青春剧如何深挖垂类，俘获年轻观众？| IP鲜选
发布时间：2020-11-18 20:20:38来源：幕后
从1989年第一部国产青春剧《十六岁的花季》开播以来，青春剧就成为了影视市场的刚需产品。走过30年，国产青春剧不仅数量越来越多，在类型表达上也越来越丰富，随着时代的发展，青春剧在自我迭代与创新的过程中沉淀了稳定的受众群体，随着整体社会的不断发展，「青春」的上限也在不断延伸。
青春剧不再仅限于校园恋爱，走出象牙塔、步入职场奋斗的年轻人也成为青春剧的重要主体。与其它类型题材的剧集相比，青春剧在受众基础和垂类拓展上优势鲜明。
「流水」的观众，铁打的「青春」
青春剧的受众是稳定的，但又是「流水」的，告别青春的人挥手了，即将步入青春的人又来了。年少青春时光里，谁还没看过几部青春剧。
人来人往，青春剧的基础受众池子一直都是相对稳定的。从个体视角来看，一个人在青春期前后不远的时间段内，大概率会是青春剧的受众，随着年龄的增长，社会阅历的增多，青春剧的「养分」远远不够支撑其观剧的精神需求，最多偶尔调剂一下，这个时候，可以说曾经青春剧的目标受众流失了。但从人类社会发展的大视角来看，长江后浪推前浪，这个人「超龄离团」，总会有新人填补空缺。只要有青春少年，青春剧就永远有相对稳定的市场。
从当前剧集市场受众画像来看，整体上剧集受众偏年轻，34岁以下群体是剧集受众主体，而29岁以下的年轻人更是主体中的战斗主力。以今年前三季度的剧集市场为例，通过受众年龄画像，我们便能感受到青春剧的力量。
网剧整体风格严重偏向年轻化，讲年轻人的故事成为主流。根据艾曼提供的数据显示，网剧受众中年龄在18-34岁的用户在2018年占比超过85%，这两年占比更是超过89%，值得注意的是，在这个年龄段用户中，18-24岁的占比持续上升。台网联动剧集虽然平均受众年龄高于网剧受众，但从数据来看，受众年龄以44岁以下观众为主，其中24岁以下观众占比高达89%。
剧集受众是「流水」的，但每个受众都拥有铁打的「青春」。
高性价比，多样的「青春」永不散场
青春剧的性价比，市场上有目共睹。故事体量大多偏轻，以20-24集的剧为主力；在创作难度上，尤其是在网络文学积累了20多年后的今天，不少青春剧都有青春文学IP打底；最重要的成本演员片酬上，出演青春剧的演员大部分为新人演员，成本整体偏低；在制作成本上，不需要像古装剧那样大批量专业化定制服装道具，服化道、甚至拍摄场景，基本可以低成本搞定，而且拍摄时间短，后期投入小，成片速度快。
整体投入偏少，但这样的剧往往播出后能够在青少年圈层中激起波浪。2017年杀出的青春爆款黑马《致我们单纯的小美好》就是一部超高性价比的作品，而且还迅速捧红了剧中的男女主。
与此同时，青春剧在垂类深挖上潜力无限。
首先，从内容题材层面来看，青春剧不仅有以《匆匆那年》为代表的残酷青春剧，有以「振华三部曲」为代表的校园纯爱剧，还有以《致我们》系列为代表的甜宠青春，也有将目光聚焦网球、滑冰等体育竞技的运动青春，亦有像《以家人之名》《亲爱的麻洋街》等融入家庭元素的治愈青春，脱胎于二次元的《快把我哥带走》等轻喜青春。
其次，从纵向时间划分层面来看，青春剧可以披上古装的外衣，各种撒糖各种虐，已经系列化的小甜剧《双世宠妃》系列，纠缠三生三世的各种神仙恋爱都是古装青春的代表；而近代社会，风起云涌，正是各种热血少年挥洒的「天地」，今年年初的《热血同行》便是其中的佼佼者；立足当代，各种各样的青春更是让观众眼花缭乱。而且放眼未来，青春剧的垂类开发更是具有无限可能性。
鉴于青春剧魅力不小，又潜力无限，我们和各大版权公司合作，精选出以下青春类IP，推荐给有需要的业界朋友。
《以你为名的小时光》
故事类型：青春、甜宠
关键词：双向暗恋、少女心
建议改影视化：剧集、电影
同类影视作品：《致我们单纯的小美好》
作者简介：
东奔西顾，男，人称「东纸哥」，八零后工科生，天然呆，自然萌。手下男主或腹黑、或二货、或闷骚；手下女主或高贵冷艳、或迷糊大条、或淡定安然。崇尚帅哥与美女齐飞，佳人与才子一路。人生格言是：生命不息，挖坑不止，有坑必填。代表作《只想和你好好的》《君子有九思》《你是我的小确幸》《回眸一笑》。
故事梗概：
活泼俏皮的乔乐曦和看似妖孽实则禁欲的江圣卓自幼相识，有着超乎友情的深刻友谊。大约正是因为从小相互陪伴着长大的，他们分不清这是不是爱，但当确定了这就是喜欢，却又不知道该如何表白，两个人都害怕表白不成还毁了感情。
停滞不前的感情状态，被孟莱打破。那个女生对江圣卓明艳热烈的喜欢、以及江圣卓“花花公子”的做派让乔乐曦误会。就这样，一份错误的情书，一份误会，令两人蹉跎多年。
当江圣卓留学归来回到国内，再次来到乔乐曦的身边，他们才终于走到了一起。可是命运太过磨人，感情正浓时，乔乐曦负责的建筑工程被孟莱设计出了严重事故，她背了黑锅，江圣卓查到真相为此大打出手，至此事情无法收场了。而乔乐曦必须要面对这个现状，两人无可奈何地分离。
又是几年过去，当乔乐曦再次现身，江圣卓终于抓住机会向她求婚，两个人有了美好的结局。“那一年，我叫江蝴蝶，你叫巧乐兹。时光以你为名。”
主要人物小传：
乔乐曦「狡黠貌美小青梅•巧乐兹」：乔书记的小女儿，有两个护妹狂魔的哥哥，IQ超高的建筑工程师，活泼开朗人缘好，标准的刀子嘴豆腐心，喜欢与江圣卓拌嘴，并以奚落打击桃花男为己任，乐此不疲奋斗不息，其实她暗恋江圣卓多年，机缘巧合之下和江圣卓互表心意，经历了坎坷挫折后，两人终于走到一起。
江圣卓「妖孽腹黑俊竹马•江蝴蝶」：乔乐曦的青梅竹马，妖孽的纨绔子弟，虽是花花公子却始终为女主守身如玉多年，出国留学归来后创立了华庭公司，看似玩世不恭的外表下隐藏着对乔乐曦深沉而又浓烈的爱意，经历过重重考验后，最终抱得美人归。
IP改编优势：
（1）小清新、超甜宠，极具共鸣的爱与喜欢。“青梅竹马/两小无猜“式故事情节设定深受广大读者青睐，江圣卓和乔乐曦这组CP是东奔西顾作品集中读者呼声最高的一对欢喜冤家，成长+校园的暗恋明恋，也是当下年轻人经历或者亟待探讨的事情，容易引发共鸣。
（2）高人气高数据，超级IP高影响力。东奔西顾往期作品本本在晋江积分破亿，拥有强大的人气基数，且出版全为金牌畅销作品。在豆瓣和微博引发大量读者激烈的讨论作品影视化，由此可见书迷与观众群体高度重合，更多书迷期待影视改编。
《回眸一笑》
故事类型：青春、校园
关键词：欢萌、暖甜
建议改影视化：剧集、电影
数据：人气20W+
同类影视作品：《何以笙箫默》
作者简介：
东奔西顾，男，人称「东纸哥」，八零后工科生，天然呆，自然萌。手下男主或腹黑、或二货、或闷骚；手下女主或高贵冷艳、或迷糊大条、或淡定安然。崇尚帅哥与美女齐飞，佳人与才子一路。人生格言是：生命不息，挖坑不止，有坑必填。代表作《只想和你好好的》《君子有九思》《你是我的小确幸》《回眸一笑》。
故事梗概：
医学院学生随忆本是南方人，到北方上大学结识了同寝好友三宝（任申）、何哥（何文静）和妖女（纪思璇），四个人性格迥异，三宝酷爱黄色文化，何哥一身男友力奈何是个女儿身，妖女妩媚多姿，长了一张被调戏的脸却爱好调戏帅哥，四个人生活在同一屋檐下笑料不断。
随忆因为青梅竹马的哥哥林辰认识了他的室友机械学院大神萧子渊。随忆大气温婉，萧子渊沉稳淡定，两个人互生好感，但随忆因为父母离异而对男女之间的感情不确定，再加上萧子渊的家世显赫，身边还有个关系不错的女同学喻千夏，一直和他保持着距离。而萧子渊对这个室友的妹妹却颇为感兴趣。
由于学生会的各项活动萧子渊和随忆的接触越来越多，萧子渊对随忆展开了“被迫主动”的追求，但他还需要百倍的耐心去融化随忆内心的坚冰，对爱情的不信任、对家庭背景的不自信、以及对内心情愫的不确定，成为了随忆爱上萧子渊的三大障碍，在萧子渊的深情守护下，两个人终于相爱，相伴着从校园走到职场。两年后，因为随忆父亲的原因，他们的爱情再起波澜，但最终圆满，继续幸福地牵手前行。
主要人物小传：
随忆：女主，医学院温婉的解剖高手。
专业：临床医学
外貌：眉梢温婉，浅笑嫣然。
性格：聪明死了，因从小父母离异看尽世态炎凉，却知世故而不事故，保持着善良平和的心态对待生活。
技能：爱讲冷笑话，会语出惊人的噎死对方，会刻印章，会写漂亮的毛笔字会………拆拆修修人体
八卦：攻击性很强。
萧子渊：男主，机械院腹黑的玩具修理工。
专业：机械
外貌：相貌俊朗，总是一脸淡漠，脸部线条清晰漂亮，狭长的眼睛斜飞入鬓。
性格：腹黑，谦和儒雅，气势逼人。对别人清贵矜持，对女主腹黑毒舌又深情温柔，有着不符合他年纪的沉稳淡定，知道自己想要什么，一步步的诱哄女主成了他的女朋友。
技能：会做积木会编程小游戏会改造时钟会修耳坠会修玩具物理特别好还是个很厉害的政客。
八卦：喜欢欺负女朋友，喜欢在女朋友脚背画小海teng,会陪女朋友考研给她壮胆，经常持女朋友宠爱而娇，傲娇的娇。
IP改编优势：
（1）本书故事从医学院女主的宿舍展开，四个宿舍姐妹性格迥异，除了外表温婉内心黄暴的随忆，三宝吃货耍宝，何哥一身男友力奈何是个女儿身，妖女妩媚多姿，长了一张被调戏的脸却爱好调戏帅哥，四个人生活在同一屋檐下笑料不断。而男主线则以学生会“四大贝勒”的传奇展开，建筑系的乔裕，医学系的温少卿，机械系的萧子渊，以及女主的世交哥哥法学院的林辰，八个人物，立体生动，互动有趣，极具看点。
（2）热门青春爱情题材，叙事视角平实，极具真实感的人物充满闪光点。高人气高销量，自带营销热度，当当青春榜霸榜之作，流量基础好。
《星际教师》
故事类型：青春、科幻
关键词：抑郁症、家庭暴力、师生情、心灵救赎、外星人
建议改影视化：剧集、电影
数据：全文34万字，已完结
同类影视作品：《超脱》
作者简介：
金玉，作者、编辑，八零后。自幼喜爱读书写作，曾发表若干作品于日、晚报与杂志。从事网络文学编辑一职八年，现任主编辑职位，对小说故事与创作技巧了解深刻。创作过多部短篇、中篇、大长篇小说作品，代表作《星际教师》。
故事梗概：
因家庭暴力，导致患上严重抑郁症的富二代大学生陈子铭，遇到了一位性格沉稳且对他关爱有加的体育老师吴歌。颓废自闭的陈子铭在吴歌的循循善诱之下，先是参加了篮球比赛、运动会等集体活动，打破了陈子铭与同学之间的隔阂。后又去往神山朝圣，与朝圣者们发生了一系列令人心灵震撼与治愈的故事。正当陈子铭渐渐走出抑郁症的阴霾时，却发现吴歌接近他的目的并非那么单纯。吴歌的身份也成为了一个谜。
主要人物小传：
陈子铭：男一号，名校大学生，富二代。皮肤白皙，身材瘦弱。抑郁症患者，情绪化，心地善良。高考前期脑袋中长了一颗恶性肿瘤，父亲找到一种高新科技的液体，注射之后，脑瘤慢慢得到控制，但也留下了后遗症。他经常出现幻觉，可以看到短暂的未来发生的事情。导致他精神恍惚。又因为父亲家暴，使他本就脆弱的精神崩溃，陷入重度抑郁当中。
吴歌：男一号，外星人，神秘小组组长。成熟硬朗，善于沟通。喜爱木雕。童年成长于孤儿院，遭遇一次恐怖袭击导致童年好友丧命，因此励志加入军队铲除恶势力。后被派遣去往地星执行任务。为了完成任务，他主动接近陈子铭。出于愧疚与同情，他打算治愈陈子铭的抑郁症，带着陈子铭去往神山朝圣，洗涤心灵。
刘柳：外星人，神秘小组成员。英俊潇洒，披肩长发，性格傲慢。由于母亲性情放荡，父母关系恶劣，导致刘柳对于感情感到恐惧，不敢付出真心，游走于各种女人之间。他被派往地星与吴歌一同执行任务，却在地星沾惹了不少烂桃花。
陈雄：陈子铭父亲，集团公司董事长。温暖热情。后由于利益熏心，变得喜怒无常。戴金属边框眼镜，常穿正装。他意外中发现可以产生超能力现象的液体，借此治愈了儿子的肿瘤，并且开发出独特的通讯设备与产品，一举成为举足轻重的企业家。但因液体的原因，他性情大变，频繁家暴，令妻儿陷入惶恐之中。最后，被外星人吴歌夺走了液体，自己也被带往外星。
IP改编优势：
（1）主题积极贴合观众心理。故事展示了抑郁症患者的日常生活中的困苦，容易使受生活压力导致轻重度抑郁的人群产生共鸣。书中引导主人公走出抑郁的方法与过程，可使观众受到摆脱抑郁的启发与感动。最终结局主人公恢复正常生活，勇于面对巨大的精神打击，会让观众对人生充满希望。
（2）双男主个性新颖且心理矛盾深刻。一个是生活安逸的富二代，却深受抑郁症的摧残，令他躲在自己的角落不敢融入人群。明明很优秀，却自卑自闭；一个是外星来客，为了任务接近抑郁症男主，正直热情却因此而愧疚矛盾。一边想要完成任务利用抑郁症男主，一边却想办法去弥补对男主的愧疚。
（3）轻度科幻元素带来的亮点重重。外星男主拥有超能力，在地星（地球）做出了许多有趣的事情。如教训小流氓、整治路怒、运动会上轻而易举破纪录等。
《我的两米一》
故事类型：青春、竞技
关键词：校园、篮球、喜剧
建议改影视化：剧集、电影
数据：23万字
同类影视作品：《冰糖炖雪梨》
作者简介：
后紫，晋江人气作者，一条道走到黑的固执型人格，不喜欢动，已有多部完结作品。代表作《她很可爱》《我才不和流氓谈恋爱》。已出版图书：《养夫》《徐娘恨嫁》《玉人歌》。
故事梗概：
职业篮球运动员和女理疗队医的爱情故事。篮球明星少年荣耀球场受伤回国，曾经的NBA球星一下从山顶坠入了谷底。荣耀苦苦挣扎，却因为伤痛和心理恐惧，而不得要领。即将接手俱乐部的经理江小柒，隐藏身份，化身为球队理疗师，潜入球队内部主动出击鼓舞士气。江小柒通过自己的中医水准、太极爱好、家族资产、个人魅力等带领俱乐部前进，并帮助荣耀摆脱身体伤痛及心理阴影，鼓励他重新回到赛场上、重振信心。最终二人携手重振俱乐部，并有情人终成眷属。
主要人物小传：
江小柒：女一号，表面上是队医理疗师，擅长推拿，太极拳，实则为篮球俱乐部经理。对荣耀来说是女神般的存在。
荣耀：男一号，曾经在NBA打球的华人球星，因为伤患，不得不重新回到CBA。身高两米一，情话技能待点开，作死小能手。
利司道：男二号，年轻小将，身高两米零五，司职小前锋，算得上这两年cba里风头强劲的球员。与荣耀在球队中相互较劲，对江小柒有着别样感情。
IP改编优势：
（1）目标青春市场，打造爆款网剧。《我的两米一》塑造了一群养眼少年、炫酷的篮球特技，叠加让人爆笑的搞笑因素、无止境地奋斗精神，通过运动员的成长、团队合作精神弘扬青春正能量，易改编。
（2）不止有青春竞技还结合传统中医的推拿等元素，增加看点。女主江小柒作为俱乐部经理人的同时，还精通太极拳及中医推拿针灸。她作为队医用中国传统医疗方式治疗运动员，同时结合针灸按摩、太极调气来为运动员修养皮骨，赛场上的积极热血，赛场下的修身养性，一静一动完美融合，使观众在观赏过程中松弛有度，动静相宜。
（3）初出少年的奋斗时光，易引起共鸣。《我的两米一》年龄设定为大学毕业以后的青少年，他们身上有刚出校门、年少轻狂的冲劲儿，也有步入社会，了解社会规则的初成熟。在这个敏感的阶段，多重情感的融合冲击，如两男争一女的爱情争夺战，一山不容二虎的团队核心抢夺战等，无一不火花四溅，碰撞出无数高潮点，转折不断。且这些贴近生活的情感描述，对于爱情婚姻的态度观点，极易让观众产生共鸣感及回忆热潮，引发话题。
《枫林远歌》
故事类型：青春、励志
关键词：治愈、奋斗、支教
建议改影视化：剧集、电影
数据：约19.35万字，已完结
作者简介：
画早，新锐网文作者，代表作品《枫林远歌》《先爱你为敬》，一部从别样视角讲述治愈青春，一部则描摹重压下的都市婚姻，作者文笔朴实、以独特的视角刻画现实，目前两部作品均已完结。
故事梗概：
来自贵州黔南山区的卢青，大学毕业后，一心想在大城市里闯荡。穷困的山区、恶劣的水土、野蛮的人们，一直是她逃离家乡的原因。可她阴差阳错，成为了仁等小学的老师。来自遵义城市里的陈原，只想倾尽余生去爱、去生活、去做一件有意义的事儿。最终他跋山涉水，步入落后山区仁等小学，成为这里的支教老师。枫林初盛时节，专属于布依族地区的山歌唱遍，她和他在讲台上相遇，山区里那些孩子的命运，就此发生改变……
主要人物小传：
卢青：女，23岁。山区教师，早期消极淡漠，后期积极沉稳。卢青从小到大在家中，很没有地位，她一直自认为自己是个多余的人。敏感多疑，渴望被爱却从不被爱，而且经常性被母亲打骂、经常性被嗜酒的父亲轻蔑，养成了孤僻的性格，对家中父母爱中带着憎恨。学习很好，成为寨子上第一个女大学生。城里工作不顺辞职后，因为奶奶去世回家，后被迫留在乡下教书。
陈原：男，22岁。山区支教老师，性格开朗、大方、积极向上。温柔的妈妈是人民教师，从小到大，陈原就觉得教师是很伟大的职业，高考之后报考的也是师范大学，一心只想大学毕业后，做个优秀的老师。可22岁的他，却被确诊为转移性骨癌，没有多少时间了，希望能在有生之年，做一点有意义的事情，所以来到贵州黔南布依族苗族自治州下边的仁等小学支教。
卢继凤：女，13岁。学生。单纯天真、执着，有很多坏习惯。父母在外打工，和爷爷奶奶一起生活，是当地典型的留守儿童，在陈原和卢青的几番教导下，慢慢改掉很多坏毛病。后来跟十一奶学习唱送亲歌，喜宴上，十一奶唱到凌晨之后，一直由她唱到天亮。
十一奶：女，60岁。寨子上的送亲婆。清高，骄傲。所嫁丈夫在族中排行十一，人称十一奶，热爱送亲事业，擅长唱布依族送亲歌，2004年病重，却坚持在喜宴上唱到凌晨，最后高傲而清冷地在唱歌席旁死去。
IP改编优势：
（1）故事讲述年轻人支教的热血故事，以两个人物的不同视角展开，一个是身染重病、一心报效大山的城市少年，一个是边陲村庄向往离开深山的淡漠女孩，因为戏剧目标背离，所以二人前期的职业互动并不顺畅，但戏剧看点较足。
（2）女主角前期消极冷漠，后来在男主角的带动下，对自己的家乡风土人情都有了更深刻的理解和体会，对教师这一职业也有了重新的认识，明确了自己的责任，最后从被动无奈成为山村教师到一心为山村教育奉献，人物有比较明显地成长。
（3）男主角性格开朗，家庭氛围温馨，受母亲影响，对教师这一职业发自内心地崇敬，并向此方向发展，重病之后仍旧不忘初心。人物身上有较强的正能量可以挖掘，角色结局哀伤感人，情绪感染力较足。
《榆树上的荔枝花》
故事类型：青春、校园
关键词：校园、成长、友情、爱情
建议改影视化：剧集、电影
数据：全文35万字，互动阅读产品
作者简介：
加斯特嗖嗖，橙光新锐作者，2015年驻站，目前已创作发布5部作品，类型覆盖古装仙侠、青春校园、甜宠娱乐圈等，是集设计、图文创作于一体的作者。
故事梗概：
青春，好像永远存封着一段特别的记忆。暑假前，钟荔子和妈妈作出“考上理科实验班”就给她买音乐会门票的对赌，充满动力而超常发挥，如愿在文理分班时考上了理科实验班。在朋友的软磨硬泡下，荔子代替朋友向叶橘一转达告白，这令从小和荔子青梅竹马的叶橘一非常失望。荔子以为是因为自己没有和他一起选择文科导致橘一疏远自己。
开学后，转入的借读生陈榆，沉默寡言成绩却是年级第一，充满神秘感的冷峻少年始终无法融入大家，但随着校园生活画卷的展开，乐天派的荔子的影响下，陈榆渐渐打开了心门。陈瑜偷偷的喜欢上了荔子，以友情的名义把青涩的感情掩盖起来。荔子烦恼着自己拉胯的物理成绩，自信心狂受打击。在陈榆的鼓励下，荔子勇敢的决定转去文科，这对于学生时期的他们来说就是人生中的重大抉择。叶橘一知道荔子还是选择了文科暗自开心，而陈榆却因为荔子不再和自己同班有些郁闷。明明都在同一所学校，彼此还都离得那么近，还有大学的目标可以一同奔向，为什么还会有青春的烦恼像夏季的蝉鸣不停的叨扰呢？
主要人物小传：
钟荔子：女主，英语课代表，运气好考进理科实验班，却最终还是转向文科。暗恋着比自己大一级的谢孜学长。
陈榆：年纪第一的借读生。原本考入一中，但因为身份流言不得已转学到女主所在的外国语高中。
叶橘一：女主的青梅竹马，却因高一暑假女主代替好友向他告白，便刻意疏远女主，其实一直喜欢着女主。
谢孜：学生会长，表面坚强优秀，但有着不美好的童年和家庭，个性偏执，内心十分渴望被治愈。
贺潇：女主的闺蜜兼同桌，学霸御姐，一直支持着女主，十分珍视和女主的友谊。
IP改编优势：
（1）通过群像以及极其贴近真实高中生活的描写，有熟悉的学生间的八卦、真实的校园活动和人际关系，营造一个充满代入感的校园故事。
（2）文笔细腻，人物塑造立体，引发读者对于青春、暗恋、友谊的共鸣。
（3）故事为互动阅读产品，本身为剧本作品，且故事情节、场景、人物形象等已经有一定画面参考，对IP改编来说，已经奠定了不错的基础。
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「幕后」发现大文化产业新价值
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