SLG市场新宠，《鸿图之下》如何创造“国人自己的三国”？

发布时间：2020-10-22 10:22:28来源：GameLook

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打造出一款爆款策略游戏需要多久？抛开研发时间，仅就发行来看，这个问题早年的答案是数年，在中国游戏出海时代至少要数月，而今恐怕还要更短！

10月21日，《鸿图之下》正式发布，携1000万国内玩家预约之威，上线首日即位列免费榜榜首、畅销榜TOP8，宣告SLG跨入新的“三国”时代，能如此快速成为一款高人气的畅销游戏，《鸿图之下》打破了行业常规，背后反映了中国游戏业对高标准策略游戏、发行标准最新理解，以及顶尖游戏厂商的自信。

三国题材是游戏行业的常青树，产品层出不穷，但玩家似乎从未满足过。

作为祖龙历时三年，启用UE4引擎制作的三国游戏，《鸿图之下》一经在6月底的腾讯游戏发布会上面世，就成为SLG玩家、从业者列入必玩清单的一款产品。短短三个多月时间，两度获得苹果Today推荐，影响力早早出圈。在SLG不被看好的TapTap，《鸿图之下》仍斩获预约期8.8分，上线后7.2分的不俗成绩，刷新国内SLG上线口碑，成功经受住了最严格的考验。

《鸿图之下》的爆发，是一场出乎意料，却又情理之中的故事开端。如同游戏提供给玩家的体验一样，天时、地利、人和三大因素，建立起了《鸿图之下》千万热度和TapTap预约期8.8分美名的基础。我们尝试结合市场环境和游戏内容，去探寻当前SLG近乎白热化竞争环境下，《鸿图之下》依旧能脱颖而出的必然性。

天时——国人渴望自己的三国

一个可能不算冷的知识是，玩家对于当下数目众多的三国游戏，并不全然满意。

人们不悦的焦点，往往集中在海外三国文化的反输入：《三国志》成了邻国日本厂商的商标，去年风头无两的《全战三国》，也出自英国人之手，形成“徒弟暴打师傅”的局面。没有对比就没有伤害，令国内开发者汗颜。

国产三国游戏并不缺精品，但在写实、多样性上吃了亏，“想要爱你不容易”，是许多玩家的心声。

“能做出一款真正属于国人自己的，有真实三国代入感和情怀的佳作”，也便成了《鸿图之下》制作人杨濛的夙愿。

为了圆一个三国梦，研发团队搬出了手游研发中一般用不到的UE4引擎，尝试用科技还原出身临其境的三国。风雨晴雪、昼夜轮替、四季更迭，20多种地形地貌，400万块地格共同交织出了次世代的美术品质，打破了SLG不需要高品质画面的刻板印象，给了玩家一个不得不玩的理由。

拟真又不失趣味性的环境因素，不仅仅是带来更具沉浸感的游戏体验，也对瞬息万变的战场产生了直接影响。行军布阵、草地伏兵、水淹火攻，再一次将SLG玩法深度提升了一个维度，生生拔高品类准入门槛。

难怪祖龙娱乐主美王乐如此评价《鸿图之下》：“这正是祖龙想要弥补的品类空白。”

祖龙究竟对《鸿图之下》有多自信？作为业内研发能力的天花板之一，祖龙向来以打造高品质的MMO见长，也是使用UE4打造高品质手游最为炉火纯青的企业。

所以自7月上市以来，玩家、同行和资本市场，都在静候祖龙下一个动作。万万没想到的是，连续两次出击，祖龙都选择了暂别老本行，分别从回合制、SLG两个看似小众的品类入手。近来合作的“黄金搭档”腾讯也毫无异议，“纵容”祖龙冒险，这无疑建立在双方常年合作基础之上的相互信任，才让两家联手敢为天下先，探索UE4+SLG的新奇组合。

《鸿图之下》的出现，绝非无的放矢。《鸿图之下》立项于3年前，而SLG在3年前是典型的小众市场，18个玩家才有1个SLG用户、中老年居多等论调朗朗上口。

曾经的国内SLG市场，甚至小到容不下足够的厂商生存，逼迫大量优质开发者“跑路”，催生了《王国纪元》、《万国觉醒》等一票成功的出海产品。近年来，这批优秀的出海SLG又蜂拥回国。原因在于这3年间，国内SLG市场正经历快速扩容。报告《SLG手游赛道发展复盘研究及布局建议》就指出，中国SLG移动游戏收入和用户规模，将在2022年达到254亿和4600万人，并将保持持续增长，高于全品类平均值。

SLG不断走红的动力源自国内玩家审美升级，对考验策略的SLG游戏接受度提升。但更重要的是，精品化浪潮之下，游戏厂商对SLG市场和用户的理解更深、更准确了。对于《鸿图之下》而言更是一个千载难逢的机会：

中国人自己的SLG已经征服全球，是时候让国人自己的三国SLG，征服国内市场了。

地利——身临其境，策略不再纸上谈兵

在许多资深玩家看来，SLG游戏核心是数值比拼，过程不重要，“老玩家都直接看战报”。这么看来，国产三国游戏体验不断矮化，忽略过程追求结果，是玩家功利性需求被持续强化所造就的局面。

对于厂商而言，三国游戏太好做了，IP不要钱，只需提供短平快的体验，让玩家沉溺于数值比大小，激发氪金冲动，势必最为保险。

但《鸿图之下》没有这么做。

《鸿图之下》干了一件在SLG品类里比较“离经叛道”的事，采取实时模拟演算，加上物理碰撞机制，玩家可以亲自参与每一场战斗，左翼某个小兵被打飞，中军武将技能发动，都能一览无余。告别了过去SLG手游战斗被抽象成数值，而后再碰撞、看战报的传统游戏体验。

战斗过程可视化，并不是使得游戏变复杂了，恰恰相反，是将过去SLG游戏曲高和寡、最难理解的一部分转换，成为所有人都能看懂的形式，大大拉低了SLG的准入门槛。它的意义，一如当年Windows图形界面的普及，对于PC推广的作用。

尽管未有喊出革新SLG的口号，其实仅凭实时模拟演算一项，《鸿图之下》已经不能只算作微创新。《鸿图之下》明显吸取了祖龙常年累月的MMO成熟制作经验，以极致画面、上佳表现力，跳出了过去SLG打造模板。

换个角度说，只有真正再现战斗过程，而非将单调的数字拍在玩家脸上，玩家才能感受到SLG策略元素的存在。盾兵能抗箭、大风天助火势，这些常识不需要故作高深的攻略解释，玩家自己会根据战果做出判断，配备武将、部队构成，乃至是调整内政倾向。

《鸿图之下》的真实，盖体现于此。

跳出局内战斗，大地图上，玩家也可以指挥军队，在400万地块（约等于现实世界400万平方公里）的庞大疆域上自由行军，伏兵、围堵、拦截、连击等战术大放异彩，搭配武将阵营加成使用效果更佳，策略性要素从局内到局外得到更彻底的强化。

出于进一步细化玩法体验的需要，研发团队甚至拓展了UE4的地形渲染引擎和编辑器，借助PBR材质渲染等技术，用多达20余种的地形，如平原、河流、山川、树木等等，打造了一个一比一三国大世界。几近写实之能事，全方位打造了一个身临其境的三国。

讨喜的养眼画面，和不用担心门槛的可视化战斗机制，使《鸿图之下》真正成为一款不用教玩家玩的SLG，也有了进一步打开SLG品类受众面，不在红海挣扎，而是主动开辟蓝海，谋求全民向的可能。

人和——重视长线运营的坚持

有如此野心，注定《鸿图之下》无论开局多么成功，都只是一个良好的开端，一切的一切，都需要在未来的日子里见真章。

幸运地是，对《鸿图之下》研发团队而言，持之以恒的品质迭代，并不是一道难迈的关卡。从做出一款“国人自己的三国”的目标设立伊始，研发团队就深知未来不易，并在不断袭来的困难当前迎面而上。

真刀真枪的上阵体验、400万地块的三国世界……类似大胆想法实现的过程，化作了一座座技术壁垒，横隔在了研发团队面前。制作人杨濛在第一封给玩家的信中，就坦率承认了各种的不易：三年研发无数次碰壁，两次推翻底层逻辑框架，改写大部分引擎资源……

这等情形下，GameLook轻描淡写的遣词，恐怕很难真正勾勒出《鸿图之下》曾经遇到并克服的挫折，但最重要的是，它坚持下来了。不断克服未知困难的经历，也化作《鸿图之下》成长路上宝贵的财富，持续影响着这款创新三国游戏的前进路。

像拿出做3A的劲头，请专业的动捕演员李欣阳，呈现更真实地三国武将风采；不闭门造车，与玩家保持密切沟通，临上线前仍密集优化迭代，并集合成白皮书向玩家定期报告；正视意见与批评，秉承多方国人共创，造访成都武侯祠博物馆，与博物馆首席讲解员李志、三国文化专家朱晖等专家共商三国人物的设计方向等等。

发行商腾讯的态度，也昭示了有信心将《鸿图之下》打造成一款长线运营产品的决心。

《鸿图之下》发行，采取了时下重点产品比较流行的全量宣发模式，几乎动用了腾讯所有可以动用的资源。在未上线之前，梁朝伟、张雨绮两名明星代言人就相继官宣，造势节奏不停。

请代言人并不稀奇，但请双代言人请得这么早的，实属少见。如《率土之滨》耕耘了5年才请了于和伟，《万国觉醒》出海转内销后才找上了邓紫棋。

接连签下梁朝伟、张雨绮两名代言人，如此前置且大手笔的营销打法投入，好似腾讯已经预见，《鸿图之下》走红已经板上钉钉。首发双代言人的选择，也代表腾讯笃定，一名代言人，显然无法准确向玩家传达《鸿图之下》特色，必须借梁朝伟宣告产品品质、通过张雨绮表达真实态度。

包括造访武侯祠等文创类合作，在《鸿图之下》宣发中出现的时机都十分前置，标志着《鸿图之下》尝试给玩家带去的体验，不单纯是SLG游戏运筹帷幄的愉悦感，还有三国文化的传神演绎，为玩家持续提供前所未有的三国游戏体验。

结语

实际体验层面，是强调直观可靠的结果，还是丰富多彩的过程，如果硬要评出个究竟，《鸿图之下》显然站在了程序正义的一方，即有身临其境战争体验的过程，才有游戏人气口碑双丰收的结果。

严格意义上，《鸿图之下》已经很难用当下通用的SLG手游标准去定义。它并非谋求取代现行市场任何一款人气三国游戏，而是尝试用大相径庭的三国数字文化产品体验，拓展SLG更多可能，开辟新的“三国鼎立”局面。

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