正能量、带货力、创新性……东方卫视今年“双十一”双屏大餐这样诞生
发布时间：2020-11-10 08:20:20来源：广电时评
从3月参与竞标接过“创制接力棒”，到11月10日晚会播出，东方卫视创制2020年“猫晚”用了长达8个月的时间。这台筹备时间“有点长”的晚会，会有哪些不一样？
作者：曾宇衡
“双11”已是一个全民参与的购物狂欢节。今年，第六场“猫晚”的创制接力棒传至东方卫视手中。摆在东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、2020天猫双11狂欢夜总导演侯捷面前的有两个急迫的问题：一是要比以往的“猫晚”办得更好；二是晚会开始的同一时间，还有另外3台“双11”晚会在线打擂。
东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、2020天猫双11狂欢夜总导演侯捷
11月10日19:30，2020“猫晚”将在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视同步直播。侯捷介绍，这台晚会在视觉上体现“未来市集”风格，内容上打破演唱会模式，以“舞台首创、节目首秀、歌曲首发”为特色，并与电视平台的内容打通。
给“猫晚”更多科技感
2020“猫晚”打出了“只有猫晚才能超越猫晚”的口号。如何超越“猫晚”，并在其他同类晚会中脱颖而出？
早在今年春天，侯捷团队和阿里团队达成了一致，“2020‘猫晚’一定要在整体视觉上带给观众震撼感”。
总导演侯捷与团队在彩排现场。
“一方面，现在的年轻人很喜欢逛市集，而天猫销售平台和商家很像一个在网端的市集。”为契合2020“猫晚”“未来已来、无限想象”的风格概念，晚会确定以“未来市集”为舞美主题。
为此，创制团队首创3D运动舞台，搭建了3000平方米的舞美区域。
在设计和搭建舞台时，主创团队运用了多项前沿科技：三块可升降天幕，二十八台升降机组成的地屏，由一面矩阵式3D机械屏、一面带舞台凹槽的灯箱和一面6米宽激光屏的可旋转立体猫头，以及舞台两侧的5个未来感舱体。晚会过程中，天幕、灯箱屏和舱体都可作为拓宽地屏舞台功能的表演空间，更好地服务于“全域情境式”的节目设置。
晚会的另一项创新和挑战，是设置了“电视横屏+手机竖屏”双直播系统模式。电视与电商在晚会的结合，让创制团队愈发重视电视端和手机端的实时联动。侯捷介绍，晚会运用了“迷妹之眼”直拍系统，利用手机终端在优酷平台或淘宝直播观看晚会时，观众旋转手机，从横屏切换为竖屏，即可观看艺人的直播直拍，满足粉丝需求。无论是于电视端和手机端，“猫晚”都是一场狂欢。
此外，2020“猫晚”还充分融入新的技术手段，如XR技术，丰富节目呈现形式。
有了未来感韵味的舞美、科技感十足的舞台，内容呈现如何为商品导流是接下来要思考的问题。今年晚会的“带货”风格也有所改变：男主持人+X男艺人组成“豪横舅舅团”，女主持+X女艺人组成“姐妹买买团”，两组成员结合主流媒体平台优势和品牌特色，以优惠价格满足观众的购物诉求。当镜头转向舞台的特定区域，由几位艺人组成的唱品团会用脱口秀和唱歌的方式来带货。
同时，汲取前几届“猫晚”的经验，2020“猫晚”将取消现场游戏环节，把互动转移到手机端，做到“大屏呈现、小屏互动”。晚会结合节目具体内容进行19次“1元购”互动，将在线互动的商业性和趣味性进行结合。
打破演唱会模式，让内容表达更多元
融入电商元素的同时，如何达到晚会追求国际化和多元化的目标，如何突出东方卫视的特色和优势？此番情况下，节目内容设计十分关键。
侯捷对团队提出一个要求：“不能做成明星排队的演唱会。”
就晚会将要表演的节目内容，“原创性”是侯捷对团队说得最多的一个词：三分之一的节目是“首秀”，由嘉宾为“猫晚”量身打造；陈奕迅、易烊千玺等则会在晚会现场进行新歌“首发”。同时，创制团队尝试将优酷节目和东方卫视喜剧IP打通，由宋小宝、文松等人组成的“新东北F4”将在现场为观众贡献新的“笑料”。
晚会彩排现场。
除了要求节目内容做到“精致、别致、极致”外，新鲜尝试还在节目呈现中延续。为了增强观众的代入感，整台“猫晚”的节目都进行了情景化包装。比如，团体组合乐华七子将和年逾八十的古琴家龚一合作演出节目《竹影琴声》，表演时，现场将营造出竹林七贤的生活情境，凸显从古至今人们追求自由、追求美好生活的信念。
嘉宾组合上，晚会主打“跨界合作”并融入多个主题的呈现。这与侯捷的导演经历不无关系，操办东方卫视多年跨年晚会和春节晚会的她，其个人作品风格倾向于混搭和跨界，在她看来，“现在的观众愿意接受各种各样新鲜事物”。
晚会中，6岁网红吉他小姑娘Miumiu将和郎朗夫妇及100名国际学校的儿童，用纯真视角看向疫情后的美好生活；提倡“精神扶贫”理念，首发海报上的两名乡村教师也将来到晚会现场。此外，电音、街舞、rap、喜剧、语言、二次元等元素均融入其中……如此这般文化与文化混搭、嘉宾与嘉宾跨界组合的节目在整台晚会中还会有很多。
预热“双十一”、创造商业销售点之外，2020“猫晚”也希望借助东方卫视这一平台，制作一台有记忆点、有辨识度、有正能量的晚会。在侯捷看来，“传统主流媒体应该肩负这样的责任，要迎难而上，做一个肩膀上挑担子的人。”
采访期间，2020“猫晚”倒计时已进入尾声，整个筹备团队忙得衣不解带，每日睡眠时间不足4小时，“希望为观众和买家呈现一台具有‘利用带货促进经济复苏’的正能量晚会”。
编辑|随芳芳曾宇衡
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