《原神》×张家界：探索文旅跨界合作新空间，探索文化传承新形式

发布时间：2020-10-01 08:23:34来源：GameLook

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从1978年诞生，到2000年普及，再到如今的蓬勃发展，经过40余年发展的游戏早已从当初的电子软件，蜕变为一种文化、价值的表达载体。

游戏本身和散文、诗歌、电影等艺术形式一样，是当代大众娱乐和文化产业的重要组成部分。相比于传统艺术形式，游戏在故事叙述、情感表达上更具备优势。但与此同时，由于在表现形式上的高度复杂性，游戏的研发难度和成本比起后者也更为巨大。

从某种程度上而言，近年来所提倡的以“文化赋能游戏”的“新文创”概念，使得“寓教于乐”不再是一句空洞的表达。但就像硬币的两面，在向外界展示文化价值一面的同时，游戏也必须夯实其商业价值的一面。

就目前来看，如何为游戏注入文化内核的同时，在商业和文化之间找到共洽点，成为业界普遍面临的难题，而米哈游近期的景区联动计划，则为行业提供了一条新路径。

线上线下跨界联动，打破次元壁垒

9月23日，《原神》与张家界文化旅游广电体育局进行战略合作签约，宣告「从驻足到远行」景区联动企划正式启程。在活动现场，来自《原神》中的经典元素传送锚点和岩之瞳现身武陵源和天门山两个标志性5A级景区。

岩之瞳是散落在《原神》地图各处的采集物，能为冒险中的旅行者提高体力上限，需要玩家通过探索、解谜活动，在大世界中寻找获得；传送锚点则提供传送作用，允许玩家在两个锚点之间移动，从而便于玩家在大世界内快速旅行。

通过巧妙地在标志性地标周围植入代表探索和冒险的岩之瞳和传送锚点，《原神》旨在打破线上游戏与线下社交的次元壁垒，吸引玩家来到现实中的美景打卡，更让其所倡导的“探索开放大世界”的精神理念从游戏走向生活中，并鼓励玩家多去感受现实中华之美。

除了宣布联动开启的战略合作签约外，讲述《原神》璃月地区的创作思路和历程的“张家界篇”纪录片已也于今日（9月30日）正式公布，为我们展示了在景区联动计划背后，《原神》对于游戏研发设计的独特匠心以及对中式美学的深度思考。

吸纳中式美学，向全球玩家彰显东方之美

从公布的纪录片中不难看出，作为一款奇幻世界观下的开放世界游戏，米哈游在设计之初便始终坚持以打造真实世界的理念来展开布局。

在《原神》的世界——提瓦特大陆中，分布着七个各具特色的城邦，每个城邦都对应着现实世界的自然风貌。其中第二个开放的世界区域——「岩之城」璃月所对应的，正是奇幻世界观下的中式风格。

但璃月要以哪个自然风貌作为中国风的代表，以及如何在游戏中体现璃月的中式风格，并将中式美传达给全球玩家，同时还要保证所有人对这种要素的接受度，成为了米哈游团队研发过程中的重点。

经过反复的对比甄选，米哈游最终决定把张家界确定为璃月灵感来源之一。对此，米哈游副总裁吴頔表示，张家界独特的地貌，在全中国、乃至全世界，观光价值和学术价值都独树一帜。这样得天独厚的胜地，值得作为中国旅游的一张名片，推荐给全球的玩家。

张家界作为我国首批国家5A级景区，其以砂岩峰林为主的地貌不仅与「岩之城」璃月在属性上十分相符，而且因流水侵蚀、重力崩塌、风化等营力形成的各种象形山石景观也能在观感上给予人东方独特的美感。

为了在璃月中表现出张家界的奇峰秀水，米哈游在进行了大量的影像资料收集，以及实地采风的基础上，利用二次元卡通渲染特有的清新明快的画风来进行“奇幻感”的营造，既实现了游戏内容与传统文化元素的交融，也传达了原神IP的美术特色。

其中，璃月西北部常年云雾缭绕、仙人出没的峻岭——绝云间，其场景设计就融合了张家界天子山景区奇石危峰、烟云缭绕的特色。其高耸的砂岩峰林和留白的云雾为场景的美术表现带来了更多想象的空间，让人不禁联想到中国传统山水画的神韵意境；

而璃月港的必经之路天衡山入口，其灵感则来自于雄奇险峻的天门山。另外，游戏还张家界中取材了一些栈桥和吊桥，用以营造古朴和奇幻的氛围，进一步塑造中式美的同时，也加深了玩家在冒险过程中的独特体验，匠心可见一斑。

多维度深度合作，树立文旅合作新标杆

在行业“新文创”思潮下，不少游戏IP开始选择通过文旅合作的方式来打通线上线下传播渠道，但真正成功赢得市场认可的却寥寥无几。

与其他文旅合作形式仅局限于某一侧不同，《原神》凭借对传统文化的深刻认知与自信，以及对传统文化赋能的敏锐把握和构建，将原有的线上体验延伸至线下，打通双向通道，实现双方共赢的局面，建立起玩家对合作双方的文化认同和情感共鸣。

实际上，作为今年话题大作的《原神》，从2年前的研发阶段便着力耕耘“新文创”，致力于将传统的“中式美”融入游戏中，并传递给全球玩家，力求在文化和情感上为全球玩家创造一个真正共鸣的世界。而此次的合作与其说是有意为之，不如说是顺理成章。

另外，回顾整个联动过程不难发现，早在游戏公测前，《原神》便公布了景区联动计划，并在社交平台引起了广泛的关注和讨论。作为「从驻足到远行」系列合作的起点，此次的联动预热宣传，让活动得以以裂变的方式得到推广，并为后续《原神》与黄龙、桂林的合作开创了良好的开端，推动整个长线规划向纵深发展。

多维度的深度合作不仅使双方实现了文化价值与产业价值的双向赋能，也产生了良好的文化传播效应，可以说是树立了文旅跨界合作的新方向

特别是张家界景区背后博大深厚的文化，更是为《原神》在内容层面的长线运营提供了长足的保障，而米哈游《原神》作为在年轻一代中知名度非常高的IP，也为传统旅游文化产业打破与新生代用户之间的壁垒提供了一条“捷径”。

结语

在游戏产业中，优秀的创作者总是会不断尝试伸出敏锐的文化触角，去触动历史的脉搏，又探索未来无限的可能。

作为国内首款开放世界大作，《原神》正通过将文化价值和文化基因融入游戏的故事、人物、设计、画面和音乐中，不断探索和创新传统文化在现代的表现方式。这不仅为文旅合作提供了一种全新思路，更是为游戏行业如何进行数字文化传承作了一次有力示范。

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