抖音直播「再开场」
发布时间：2020-11-05 07:21:00来源：三声
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抖音已不再仅仅是用户主导下的短视频和直播应用，另一层面上，它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多领域宣发平台，在娱乐形态大众化和独特化的方向上，领跑全局。
作者|艾赫水
时隔三年，在直播间的一片光影衬托之中，JJ林俊杰带着《幸存者·如你》的新歌首唱LIVE，来到了抖音。
开场便足够震撼。与能预想到的所有直播模式都不一样，充满科技感的舞台配以强视觉冲击的LIVE，全方位远景摄像机迅速拉近，落点在一袭红衣的JJ林俊杰身上。
随后的10月31日和11月1日，抖音通过镜头见证了吴亦凡的赛车手转型首征。每天长达8个小时的直播，辅以系列片、短视频、赛车高粉第二现场解说等多种形式，为观众呈现了一个不同以往的赛车手吴亦凡形象。
这是抖音与明星间的第数次合作。在"抢占"音乐版权早期，抖音就已联手杰威尔、环球等公司。而当发展进入一定阶段，抖音要做的，是利用多元模式，为用户提供优质内容。同时，也传递给行业和市场自身的能力与价值。
抖音已不再仅仅是用户主导之下的短视频和直播应用，在另一层面上，它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多领域宣发平台。
在移动互联网兴起之后数年，抖音作为最具典型的代表产品，正在娱乐形态大众化和独特化的方向上，领跑全局。
01|直播「好看」
10月30日晚上8点整，JJ林俊杰《幸存者•如你》新歌首唱LIVE在抖音准时开始。全新歌曲《WhileICan》的MV全球首播作为开启整场音乐盛宴的第一篇章，在黑白相映的背景中徐徐而来。而主角本人的亮相，则是从科技感十足的太空舱，降落到了完美「复刻」的圣所演唱会舞台之上。
时光仿佛倒回至一两年前，JJ林俊杰的圣所演唱会现场。不过这一次，通过舞美设计、黑科技应用等完成的舞台，给观众带来了更多意想不到的体验。直播这一特别的LIVE形式，也为真实即时的互动提供了媒介。
在“平行时空”的概念设定之下，一个小时的直播包含了八个场景的转换。随着一曲曲新歌首唱，集合了XR、4D动画及虚拟扫描等高科技技术的直播间，在无形之中由内而外地打造了一场平行时空间的穿行。
从《最向往的地方》开始，宇宙、时空等元素充满舞台，到《最好是》的一镜到底和光影设计，再到《离开的那一些》通过大屏幕和直播画面与粉丝进行“平行时空”的留言对话，六首质感相异、但又彼此相连的直播LIVE逐一呈现。最后，JJ林俊杰介绍了新专辑中从未曝光的新曲《NotTonight》。在播放完30秒MV预告之后，这一与全球百大DJSteveAoki合作的舞曲，无疑成为了当晚最大的彩蛋。
在JJ林俊杰新歌首唱LIVE背后，是长达三个月的策划和筹备。同样地，半个月之前落幕的抖音美好奇妙夜也历经三个月的幕后实操，而后者成为晚会标杆的特点之一，也正是为行业有目共睹的舞美与特效。
在抖音美好奇妙夜之上，以3D+AR技术结合的开场秀，让观众置身于极度纵深的空间；而和往届类似，晚会也延续了大小屏幕同步互动的玩法，在通过大屏幕观看晚会的同时，也可以用手机“抢”抖音红包。
特别启用的漫画贴纸和大张伟特效，也和晚会进行了实时结合。同时，现场舞台设置也十分吸睛。用24块360度可旋转数控飞屏与MR视觉，将舞台切分出不同场景和不同空间，让舞台变得更多面、且无边。
这一系列动作背后，是抖音直播技术形式上的不断进步。当直播不仅仅局限于秀场电商，而是新模式创新，越来越多的人，来到了抖音。
02|内容加码
除过表现形式上的极致精美，抖音也一直在内容品类层面持续加码。回到娱乐行业来看，在短短一两年的时间内，无论是在传统的直播领域，抑或新入局的音乐、综艺领域，抖音都在不断探索，以在市场占据一方属于自己的位置。
接连两天，吴亦凡在抖音进行全天候、全方位的赛车直播，开创明星直播纪实互动新玩法，为抖音娱乐体育内容添新。而吴亦凡的赛车直播则主打纪实、全面和独家，从上午9点到下午5点，从赛前准备、赛中冲刺到赛后复盘，“赛车手吴亦凡”的每一个极致瞬间都在抖音得到记录。
这是吴亦凡第一次作为赛车手“出征”，而他的首次出征，便是在高规格的上海国际赛车场参加中国保时捷运动杯（上海站）。驾驶通体全黑的66号赛车，吴亦凡在10月31日的单圈冲刺练习中就跑出了2分15秒297的成绩，刷新了上海国际赛车场718CaymanGT4Clubsport（车型）的最快圈速纪录。在计时排位中更是以2:15.520的圈速获得了GT4组别杆位。而在正赛的第一、第二回合，他接连获得两次组别冠军和GT4组别总冠军，捧回了作为赛车手吴亦凡首次出征的三座奖杯。
两个月之前，抖音携手周迅、阿雅，联合奇遇文化，一同前往国内的7个目的地，探寻“很高兴认识你”的7个民间故事。作为出品方之一，抖音提供了独特的方法和视角，打造了全新的综艺模式。在以“直播+短视频+长视频”的所有格模式进行的节目中，嘉宾的一举一动通过直播与观众实时见面，而精彩的段落和花絮又被剪辑成篇，以中长视频的形式出现。
显而易见的是，包括JJ林俊杰新歌首唱LIVE在内，抖音正在打破场景对于内容发布的禁锢，也正在重新定义音乐、影视、综艺等节目的宣发形式。
03|宣发多元
在两档直播开始之前，艺人与平台都做足了准备。10月16日，林俊杰入驻抖音，发布的多条动态都与新作相关，也带上了首唱LIVE的tag。随后几天里，相关热点一度冲上抖音热榜第一，阅读量达千万。而在新歌首发之后，林俊杰本人还“突袭”直播+首唱LIVE，给意犹未尽的粉丝们上演了一场“安可秀”。就在今晚林俊杰还突然直播和粉丝交流了首唱LIVE。
对于明星来说，抖音帮助他们获取更多曝光的机会和流量。同时，以直播为基础，不断加码的短视频、长视频以及挑战赛，都能进一步在引爆热度的同时，持续输出和表达内容。一个个更为鲜活、丰富的明星形象就此展现出来。
对于平台来说，在有明星参与的共同“作用”之下，平台的价值也正在得以更进一步体现。
以音乐为例，抖音的前期打法着重点落在争取头部音乐版权之上。6月，抖音联手杰威尔，周杰伦新歌《Mojito》在平台内部上线。相关视频播放量在短时间内就达到1亿以上的量级。
而此次林俊杰新歌首唱LIVE的全方位布局，则是抖音在经验基础之上的“更进一步”。事实上，流量依旧保证了抖音的绝对地位，而沉浸式体验则是留存观众最直接有效的办法。
换句话说，抖音正在将优质内容供给，通过一系列多元的宣发形式和动作布局，将“人气”向内部积累沉淀。
后疫情时代，艺人缺少演出，粉丝需要沟通。正是在这样的机遇之下，抖音以”桥梁"的意义入局，并进一步改写了市场宣发规则。
04|「爆款」平台
毫无疑问，抖音有做爆款的能力，也能够在和艺人的合作当中，发挥双方优势，达到双赢的效果。
超过6亿的DAU，为整个直播环境都赋予了天然的流量优势。在这一层面上，抖音拥有更多针对内容加码的"底气"。因此，扩大内容生态范围、引进更多直播形式也成为了必然的事。
除此以外，明星接连入驻，事实上为抖音从源头处开发，就提供了更多优质内容的可能。以吴亦凡赛车首征直播为例，他鲜明的个人属性，以及独特的感召力，娱乐和体育赛事的破圈，都反向促成了抖音对内容的进一步开发。
在此之前，吴亦凡已经多次在抖音发布视频和进行直播。他习惯于应用自己的歌曲当BGM，同时还会在抖音上分享穿搭。作为LV全球代言人的他，还曾在大秀之前，发布视频邀请粉丝一起看秀。
对于抖音来说，“探索”既意味着掌握好了在音乐、影视及综艺等领域的宣发话语权，也通过集结明星，显露出了平台年轻化、潮流化的特别基底。
值得关注的一点是，在JJ林俊杰新歌首唱LIVE筹备阶段，林俊杰本人在平台内部发起了以#林俊杰和自己合唱为话题的合唱挑战，还通过”翻牌”的方式与参与挑战的歌迷实时互动。在抖音热榜上，#林俊杰回应粉丝翻唱的话题排到了第一位，累计在榜时长达45小时30分。
汇聚了大批青年人，加之平台本就夯实的UGC基础，抖音正在逐渐成为青年文化的聚集地。有明星直播加成，共同参与、二次创作的潜力也进一步被激发。
在这样的逻辑之下，平台、艺人和市场各方作用，形成了彼此吸引的稳定关系链。而抖音娱乐的生态布局也在持续丰富，内容产品也会在未来迎接更多种可能。
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