为什么A级景区都在和游戏做联动？
发布时间：2020-10-04 08:23:16来源：游戏研究社
两个多月前，《对马岛之魂》刚刚发售，日本长崎县的对马市就和游戏官方合作开设了一个名叫“关于对马岛”的观光网站。在这个网站里，你可以了解到对马岛的著名景点，和游戏故事背景中蒙古东征日本的部分相关历史。
懂行的朋友都能一眼看出来，所谓的“了解历史知识”事小，能不能靠着游戏的热销，带动当地的旅游产业，才是对马市政府真正关心的重点。
这不是游戏首次“反哺”到现实世界的旅游产业。两年前，B社公开了《辐射76》后，虽然很多人对这款网游表示失望，却有另一波人兴奋不已，那就是美国东部的西弗吉尼亚州居民，因为《辐射76》把故事背景放在了他们的故乡。预告片用当地家喻户晓的西弗吉尼亚州歌《CountryRoad》做BGM，表现了多处地标，地道地展现了西弗吉尼亚风光，这一切都让当地人“受宠若惊”。
在《辐射76》宣传片放出后，当地一家旅游网站便第一时间整理出了预告片中出现的现实地标。他们网站的点击量也从平时的每日2000多迅速飙升至每日30000多……
你可能之前就看到过这些有趣的游戏新闻，且不难注意到，这些事情大都发生在国外——一般来讲，国外的游戏文化积淀更为厚重。但随着国内游戏文化的逐渐普及，这样的事情正在不断发生。
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《江南百景图”火了！南京“出圈”了！》——这是之前南京市委新媒体平台“南京发布”推送的一篇文章，借着游戏《江南百景图》的火热来宣传南京市的一些文化地标和历史背景。
故宫重新塑造自己的文创IP，《国家宝藏》和各大博物馆联合打造文化综艺。不论是文化普及还是文化输出，培养兴趣是至关重要的，而游戏正式这方面的好手。
过去人们对于名胜古迹的了解往往自于书本和电视，而新一代年轻人对于某个城市或者地标的认识很可能来自于某款游戏之中。看到圣莫妮卡海滩就会想到GTA里的洛圣都，看到东京歌舞伎町就会联想到《如龙》中的神室町。
游戏能对现实中的景色、建筑进行高精度的还原，让玩家身临其境的感受到当地的魅力。在游戏的过程中，玩家也不只是看客，他们可以与建筑和景观进行互动，发生一段故事。
这样沉浸式的体验会让玩家对这些原本陌生的环境产生感情。就像说到切尔诺贝利，很多人的第一反应可能是《使命召唤》或者S.T.A.L.K.E.R系列。
当年《使命召唤：现代战争》的狙击关卡用出色设计和紧张的剧情给一代玩家留下了极为深刻的印象。以至于游戏中的主要场景普里皮亚季游乐园，在游戏发售之后成为世界知名的标志性景点。
每年都有人冒着辐射和法律的风险闯入切尔诺贝利，就为了到《使命召唤》中的那个摩天轮来一次圣地巡礼。
有时候游戏在旅游方面的种草能力比电视、书籍更强。之前《江南百景图》最初发售的时候，大报恩寺、宗祠、道馆等词语的搜索热度也跟着快速升高。
在游戏中的第二座城市苏州府中有7座祝福石像，这些石像取自现实苏州山塘街上的“山塘七狸”，引得不少玩家专程来此打卡，寻找7座石像。
有的人因为玩了游戏知道了这些石狸的存在，有些人则因为这些古迹对苏州产生了兴趣。
最近《江南百景图》还宣布与南京大报恩寺景区进行联动，也引发了一波参观打卡。如今游戏已经融入了年轻一代的生活和文化之中，一款热门又有文化内涵的游戏，能够为文旅市场带来不可估量的流量。
当然游戏与文旅的合作也不仅仅是为了商业宣传和引流，它本身也是一种文化的传播。
我们在现实中看到的古迹并不是它最美的样子，有的因岁月的侵蚀已经蒙上了一层暗淡，有些甚至只剩下遗址和地基，从前的人们只能想象这些建筑曾经的样子，而游戏则可以让这些景观重现当年的英姿。
在B站看纪录片《航拍中国》时，每到一处古迹，弹幕中总会整齐的刷出与之相关的古诗词。
“不教胡马度阴山”、“春风不度玉门关”，古人把他们看到的景色，用诗词记录了下来，千百年来，人们对这些地方的记忆也大都来源于此。
如今的游戏就像曾经的诗歌和画卷一样，记录了这个时代的人们对于这些景色的感受和理解。
这些名胜古迹在虚拟世界中得以保存，它们的故事也将继续流传下去。多年之后的人们再提到一处盛景时，也许想起的会是某款游戏中的画面。
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游戏能为各大城市、景区提供他们迫切需要的流量和热度，而景区能够为游戏注入更多的文化底蕴。在最近几年中，有不少游戏尝试与旅游景区进行联动，在线上或线下推出活动。
之前《王者荣耀》就曾与泰山、华山、嵩山等景区联动，推出了以五岳为主题皮肤。
《QQ飞车》与敦煌研究院、贵州省文旅厅等合作推出以当地文化和景区为主题的活动。
这种联动本是互利双赢的好事，但跨次元的合作有时需要更用心的策划。好的IP联动能够增加玩家的兴趣，但如果弄得不好可能会适得其反。
联动活动的好坏并不在于其规模和声势，关键是活动是否恰当和得体，游戏和景区的气质是否匹配。
如果为了联动把风马牛不相及的设定强行套在景区上，反而破坏了景区原有的美感。
要找到适合自己联动的景区，游戏制作方首先需要充分了解自身IP的特点以及受众群体的喜好。
比如《江南百景图》在古迹、人文宣传上就有着得天独厚的优势，游戏本身就是以江南传统文化和建筑为主要内容，在传统建筑和景观的还原上都有一定考究。
而这款游戏吸引的玩家也多是对古建筑和中国传统文化感兴趣的玩家，有玩家甚至自发用游戏写起了虚拟游记。
所以《江南百景图》与南京大报恩寺景区的联动，玩家是普遍欢迎的。
《江南百景图》国画风的美术与景区的气氛相得益彰，游戏的元素可以直接用到景区之中，也不会让游人觉得突兀。
景区里的导览地图也是用游戏的风格构建的，不但美观实用，同时也突出了江南百景图随意构建城市的玩法特点。如果是不了解游戏的人也许会认为这就是景区自己设计的。
大报恩寺琉璃塔是《江南百景图》中最显眼、关注度最高的的建筑之一，也是大报恩寺景区的核心。琉璃塔在清末被毁，人们在原址上用现代技术重修了一座玻璃塔。
《江南百景图》没有把打卡点直戳戳的设在塔下，而是放在一个离塔有一定距离的位置，把现实中的玻璃塔作为背景，游戏中的江南古镇作为前景，组合出了一幅穿越次元和时代的画面。
作为一款手游，《江南百景图》的另一个优势就是可以让玩家带着游戏去实体打卡。这也让它更容易实现线上与线下的互动。如果是一款主机上的单机游戏，它的联动方式可能就没有这么灵活了。
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将自己的特点与景区结合起来，不论是对景区、对游戏还是对玩家来说都是更好的选择。
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去年巴黎圣母院不幸失火后，很多人跑到《刺客信条：大革命》中去瞻仰这座著名的建筑。还有人认为《刺客信条》对巴黎圣母院进行了精细的复原，可能对现实中的修复工作也有帮助。
育碧确实在还原巴黎圣母院上下了不少功夫，一位制作人花了两年时间去研究巴黎圣母院中的每一个细节。今年育碧又推出了《巴黎圣母院:时光倒流》，号称花了5000小时精雕细琢，让人们可以在游戏里参观巴黎圣母院。
然而建筑和建模之间是存在着本质差异的，游戏建模只考虑玩家能够看到的地方，模仿的是外形，不需要考虑其内部机构和受力。因此不论游戏中的巴黎圣母院的建模多么细致，它仍然无法还原巴黎圣母院。
这也引出了用游戏来展示名胜古迹的一个问题。
游戏注重视觉效果，但一个建筑的价值，远不止是它的美丽外观，还有其建筑的过程、技术和工艺，如何巧妙运用当时的技术，如何让每个部件组合连接。
尤其中国古代建筑讲究适形，在外观上不像西方建筑那样追求华丽和独特，很多的精华都藏在建筑的内部，巧夺天工的建筑技艺，令人拜服的天才设计，这在游戏中往往是缺失的。
所以《江南百景图》中最难能可贵的，不是塑造了一个高耸、漂亮的大报恩寺琉璃塔，而是它完整地表现出了琉璃塔建造的整个过程。让玩家不仅能欣赏它的外观，同时也能看到它的内在。
昨天，苹果也以“在欧洲，最著名的中国建筑是什么”为契机，介绍了大报恩寺遗址景区和《江南百景图》的合作。在AppStore的首页的“Today”专题中，苹果编辑如此阐述游戏中琉璃塔的机制：
“在《江南百景图》中，应天府的大报恩寺琉璃塔是玩家需要去修复的奇迹建筑。江南大地因为一场大火满地疮痍，你要重新开垦田地，修整城市，生产货物，建设辉煌文明。
在这一过程中，修复宝塔的任务会慢慢解锁，九级高塔每一级都要投入巨量的物资。不用心急，等待宝塔慢慢修成，本身也充满了成就感。”
早在游戏发售之前，《江南百景图》的制作人曾对我说，他们在制作游戏的过程中参考了很多古画，发现中国古画中不仅表现了当时的社会风貌，而且描绘出了很多生活的细节。
“比如有一个养蚕的铺子，里面会画出非常详细的养成、抽丝、剥茧的工艺和过程，从其中你能够了解古人是如何生活的。能把这种过程还原出来，对我们也是一件很有意思的事情。”
当时我对这个细节没有很在意，如今回想起来，才觉得《江南百景图》能够与景区无缝联动是有它的道理的。
如果在设计之初，就将文化的传递效果作为游戏的设计考量之一，那么这款游戏对于文化元素的表达当然会更加的自然和深刻。虽然不是所有游戏都要这样去设计，但是这种思路起码可以被借鉴。
随着文旅产业的创新和游戏产业的发展，游戏和文旅一定会在未来发生更频繁的交集，碰撞出更多的火花。如果游戏制作者们能够做出更多有意义、有内容的IP联动，不但能开创出一种更加牢固的商业合作模式，也会赋予游戏更多的现实意义。
相信这是很多人都乐于看到的。
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