「公务员网红」，是丁真给网红们上的第一课
发布时间：2020-12-01 22:20:31来源：剧研社
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文_叶春池
「丁真效应」还在持续。
仅仅这两天，丁真就屠榜十几个热搜，先后带着家乡四川和最想去的城市西藏刷足了存在感，以一己之力带火了整个四川旅游业。接着全国各地文旅宣传加入「乱斗」，KPI形成全国统一指标：今天，你艾特丁真了吗？
丁真从抖音杀到微博，从知乎蔓延到豆瓣，以燎原之势席卷朋友圈。在黑料、争议和网友为他的发展操碎了心的时候，丁真选择与四川当地一家国企签约，摇身一变成了有编制的公务员网红，变成网红中的异类。
跟丁真一样骤然火爆的素人网红不在少数，从「吹头小哥」、「杭州小吴」到「维权小张」，他们每个人的走红都有如「神话」，在很短的时间里都拥有了庞大的粉丝群与巨大的影响力。
不过互联网最不缺的就是崇拜后的祛魅，小吴没有鸡犬升天，洗剪吹小哥出道未果，小张刚走红就黑料满天飞，素人成为网红的下一步往往就是过气。
中国网红的发展史大约15年，从纸媒到短视频，互联网世界的素人网红造星逻辑和发展轨迹在改变，网红变现也在探索新的模式，网红的市场越做越大，可网红们的职业寿命似乎没有因此变长。
可丁真显然与一般网红走了不同的路，有家乡代言人的主流身份加持，有在编公务员的稳定支撑，或许能加长他作为网红的职业寿命，而公务员网红也给整个行业带来了一个新的发展思路。
逐梦演艺圈
以芙蓉姐姐、凤姐、后舍男生等为代表的网红是初代靠脸出圈的网红鼻祖，他们往往依靠博出位来吸引眼球，那个年代「网红」是个带有明显贬义的词性。
芙蓉姐姐衣服艳丽、眼神犀利、姿势妖娆，张嘴就是「藕是世界女人味和曲线美的代言人，不许玷污藕的冰清玉洁」的雷人语录，这样夸张的文风和「出格」的图片，在2004年的中国是不多见的，以「丑」为特色，芙蓉姐姐开辟了中国网红的图文时代。
芙蓉姐姐
之后后舍男生、网络小胖、凤姐等后来者前赴后继，开启了网红恶搞的时期。虽然过于出格的形式让他们的形象不那么正面，但瞬间聚集的人气却给了他们逐梦演艺圈的机会。出单曲、参演影视剧、做代言，他们的变现模式几乎是传统艺人的变现路径。
很快，芙蓉姐姐出演网络短剧、参加电影海选，出演过张静初的《A面B面》、陈楚河的《月光恋》等作品，还推出个人单曲，甚至举办演唱会；后舍男生签约音乐公司、与谢霆锋拍广告、出演电影；网络小胖也参演了电影和电视剧；在天涯社区起家的Ayawawa担任猫扑首任形象大使；凤姐也开始参加各大卫视的节目。
后舍男生
但这种情况更像是昙花一现，当他们身上的讨论度降低，资源也就不再向他们身上倾斜，网红和明星之间向来壁垒分明。
可豆瓣女神们的出现，让网红这个词开始有了更多的「星」味。与芙蓉姐姐们的以「丑」博出位不同，同样靠照片出圈，几位豆瓣女神们却开辟了另一种网红路径。
从豆瓣走出张辛苑、南笙等凭借个人文艺写真或是格调生活，便聚集了万千文青粉丝，她们的出现不但引领了互联网造星的潮流，还影响着一代年轻网友的审美趣味和个人风格。
南笙
那个时候，她们是美的代表，女神不逐梦演艺圈可太可惜了。但张辛苑和南笙成神之路，都离不开美照加成。一旦她们从JPG走向GIF，「见光死」的吐槽也随之而来。回看两人的影视作品，豆瓣平均分都在五分左右徘徊。从豆瓣杀出的女神，没能再次用豆瓣评分杀回去。
而像丁真一样的纯粹素人，靠机缘巧合走红之后，仍然不忘逐梦演艺圈的，基本上每年都会出现「丁真」搅动娱乐圈这大缸水，但能真正迈入演艺圈的人却是屈指可数，巅峰时期的小吴甚至可以登上了《快乐大本营》，吹头小哥也趁着热度演了网络大电影，但在影视圈的名单里依然查无此人，网红想靠娱乐圈变现依旧前路漫漫。
MCN的世界
当年芙蓉姐姐背后的推手陈默有句广为流传的经典语录，「如果有女孩发一个帖子，不经过网站推荐，就可以做到3天内5万点击量，请你介绍给我，我可以让500万人知道她」。显然，早从15年前开始，「MCN」的商业眼光已经初见端倪。
如果说平面时代，网红的诞生大多是偶然，那么随着互联网的发达和MCN机构的崛起，网红走红越来越多的是一场精心的预谋，且可以批量制造。
比如1818黄金眼报道中，被浴室玻璃割伤了双手，向物业维权的小张，因其清秀帅气的长相而受网友偏爱，粉丝数也迅速增长数十万。但随后网友却发现，小张原来是太平鸟男装旗舰店的主播。而《1818黄金眼》栏目，也不只是一个普通的新闻平台，而是黄金眼MCN公司的营销渠道。
小张
网红走向了产业化的道路。网红孵化公司在对网红或新人进行专业包装后，更利于迅速聚集人气。同时，孵化公司可以帮助联系供应商、电商和广告商，迅速将网红的流量变现，完成产业闭环。
而直播和电商的兴起更是改变了新时代网红的变现模式，在直播平台上，红人们可以获得打赏，这成了继演艺、广告、电商之外网红们的另一种变现路径。
在直播的巅峰时期，虎牙、斗鱼、映客等直播平台水涨船高，冯提莫、天佑、大壮、摩登兄弟等主播们合体撑起了一个时代，业内把它亲切地称为「千播时代」，在「千播时代」里人人都可以当网红。
冯提莫
接着电商的兴起更是成全了一大波素人主播，头部电商网红李佳琦和薇娅等人更是开辟了一个新的变现模式。在这种新的盈利模式下，连明星都逐渐下沉网红化，接二连三的加入直播带货的大军。
虽然直播和电商的兴起，让网红的门槛一降再降，但其实留给真正素人的机会并不多。当下，参与竞争的机构与个人的数量尤其多，与其花精力培养大概率陷入10万粉瓶颈期的小网红，MCN公司更愿意牢牢抓紧手里的头部资源。服务头部网红，动辄需要数百名工作人员，李佳琦出圈背后有超过500人的团队运作。
李佳琦
这样看来，这场网红游戏终究还是头部的狂欢，且面临诸多的不确定性。
新的网红生意经
回看中国15年的网红发展史，在经历了从单兵作战到产业泛滥的野蛮生长时期，更多普通人成为网红，但红利正在散去，各大短视频平台捧出爆款网红的时间越来越长，来自各领域的网红五花八门，再难出现一窝蜂将流量积聚一身的人和事。
丁真的走红是个意外，但他走红之后团队的操盘开辟了一个新的发展路径，把网红热度和线下的实体文旅有机结合，不仅延续热度，也在走一条比较正能量的路线。
丁真的新式网红之路已经取得了巨大的成效，各地争相邀请丁真的同时，四川甘孜的旅游热度已在丁真的带动下水涨船高，看惯了网红带货，没想到网红也能带火旅游业。
据去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。
不仅盘活了旅游产业，丁真的正能量路线也是现下网红迫切需要的。在网红界，似乎不low就无法大众化。诚然，网红迎合一些低俗的审美趋向确实比较容易在短期内受到追捧，但更多数网友似乎对网红的这种low并不「买账」。
网红市场的乱像一而再再而三的被整改，包括papi酱在内的诸多头部网红都曾被警告和被文化部列入查处名单，未来的正能量网红是发展的必然趋势。
丁真的走红靠着天时地利人和还有非常大的偶然性，跟许多其他素人网红一样，如何不被反感的持续热度是丁真和团队之后的重点任务。
明星相比网红的优势在于有影视综艺音乐作品，能够维持自身曝光度和记忆度，角色光环也会赋予明星以国民好感度，带来更丰富的形象内涵，而丁真目前还只是个连汉语都说不好的腼腆少年。
不过丁真或许可以走养成系，毕竟网友为他的未来操碎了心，看着他接受教育、学习汉语、看着他的小马参加比赛、看着他一步步越来越好，可是不少网友喜闻乐见的事情。尤其在在直播时代、短视频时代网红竞争加剧，单靠颜值的网红没办法长久生存下去，这个时候的网红需要不断提升自身能力，说到底最后拼的还是才华。
大浪淘沙之后，留下的还是papi酱、李子柒这样有内容的网红，相比直播间里连生僻点的汉字都念错的网红，笔者又要老生常谈地劝学了，希望丁真好好读书，毕竟好好学习才能在互联网的不断迭代中拥有占有一席之地的可能。
结语
短短十几天，丁真加入了一场狂欢的洪流，不管是否出自本意，舆论和流量正在推着他前进。在这个娱乐撒野的时代，希望这个人生转变带给丁真的不仅仅是网红这个身份，飓风刮过，但愿不要留下一片狼藉。
参考资料：
中国网红15年
https://mp.weixin.qq.com/s/AqZBrwdAred8_mGZhcmw9g
网红文化变迁史
https://mp.weixin.qq.com/s/hQxbSQxcb8W31DNe7opWDw
“网红”变现20年：从南派三叔到李佳琦，内容与颜值的博弈
https://mp.weixin.qq.com/s/rKww0hFDx05gbfMd62dCdQ
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