又一个“爷青结”？虾米音乐被传明年关闭
发布时间：2020-11-30 18:20:40来源：音乐有话说
流行音乐最先锋·MyRadio
点击蓝字关注主页酱
○
虾米音乐将关闭？
这则传言来源于微博认证为前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监的@相征昨日发布的微博“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭”。
经数个自媒体大V传播后，传言很快登上热搜，引起无数网友讨论。
虽然相征表示自己也只是听说，但在微博网友@果壳放大灯的“助攻”下，不少人已经认为这事儿板上钉钉了。
○
网友反应
关闭消息传出后，无数网友的第一反应就是跑到官博下求证真实性。
很多资深会员更是“跪求”不要关闭，因为这里承载了太多听歌回忆。
综合网友评论，虾米音乐能吸引用户的几大优势为↓↓
够专业
拿曲库来说，虾米有24种曲风划分，下面还有近千种细分，且每个专辑和音乐人的简介都非常详细。有用户说，自己最早关于歌曲风格的知识全是在虾米“音乐图书馆”学习的。
够小众
再小众的音乐在虾米都有一席之地，也因此，虾米“收留”了一大波各种小众音乐爱好者。在其他主流音乐APP做边缘用户的小众音乐爱好者，到虾米则有一种回家了的感觉。
够信任
虾米充分信任用户，UGC生产模式在虾米专业性建设上起了不可估量的作用。在虾米，音乐分类是用户可以修改的，曲目是用户可以上传的，歌词等信息是用户可以编辑的。这种对志同道合之人的信任和授权，促使了一大批的音乐爱好者成为了虾米的编外人员，整天“用爱发电”，且对虾米有很深的感情和用户粘性。
够精准
在音乐推荐上，虾米是“反智能”的，不会完全被数字牵着走。根据彼时报道，虾米会将推荐权重向小众音乐倾斜：“从数据统计来看，90%的用户喜欢王菲，按照虾米网的逻辑，既然大家都知道王菲，所以并不需要推荐，而那些被推荐的是大家所不知道的10%。在虾米网近600万的曲库里，5000多个独立音乐人的歌曲每天被听的比例达到11%左右。一些音乐人从长尾尾部被一些听众发掘与推荐，最后一举成名。”
○
虾米音乐的鼎盛时期
虾米的理想主义离不开热爱音乐的创始人王皓，花名南瓜。
王皓从小喜爱音乐，大学期间学习应用电子专业，期间组过乐队，创办了“声音网”论坛，一个杭州演出信息发布、音乐爱好者及乐队乐手们交流的平台。
毕业后，王皓一边卖乐器赚钱，一边帮地下乐队联系酒吧演出。正是这段经历让南瓜深刻感受到音乐人的心酸：收入少、听众受场地影响不固定且流失快、酒吧设备参差不齐......
2003年，王皓进入阿里做了一名工程师，四年后创建了虾米音乐分享社区。
不过，那时虾米还不叫虾米，它还只是个叫Emumo的小网站，意为EarnMusic&Money的意思，可以理解为：「让音乐人能赚到钱」，这也代表了虾米音乐早期的产品定位和理念。
但在2006年，对互联网音乐版权的监管非常松散，通过电脑复制一首歌曲的成本几乎为零。所以，虾米网上的音乐基本上都是...你懂的。但当时行业内的音乐网站都这样，没有例外。
也因此，虾米开启了在线付费模式的先河：用户把歌曲传上虾米，听众想下载则需要付费，虾米再拿这笔钱支付音乐方的版权费用。
可以说，虾米音乐的创始团队是真的热爱音乐，从一开始它就想改变音乐行业的现状——让所有音乐人都能吃口饱饭。
正是基于对音乐的理解，诞生不久，没有巨头背景的虾米便在行业内打出了自己的名气，也吸引了巨头的注意，很快，虾米迎来了命运的第一个转折点。
2013年，虾米音乐被阿里收入囊中。
○
一场来自“星球”的灾难
2015年，在线音乐进入正版化时代后，从任何方面来看，阿里音乐都是一支无法忽视的力量，但是在在线音乐市场进入战略决战期间，阿里音乐却犯了发展路线上的错误。
2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示，加入阿里音乐以后，两人分工会很明确：高晓松主外，负责内容和战略；宋柯主内，负责经营和管理。该年12月底，高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。
2016年，阿里音乐举行盛大发布会，娱乐圈众多明星前来捧场，站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。
该场发布会是为由高晓松、宋柯主导的新产品阿里星球造势。发布会的高光时刻并未延续到阿里星球的命运上——这一由天天动听强行改版而来的产品，囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能，承载高晓松、宋柯打造在线音乐交易全产业链的梦想。但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因，上线后很快沉寂。
正式推出不到一年后，2016年12月13日，阿里星球在苹果商店发布的更新动态显示，其将停止APP内的音乐服务。
阿里星球的生涯虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。
首先，强行将天天动听改版成阿里星球的做法，使得天天动听深耕数年积累下的用户大量流失，阿里音乐的整体市场份额因此下降。
其次，在以阿里星球为发展重心的时期，虾米在运营和维护上相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。
因此，阿里星球使得阿里音乐旗下两大产品都遭遇重创。而传统唱片行业出身的宋柯在负责阿里音乐期间，其不同的管理理念和风格在内部引发冲突，团队一度遭遇动荡。面对阿里音乐的不佳境况，王皓在2016年底曾短暂回归，但不久后再度离开，经历诸多波折后，王皓如今选择在东南亚深居简出。
一番折腾后，阿里音乐团队规模缩减，宋柯离开，架构不断调整。如今，阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化，这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家，因为业务负责人的战略失误，已经失去了昔日辉煌。
○
阿里音乐梦主角换人
连年亏损的虾米音乐，似乎早已再不是阿里曾宣称的“富养女儿”的心头肉，去年9月份，阿里全资收购网易考拉的同时，还以阿里巴巴、云峰基金等投资网易云音乐7亿美元，获得了后者约10%的股份。
阿里没有将这笔资金投给旗下的虾米音乐，反而投给了虾米音乐的竞争对手，这一反常操作，也引发外界对阿里将放弃虾米音乐的猜测。
如此看来，无论虾米音乐是否真如传言那样即将告别我们，它的命运也许已经注定了，我们能做的也许只有珍惜现在所拥有的分分秒秒了。
来源：深响、谷岛财经
文中图片来源于网络，版权归原作者所有
如有侵权，请及时联系删除
爷青结，下方分享点赞在看三连击
音乐有话说
官方微信
官方抖音
合作联系
合作
90MyRadio@163.com
热线
037165887900
微博
@MyRadio
收听
大象新闻APP