Q3剧集：排播模式翻新、国剧整体迈过及格线
发布时间：2020-11-02 21:20:31来源：剧研社
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文_郭小蝈
全榜迈过及格线！这是2020年第三季度剧集市场带给我们的惊喜。
对于剧集来说，由于暑期档的存在，三季度是一个关键的时间段，成为剧集市场的高光时刻。从三季度剧集表现来看，「青春」霸榜，类型多元，排播方式也发生了新的变化，无论是剧集数量、热度，还是口碑都实现了一个新的突破。
剧研社（juyanshe）统计发现，2020年三季度平均每月上新剧集超过30部，成为今年以来，上新数量「扛把子」的存在，与第二季度相比，上新涨幅达到15%以上。为了全面、及时了解国产剧现状，我们联合艾漫数据，综合口碑、热度指数、收视率等多维度，针对2020年三季度在播剧集作品进行盘点，最终得出Q3台网联动剧集、网络剧集、IP剧集三大领域综合实力TOP10榜单。
台网剧：整体口碑跃升，卫视排播洗牌
从三季度榜单成绩来看，台网联动剧惊喜多多，主要体现在三个方面。
第一，是综合评分上，与二季度相比，整体分差缩小，市场表现整体提升。二季度排名榜首的台网联动剧综合评分也高达98.05，但排名第二位的剧集评分仅为92.15，分差高达5.9分，台网剧整体呈现出了「跳水」现象。
进入第三季度，头部台网剧表现综合实力提升，位居榜首的《以家人之名》综合评分依旧高达98.05，但第二名《平凡的荣耀》综合评分也达到了97.41，与第一名相差仅0.64分，排名第十位的《蓝军出击》，综合评分达到了91.71分，比二季度第三名剧集综合评分还略高出一些。这一定程度上也说明，三季度台网剧的综合实力整体上升，对于剧集市场来说这是良性回暖的表现之一。
第二，单从口碑表现来看，三季度的台网剧实现了质的飞跃。对于台网剧来说，口碑一直是硬伤，即使综合评分TOP10榜单的作品，豆瓣平均评分也很难越过及格线，一直以来台网剧的口碑就成为其一大硬伤，不少年轻观众表示：“就是陪着爸妈顺便看看。”
但笔者发现从第三季度TOP10榜单来看，台网联动剧集的豆瓣平均分终于迈过了及格线，达到6.49分，这成为今年国产台网剧在口碑上的重大突破。烹小鲜联盟统计显示，本次TOP10榜单中，有7部台网剧集的豆瓣评分超过均分，其中抗疫时代报告剧《在一起》更是以8.7分的评分，成为国剧新标杆。
第三，台网剧在排播方式上，给我们带来了全新的变化。以往台网剧在卫视平台排播上呈现出湖南卫视「一枝独秀」的情况，即湖南卫视播出的剧集以单台独播为主，浙江卫视、江苏卫视、上海卫视和北京卫视等头部省级卫视，以两两联合的拼播为主。三季度，卫视排播打破了以往「三足鼎立」的局面。
在联盟组合上呈现出更加灵活的态势，不仅有曾经浙江、江苏的组合，还出现了浙江与东方卫视的组合，更是实现了6大卫视平台联播的盛景。《在一起》作为2020年一部特殊的剧集作品，不仅创造了「当年立项、当年开拍、当年播出」的奇迹，在排播方式上实现了东方、浙江、江苏、广东、湖南、北京6大卫视首轮联播，优酷、爱奇艺、腾讯三大主流网络视频平台同步播出的盛况。
与此同时，卫视独播局面也不再被湖南卫视「垄断」。三季度，《旗袍美探》在北京卫视独播，《三十而已》登上东方卫视，《蓝军出击》落地江苏卫视，除湖南卫视外，其他一线省级卫视争夺头部大剧独播权的野心也崭露头角。不过从目前卫视独播剧数量和综合排名来看，湖南卫视的优势依旧十分鲜明，三季度一共上榜4部独播台网剧，全部位列TOP5。
此外，从台网联动剧网播情况来看，头部大剧网络独播权也成为各主流视频平台博弈的一个点。从当前情况来看，芒果TV背靠湖南卫视，网络独播优势鲜明，但优酷、腾讯、爱奇艺也都瞄准了头部台网联动剧。赵又廷、白敬亭主演的《平凡的荣耀》网络独播权被优酷收入囊中；暑期热播大剧《三十而已》和马伊琍新作《旗袍美探》的网络独播权则被腾讯视频拿下；青春成长剧《二十不惑》网络独播权花落爱奇艺。
网络剧：
青春悬疑更细分，优酷进步腾讯创新
Q3网络剧表现上，青春和悬疑两大类型题材是绝对主场，而且呈现出垂类更加细分的态势。与Q2相比，爱奇艺相对平稳，优酷表现进步明显，腾讯视频在题材类型、剧集体量呈现方式上都有创新，且数量占比优势突出。
首先，从网剧内容题材来看，上榜剧集被青春和悬疑两大题材承包，官方明确标注青春、悬疑标签的作品占比超过50%，从上榜作品的实际内容来看，基本也在悬疑和青春的细分赛道上。
《阳光警察》《爱的飞行模式》《穿越火线》都明确打上了青春标签，《重启之极海听雷第一季》《摩天大楼》是典型的悬疑剧代表，《女孩们在那年夏天》《少女大人》则是将青春与悬疑相融合的典型剧集。与此同时，我们发现排名榜首的《琉璃》播出期间热度居高不下，虽然是东方仙侠，但拨开古装的外衣，其实就是一部青春偶像剧；《通灵妃第二季》本身就脱胎于二次元，整体风格满满年轻感；《我，喜欢你》虽然男主是大叔，但是霸道总裁人设，而且还和20岁的女主谈起了恋爱，「萝莉大叔」高糖甜配，本身就是年轻受众喜欢的口味。
其次，从平台表现来看，在网络剧表现上芒果TV三季度表现没那么亮眼，虽然登录其平台的《琉璃》位居榜首，但《琉璃》是和优酷拼播，且优酷作为出品方之一，宣传力度较大，云合数据显示，《琉璃》热播期间，优酷电视剧推广位置始终排在第一位。可以说《琉璃》成为了优酷三季度「战斗力」提升的一大「功臣」。
暑期大热的《重启之极海听雷第一季》也登录优酷，两部综合排名靠前的剧集直接拉升了优酷的存在感，此外优酷独播的《女孩们在那年夏天》将青春、悬疑、女性融合在一起，全新人出演，单集50分钟，共3集，这样的阵容和体量也跻身网剧TOP10，可见实力也不容小觑。
数据来源：云合数据
腾讯视频在网络剧板块，依旧表现亮眼，光是独播数量就占据了半壁江山。从口碑来看，这一次腾讯视频可以说是流量口碑兼收，榜单上两部豆瓣评分破8分的作品都来自腾讯视频。热血电竞剧《穿越火线》可以说高开高走，7.9分开局，最终稳定在8.1分，表现可圈可点。《摩天大楼》聚焦女性悬疑，故事不断反转，评分始终稳定在高段位，也让观众对Angelababy有了新的认识。
与此同时，在竖屏短剧创新上，腾讯视频再次向前一步。每集仅有1-3分钟的2.5次元短剧《通灵妃第二季》凭借网剧口碑第二的成绩，跻身综合榜单，成为网剧板块一道别样的风景线。
IP网剧：
优爱腾平分秋色，紫金陈迷雾再起
统计发现，网台联动作品中，IP剧集数量偏少，囿于数量限制，季度榜单暂不发布网台联动IP剧故事榜。但鉴于IP逐渐回归理性后，真正的价值逐渐凸显，且网络视频平台成为IP剧集的集结重地，经过综合评估，剧研社（juyanshe）独家发布IP网剧榜单，力求深度挖掘IP理性价值。
从三季度IP榜单来看，IP剧的能打力杠杠滴，豆瓣均分高达7.48，位列三大榜单之首，而且有单剧豆瓣评分高达9.2的剧集。在内容题材上，IP网剧依旧是青春与悬疑两大类霸榜，由于IP网剧和网剧榜单作品重复率较高，所以本版块就不从内容题材角度展开阐述。但当前各平台都在培育自己的IP池子，未来IP改编影视作品依旧是平台剧集重要的内容源。
从三季度平台表现来看，在IP网剧板块，优爱腾表现评分秋色。优酷上半年整体给受众一种「小透明」的感觉，但在三季度似乎又有重启之势，十四郎和南派三叔两大知名作家改编的剧集，均登陆优酷，分列冠亚军。改编自潘小楼《女孩们在那年夏天干了什么》的剧集《女孩们在那年夏天》凭借93.33的综合成绩，位列IP网剧榜单第四位。榜单前五优酷占据3席，根据小妮子畅销小说改编的《G小调进行曲》也在优酷独播，无论是数量还是声量，三季度优酷在IP网剧改编上成绩都不错。
在IP网剧板块，腾讯视频一直都是中流砥柱，这次无论传统长剧，还是20集以内的短剧，亦或是竖屏漫改都有代表作品上榜，可以说在IP类型多元化，改编剧集形式上，都一直走在前列。
爱奇艺IP改编剧集则呈现出长尾持续能打，新剧势头迅猛的态势。6月16日开播的《隐秘的角落》上线五个月，依旧能凭借综合实力跻身TOP10，可见优质剧集的强长尾力量。与此同时，爱奇艺上榜的《沉默的真相》和《半是蜜糖半是伤》都是9月中下旬上线的新剧，上线时间不占优势，却能冲进榜单，可见实力不俗。从实际播出情况来看，《沉默的真相》成为又一部国剧口碑标杆作品，高开高走，豆瓣评分高达9.2，不出意外可能是本年度口碑最佳。根据棋子同名小说改编的《半是蜜糖半是伤》9月27号才上线，甜而不腻，圈粉不少，未来几个月可能会成为网剧榜和IP剧榜的常客。
三季度，在IP改编领域，紫金陈成为了一个绝对绕不过的名字，如果说《隐秘的角落》让紫金陈进入了大众视野，那么爱奇艺迷雾剧场重新归来后，《沉默的真相》的亮眼表现，则直接助推紫金陈成为悬疑IP领域的顶流。不少书店，紫金陈的小说已经摆在了畅销书的显眼位置。“销量断货、一书难求”“紫金陈成为了今年最幸运的作者”等消息，成为了IP领域见诸网络的常态化信息。
结语
2020年已经进入倒计时，至今虽然没有影响全民的大爆剧集，但从每个季度的表现来看，台网剧、网剧、IP剧都在不断进步，尤其是在剧集品质上，各大板块都呈现上升态势。三季度，随着台网剧豆瓣均分迈过及格线，国产头部剧集整体水平也进入到全线及格的时代，今后的竞争更加激烈，精品已经不够，精益求精才是王道。
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