“传奇”游戏市场可能又要迎来一场“贪玩风暴”！
发布时间：2020-11-15 08:23:21来源：手游那点事
《原始传奇》又签了一位新的明星代言人。
进入2020年的尾声，“传奇”这一IP的市场潜力依旧不减。据伽马数据的报告，近年来，“传奇”品类游戏在国内市场的流水保持强劲，年流水始终保持在百亿元以上，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。
经久不衰的热度，以及背后成熟的玩家群体支撑，使得“传奇”品类的IP价值不断走高，因而传奇类新品也层出不穷。
就今年目前已上线的传奇新游来看，贪玩游戏的《原始传奇》可以说是表现较为突出的一个。这款“传奇”手游自7月27日上线，上线首月就拿下了iOS中国游戏免费榜第7的位置，在华为、OPPO、vivo、应用宝等安卓主流渠道也拿下了新游推荐前五。
除了拿下非常不错的市场成绩，《原始传奇》也延续了贪玩一贯的“明星代言”套路，邀请了冯小刚、娜扎、张天爱作为代言人，三位均拍摄了电影级TVC，通过传奇游戏最经典的场景“石门”作为串联点，让三个看似独立的故事连接起来，加深用户对广告的整体印象。其中，冯小刚拍摄的一镜到底TVC更是实现了一次传奇广告质量上的大步跨越。
如今，距离《原始传奇》正式上线已经过去了100天的时间，而在11月5日，这款“传奇”黑马再登iOS平台。在这两个重要节点之际，贪玩游戏又为《原始传奇》推出了一位新的代言人。
一、《原始传奇》第四位代言人官宣！推出甄子丹电影级TVC
11月13日，《原始传奇》第四位代言人正式官宣，与前面邀请的古力娜扎、张天爱、冯小刚不同，这次的新代言人是一位武打明星——甄子丹。
对于传奇类游戏来说，甄子丹这样的武打明星，其人物标签与传奇类有着天然的契合。但不同于以往武打明星/港台明星的宣传路线，这一次，《原始传奇》以“打出你的传奇”为主推点，推出了一支由甄子丹实力演绎的电影级TVC。
在这支TVC短片中，以甄子丹经典的“叶问”造型展示武术动作为开场，招式起承转合间伴随着“武学功夫，为纤毫之争，动如水”的旁白。到了“静如镜”这句，慢动作镜头定了在身穿经典传奇装束的甄子丹身上，完成点题。
紧接着，“拳掌间舞动浩荡，顾盼间流淌传奇”，镜头切换速度加快，身穿常服的甄子丹和身穿传奇装束的甄子丹交替着出现，流畅的武打场景赏心悦目。最终，扛着屠龙宝刀的甄子丹站在中央：“这是一个打出来的江湖”。
在影片最后，不同装束的甄子丹轮番出现，“致敬每一份热血传奇”“原汁原味经典重现”两条宣传语露出，接着新宣传语“打出你的传奇！”作为结尾。
总的来说，这支不到一分钟的TVC短片，依旧延续了极高的演出水准。如果说代言人冯小刚那支TVC完全颠覆了大家以往对传奇游戏明星代言广告的印象，那么甄子丹这支TVC，则可以说是传奇游戏明星代言广告的一次“推陈出新”。
经典的屠龙宝刀、装备、打斗场景，这些元素一个不少，但是无论是拍摄手法还是剪辑、台词和宣传语，都比以往的传奇广告“上升了一个台阶”，不再用简单粗暴的字眼和画面吸引用户，取而代之的是高品质路线。贪玩又再次打破了传奇游戏“明星代言”的刻板印象。
值得一提的是，配合全新代言人及TVC的推出，《原始传奇》还在抖音平台上发起了“全民任务”活动。
据贪玩游戏的透露，随着第四位代言人甄子丹的官宣，《原始传奇》第二阶段的推广已然开启，从“经典重现”转到“致敬经典”的传播方向。接下来贪玩还会释放哪些新的、颠覆传统印象的打法？无疑是令人期待的。
二、论“传奇”代言人，谁玩得过贪玩
实际上，回顾《原始传奇》自预热到正式上线以来的一系列营销，我们可以清晰地看到，这家传奇游戏老牌厂商“突破自我”的决心。
首先在代言人选择上，一开始宣布的三位明星代言人的属性就各不相同，因此在宣发路线上也做了区隔度。
首发的三位代言人中，有两位女性，这和以往的传奇类产品相比是比较少见的。古力娜扎更加年轻，更加贴合广阔人群的审美，配套的宣传视频也刻意减去了以往传奇广告直白夸张的表现形式，瞄准的是年轻一代的泛用户群体；与其相比，张天爱的形象则更为成熟和性感，因此宣传视频为她打造了机车美女的形象，一句“我回来了”又紧扣《原始传奇》的还原主旨，瞄准的更多是偏核心向的用户群体。
当然，引起社交网络轰动的还要数冯小刚以及由他演绎的TVC。此前手游那点事也点评过，不论是从运镜，还是整体色调，画面安排还是背景音乐，这部一镜到底的《原始传奇》TVC完全褪去了以往传奇游戏广告片的夸张造型和直白宣传语，取而代之的是冯导的电影风格，以顶级电影叙事诠释游戏怀念、经典的主题。
而从传播路径来看，如果说线上的品牌营销推广是贪玩驾轻就熟的领域，那么围绕《原始传奇》所做的一系列线下营销事件，则是贪玩对于“舒适圈”的自我突破。
早在8月2日，配合公司五周年庆典，贪玩用500家无人机点亮上海外滩，同时也为《原始传奇》完成了一场“出圈”的线下营销，并在社交网络平台形成了较高的话题讨论度。
而在这之后，《原始传奇》更多地覆盖到线下场景。在全国的出租车广告、全广州的楼盘宣传TV、电梯广告等地方，贪玩都大力投放了冯小刚TVC。经过线上线下的双重投放，如今，新浪微博#原始传奇冯小刚致敬经典#话题的阅读量已经将近6600万，系列广告播放量超5亿次。
不仅如此，《原始传奇》还和天河城移动加盟厅以及花都骏壹万邦HUAWEI店开启了一场联动，这在以往的传奇类产品营销中也是比较少见的。
从时间上来看，《原始传奇》在上线短短三个多月时间里，推出了四位代言人，并且都制作了高质量的TVC短片，线上线下结合进行投放，这样的营销规模甚至已经能够比肩主流品类的“大宣发”。
从“单一爆点”到“综合起量”，从线上到线下，独特“贪玩”风格的品牌影响力已经不局限于“传奇”的核心市场了。
三、“传奇”游戏市场的一场“贪玩风暴”
时间拉回到5年前，大概很多人都没想到，贪玩这家主打“传奇”的游戏厂商，能够创造出一个让游戏圈外用户都知道的品牌影响力。
从率先在买量市场上做传奇，到后来成熟的广告营销，贪玩推动了整个买量市场的升级，专注于传奇这一点，也让贪玩成功在手游市场抢占了先机。
另一方面，作为最先运用明星代言人打法切入买量市场的游戏厂商，贪玩不仅已经形成属于自己明星代言人矩阵，在具体的打法上也逐渐呈现出更多维度的布局，创造出独具特色的“贪玩式”营销。
如今，贪玩还不断对这套打法进行迭代升级，挖掘更多“传奇”的正面效应，赋予这个品类更深层的精神内核和情感。如果说，“渣渣辉”这类广告营销让大众认识到“传奇”，那么现在贪玩探索的高品质“情怀”营销路线，则在试图让“传奇游戏”打动更多人，让更多年轻一代和泛用户愿意加入“传奇世界”。
值得一提的是，在官宣第四位代言人甄子丹之前，贪玩在11月12日发布了一张预热海报。
这张海报中，经典的屠龙宝刀形象的左上角有一个大大的“战”字，TVC中甄子丹的传奇造型正是游戏经典的“战士”。要知道，传奇游戏有着经典的“战法道”铁三角组合，因此我们可以大胆一点猜想，在《原始传奇》第二阶段的推广中，接下来还会出现两位新的代言人，分别代表法师和道士两个职业亮相……
或许，很快我们又能见证新一轮的“贪玩风暴”了。
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