“工业糖精”堆出来的国产婚恋综艺与甜宠剧，甜了谁又尴尬了谁？
发布时间：2020-11-04 18:20:25来源：加零姐
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最近又有两档婚恋观察节目《幸福三重奏3》和《女儿们的恋爱3》播出了，虽然不算爆款综艺，但是两档节目各有话题度很高的嘉宾一直带热节目。
《女儿们的恋爱3》播出前，外界都想看“恋爱天才”萧亚轩怎么保鲜爱情，结果却发现金晨和张继科这一对更搞笑。↓
《幸福三重奏3》里，很少上综艺的吴京在节目中大谈自己的婚姻观，也让观众看到了他和谢楠之间的相处模式，博得了一片好感。↓
还有就是《幸福三重奏3》一播出，#何猷君奚梦瑶好甜#就率先挂上热搜第一，关键词是“好甜”。
但是这“甜”非但没有出圈，还让观众们觉得掺杂着一股工业糖精的味道。
发现没？明星婚恋类综艺的热度是一年不如一年了，延伸出的相关两性议题也肉眼可见的越来越难以引发大众的讨论。但上节目的嘉宾和节目制作方依然乐此不疲，话题不够，“糖”来凑，不管真糖还是假糖，先发了再说。
而这种“多巴胺流水线”的操作，从国产婚恋综艺，到国产甜宠剧，都充满了一股子的“工业糖精”味道。
01
国产婚恋综艺里的甜，虚假
《幸福三重奏》的“人形挂件”人设显然是有“继承”的，上一季是吉娜，这一季变成了何猷君。
奚梦瑶站着，何猷君踮起脚要抱抱↓
奚梦瑶坐着，何猷君弯下腰也要抱抱。↓
甚至奚梦瑶在做家务，何猷君也要去抱抱。↓
比起上一季出圈的吉娜“人形挂件”人设来说，何猷君的这份甜蜜，显得有些僵硬。
就连奚梦瑶都有些不太想配合，比如两人在午休时，何猷君又主动黏上了奚梦瑶，奚梦瑶开口让他回到原来的位置，理由是挡住她的阳光了。
一些小细节，也让网友怀疑这些“糖”的真实性。
奚梦瑶准备小礼物写便签的时候，居然说自己不会写何猷君的“猷”字……提笔忘字的情况当然不少见，可如此恩爱的两人在一起也三年时间，连对方的名字还不会写，就有些过了↓
去跟吴京谢楠夫妇一块吃饭的时候，何猷君大谈恋爱史，提起自己追求奚梦瑶的过程，直言在他大学的时候就产生了要“娶奚梦瑶”的想法….
看到这里小姐姐就忍不住想笑，可能何公子不知道吃瓜群众对于他们一家人的八卦都太过了解，他2014年在美国读大学的时候，被拍到和BY2组合里的妹妹Yumi手拖手，两个人的恋情就翻来覆去出现在媒体上。
虽然现在的观众对于看别人卿卿我我，有着超乎寻常的喜爱，所以，除了甜宠剧井喷外，国产婚恋综艺，不管是什么形式，也产出各种糖。但是，非要凹点情深人设，强行发点工业糖精，真是大可不必。
其实从早年的婚恋调解节目，到明星假想恋爱综艺，再到如今五花八门的婚恋综艺，都证明群众对婚恋题材综艺的强需求。
这种需求除了有看明星们在戏剧之外的恋爱状态，也在现实层面真实戳到了观众痛点。
根据国金消费研究中心的数据统计，中国适婚单身人群已达2.2亿，占总人口的15%，而中国的结婚率已经经历连续4年的下滑，2017年登记结婚数更是创历史新低，初婚平均年龄也达到25岁，发达地区上升至30岁以上。
现实中的婚恋困境，让人们转向从其他地方寻求情感寄托与自我映射。这也是为什么这两年婚恋类综艺扎堆的原因。
但同质类节目的扎堆，观众们逐渐熟悉了这类节目的套路之后，就会发现，明星夫妻、明星情侣上节目上这种综艺，大部分就是想卖个恩爱人设，或者发展个自己的CP。这类节目自然是对明星有加成的，最明显的就是，发糖带来的cp效应也在明星个人的商业价值上进行加成。
比如，吉娜从《幸福三重奏》出圈开始，就走上了和郎朗一起上各种综艺的节奏，还签约了唱片公司和经纪公司，算是正式在内娱出道。
同样的，识破了套路，看节目里你方发糖，我方恩爱，观众们看多了就觉得假，说白了，就是工业糖精太多。
这类综艺，要让观众有共情，本身就需要看观众与节目输出的内容情感勾连有多深，而这种情感勾连需要建立在一定真实基础上。
这个真实，一方面是要明星展示他们以往没有展示过的一面，让他们摘下明星光环，成为了普通观众身边的“你我他”，所以明星在节目里呈现的细节就很重要。比如，吴京谈跟谢楠的恋爱，说他当时直截了当表白，结果谢楠居然转身走了，说要打电话给爸爸批示，谢爸爸开心地说终于“谢谢你”，这个细节就很“落地”，又好笑又带着适当的甜份。
另一方面，过分参加这类综艺，或者私生活曝光率过分的高，就会消解掉观众对于嘉宾的新鲜感，新鲜感一少，嘉宾们再怎么卖力气发糖，就会让人感到，怎么看都觉得是在强行营业。
比如向佐和郭碧婷这对，从恋爱到结婚，都在婚恋综艺里“解决”，说是住在热搜里并不过分。就算是有再多的糖，上了那么多节目也“发完”了。这就导致了这对夫妻后来上类似的综艺，再怎么营业，看着都有股工业糖精的味儿，而两个人的风评，也从原本的大众祝福，到后来引来各种质疑。
发糖发的多了，观众早就不满足于看明星秀恩爱，转而想在节目里看到点明星真实的婚恋状况。看看人家隔壁韩国，已经直面起婚姻背后的问题，要推出一档离婚综艺——《我们离婚了》，把早就离婚的夫妻聚在一起，让观众看看他们曾经的生活。
国产婚恋综艺要是只讲“甜”，不讲两性关系背后的情感逻辑，那必然是会越做越单一。
02
国产甜宠剧的甜，超标
和国产婚恋综艺的“甜”一样，国产甜宠剧的“甜”也相当的工业糖精味儿，不讲情感逻辑，只提供糖分。
特别是在今年，门槛低却性价比极高的甜宠剧，成了影视寒冬里各大影视公司的选择，一度井喷了。
其实2017年开始，总有几部甜宠剧撩动市场。追溯起来，最早的“甜宠”概念应该是从《双世宠妃》开始的。
当初这部剧横空出世的看点就是，男女主飞速圆房，之后的剧情就是不停的亲，各种亲。这甚至变成了一种“撒糖”标准，直接影响后来的甜宠剧标准：谁吻戏少，谁就不够“甜”。
《双世宠妃》系列“以小搏大”成功后，也让制作方发现了一个“方法论”，那就是剧情逻辑没有关系，只要疯狂撒糖，就会有观众看。
于是乎，甜宠剧作为爱情偶像剧的一个亚类型也就破壳而出了，在平台和制作公司眼里，这种类型是一门“小而美”的好生意。
这类剧的要求不高，女主功用就是女性观众代入的“工具人”，这也是为什么这类“甜宠剧”大多数红的都是男主角。即便是今年小爆的《传闻中的陈芊芊》，用了“女尊”设定，看似平权讨论拓展了甜宠剧外延，内核依旧是“发糖”，女主的成长线始终是作为撒糖的辅助。一旦陈芊芊不配合男主撒糖，就被观众质疑，女主人设崩了。
甜宠剧之所以会成为偶像剧的一个亚类型，就是它可以不提供人物的成长逻辑，将爱情和人际关系单一化，一切冠之以“宠”，要求以“甜”。人物更像是泥塑模板捏好的一样，性格单一犹如纸片人。
所以，甜宠剧剧情可以狗血，也可以毫无逻辑，只要够甜，剧情里的其他bug都可以被原谅。
那怎么表达“甜度”？这类剧也有业内默认的黄金创作法则：霸总情深，吻个不停，谁用谁灵。
《双世宠妃》第二季30集的篇幅里有整整42场吻戏，不分时间地点，吻戏KPI至今业内第一。特别是这个为了表现强势撬墙角的男女主“天生一对”的情节。硬生生抄袭了金基德《空房间》不说，还让《双世宠妃》那一吻变成了一个“绿油油”的吻……
吻戏，本来是体现情感发展的一个高潮点，但是，甜宠剧里少有经典的吻戏。那是因为，创作者们为了在这类剧中达到撒糖目的，直接略过了男女主的相遇与定情，动不动就上吻戏，让男女主人公之间的情感发展毫无逻辑，怎么会有创造经典的闲心呢？
不仅如此，有些甜宠剧制片方还特别喜欢”加塞”吻戏后，在剧播期间买个热搜，这相当于“划重点”，好像观众只配喂点“糖精”。
如此种种，吻戏怎么会动人？而没了这些吻戏，可能他们都不知道怎么拍所谓的“甜宠剧”。像前段时间赵露思演的另一部戏《我，喜欢你》，只是吻个不停的工业糖精已经不够了。演员各种咚，各种滚，以此来刺激观众的感官体验。
也正是在这种思想的指导下，甜宠剧的“工业糖精”味道越来越浓，随随便便直接安排演员抱在一起吻在一起就算定情了。
甚至于，演员不好好吻没关系，现在行业流行的拍法是，画面美，情绪氛围渲染到位，演员就贴着不动，看摄影师上上下下左右旋转的表演，整个过程给慢动作，再配点BGM，就输出了所谓的“甜”。
这类剧，除了发糖，已经无法提供任何让人信服的爱情价值观输出。
比起现在一上来就爱得死去活来的甜宠剧，从前被批“三观不正”的琼瑶剧，其实也有自己的价值观输出。从《还珠格格》还是《情深深雨濛濛》，不仅有跨越阶级的艰难，也有考验不起的人性。
再看早年的偶像剧，都会老老实实讲一个有情感逻辑的故事，故事里的人物有现实里大家都会遇到的人生困境，也有真实的人性挣扎，所以能让人看到真实的心动。
《将爱情进行到底》是内地偶像剧的一个标志，不仅说爱情，更还原了现实生活里九十年代大学生的真实生活。
许多看甜宠剧的观众都说：生活已经这么苦了，看甜宠，不动脑多好啊。
甜宠剧的出现没有错，观看者也没有错，但市场要是沉迷于输出这种成本低的“工业糖精”生意，那就有问题了。
这就跟国产婚恋综艺，只知道让嘉宾撒糖，没看到他们打算去深挖更有深度的两性关系话题是一个道理。
门槛低却性价比极高，不用太认真就能赚钱，自然谁都想做。
布热津斯基曾说过“奶头乐”理论，大致可以解释为通过令人陶醉的娱乐、游戏等内容，占用人们的时间，麻痹人们的大脑，让人们在不知不觉中丧失思考的能力。
被工业糖精灌大的一代，会误以为“甜”就等于“爱”，会误以为明星在综艺里秀的恩爱才是婚姻。当“工业糖精”超标，那这些带给他们的娱乐就变成了“奶头乐”，那样的结果必然是可怕的。
我们的流行文化，不该只有“工业糖精”。
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