滴滴被猫入侵了？这支猫片有点萌！

发布时间：2020-10-09 18:22:32来源：4A广告文案

作者|欧阳睿来源|4A广告文案

最近，滴滴出行推出了「滴滴喵喵节」活动，并发布了一支猫片，整个视频没有其它人物出镜，主角都为各种各样的猫主子，简直大型吸猫现场。

视频以拟人化的形式，让猫咪进行对话，借由猫咪的口吻将滴滴喵喵节的活动带出，配合猫咪软萌的画面，降低受众对广告的抵触心理。

开篇，就有猫猫介绍了滴滴喵喵节抢红包活动，猫猫们为了用分得的现金买小鱼干，开始了冲刺。

-Chapter1-

“我终于看透你了”

按下开关键，安检机上的传送带启动，猫猫们都陆续进入了扫描区，这时候猫猫才表示上当了：“怎么天天扫我？”。

滴滴将用手机扫描猫猫得福袋的活动，设计为让猫猫经过安检机进行扫描，而扫描区显示的是福袋，福袋上还印着“萌”字，这种趣味化的演绎，让扫猫猫得福袋的活动形象生动，且可感知。

-Chapter2-

“兄弟们动手吧”

猫咪们齐聚在一起，你以为他们要干架？其实他们只是结交拜把子。

甚至还一起击掌，喝下结交酒（奶）

滴滴用猫咪结交好友的情节，引出邀请好友助力，助力成功能得现金的活动，可谓脑洞大开。

-Chapter3-

“糟了是心跳的感觉”

几只猫咪从高台上往下跳，并进行闯关，生动演绎出什么叫做「萌猫跳」。

萌猫跳活动类似于微信的跳一跳，只不过跳的主角变成了一只萌猫。用猫猫亲自示范跳一跳，让抽象的小游戏变得具体化。

在视频结尾，滴滴还用鬼畜的手法，讲述滴滴喵喵节活动的福利，十分魔性。

滴滴喵喵节是什么呢？总的来说就是10月3日——10月31日，打开滴滴集猫猫，瓜分101亿，每天抢真钻。

集猫有三种方式：好友分，AR扫，萌猫跳

邀请好友助力，每人都能获得猫猫和其它奖励；用AR扫猫猫、青桔单车、汽车，就有机会获得猫猫和福袋；参与猫猫跳活动，也可获得福利。

每集到1只猫，即可获得一个福袋，福袋内有出行券、骑行卡、商家福利等等，还有现金掉落，集齐8种猫猫，立得66元现金大红包。

除了以上活动，滴滴还制作了4款「猫咪盲盒」，并赋予了猫咪鲜明的特征，打开滴滴App输入盲盒口令，每日可限时抽取猫猫盲盒。

通过加入盲盒的玩法，有利于提升APP的打开率，增强平台粉丝粘性，提升转化。

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早在发布滴滴喵喵节广告片之前，滴滴出行就在微博进行了一波预热，先是官博集体变猫，一起学喵叫，并带了喵头、钻石、红包、礼物等表情包，预告活动福利，蓝V集体学喵叫，充分勾起网友的好奇心。

随后，滴滴出行更是一口气撩了@上美影动画车间、@吾皇的白茶、@著名网黄猫日等品牌官博，还发布了联动海报，为猫片预热。

此外，滴滴还打造了#滴滴被猫入侵了#的话题，勾起网友好奇，微博知名KOL对短片进行了扩散，促进二次传播。

截至目前该话题共获得了1.1亿阅读，和9000余次讨论。

不少网友看过广告片之后都表示广告创意不错，被猫咪萌到了！

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与常规的活动宣传不同的是，滴滴选择借助年轻人喜爱的猫咪进行营销，不但巧妙传达出活动的讯息，让受众轻松记住喵喵节的活动，也拉近了滴滴和吸猫群体的距离。

广告大师大卫·奥格威从创意入手提出“3B”原则，分别是beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿。说明萌宠在广告运用中始终有着不可替代的优势，我们经常能看见品牌运用萌宠的元素进行营销，更有很多互联网品牌直接用动物作为品牌形象，比如阿里动物园的各个IP。

近年来，随着独居的年轻人和老人的增多，猫咪作为宠物越来越受欢迎。日本出现了空前的养猫热潮，被日媒称为“猫咪经济学”

此前刷屏的"星巴克猫爪杯被哄抢"事件，就足以证明猫咪经济学的商业价值。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇宠物犬猫数量达9915万只，消费市场规模达2024亿元，宠物犬消费市场规模相比去年增长17.8%，而宠物猫相比增长19.6%。

在城市打拼的年轻人，由于工作和生活的压力过大，再加上独居，容易感到孤独和寂寞，很多“空巢青年”都倾向于养猫，养一只猫咪成了重要的心理慰藉，因此涌现出越来越多的铲屎官。

更有一些人迫于经济、环境等各种原因无法养宠物，因此在网上进行“云吸猫”，比如观看各种猫咪视频等。

海明威曾说“一个人不会被打败，但是可以被猫毁灭。”这里的毁灭，指的是会被猫驯服。萌宠和婴儿天然具有亲和力和符号特征，滴滴之所以用萌宠营销，是对当下新消费群体消费趋势的深刻洞察。

不管是发布猫片，还是推出猫咪盲盒，亦或是联动各大官博在微博学猫叫、互撩，滴滴这波猫咪营销可谓是十分吸睛，也轻松传达出滴滴喵喵节活动，将活动声量扩散到最大。

你被这支猫片萌到了吗？

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