与玩家打成一片的OPL，如何为电竞赛事注入情感温度

发布时间：2020-09-23 08:22:38来源：GameLook

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电竞是什么？这个问题并不难回答，电竞是游戏的延伸，是竞技，更是体育。

随着电竞的发展，笼罩在其顶上的光环越多，电竞的本质也愈发模糊。特别是今年以来疫情突发，全球电竞赛事陷入停摆，电竞主动靠拢的体育最高盛事奥运会，也不得不推迟。

不过，依赖天然的线上优势，尽管初期受到一定冲击，但电竞很快通过线下集中比赛、线上直播的创新形式柳暗花明。而随着国内疫情防控形势持续向好，电竞行业又开始逐步重释活力。

典型案例是9月20日，于上海举行暑期总决赛的《决战！平安京》职业联赛，在现场数千名观众见证下，经过激烈的角逐，最终XROCK战队捧得冠军奖杯，时隔许久再度引爆观众激情。

从疫情肆虐期间的曙光，到疫情控制时期的重新点燃热情，OPL一次又一次驱使我们重新思考那个终极问题：

电竞，究竟是什么？

重释电竞活力，OPL赛事升级再出发

今年2月，上海市委宣传部副部长王亚元在新闻发布会上透露，疫情期间，仅上海就有400多场线下电竞赛事受到不同程度影响。

尽管脱胎于线上，线下赛事对于电竞重要性仍举足轻重，线下赛现场的氛围、仪式感、沉浸感，很难通过单纯的线上赛进行补足。不利因素迫使赛事运营者花费更多精力、时间，以丰富线上观赛体验。

如春季赛期间，OPL就通过选手幕后生活揭秘、水友切磋等频繁的互动节目，提升玩家参与度，调动积极性，确保赛事热度不减。

同时，不可抗力的疫情反而迫使运营团队更多地思考，加深对于赛事运作的理解，更多地激发了电竞潜力。以OPL为代表的赛事项目，于疫情期间举行的春季赛就采取了线上形式，持续收获大量玩家关注。

于逆境中吸取教训、摸索方法、开拓思路的OPL，也顺利将成功经验带至了暑期赛，更为关注对赛事体验的提升。不仅仅是决赛开放线下观赛，弥补了此前观众无法现场为心仪战队摇旗呐喊，近距离见证冠军诞生的遗憾，同时暑期赛线下场馆布置面积也实现了扩容，设立拍照区、赛事周边区、游玩区、阴阳师主题咖啡厅等多个区域。

玩家不仅能“看”，更能“玩”，突破了寻常认知中电竞赛事，由赛事向观众输出内容的“单箭头”印象。

通过赋予玩家更多选择，OPL真正将暑期赛决赛办成了一场视听盛宴，而非单纯的观看节目。所以在此次OPL暑期赛决赛上，我们既能够看到台上选手挥洒汗水、精彩纷呈的亮眼表现，也能看到台下观众久别重逢、如雷贯耳的激情呐喊，更有各互动区中玩家欢呼雀跃、发自内心的灿烂笑脸。

跟随玩家内心，打造最具温度的电竞赛事

自2018年网易宣布10亿投入进军电竞以来，次年OPL也随之应运而生。过去一段时间，OPL已经成长为一个基础良好、赛事成熟的优质电竞品牌，承载着网易塑造泛娱乐电竞生态的宏远目标。

秉承“开放命题”理念的网易，在OPL运作上也独具匠心，呈现专业、娱乐两条腿走路的差异化布局，以及形成以玩家需求为第一出发点的自觉。

专业、欢脱、严肃、活泼，一系列矛盾的形容词，在走“玩家路线”的OPL上都能够妥善融合。在调动玩家参与度、提升玩家体验问题上，OPL总是花样百出，即便是难有变化的赛制，OPL也能找到切入点。

如此次暑期赛，OPL就大胆打破小组制，采取不分组循环的全新赛制，让十支队伍轮番对决不同类型的对手，既通过一定程度的运气成分削弱，提升了赛事的多样性和精彩程度，同时又能为玩家持续贡献大量精彩的赛事内容，保证玩家“看得过瘾”。

其实，无论是兼顾专业与欢脱的能力，亦或是凡事从玩家角度出发的自觉，都建立在OPL自身扎实的专业赛事体系，以及《决战！平安京》硬核竞技属性之上。

继承《阴阳师》IP的《决战！平安京》，一开始就通过放弃铭文，采取4+2技能机制，以及利用战争迷雾等设计，扩大对抗的策略维度，为后续OPL不俗的观赏性提供了有力支撑。

通过大手笔且坚决的投入，网易为OPL搭建了专业化的赛事体系，赛事化运营收效显著、影响力不断攀升——在微博统计的8月游戏领域品牌价值排行榜，OPL官方微博已跻身TOP30。

更令人惊喜的是，在通过专业性吸引玩家成为粉丝的同时，OPL还基于《决战！平安京》二次元属性，大打快乐牌，构筑了开放、多元的赛事氛围，以及玩家喜闻乐见的欢乐、有爱的赛事文化。

OPL官方一直将自身摆在平视玩家的视角，将玩家当成朋友，频繁通过一系列“整活”，营造欢乐的赛事文化。典型如《沙雕问答》、《天秀时刻》、《京京分贝王》和《众口铄京》等一系列节目，化用玩家熟悉的“梗”进行互动，真正拉近玩家与赛事之间的距离。

甚至罕见的，OPL还以粉丝为视角拍摄了一支纪录片，而非像多数纪录片一样只将镜头对向选手。从中不难发现，OPL心目中的电竞不仅有赛事故事，更有玩家故事，同样也代表了OPL对与玩家“玩成一片、走心交流”的初衷与渴望。

这种包容与玩家打成一片的做派，又进一步激发了粉丝的创造力，衍生出了花样频出的OPL应援文化，如微博上脑洞大开的“电竞花式应援大赏”。类似玩家自发行动的UGC内容，不仅带给电竞核心受众新鲜感，也让许多过去并非电竞粉丝的休闲玩家，认识和参与到OPL的大家庭中来。

（玩家应援作品）

商业化成效频现，长远创造三大价值

OPL暑期赛线下决赛圆满落幕，除了为玩家提供了一场酣畅淋漓的视听享受，其意义不单纯是推动OPL自身的发展，更多地是重新释放整个电竞行业的活力，使沉寂已久的电竞线下赛事重新活络起来，为整个电竞行业谋求下一阶段的进发，提供了必要的前提。

电竞会走向何处？

今年8月，在2020全球电竞大会上，网易宣布将投入超过50亿，在上海打造电竞生态园区。趁此机会，网易游戏联席总裁丁迎峰也在会上提出了良好电竞生态所需的三个层面：第一是创造产业价值，做全域的电竞；第二是创造社会价值，做全民的电竞；第三是创造中国价值，做全球的电竞。

这三大价值，OPL均有涉猎，并在稳步推进当中。

如社会价值层面，OPL泛娱乐属性有助于吸引大众圈层的用户，摆脱了硬核竞技游戏曲高和寡的困境，同时欢脱的赛事文化，不拘一格的丰富互动项目、品牌跨界多样性玩法、助推OPL影响力进一步向全民渗透创造了跳板。

当然归根结底，产业价值会是实现社会价值和中国价值的基础和前提。随着影响力的扩大，以及泛娱乐赛事差异化的独特优势，OPL商业化布局已经初见成效，进步不可谓不迅速。目前，OPL已经收获11家官方合作伙伴，涵盖美图秀秀、饿了么、京东JDEsports、荣耀手机等不同领域的知名品牌，足见品牌认知度得到广泛认可。

合作期间，OPL还频繁发挥自身泛娱乐优势，展开各式接地气场景营销，推动合作双方影响力破圈。如OPL与美图联合发起“不知火变身”活动，玩家可借助滤镜打破现实与虚拟的边界，产生大量明星、网红、游戏达人变身靓照内容，相关话题成功空降热搜、实现破圈，实现预想之外传播效果。

今年暑期赛，OPL与饿了么的合作也正式落地，打造了一场不仅跨界，更跨越次元的商业合作。

炎炎夏日安居家中，搭配“下饭”的精彩赛事，无一不符合现代年轻人对于惬意生活的定义和畅想，不仅是赛制、互动项目，OPL也再次给电竞商业化提供了崭新的合作思路。

可见即便是在商业合作中，OPL也没有忘记贴近玩家的策略，考虑到9月20日暑期赛决赛正值开学季，OPL还与京东及荣耀手机携手，开启京东开学季大促，回馈玩家一直以来的热爱。

有理由相信，OPL商业化推进过程中，其面向全民、贴合玩家需求的风格，还会吸引更多品牌的青睐，为OPL未来商业化之路，再添浓墨重彩的一笔。

结语

自2019年官宣以来，经历1年多时间成长，OPL早已成为网易践行泛娱乐电竞的模范生。

在白热化的竞争中仍能打响名号，不可抗力的压力下照常持续成长，OPL的顽强其实并非来于自身，而是源自始终相信玩家的力量，以贴近玩家内心、抓住玩家需求为出发点，打造开放、多元化的赛事，提供独特优质的体验。

OPL暑期赛决赛久违的线下赛事，玩家依旧如故的热情与热爱，无疑是最好的证明，它更揭示了文章开头，电竞最本质是什么的问题的答案——热爱。电竞万千活力始终源于玩家热爱，拥抱玩家，玩家也会拥抱你。

如同树木扎根越深，才能生长得越高一样，扎根于玩家的OPL，它的茁壮亦理所当然。

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