的化身，更是将璃月代表的东方文化热度进一步传输到海外。
《原神》「从驻足到远行」景区联动纪录片-桂林篇
从“游戏+景区”新文旅跨界联动，再到全新游戏角色与剧情场景的深度绑定，在《原神》热度持续升高的背后，我们不难看到优质的游戏内容转化为新兴载体，激发玩家自行传播并形成破圈效应的文化输出。这种打破现实与游戏间次元壁的联动方式，不仅受到国内玩家的追捧，也让不少海外玩家对中国壮丽河山产生了极大的兴趣和向往，为互联网行业与传统文化产业携手创新提供了极具价值的参考模板。
《原神》的新文旅联动是怎样破圈的？
“从驻足到远行”是《原神》公测前就公布的景区联动系列企划，除了之前的5A景区黄龙、知名旅游城市张家界，最新一期又与桂林展开联动。作为游戏中给玩家留下深刻印象的七大世界区域之一，璃月地区的创作灵感正是来源于现实里的东方美景。
如今这些景区标志性地标周围放置了游戏中岩神像、岩之瞳和传送锚点等周边，吸引玩家前来打卡留念。比如在桂林象山景区坐落的岩神像，正是璃月岩王帝君的塑像，玩家在现实中亲手触摸到岩神像，就一定会回想起初入璃月地区的感受。对于喜欢钟离这个角色的玩家而言，自然有着更进一层的亲切感。
在最新的桂林景区联动纪录片中，开发团队也提到了将自然风景融入到游戏中的心路和难点，比如在“如何做到既不出戏又能保持美术想法”这点上，团队就需要在过程中做到适当的取舍和平衡。比如此前开发团队根据张家界的奇峰秀水，在实地采风的基础上用卡通渲染风格打造的绝云间，就融合了张家界天子山景区奇石危峰、烟云缭绕的特色。特别是游戏中还原了云山之间的栈桥和吊桥，供玩家穿行于氤氲缭绕的场景中，将古朴氛围与奇幻审美成功融合，加深了玩家对现实风光与游戏场景的双重印象。
另外在传达原神IP的美术特色方面，以黄龙景区标志性的五彩池为原型的“渌华池”更是将开发团队所擅长的“玩法与场景结合”发挥到一定高度。游戏中玩家会在渌华池接到不同任务，通过一步步要素解谜完成对渌华池的探索，在获得任务奖励的同时深入体验游戏场景的细节之美。
可以说，正是对这些不同景区精华的采纳参考与再度创作，最终呈现出瑰丽峻峭的璃月地区。而游戏中的人文风景，让足不出户的海内外玩家领略到独特的东方美学，也形成了良性反馈为现实景区带来新的人气。这一系列联动，从游戏内到现实中所展现出的美感对比，以及深度绑定为文化内涵，使得不同圈层用户随着对《原神》的了解加深，给予的认同也不断增强。比如全球知名财经杂志《福布斯》的资深游戏编辑PaulTassi就对《原神》作出了极高的评价，同时在玩家群体中亦不乏自制视频等内容对游戏美景不吝褒扬之辞。正因为如此，“从驻足到远行”新文旅联动企划在玩家对游戏世界美景与沉浸感的认可基础上，自然引起了广泛共鸣以及带来破圈效应。
对受众的“轻度引导”更显超然
优秀的游戏作品自然都具有一定程度的艺术性，《原神》给受众的艺术体验在于开发团队扎实勤勉的内容创作，大量对山水实景的采用和二度创作，将游戏玩法和开放世界的结合、现实与虚拟的交互汇入到舒适的游玩过程中。
比如作为游戏场景与风格转换的第一站，荻花洲代表了整个璃月地区的最初印象。它不仅需要还原了桂林多水、连绵的特质，还具有传递扁舟摇曳、渔歌唱晚等人文意象的作用，让玩家不出戏地从之前蒙德地区的欧陆风情，平稳地过度到东方山水的柔美中。因此荻花洲标志性的望舒客栈、芦苇荡等场景，不仅结合了桂林的自然与建筑特征，还将《龙门客栈》、《大话西游》等经典电影中的北方边城气质融入，让玩家体验到现实中不能实现的“南北风貌共汇于长天一色”奇幻唯美。
另外传播和引导方面，开发团队做到了克制，游戏中无数的细节都需要玩家细心主动地观察和沉浸才能领略。比如游戏中的故事书和风物志、冒险书里都能找到相对应的地点和故事人物，又或者璃月地区的NPC对桂林渔家的人文风情还原等，都是通过深入游戏体验后让玩家自发兴起游戏和现实对比考据的欲望。
当《原神》与各个旅游景点合作后，海外玩家知道了张家界、黄龙和桂林，开始主动学习一小点拼音和餐饮文化。正是因为这种轻度的引导，为玩家传递出自然风景与人文氛围的自然契合后，成功引起了海外玩家们的赞叹和向往。而这一主题活动也点明《原神》的游戏精神——即“让玩家在轻松娱乐的游戏体验之余，感受东方文化为主题的自然景色、服饰建筑、市井风貌等艺术”。在当前浮躁逐利的商业市场上，愿意投入大量时间与人力打造文化内容的《原神》，不同于借文化旅游产业为营销手段的浅层合作，从游戏开发到文化承载都与景区形成了互为表里的紧密关联——而这一点正是《原神》新文旅联动能够获得成功且难以复制的原因。
文化输出的另一种打开方式
《原神》作为一个中国原创游戏IP，其开放世界观下不仅有蒙德、冬之国，也有代表东方文化的璃月。但通过Reddit等社区的海外玩家反馈可以看到，其中最吸引他们去打卡的地方莫过于桂林。
打动受众、让他们发挥“因为喜爱，所以愿意探究更多”的主观能动性，是《原神》呈现美景之外在游戏设计层面达到另一个高度。这不仅是因为《原神》向海外玩家传输了从自然地貌到人文风情的文化，进而激发了海外玩家对中国文化的好奇与向往，更重要的是在于年轻的开发团队向外界拿出了一种游戏设计与文化相结合的全新实践。
众所周知，中国游戏行业经过了多年发展积累后，形成了具有明显特色的游戏模式推广向东南亚、日韩等周边地域。《原神》则是在以往的游戏出海基础上，向更广阔的海外市场迈进，除了二次元游戏大本营的日本市场外，也撬动了数亿体量的欧美市场。这是《原神》在游戏内容和文化表达之外，通过技术和运营实现的输出——开放世界+跨平台+高质量内容的模式，成为了《原神》的一种文化符号，吸引了行业领域内精英的目光。这种层次的文化输出，将形成辐射引力吸引更多从业者在新模式下参与完善，苹果将2020年度最佳iPhone游戏颁发给《原神》也是对这种模式创新的肯定与褒扬。
只有先创作出优秀的文化产品，才有可能进行持续的文化输出。《原神》作为一款优质且还有完善空间的文化产品，我们可以期待它产出更多内容，为国内外玩家带来更多新的惊喜与创意。