中国游戏直播市场报告：2020年我国电竞用户将超5亿人

发布时间：2020-11-06 21:24:01来源：唯电竞

近日，易观发布的《中国游戏直播市场发展综合分析2020》报告显示，今年上半年，从游戏直播平台新增用户表现来看，第一季度各平台新增用户数显著增加，2月份新增用户数于活跃用户数占比达到峰值，为17.5%；易观报告还预测，2020年，我国电子竞技用户将达到5.14亿人，市场规模将达1391.1亿元。

报告显示，值得关注的是，电竞用户男女比例较为均衡，男性用户占比56.23%，女性用户占比为43.77%。同时，短视频、直播等平台的兴起，也让电竞用户在各线、各级城市均有所下沉。但用户占比最高的仍然是一线城市，依次为上海、西安、广州。

在用户年龄层方面，24岁以下用户占比最高，达31.40%。在各直播平台，用户年龄分布也有所差异，数据显示，虎牙直播24岁以下年轻用户占用户总数比重在斗鱼直播、YY、哔哩哔哩、企鹅电竞等主流游戏直播平台中最高，达到31.48%；哔哩哔哩40岁以上用户占比最低，为2.79%。在电子竞技产业链条中，游戏直播平台作为用户的主要聚集地，和其它内容分发渠道一同起到承上启下的核心作用。易观报告显示，2019年，我国游戏直播用户达到5.06亿人，相较2018年增长了5.86%，预计2020年我国游戏直播用户规模将达6亿。

报告还显示，2020上半年，虎牙直播平台新增用户获取率达64.1%，斗鱼直播紧随其后，达52.00%。当然，比新增用户增长更重要的是用户留存，这也是各直播平台运营策略的重点。2020年上半年，游戏直播平台在用户次月留存率数据上差距不大，但用户粘性方面，游戏直播平台数据表现呈现梯队化。另外，虎牙直播在用户活跃度表现上突出——人均月度使用天数均值在10天左右，使用间隔在3天左右。

据易观报告数据显示，2020上半年，二次元的中青年用户群体占比达到58.20%，而游戏直播中青年用户群体占比高达54.00%，年龄构成高度重合。借助相似用户受众群，哔哩哔哩成为游戏直播市场的新兴力量。

据报道，前不久，游戏直播平台头部玩家虎牙与斗鱼相继发布公告宣布进行合并，合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司。对此，业内人士预测，未来中国游戏直播行业很可能进入“后头部竞争时代”。