王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

发布时间：2020-11-02 08:23:35来源：GameLook

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王者荣耀，对今天的我们而言是一个很特别的名字，它是一款游戏，又不只是一款游戏，娱乐方式、社交平台、文化载体……王者荣耀是游戏行业少数可以称得上“一千个读者有一千个哈姆雷特”式的作品。解读它一套丛书恐怕都不够，但有时三言两语又会让人觉得很准确。

王者荣耀是什么？要往哪里去？在11月1日举行的王者荣耀五周年《王者共创荣耀盛典》上，官宣“2020至今日活跃用户数日均1亿“的王者荣耀尝试给出更准确的指引：我们一起传承中国文化，让国创拥有更多可能。

这是一个简洁、却又颇具野心的目标，但细究又理所当然：数字文化产业理应成为讲好中国时代故事的载体，游戏自然当仁不让，除了王者荣耀，你难以想象还有什么产品更适合。

无论在哪个行业1亿都是一个天文数字，比如至今国产电影中只有《战狼2》《哪吒》《流浪地球》这3部电影观影人数过亿，超过1亿册发行量的书刊则有《十万个为什么》以及郑渊洁童话，他们都成为了中国人文化记忆的一部分，承载了国人的文化历史、家国情怀、好奇心和想象力。对《王者荣耀》而言，每天1亿用户体验、每天陪伴1亿用户，能在一张亿级用户的画卷上每天书写新的文化故事，这是腾讯天美团队无上的荣耀、也肩负着传递新国民文化的责任。

中国人自己的世界一流IP

今年9月，王者荣耀邀请了包括GameLook在内的很多媒体，办了一场“千里同好共话荣耀”的交流会。需要承认，这是一场完全超出媒体们预料的交流会，带着问题而来的媒体，很多时候成了解答问题的人，回答问题的制作人，更多时候又成了抛出问题的一方。

回想起来，会上意外欢快的氛围起到了很大的作用，GameLook也以为，这是一场主题严肃，但气氛轻松的线下活动。

因此，数小时间，交流会几乎无话不谈。作为可能是中国玩家人数最多的一款游戏的制作人，李旻有足够理由骄傲，但他的行为举止却很谦逊随和，一如王者荣耀本身。甚至在他看来，王者荣耀取得今天的成绩，早就远远超出了做这款游戏最初的预期，结果自然有团队主观上的努力，也有客观上因素起了作用。

李旻不是没有自豪的情愫，在参与王者荣耀项目的过程中，李旻自述“非常认真地学习了中国传统文化，并觉得真的很伟大”。但另一方面他又清晰地明白，自己和团队，还需要跟和全球最顶尖、最顶级的作品继续学习。这种不断向上的前进之心，构成了王者荣耀迈向国民IP的内驱力。

在“很长的路要走”的事实面前，抱着想让王者荣耀“活得比自己久”的单纯愿望，促使王者荣耀像海绵吸水一样去吸纳知识、认识外界。

鲜花、掌声很难解渴，唯有不断的进步，才能令李旻和他的团队些许宽慰。

坚持以中国文化为底色，长期领跑品类乃至市场大盘，仍不骄不躁、在成长路上健步如飞，这正是天美为何能孕育出王者荣耀的根源。所以此次盛典也特别具有一股“王者范”，不是天上地下舍我其谁的那种，而是王者荣耀一直以来的多元共存、百花齐放式的开放包容劲头。除了游戏更新内容，王者荣耀还大方地借这次这次舞台，将近来的IP布局一一摊开展示在公众面前：

《代号：启程》和《代号：破晓》两款IP正统衍生新游、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》（迪丽热巴、杨洋领衔主演）、企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧与《王者荣耀》长安赛年版本CG《不夜长安》预告片，以及易烊千玺、张靓颖、霍尊、谭维维、阿云嘎等明星献声的英雄主打歌，越剧大家茅威涛、国内全满贯舞蹈家黎星、顶级舞剧演员李艳超的表演和上海交响乐团演奏的王者荣耀BGM等。

游戏、电视剧、番剧、明星、电竞战队、唱见、交响乐团和玩家代表队……横跨如此众多领域的内容不时会给人一种错觉，比起寻常的游戏周年庆，这更像是某家卫视倾全力打造的小春晚。

让每一个人都能收获乐趣

王者共创盛典基于游戏、又超出游戏的现象，不禁令GameLook再次联想起了交流会上的情形。在官方团队主动示弱，和主持人的引导下，媒体们从拘谨到放松，用词也逐渐“放肆”起来，类似王者荣耀能火多久、有没有信心做好文创经济带头作用等或尖锐、或严肃的问题被不断抛出。

但这些问题并不是今天文章的重点，你或许可以在其他成千上百篇文章中找到它们的答案。

在交流过程中，GameLook逐渐意识到的是，王者荣耀不是幸运的产物，这个时代需要王者荣耀。更准确地说，人们需要一款可以全民社交的产品，一个足够包容、足够开放、足够多元的平台，去容纳被互联网时代不断分化的人群。

就像运营lain告诉GameLook的那样，当一款游戏占比达到某个品类大盘一半以上，你会发现“用户分层非常多，什么类型的用户都有”，“我们要满足多样化需求”。

策划路西又进一步解释，王者荣耀并不需要用定义去画地为牢：游戏做得好，用户当成游戏玩；平台做得好，用户就当作社交软件；电竞做得好，用户就当成赛事看；剧拍得好，用户也会当成电视剧看等等。游戏、社交、电竞、影视剧等每一个单点都突破，每一个单点也互不冲突，都能形成鲜明的文化符号，共同组成王者荣耀。

IP内容覆盖广泛、难以被定义的好处显而易见，王者荣耀玩家能通过“总有一款适合你”的衍生，加深用户的归属感与认同感。不是王者荣耀的玩家，也能藉由多元的内容与IP结识，成为王者荣耀的受众群体。

GameLook不会用粉丝这个词，粉丝的潜台词是无底线的溺爱。王者荣耀IP的成长过程并非如此，它更像是一种不断面临挑战、克服挑战的过程，并最终打造了今天融合现实与虚拟的王者世界。

制作人李旻曾经想过做电竞选手，至今也还记得王者荣耀立项的初衷是“不仅是获得核心的竞技用户认可，即便从来不玩竞技对抗游戏的用户，也可以从产品里获得乐趣”。

没人会想到的是，王者荣耀真的成功了，这也帮助王者荣耀从一开始，就突破了游戏范畴，乘着社交这艘大船扬帆起航。

人生终极目标初步完成之后，一种迷茫和焦虑叠加的状态不可避免地成为了王者荣耀的一部分，这种状态一直持续至今，不断推着王者荣耀去做世界观、去做电竞、去做文创、去做音乐，去回应人们的期待。

官方团队的心态也十分纯粹：王者荣耀是我这辈子做过最好的项目了，想要追求进步，只能继续把王者荣耀做得更好。

与玩家共创国民记忆

“从诞生之初，王者荣耀就是中国自己的游戏。王者IP的根基，建立在中国文化内核的基础之上。”

王者荣耀官方团队告诉GameLook，“这是由创作者文化底色、价值观和经验决定的”。

基于对传统文化的喜爱，王者荣耀根据中国历史人物再创作，化为了一名名鲜活的“英雄”，收获玩家喜爱。随着受众的扩大，在发觉有机会也有义务弘扬传统文化时，王者荣耀对于文化传承的理解也在不断加深。

典型是王者荣耀逐渐摸索出了专家共创+游戏还原的新型方法，让传统文化活过来、由小众走向大众的同时，开始由表及里，从传播符号到提炼精神。用符合时代背景的方式开展一场场跨越千百年的人文对话，创造属于我们这个时代的国民记忆。

回头看，国民游戏做的更好？谈何容易。

但是在五周年庆典、在媒体交流会，在更早之前，王者荣耀其实已经有了答案：从建设国民游戏，到建立国民IP。

团队也意识到，没有叙事的竞技类游戏并不是最好的表达载体，所以需要世界观、综艺、越剧、交响乐、航天······

这些事从很早开始王者荣耀就已经在做。今天，我们常常把类似衍生举措叫做新文创，这也是腾讯在泛娱乐路上摸索出来的新战略。如2017年推出“荣耀诗会”、“王者历史课”等彰显传统文化的特色栏目。2018年腾讯从战略层级提供了高屋建瓴式的指引之后，王者荣耀的新文创之路也越来越宽，开始更多地与故宫博物院、长城、敦煌研究院、浙江小百花越剧院等一系列专业机构开展跨界合作，进一步丰富着王者荣耀的文化内涵。

而忧患意识也一直如影随形，在品牌经理Leo看来，新文创基于公共文化再创作，他并不否认在推进新文创项目中，会遇到很多困难。这些困难有时会从意想不到的方向袭来，也仍需要克服舆论对于游戏的偏见。

但今年是第一次，王者荣耀尝试将打造目标上升到了国民IP的维度。所以团队也很忐忑，它“贪心地”想要了解一切有价值的视角和观点，去调整、佐证自己前进的方向。

GameLook的看法是，王者荣耀受众群体太大、太过广泛，单独先为某个群体定制并不现实，王者荣耀的标准更像是先提供好的内容，让内容自己去找到喜爱它的用户，或者说让用户自己找到王者荣耀。某种意义上，这是一种并不积极的举措，王者荣耀践行国创的步伐更合适的描述往往是循序渐进，而非勇往直前。

制作人李旻也有不同观点，他认为游戏作为一种媒介，并不能起到任何的教化作用，只是可以通过本身的文化表达属性，去记录传统，引起更多人的关注和兴趣。所以我们也能看到，今年王者荣耀年度主题是“国民记忆”。

王者荣耀不会去告诉玩家，什么是最好的、什么是流行的，它更想要从璀璨的传统文化中汲取营养，满足用户多样化的需求，见证人们创造和经历的国民记忆。通过成为文化符号的方式，去承载人们的情感，不是自己打造，而是与玩家一起共创国民IP。

结语

1996年，尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》中预言了未来的社会，该书提出了原子化概念，人们将会生活在一个完全又数字包围的社会中。

这一设想正逐渐变成现实，今天移动互联网以前所未有的方式改造着我们生存的世界，人类的生活习惯、文化习俗被不断重构，裹挟入了滚滚的数字浪潮当中。

今天，找到传统与现代共存的生活方式，用数字形式传承和弘扬传统文化，留下属于一代人的国民记忆，是我们共同的使命。在时代洪流的一个名为游戏的角落，我们最终找到了王者荣耀，或许不只是王者荣耀需要我们，我们也需要王者荣耀。

时代需要王者荣耀。

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