QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

发布时间：2020-11-09 08:23:20来源：GameLook

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11月7日，经过4轮的精彩较量，QG战队最终夺得了QQ飞车手游2020S联赛秋季赛总决赛的冠军。

2V2竞速赛和3V3道具赛中，QG战队凭借稳定的发挥和出色的战术安排成功夺得两分，创造出了2：0的巨大优势局面。但在第三轮的1V1solo对决中，RNG.M云海顶住压力战胜了QG宁清，扳回一城。最终，QG闽闽在最后一轮的1V1solo赛中战胜了RNG.M逆欣，拿下了关键一分。

在最终结果出现在大屏幕上的那一瞬间，全场观众爆发出了最为热烈的掌声和欢呼声，为QG这位通过层层考验，最终抵达胜利彼岸的强者表示祝贺。QG的选手们也在金色的雨的洗礼下，紧紧拥抱在了一起。这群白衣少年，从春季赛奋战至今，一步步克服弱点，战胜自我。这个冠军，他们值得！

决赛结束后，”QG四冠王”这一新闻引发了各大社区的热烈讨论，赛事话题在微博社区上到了热搜榜单，引发网友围观。

这一幕不禁让人有些恍惚。就在2018年，公众方才意识到《QQ飞车手游》已成为正式的电竞项目。2019年，《QQ飞车手游》直播观赛人次就已破8亿，内容播放量超过37亿。2020年，《QQ飞车手游》S赛经历了疫情的洗礼却不曾止步，并在总决赛首次恢复了线下观赛。

至此，业界开始思考：QQ飞车手游S联赛的近三年发展，为整个移动竞速行业带来了怎样的样本？

让我们把时间回拨，回溯《QQ飞车手游》的电竞起源，以此为起点，一路追寻其跨圈联动、IP打造，最终落脚于未来的“电竞+文旅”发展方向，剖析其深层参考价值。

“赛制+观赛体验”双重优化加码，三年探索成就独特赛事体系

作为国产竞速类电竞品类中的一员大将，腾讯经典游戏《QQ飞车》端游版是国内电竞迷们对于“赛车竞技”的最初印象，同时也帮助《QQ飞车》手游在踏入电竞之后获得了稳定迅速的发展。

2018年6月，第一届QQ飞车手游S联赛在上海正式开打。S联赛以其专业性、观赏性快速进入到了公众视野之中，在知名度提升的同时，也对自身的赛制、赛程不断进行着调整优化。

2019年，为了能够进一步夯实比赛的参与基础，同时延展赛事的授权范围，QQ飞车手游赛事体系进行了“立体化”升级，构建起了“S联赛—次级联赛—官方授权赛事”的金字塔型三级赛事体系。

同年，“《QQ飞车手游》亚洲杯”的举办，更是将电竞赛事布局推向了国际化方向，其成功举办也印证了这套赛事体系与理念是行之有效的。

时至今日，QQ飞车手游S联赛走过了6个赛季，举办了超800场比赛，累计观赛人次突破8亿，累计赛事内阅读量逾60亿。数据不是一切，但可以看清很多事情：QQ飞车手游已具备顶级电竞赛事的实力，它前进的脚步却从未停下。

赛制的优化与升级是QQ飞车手游电竞的核心关注点之一。今年的S联赛秋季赛，QQ飞车手游就再次进行了规则调整和赛制升级。核心升级在于2V2轮次新增加赛，且每辆赛车只能使用一次。组队道具3V3比赛中同样如此。同时，还对赛车池、赛道库进行了调整。此番升级后，对于选手赛车池的要求更加严苛，比赛整体看点也更加丰富。

国际认可的赛事体系、全民参与的赛事门槛、趣味与竞技并存的赛事体验，让QQ飞车手游电竞赛事成为了“Z时代”年轻人们的“心头好”。对于这一代的年轻人，电竞本身就是无师自通的“语言”，他们乐于交流与参与。竞速类电竞项目作为最贴近现实的项目，每一次漂移过弯、每一声引擎轰鸣都能够最大限度地引爆肾上腺素，对喜爱追求新潮的年轻人来说更是有着别样的魔力。

今年的决赛现场，QQ飞车手游电竞延续至今的“赛车文化”同样引人注目。QQ飞车手游S联赛联合游戏合作伙伴一汽-大众探影Tacqua打造了俱乐部主题酷炫【痛车】展台，更是成为了广大车友们的必备打卡地点。决赛尚未打响期间，这里已经是人山人海，QG与RNG.M的车友们暂时放下了“恩怨”，不少粉丝在两支战队的车前都进行了拍照和应援。

随着QG加冕“四冠王”，今年的S联赛已经落下帷幕，但QQ飞车的电竞旅程却已经走向了更宽广的未来。

跨圈联动圈粉Z世代观众，商业社会双价值促IP发展

为了实现电竞赛事的可持续发展，QQ飞车手游从未停下“跨圈联动”的脚步。

在玩家层面，QQ飞车手游曾与奥特曼、黑衣人等国内、国际知名IP进行过跨圈联动，不断扩大受众面和核心知名度，也让自身的商业价值更加凸显。

今年7月，QQ飞车手游与国际顶尖豪车品牌劳斯莱斯达成官方合作，不仅让全球首辆虚拟劳斯莱斯登陆QQ飞车手游，并宣布S联赛的人气电竞选手QG.宁清和RNGM.云海成为劳斯莱斯品牌挚友，用一组时尚大片打破次元壁，展现劳斯莱斯曜影之姿的同时，也让更多人看到了年轻一代QQ飞车电竞选手的风貌。

在赞助商层面，QQ飞车手游本届S联赛已经获得了一汽-大众、索尼、361°、康师傅劲凉等厂商的支持和赞助。

索尼在今年10月中旬推出了两款年度旗舰手机：Xperia1II与Xperia5II，其中定位偏向于游戏的Xperia5II在索尼发布会上官宣成为了2020年腾讯QQ飞车手游S联赛的官方指定比赛用机，索尼本身也是QQ飞车手游的年度合作伙伴，此次合作更加深入赛事本身。

而361°是QQ飞车手游电竞赛事的老朋友了。今年8月，361°正式成为QQ飞车手游S联赛2020年赛事官方合作伙伴，并在不久后联动人气摇滚女歌手谭维维，首发了QQ飞车手游x361°S联赛官方推广曲《制胜无限速》。

同时，康师傅劲凉冰红茶也在今年成为了QQ飞车手游S联赛秋季赛官方特约合作伙伴，二者联动打造的赛事金句“我够劲，要你凉”，也成为了不少车友们用来为心爱战队加油助威的“必备打Call语”。康师傅作为国内首屈一指的知名品牌，本次合作也是对QQ飞车电竞赛事的商业价值与知名度的全面认可。

今年11月，一汽-大众也加入了QQ飞车手游电竞的大家庭中。一汽-大众的探影Tacqua以QQ飞车手游游戏合作伙伴、QQ飞车手游S联赛官方指定座驾的身份，全面助力QQ飞车S联赛秋季总决赛。虚拟世界与现实世界在一场场激动人心的比赛中，碰撞出了闪亮的火花，未来的合作也必将推动二者共同向前奋进。

更加激动人心的是，在S联赛总决赛的现场，一汽-大众市场部产品营销总监薛松宣布，本次决赛的冠军队伍QG将获得探影Tacqua冠军座驾使用权1年，同时，一汽-大众也将签约冠军队伍QG成为一汽-大众探影Tacqua电竞大使。

为何QQ飞车手游赛事能在如此短暂的时间中，吸引到大量赞助商青睐？

与其自身赛事的专业性和汽车文化的丰富性，密不可分。

QQ飞车手游电竞赛事卓越的专业性，体现在从赛制到规格的方方面面。飞车官方从未将“电竞赛事”单纯视为比赛，而是将其作为一款“产品”进行全方位打造，不断丰富其赛制内容，并搭建完备的赛事体系，让不同水平选手均有发挥空间，极大拓展了赛事的覆盖面积和影响力。

赛车文化同样是QQ飞车手游赛事的重要一环。“做有感情、有灵魂的赛车”是QQ飞车手游长久以来，呈现出的一种工匠态度。在今年S联赛秋季赛总决赛的赛场上，QQ飞车典藏级合金赛车模型——“蓝影主宰”现身，并宣布小橘子正比例手办、S-逐星者车模也即将问世，用于满足粉丝对于赛车的喜爱。在这种赛车文化熏陶下，从粉丝到赛事，QQ飞车手游均呈现出了完全不同的风貌，也让赛事本身的影响力再上层楼。

这些知名品牌赞助商的加入，让赛事体系、商业化和IP衍生有机结合在一起，形成相互促进的良性生态，以商业化的成功为QQ飞车电竞体系添砖加瓦。而电竞赛事体系的不断升级则会助力QQ飞车IP本身突飞猛进，进而吸引到更多的年轻群体，继续拉升电竞赛事知名度，扩大商业价值的同时，也为各大赞助商、俱乐部以及选手本身带来了更多的资源、知名度的提升等积极影响。

不仅如此，作为腾讯“新文创战略”中的重要组成部分，《QQ飞车手游》从未停下将IP、电竞赛事与文创产业相结合，实现共荣发展的脚步。

创新融合文化产业，赛事传播地域文化

而随着电竞赛事体系的逐渐完备，官方开始致力于推出更具实景感觉的场景，让车手们足不出户便能体验游天下的感觉，进一步丰富了游戏体验与观赏性。在腾讯游戏2020年度发布会上，天美工作室群官宣了《QQ飞车手游》下一步的更新内容——贵州主题赛道。

这同样也是一次对“新文创”的创新探索，赛道的精妙布局完美展现了贵州的地理风貌，让车手们可以在游戏中感受这片山水的风情。

游戏本体的文创融合，带来的全方位的品质升级，更是助力《QQ飞车手游》电竞赛事的进一步发展。

9月21日，在第十五届贵州旅游产业发展大会上，腾讯《QQ飞车手游》与贵州省文化和旅游厅签署了战略合作协议。《QQ飞车手游》将会整合端手游及赛事资源，携手贵州各界推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。

为了能够让Z世代的年轻人产生了解贵州文化的兴趣，《QQ飞车》在推出“贵州主题赛道”的同时，同步推出了贵州专属的定制合作款道具，并邀请了专业人士为其进行量身定做，确保在新潮的外壳下，仍是原汁原味的传统文化与风土人情。

11月1日晚，第二届“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”在贵阳市双龙生态体育中心圆满落幕。在观众的欢呼声中，淡泊竞技竞速车队、VI道具车队以及个人车手戴富利夺得比赛三大项目的最终冠军，“千户苗寨”与“一路向黔”两大贵州主题游戏赛道在比赛中也尤为惹眼。

从游戏到赛事再到文旅，打通三大版块，开发中国首条游戏电竞IP主题文旅路线，是《QQ飞车》与贵州在新文创战略合作上探索出的全新模式。正如赛后采访中，腾讯互动娱乐天美J1工作室QQ飞车手游运营总监赵斯鹏所说：“希望未来我们能够以更多样化的形式，把国家的民族文化、传统文化、特色文旅展现给我们的玩家。”QQ飞车手游将继续以电竞形式不断撬动地域资源，促进《QQ飞车手游》与地方文体产业深度合作，一同探索“青年文体旅电竞”的新模式。

结语

《QQ飞车手游》用了三年的时间，凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深框架的生态体系，最终达成了赛事内外与游戏本身的互惠互利，并在泛娱乐文化领域不断进取，以赛事、游戏活动等形式促进文化产业融合和文旅共荣共建，使得移动竞速类电竞逐渐成长为整个电竞板块的重要组成部分，也让《QQ飞车手游》走出了一条属于自己的特色之路。

如今S联赛虽然已经落幕，后续“QQ飞车手游三周年庆典”、12月27日亚洲杯总决赛等精彩活动与赛事又将带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

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GameLook每日游戏产业报道

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