用#熊顿病情加重#买热搜，不是人干的事
发布时间：2020-11-14 12:20:34来源：送你一程
1.
最近，一部电视剧让我十分不爽，它的名字是《向阳而生》。这部剧是根据已故漫画家熊顿生平的经历改编的。
是的，熊顿也就是《滚蛋吧！肿瘤君》漫画的原作者。同名的改编电影也让无数影迷在电影院哭得直岔气儿。
至于熊顿本人，早在2012年，就因为癌症不幸去世了。面对病魔，她始终保持着乐观、开朗的精神，鼓舞了无数关注她的人。
可是，最近在微博上，却突然出现了这样一条热搜：#熊顿病情加重#
怎么说呢，当我看到这条热搜的时候，我恍惚了：熊顿不是已经去世很久了吗？难道我的记忆出现了偏差？
而当我点进去之后，才发现这个话题下，大批的营销号都在刷着有关《向阳而生》的片段：
用膝盖想也知道，这个热搜肯定是《向阳而生》的宣发人员买的，话题也是他们创建的。
说到这，你是不是也从中闻到一丝“消费死者”的味道了？
2.
首先，无论是对电影《滚蛋吧！肿瘤君》还是这部电视剧《向阳而生》本身，我都没什么意见。我甚至觉得，有影视从业者愿意把熊顿的故事搬上银幕，是好事。
虽然她人已经不在了，但是她的坚强、幽默和乐观应该被更多的人所了解。
可是，节目宣发团队的这次操作，我实在是看不懂了。
他们明明有那么多的话题词可以用，那么多的角度可以切入，却偏偏选取了最吸引人眼球、同时也是最没有底线的方式。
对于熊顿的父母来说，虽然这部电视剧的拍摄征得了他们的同意和配合。但是，当他们在微博上突然看到关于女儿的话题时，他们会是什么心情？更何况，这些蹭着她女儿话题的微博中，甚至没有关于她女儿的真实信息。全都是影视剧片段。
对于普通的网友来说，尤其是了解的熊顿生平的人，将“熊顿”在此送上热搜，无非是借着消耗网友的同情心和注意力，为剧集添上几分热度。
这样的做法，当然会招致很多人的愤怒。
知名编剧鹦鹉史航，已经在微博上开火了：
还有很多网友，和我一样，看不过本剧的宣发手段。
从这个角度来说，本剧宣发的目的其实已经达到了。要不是因为这个热搜的存在，我根本不知道这部剧。
但是，也正是因为我是通过这种方式，才知道《向阳而生》的，我才觉得十分不爽。毫无疑问，这种热搜和话题，就是在消费死者，消费大众的情感。
相比之下，当年《滚蛋吧！肿瘤君》的女主演白百何，其实做得很好。
直到最近，才陆陆续续有人知道：原来在演完熊顿后，白百何几乎始终与熊顿的父母保持联系。
她会邀请二位老人来北京玩，还曾为他们去美国旅行提供路费。
哪怕在她被曝疑似出轨、负面新闻缠身的时候，她和团队也没有她和熊顿父母的关系做文章，博取众人好感。
可现如今，《向阳而生》却为了收视率，直接把熊顿本人送上了热搜。
3.
我查了查有关这部剧的创作背景。据说，这部剧的导演主创人员，曾经拜访过熊顿的父母，去过熊顿曾经住过的房间，了解过熊顿的生平，也曾深入肿瘤医院采风，力求还原真实的医疗场景。
也许，这部电视剧的创作者们，还是对熊顿抱有尊重的。只不过，这一波热搜操作下，即便主创人员真的有做过努力，他们的努力也被抹杀掉了。
在对这部剧营销手段不满的同时，我其实也在问自己一个问题：
那些策划出用这样手段上热搜，制造#熊顿病情恶化#话题的人，一定是坏人吗？
我不习惯用“坏”去揣测别人，单单一个话题，没法从全方位论证一个人或者一群人的人品和道德。
那么，他们很“蠢”吗？虽然有一点，但是并不占主要因素。毕竟，作为影视剧宣发团队的成员，基本的教育应该还是接受过的。
我想说的，其实是数据和流量对人，尤其是从业者的异化。
在当下，一旦你做的生意和”流量“有关，那么，无论你做任何事儿，最终的导向都是流量，而你所谓的“初心”，会慢慢消失。
也许，这部电视剧的宣发团队成员，真的有了解过熊顿的故事，曾经为这个勇敢乐观的姑娘流过泪。
再往好一步想，也许他们在上线这个话题之前，内心也是纠结的？也会为真正的熊顿感到难过呢？
但是，当这个话题最终上线，登上热搜，并获得了本剧开播以来最大的关注度的时候。无论他们对熊顿的故事有多感动，对熊顿本人有多敬佩，都随着蹭蹭上涨的数字消解了。
剩下的，唯有KPI完成的喜悦，关注度上涨的自豪。所有的感情：你的悲伤、焦虑、愤怒、喜悦，到最后都被浓缩在阅读量和点击率里，复杂的情绪随着数据的变化或上或下，变得无比简单。
在这个数据和流量为王的时代，作为一名新媒体的从业者，我只能提醒自己：不要被数据彻底冲昏头脑，在对得起别人关注的同时，也对得起自己的本心。
如果《向阳而生》的宣发团队能看到这篇文章，那么这句话也送给你们。
图/来自网络
今日作者/黑龙寨主
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