游戏应当如何吸引年轻一代的目光？《广寒宫》梦幻版或许可以给你启发
发布时间：2020-10-01 20:22:27来源：游戏智库
近年来，越来越多的游戏开发者发现，游戏的主要受众正在悄然改变。根据艾媒咨询的数据，2020年，30岁以下的手游用户已经占总人数的47.1%。这些年轻的玩家们从出生起就面对着海量资讯的饱和轰炸——海量的资讯带来的是对自身需求的明确认知，他们更加知道自己想要什么，他们的需求变得更加立体。
因此，选择正确的形式成功建立沟通，把意欲传达的内涵有效地传达给他们，便成了近年来游戏厂商面对的主要课题。
想要达成这个目标，内容的题材，呈现的平台，以及与两者都契合、可以引爆话题的公众缺一不可。除此之外，联动内容本身和与之联动的产品质量也要出众，正所谓“打铁还需自身硬“。
近日，《梦幻西游》手游联手国家级歌唱家吴碧霞老师联手推出的国风歌曲《广寒宫》梦幻版一经发布，便通过创意的合作模式和出众的话题性成功出圈，在中秋期间引发热议。
流行与花腔碰撞，使《广寒宫》梦幻版成为了中秋假期的热门话题
作为著名歌唱家与声乐教育家，吴碧霞老师凭轻巧华丽的高腔在国内国际享有盛誉，是中国首位将中国民族唱法和西洋美声唱法集于一身并获得最高国际奖项的歌唱家。而很多年轻观众了解她的方式则更有趣一些：歌手2018总决赛中，腾格尔的帮唱即是吴碧霞老师。
国民级游戏IP和“国家队”级别歌手的合作，又时值中秋佳节，《广寒宫》上线后毫不意外地吸引众多目光，在以年轻玩家为主的各大社区、平台成为焦点。
音视频发布后，各大平台的留言区，网友们无不惊叹吴老师高难度的花腔演唱，感慨原来“洗脑神曲”竟然可以这样演绎。而如果你观看是的视频版本，铺天盖地的弹幕也能够从正面说明这首歌曲的热度。
这便是《梦幻西游》手游团队敢于突破常规，请来“国家队“级别的重量级歌唱家，与游戏本体深度联动的原因——十年前，只需要明星们出一张照片就能引来大量粉丝关注；十年后，则需要专业的团队上上下下的努力，才能将声音传达给受众。
多年的探索与坚持，为发掘“新玩法”铺平了道路
梦幻版《广寒宫》之所以能够一登场便引爆全网，既是作品素质出众的缘故，也是梦幻团队多年来对创新的合作模式的探索，对“传递传统文化的创新表达“这一方向坚持的结果。
作为当下最流行的国风单曲之一，《广寒宫》本身在年轻人当中已经颇具热度。这首诞生时间一年有余的歌曲，自发布之日起，因其空灵轻盈的旋律、朗朗上口的歌词而被誉为“洗脑神曲”。原曲中适时插入特点鲜明又不喧宾夺主的戏曲唱腔更是为人称道，引为网友热议的话题。
此次合作中，梦幻团队在这一原本为年轻人打造的音乐旋律的基础上，与加入婉转优雅的民族唱法，为轻盈跳脱的原曲加入几分美声音乐独有的细腻。
前者是年轻一代熟知的大众文化符号，吴老师则为这种大众文化引入名家的专业素养，两者结合，即因大众与专业的碰撞，为人耳目一新。
与此同时，梦幻版《广寒宫》对歌词的修改也颇为用心，适逢中秋，歌词“只愿晨鼓暮钟，化作一丝温柔“，正寄托了愿玩家佳节阖家团圆的祝愿。又将《梦幻西游》手游门派“月宫“的相关技能点缀于歌词当中，令听者更感亲切。
梦幻版《广寒宫》歌词搭配吴碧霞老师高亢大气的演绎，穿插高难度花腔，一改原作少许寂寥的气氛，更替为对广阔世界的向往，塑造出独立的月宫弟子形象，也可说是此次联动的神来之笔。
如此一来，《广寒宫》与《梦幻西游》手游的月宫，也因其概念出处一致，作为对照捆绑，加深了玩家对品牌的印象。
“与知名歌手’定制’主题曲”的玩法相较于“放照片拉流量“的方式无疑更劳心费力，但正是如此，我们才得以看到《梦幻西游》手游得以通过音乐这一载体，与年轻的玩家们有效地建立对话。将传统曲乐独特的美感赋予歌曲内核之中，完成了传统文化的创新传承。
年轻一代的喜好，就藏在“传统文化”与”创新表达”之中
今日的游戏行业，人人都在说“掌握了年轻人就掌握了未来”。然而想要掌握未来的第一步，“掌握年轻人”本身就绝非易事。也正因如此，《梦幻西游》手游的另辟蹊径，就显得尤为珍贵。
不去简单地依靠流量明星搭顺风车，也不尴尬地“强蹭“社会话题。而是精挑细选优质的内容，绞尽脑汁地拿出创新的玩法，努力摸索，以自身的特征去契合年轻一代的喜好。说起来简单，做起来却需要长年积累和不懈的坚持。
站在这个角度，你就能发现，对《梦幻西游》手游来说，《广寒宫》的成功并非孤例。
事实上，多年以来，《梦幻西游》手游的运营团队一直都在尝试将这款游戏与各种不同的形式相连接。如果要为这些玩法找一个主轴，那便就是传统文化的创新表达。
无论是游戏中重现陕西历史博物馆中一件件馆藏珍品；还是《指尖上的梦幻》中一幢幢江南古建。看似各不相通的领域，其实却以当今年轻人关注的“国风“、”国牌“等等话题，带来一样的共鸣。并借此将合作对象背后蕴含的传统文化要素传递给身处现代，又对国风传统文化感兴趣的年轻受众。
以梦幻为载体，结合各领域，与传统文化的合作，一方面可说是用创意的新玩法，降低了玩家们认知新事物的门槛，更将新的玩家聚拢而来，为这款经典手游带来了新的活力。另一方面，《梦幻西游》手游在凭借这些尝试，逐步探索着将传统文化进一步向玩家，乃至更广大的社会大众传递的更好方式。
正因这一次又一次尝试，才令这款游戏在日新月异的手游行业，树立了《梦幻西游》手游在玩家心中不倒的地位。更让《梦幻西游》手游超越了时间桎梏，实现了诸多业内竞者梦寐以求的品牌年轻化，也为行业留下了可供学习借鉴的宝贵经验。