桥本环奈与简中限定，B站游戏正不断带来新突破
发布时间：2020-10-17 08:22:48来源：手游那点事
时间过得很快，4月份B站游戏代理发行的《公主连结Re:Dive》简中版（以下简称《公主连结》）如今迎来了半周年祭典活动。
在B站游戏六个月的运营下，这款产品的表现一直处在稳中有进的状态，周期性跻身国区iOS畅销榜Top10。
今天，由于半年祭特别的简中版专属福利，《公主连结》又再次出现在了榜单前列。
《公主连结》能够保持着稳定的成绩，轻松快乐的萌系风格自不用说，休闲的游戏肝度在二次元市场中也实属少数；但其中也少不了B站游戏的活动宣传与结合简中版自身情况，进行本土化运营的功劳。
不过说起这款游戏被二次元玩家被津津乐道的地方，那还当数在游戏中颇具亮点的公会战。如今这个每月都会来几天的特色模式，提供给了玩家线上的交流与合作的机会，充分调动了玩家的积极性。“公会战出刀”似乎也成了二次元圈子中无人不知的事情，其中的醍醐味，甚至被玩家做成了不少的梗图。
除了线上运营针对简中版游戏环境的优化外，不久前与罗森联动的夏日线下活动同样令人印象深刻。
印有佩可的饭团，以及游戏中御三家盛夏着装的亚克力牌，对于玩家来说根本无法拒绝；而我本人在广州就只能求之不得，寤寐思服了，最后虽然托朋友拿到了一份挂牌，却没机会一睹罗森店面充满游戏氛围的装潢，实在是残念。
不过让人意外的是，炎夏刚过去不久，B站游戏就在近期给玩家带来了一个劲爆的消息：
日本人气明星桥本环奈将会作为《公主连结》简中版的游戏代言人登场，展开限定独占的特别活动，甚至在游戏里开放了代言人同名限定角色……如此特殊的限定活动，对于一款代理游戏来说是极其少见的，可以说史无前例。
二次元游戏代言人、中日双方的深度合作、B站游戏特色宣发内容——《公主连结》这场声势浩大的半周年庆典，你看懂了吗？
1.一场综艺性爆棚的“特别”直播
在国庆期间，一则“寻找兰德索尔在逃公主”的告示赫然出现在了B站首页，瞬间引起了玩家的关注，一时间关于“在逃公主”是谁的猜测在玩家圈内讨论纷纷，揭晓谜题的半周年特别直播也自然成为了备受期待的焦点。
值得注意的是，B站游戏的直播近期一直在追求符合时下年轻人喜好的主流表现形式，那就是综艺（节目）式的演出。
上个月《灰烬战线》邀请局座参加直播时，就采用了“密室逃脱”的节目形式，并取得了不错的反馈；而本次《公主连结》的直播同样采取了综艺节目的形式，不一样的是，这一次是更为烧脑的“剧本杀”，而这场剧本杀最终揭示的，就是公主的身份。
这场节目最有趣的地方是“剧本杀”作为LARP（实况角色扮演游戏）桌游的戏剧性。它从规则到玩法对时下年轻受众来说都是相当新颖有趣的，每个扮演者的身份设定、议论表述、房间搜证可谓环环相扣，引人入胜。此外，这场推理又结合了游戏中公会战的主题，尔虞我诈，提高了节目的代入感。
节目放送尾声，官方公布了此次桥本环奈作为简中版代言人的消息，游戏专属角色限定卡人设也得到了公开，更有“新番”互动视频将会和玩家们见面。
（《公主连结》游戏中的桥本环奈）
简中版专属福利的公布，掀起了一定的波澜。B站《公主连结》官方的发表视频在短短八分钟内点击超过八万，网友纷纷表示这波是简中版的胜利，本次“半周年特别直播”的消息也传到了海外，由于仅简中版拥有相关卡池与活动，日服玩家只能纷纷表达自己的羡慕之情，甚至想来玩简中版。
在笔者的二次元群内，《公主连结》简中版代言人的事件也成为了不少群友津津乐道的话题，伴随着这一话题的传播，不少人也玩起了代言梗，甚至有行动力强的网友用喜闻乐见的代言广告，P了许多的梗图，展现了《公主连结》玩家们的传统艺能。
2.时代变了，二次元游戏也请“三次元”代言人？
请到了桥本环奈当游戏代言人，是B站游戏带给玩家最为特别的专属福利，也是极其少见的三次元联动。你可能知道，二次元游戏确实有不少活动会邀请到知名的圈内嘉宾，但使用游戏代言人是非常少见的，这种打法我们常见于中重度游戏之中，那么它在二次元游戏里能不能成？
在上文我们有提到，二次元游戏代言人在整个二次元品类市场是非常少见的，这边涉及到了二次元游戏开发预算与其用户圈层的问题。
究其原因，一方面，过去的二次元游戏圈层较小，符合用户条件的代言人难以选择，一般来说，三次元偶像明星并不合适代言二次元游戏，主流文化与亚文化之间缺乏契合度，不容易被二次元玩家所接受；
另一方面，二次元游戏的预算资金相比起其他品类来说大多偏低，以小博大是当时二次元的主流思路，代言人这一套耗财的打法，对二次元游戏来说根本是无从谈起。
如今看来，二次元游戏市场在发展变化，更大的预算投入，更宽泛的用户圈层，也让宣发中我们熟悉的代言人模式融入了进来。从定制买量素材、突破圈层到打造品牌，《公主连结》的代言人思路毫无疑问是B站游戏进行的一次大胆的尝试。
事实上，这次《公主连结》代言人的选择也是令人满意的。桥本环奈作为日本国民偶像，与二次元也有着不少的交集，她曾出演过《暗杀教室》《银魂》《辉夜大小姐想让我告白》等知名二次元作品真人版电影，担任主要角色，号称“千载难遇的美少女”的颜值和没有偶像包袱的小恶魔性格，让她在二次元圈内有着高涨的人气，是广为人知的名艺人。
因此桥本环奈作为《公主连结》的代言人，是符合二次元玩家的圈层定位的，这也是为什么在发布后她能够引起圈内大反响并被玩家普遍接受的原因，并且在宣发CM的选择上，B站游戏考虑到代言人的作为偶像和演员的定位，结合游戏内剧情设定和B站自身的平台优势，推出了不太一样的宣发CM——互动视频番剧。
互动视频，顾名思义是观众能参与到视频内容中，进行互动的视频。它与文字冒险类游戏相似，观看者可以通过不同的选择决定故事的走向，从而达成不一样的结局；此外，一个互动视频一般会有多个结局，玩家可以进行多次探索，颇具游戏性。
本次互动CM沿用了《公主连结》世界观设定，以真人剧情的形式表现还原出游戏里角色剧情的感觉，从“骑士君”的称呼，到粉色的文本对话框与熟悉的胜利标志，这些都会让玩家感到很亲切，代入感也就来了，配合完成选项后的视频反馈与弹幕的效果，观看一条故事线路往往充斥着轻松愉快的氛围。
其中，“不愧是我”也成了玩家弹幕发言使用频率最高的一句话，这也说明了本次互动CM玩家确实是真实地参与了视频的互动，融入到了这个故事里面。
同为游戏代言人，同样是宣发CM，B站游戏交出了一份与众不同的答卷。我们常说，如今代言人广告的确在日益精进，一扫过去简单粗暴的印象，但能让代言人与玩家之间产生互动，甚至能够“玩”起来的代言人广告，是比较少见的。
时代变了，二次元游戏请来了“三次元”代言人，B站游戏携《公主连结》简中版，再一次突破次元壁。尽管现在玩家什么千里眼、什么未来视全都裂开了，但她实在是太香了。
3.代言合作背后，简中版独有玩法的突破性
既然二次元游戏代言人模式出现了，那么这条路是否能走起来，又能走多远？这可能需要经过一段时间的突破和积累，才能够得到答案。
二次元游戏与其他游戏的最主要的区分点在于亚文化这一层概念上，如何将二次元这一亚文化融入到代言人体系中，这是对传统的代言人打法一种挑战与突破。可以肯定的是，《公主连结》此次代言合作背后，从二次元游戏品类到游戏代言人体系，简中版独有玩法是富有突破性的。
从二次元游戏品类上来讲，作为一款代理游戏，不仅能确立游戏代言人，还拥有相关的卡池与活动，从游戏里到游戏外的双向布局刷新了大众对于国区代理游戏的印象，突破性明显。退一步来说，难能可贵的特别福利也意味着日方对于B站游戏业务能力的信赖。
从游戏代言人体系来看，B站游戏以自身的经验诠释了属于二次元游戏的代言人打法。其实早在《FGO》简中版上线之际，就请来了陈坤作为游戏代言人，今年上线的《万灵启源》也邀请了Vtuber/VUP的神乐七奈，此次《公主连结》简中版是在这之后更进一步的尝试。
对于B站游戏此次突破性尝试，其结果是值得肯定的。虽然二次元代言人在短期内并不会成为二次元游戏的常态，但或许它也能为未来二次元游戏发展提供参考，成为一种可能出现的趋势。
结语
桥本环奈在花絮里的采访中提到，自己在家隔离了一个月，一直一个人宅在家里，一开工突然就迎来了强度这么大的拍摄，她表示自己非常爽快。
游戏半周年活动的前期准备，正好就处在了这样一个特殊的时期。无论是从企划的内容，还是活动的丰富度来说，都能清晰地看到B站游戏对本次合作活动的用心，这体现了B站游戏各个业务向做精做深的业务理念，放眼整个二次元市场，这样一家愿意为游戏活动进行大量投入，深耕业务内容的厂商也并不多见。
《公主连结》简中版半年祭活动如今正在火热举办，六个月能看一款产品的量级，却难以预测其未来将会带给我们的惊喜，对于一款需要长线运营的优秀游戏来说，接下来还会有一段长路要走。但我想你也一定和我一样，经历了半周年后，迫不及待想要快进到一周年了吧？
在此之前，作为抽到了环奈的骑士君，你或许更应该说一声：“优衣，对不起。”
如果你对《公主连结》的半周年祭典或它的代言人有兴趣，不妨点击「阅读原文」了解更多详情。
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