子弹已上膛：RO夺冠后，头条意图主导IP游戏下半场？

发布时间：2020-11-24 08:24:03来源：GameLook

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如今，游戏已成为字节跳动身上最鲜明的标签之一。继去年Ohayoo一战成名后，2020年同样也是其发力游戏领域的一年。

随着Ohayoo继续高歌猛进，9款流水过亿、39款破千万的IAA游戏再度刷新同行认知；上线蛋卷游戏APP入局游戏平台；Pixmain携5款产品向独立游戏延伸等等，在游戏业多维度布局彰显字节不断跳动的游戏野心。

当然，当前阶段行业对字节跳动的期待，最终还是要落到决定江湖地位的中重度游戏领域。继年初首款中重度游戏《热血街篮》浅尝辄止后，上月字节跳动旗下发行品牌“朝夕光年”在海外取得了亮眼的成绩。

由上海骏梦研发、字节跳动代理发行的MMO手游《仙境传说RO：新世代的诞生》，霸榜中国港澳台iOS畅销榜榜首超一个月，成为字节跳动首款月流水过亿的重度游戏，实现了重度游戏、出海业务的重大突破。

不仅如此，GameLook近日发现，由朝夕光年与中手游联合发行的两款手游《全明星激斗》、《航海王热血航线》，都已取得版号，且于11月13日-26日期间，先后宣布进入付费删档测试。

付费删档测试的开启意味着，这两款投入甚大的IP改编游戏已基本完成产品研发，只待产品最后调试、优化结束不日即可正式发布，子弹已经上膛、游戏业围观群众期待已的重头戏即将上演？

眼瞅大厂集体发力，字节何时重拳出击？

“大战年年有，今年特别多”，这句话用来形容国内游戏行业可谓是再合适不过。从众望所归的《天涯明月刀手游》、到横扫全球市场的《原神》、海归明星《万国觉醒》、再到三国SLG领域的“三足鼎立”等等，腾讯网易米哈游莉莉丝等自研大厂大招一个接一个，“正规军”屠榜头部市场已成定局、甚至都屠榜到海外了。

反观字节跳动，过去一年在国内重度游戏领域除了《战争艺术》《热血街篮》两款产品便再无新的大动作，而从结果来看，字节最快进行代理发行的产品确实遭遇了一些现实问题。其中，《战争艺术》是从英雄互娱手上中途接过，自走棋不仅竞品实在太多、整个品类热度下去的也快；而《热血街篮》所切入的体育类品类，虽然方向新颖、但毕竟不是国内商业游戏的主赛道。字节率先发布这两款游戏，至少在同行来看，居然没跟主流大厂正面刚枪、没火药味颇有点不够意思，啥时候上演大戏一直是关注的焦点。

2020年都快翻过了，国内重度游戏发行业务沉寂数月的头条啥时候发力？这成了一个疑问号。

显然经过了两款游戏发行后，字节不再盲目求快，在今年8月，GameLook曾对字节跳动旗下的重度游戏做了一次汇总，据不完全统计，当时字节跳动已手握11款重度游戏，行业胃口吊的老高、但一款都没出来。

10月15日有消息称，字节跳动旗下发行公司朝夕光年即将上线游戏官网，并启用英文品牌“Nuverse”，预示着字节跳动内部重度游戏分工完毕。之后，《仙境传说RO：新世代的诞生》港澳台地区的发行商账号“Nuverse”，头条重度游戏业务全面发力正式步入节奏。

从目前情况来看，随着《仙境传说RO：新世代的诞生》海外率先发布成功，头条获取了不少发行重度游戏的信心和经验，而《全明星激斗》《航海王热血航线》两款新游前后一周陆续步入付费删档测试、上膛待发，似乎昭示着字节跳动终于到时候重拳出击了。

IP产品迎来新赛点，字节跳动卡位进场IP赛道

盘点头条手上储备的重点游戏产品，并不是没有其逻辑。从这两款即将发布的IP游戏、以及更多已曝光产品来看，GameLook认为，字节显然是在主动卡位IP向产品的第二波机会。

从国内手游市场发展趋势看，除端游IP外、其他IP产品多半从2D卡牌方向实现第一轮手游化商业变现，而在行业门槛加高、国内研发厂商实力提升的大背景下，IP游戏逐渐摆脱传统2D卡牌的表现形式，一批日漫IP、游戏IP集体迈入第二轮改编变现的阶段，产品也体现出新形态，即游戏越发偏向于3D卡牌、3DMMO、或是ARPG等形式。

而在这场IP游戏表现力提升、动作化革新、体验番剧化升级的关键关口，字节跳动加入了竞争，客观来说目前市场上有较为充足的IP改编游戏供应，只是价钱不便宜，而头条依托强大的资金实力、流量优势、试图卡位IP游戏赛道第二波产品爆发期摘到果子，同时建立其自己在游戏业的产品供应链和合作伙伴关系。

对于正在进行中的第二轮IP游戏改编浪潮，此前，实时制3DMMO手游《仙境传说RO：新世代的诞生》，就已验证玩家对这个新套路的接受度较高；而《航海王热血航线》同样也是一款3D卡牌ARPG手游，为玩家呈现一场3D沉浸式热血航路；《全明星激斗》则是一款3D卡牌手游，虽然简化了操作，但游戏3D动效同样能够带来爽快打击感。

相较于未来可能发生的IP游戏第三轮改编潮，即步入沙盒开放世界、次世代表现、全球化运营的IP手游3.0阶段，字节选择在第二轮IP游戏形态大变脸的风口切入，资金投入尚可控、产品还能靠运作签下来，确实是一个恰当的时点。

可以想象的是，随着第二波IP新产品逐步步入市场，IP手游即将迎来新一轮用户群的重新洗牌。但这场玩家间集体迁移是否会由字节跳动引导，还需依据产品上线后的具体表现来判断。

中重度游戏场发威，字节跳动能否打通IP新套路？

如果说，凭借头条系的强大流量优势，Ohayoo成功在超休闲领域大放异彩后，行业对于头条代理IAA产品的能力，已经从原来的怀疑、到认可、再到主动炒作。那么在《仙境传说RO：新世代的诞生》一炮而红后，对朝夕光年发行重度游戏实力持怀疑态度的已是少数。

不可否认的是，当前摆在国内发行商面前的优质选择是越来越少。一方面，有能力研发重度游戏的开发者大多有些实力，如果腾讯不代理，那么与其同发行商分一杯羹，还不如采取自研自发的形式，毕竟买量越来越透明人才也越来越通用，甚至不会做广告都有专业的广告公司代投代劳。

对于在游戏业迟到20年才进场的字节跳动来说，挑选产品必然会遭遇“腾讯先选”的潜规则，从CP的角度来看，把产品交由头条代理是冒了一定风险的，字节跳动亟需一次漂亮的“投名状”验明正身。

《仙境传说RO：新世代的诞生》10月15日在港澳台同步上线后不久，便成功登顶三地iOS畅销榜榜首，其后更是实现畅销榜霸榜一个月的壮举，还成为了字节跳动首款月流水过亿的重度游戏。

繁中市场首月流水过亿的亮眼表现，不仅帮助骏梦实现了《仙境传说RO：守护永恒的爱》后的惊艳亮相，也给字节跳动在大陆市场的合作伙伴吃下了一枚定心丸：朝夕光年的发行能力丝毫不弱于其他发行商。

RO的成功，为头条之后重要产品的发布增强了信心，尤其是重要合作伙伴的信心。

像凯撒《火影忍者：巅峰对决》；中手游《航海王：热血航线》《全明星激斗》，这些日本IP都属于业内可买到的顶流IP水平，甚至是部分厂商最重要的产品，交由头条代理，合作游戏公司和头条都承受了巨大的压力。一旦IP产品的发行线完全打开，在重度发行层面复现RO的表现，字节跳动则将进入一场持续爆发的小高潮。

不过国内同行更关心的是，在这背后字节跳动能否打通IP手游2.0时代的新模式。

随着国内手游市场发展越趋成熟，知名IP依旧是游戏业的金字招牌，但如今在头部市场原创游戏的比例确实在显著提高，厂商已不再像以前一样把宝只押在IP游戏身上，毕竟变才是这个行业不变的主题。

同时需要指出的是，IP手游2.0风潮下的这一代的新产品依然存在实际核心玩法改善有限的情况，游戏3D化了、美术表现力提升了，但如果不能及时跟随年轻一代用户审美进行玩法的进化、和商业变现模式上的改进，玩家未必会为这批游戏买单，而二阶的IP产品如果无法取得市场号召力并获得商业上的验证，那么IP游戏或将止步于此、厂商不会贸然选择成本风险更高的次时代产品升级方向。

IP游戏是否能如愿完成产品、用户群的升华？一切的答案，都将在字节跳动产品线开启后得到验证，这也是在IP游戏上投资巨大的游戏厂商迫切想知道的。

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