王源20岁第一天与全网“朝暮”相伴，QQ音乐如何为宣发注入“最强电力”？
发布时间：2020-11-09 08:20:41来源：阑夕
有多少人还记得自己20岁的第一天在做些什么，又是和谁一起迎接这一天的到来呢？我想王源和他的“小汤圆”们不会忘记如此特别的一天。
11月8日，国民级偶像王源在QQ音乐大牌现场Live和粉丝在线共度自己20岁的第一天。全天候惊喜掉落式直播+一场LIVE舞台，吸引了来自天南海北的千万粉丝在线狂欢。
其实在直播开始前，QQ音乐扑通社区就发起多个独家福利活动与亿万粉丝一起提前庆生。随后在扑通社区独家首发的直播攻略、演唱花絮照、悬念歌单等惊喜物料，更是提前引爆乐迷对直播的期待，吸引超250万粉丝预约直播，成功刷新QQ音乐在线演出内地歌手预约人数纪录，王源也成为QQ音乐在线演出预约人数TOP1的内地歌手。
△王源与“小汤圆”们一起创造纪录
明星开直播早已不是新鲜事，而王源此次庆生活动之所以能成为全网焦点，绝不只是因为王源自身的实力与人气。在平台的加持下，音乐人与乐迷的双向奔赴才是这次活动的新意与心意所在。
如果用“电”来形容音乐人与乐迷之间的关系。音乐人向乐迷传递“触电”般的心动感觉，乐迷对音乐人的全力支持又被称作“用爱发电”。只不过长久以来，双方的这份联系就像是脆弱的“直流电”，即使电压再高，跨越时空还是容易被迅速损耗，很难远距离传输。而QQ音乐凭借自身丰富的明星资源，完善的直播生态，以及扑通社区良好的互动氛围，建立起“内容共创式”音乐宣发，如同为双方接通了最强“交流电”，有效增强了音乐人与乐迷的情感互联。
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永远二十赶朝暮
去年生日，王源身处异国他乡，在微博上回应着每一份爱。所谓所爱隔山海，山海皆可平。今年少年及冠，年华正好，这份祝福终于没了时差，“小汤圆”们同一时间聚集在QQ音乐，守候“朝暮——王源20岁的一天ONLINE”全直播。
△QQ音乐大牌现场Live开启全天候惊喜掉落式直播
和自己的偶像共同开启美好的一天是种怎样的体验？王源的粉丝最有发言权。生日当天上午10点，翩翩少年如约而至。朝，是随性豁达，自在行走。离开舞台，王源的日常逐一映入眼帘：即兴弹唱开启活力一天，带粉丝参观自己的“公主房”、大秀萌宠；与爷爷、童年玩伴一起回忆趣事，温情满满；在超市精打细算的“源小厨”回家一展厨艺，团圆暖心午饭让幸福溢出屏幕......生活视角下的他，向粉丝分享自己最真实、自然的一面。
△直播间满屏的“公公婆婆、爷爷奶奶”
休整片刻后，直播又现彩蛋。下午3点，王源相约好友魏大勋、GAI，再次回到当年练习唱歌的地下通道，当熟悉的《旋木》再次响起，这波“回忆杀”引得屏前粉丝泪目。
△王源在地下通道演唱《旋木》
暮，是披上星光，尽情表达。晚上7点半，场馆内演出正式开始。王源一连《StopTheClocks》等几首歌开场，唱给父母，唱给粉丝，唱给陌生人，也唱给自己。
△QQ音乐大牌现场Live的梦幻舞台
这场Live演唱会也是王源全新英文单曲《StopTheClocks》的第一现场。11月6日，这首新歌在QQ音乐上线，仅41分钟，评论数便突破10万+。在新歌首唱舞台上，少年清澈的嗓音缓缓吐露流逝的时间，屏幕前粉丝跨越时空，追随偶像一起奔赴心中的热爱，一同感受王源20岁的全新蜕变。
△王源新歌获得QQ音乐人气黄金单曲认证
值得一提的是，在这次生日直播中，QQ音乐直播礼物专区特意为王源定制了专属的“蛋糕”礼物，并且直播间礼物全部免费。万千“小汤圆”向直播间空投“生日蛋糕”，有“小汤圆”笑称：“都不给花钱的机会”，这绝对是王源20年来收到“蛋糕”最多的一次生日。
△“小汤圆”弹幕刷屏送祝福
而在线下，王源20岁的生日应援也同样热闹。QQ音乐此次特别选择了王源的出生地-重庆和成名地-北京两座城市的中心地标，为他点亮生日祝福，也引得粉丝纷纷前往打卡留念，为王源和亿万粉丝给足了排面。
△重庆和北京中心地标“应援”投屏
庆生的欢乐氛围也从QQ音乐迅速蔓延至全网，微博大V不停转发分享直播精彩瞬间，#王源生日直播#、#王源重回地下通道唱旋木#等多个微博话题冲上热搜。
△全网为王源庆生
直播的好处不言而喻。实时、便捷的直播形式可以让音乐舞台冲破时空的阻碍，直达乐迷。“国民级”的直播平台更帮助音乐人突破圈层，乐迷也可通过直播获得前所未有的“零距离”音乐体验。而在QQ音乐，一方面，音乐人主攻直播端，向乐迷实时传递音乐内容。另一方面，乐迷成为扑通社区内容产出主力军。一次次真实趣味、实时互动的音乐宣发新体验在QQ音乐展开。
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“直播+社区”双管齐下，
音乐内容星粉共创
基于自身“听看玩”优势，QQ音乐开启全新“内容共创式”音乐宣发玩法，让音乐宣发的逻辑产生变化，不再是音乐人到乐迷的单向传输，而是双方在直播、社区等渠道协力完成，让乐迷产生“强参与感”。
本次王源的庆生活动已不是QQ音乐第一次将音乐宣发与直播渠道打通。半个多月前，QQ音乐就联合TMElive为王源的偶像林俊杰的新专辑配套打造了一场别开生面的听歌会，和屏幕前近800万乐迷一起“零距离”亲密接触。极具互动性的直播成功助力新专辑上线当周销量便突破30万张。
△QQ音乐助力林俊杰新专辑大卖
除此之外，扑通社区良好的星粉社区氛围也是“内容共创式”音乐宣发必不可少的分支。如果说直播是王源的音乐阵地，那么扑通社区才是“小汤圆”们为偶像庆生应援的真正主场。早在直播前，在扑通社区【王源小组】【Q音直播现场小组】话题#王源招募online#下“小汤圆”们就纷纷晒出直播预约票根，写下对偶像王源的生日祝福。扑通社区首发的直播攻略也成为粉丝们的独家追星宝典。
△扑通社区成为“小汤圆”首选聚集地
同时“小汤圆”们的艺术和文学才华也在扑通社区发起的两大生日企划活动中霸气外漏。看过之后只能感叹：这年头没点才华都不好意思说自己追星。扑通社区内#“源”形挂件创意展厅#设计征集活动，直接将QQ音乐专属挂件决定权交到乐迷手中，让扑通社区瞬间变身创意设计长廊。而另一边，文学系的乐迷在#与王源一起成长#故事回忆录活动中展现文字的力量，喜欢他的美好瞬间，演唱会的难忘回忆，温暖人心的公益项目......字里行间满满的动人真情。七年的长情相伴也许很难一笔带过，但共同经历的一切都值得记录。
△和偶像一样才华横溢的“小汤圆”们
通过参与扑通社区独家福利活动，乐迷从音乐宣发的消费端转到生产端，在社区与其他同好交流的同时，也成为内容的传播者，成为整个音乐宣发过程的重要一环。
扑通社区自上线以来，早已成为乐迷的首选聚集地，乐迷在这里轻松掌握一手泛娱乐资讯，寻找同好交流互动。同时，这也是明星的全新宣发阵地。对他们来说，扑通社区与直播一样，都是曝光量极强、互动氛围极佳的“营业”窗口。此前国际天后TaylorSwift新专《folklore》上线后，就第一时间“空降”扑通社区，连发三条动态和粉丝互动。BLACKPINK也与合作单曲《IceCream》的全球音乐大咖SelenaGomez在扑通社区实现了一次“梦幻联动”。
△国际大咖们在扑通社区积极“营业”
由此可见，QQ音乐以扑通社区为核心阵地，从消费端到生产端为艺人提供从宣传发布、线上演出和粉丝互动的一站式闭环，切实有效地链接了艺人和粉丝，在整个宣发体系中起到了至关重要的作用。
如今，QQ音乐“内容共创式”音乐宣发，已成功助力众多大咖和乐迷共同成长蜕变。QQ音乐更成为王源等国民级艺人宣发的首选平台，乐迷“一站式”获取新热内容的乌托邦。
从王源与QQ音乐这次“内容共创式”音乐宣发的全新尝试，仿佛可以窥见整个音乐行业未来的发展方向。或者说，一个人人参与音乐宣发的未来，已经到来了。