“游戏也能做公益？”
发布时间：2020-09-09 20:22:53来源：南方人物周刊
长线公益计划在《和平精英》这个“开放世界”中创生出无数可能性，它会随时间不断变化，最终成为一个让所有玩家能感知到和平意义的土壤
文|卡尔
编辑|原子
全文约4108字，细读约需9分钟
再经过这个熟悉岛屿的时候，《和平精英》玩家六六感觉到了有些不同。
一座遥远的方尖碑，矗立在一座小山山顶。山下聚集了一些玩家，所有人都对这个突然出现的碑感到好奇。作为《和平精英》的老玩家，出生岛是六六最熟悉的地方，在进入每一场演习之前的60秒里，所有玩家都会来到这里集结。
“铭记历史，珍爱和平”——碑上刻着这八个字。这天是9月3日，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年纪念日。六六其实猜到了这座碑的意义。但当真正近距离“看”到这座碑的时候，他还是觉得有些“震撼”。
玩家小盒也是偶然发现了这座碑的存在。她想起以前看过的那些抗战电影里战斗画面。
“突然觉得这个游戏有点不一样了，不只是一个娱乐工具这么简单”，小盒说。
为了致敬老兵精神，和平精英上线了“和平记忆”系列公益活动。游戏内除了在出生岛设置了纪念碑，玩家还可以在对局内采集白菊，集成花束献给老兵。
中央电视台国防军事频道新媒体“央视军事”联合《和平精英》推出的
“敬不朽”——英雄记忆永不褪色互动H5活动
约定的时间到了。六六和十几位玩家自发开着游戏里的载具，在桥头的公路排成整齐的两列，同时发出鸣笛声，以此向老兵致敬。
95后六六是移动互联网的原住民，他们获取信息的渠道已经前所未有的多元。但游戏里的这些内容，可能比以往那些渠道更直接、精准，也更可及。在这个集纳了文字、画面、声音的高度互动媒介里，年轻玩家们对公益、老兵、纪念抗战这样深刻的主题同样能产生强烈共情。
游戏内活动宣传图
“再不做，以后就没有机会了”
“这座碑真正离开设计图、进入到出生岛的时候，真的有那种一下子游戏调性变了的感觉。”
当《和平精英》公益项目负责人奚睿第一次看到这座方尖碑在内部的测试服出现时，他感受到和六六同样的“震撼”。那个时候这座碑刚好挡住太阳，呈现出黑色的剪影。
在设计之初，团队参考了一些著名的纪念碑，但同时不去指代任何一个具体的战斗或者部队，他们希望这座碑能承载更多意义。
设计过程很顺利，美术给了几个版本供选择，团队一遍就选定了现在的方尖碑样式。但这座碑该如何放置，并应该如何与玩家产生互动，成了更难的问题。在最原本的想法里，奚睿希望玩家们可以站在这座碑周围，触发“敬礼”和献花，但最后因为一些技术原因没有实现。
现在这座碑被放置在一座山上。这个设计其实相当克制。玩家能在一开始发现这座方尖碑，但只有在经过时抬头仰视，才可以看清楚碑的全貌。这种克制得到了玩家们的好评。它并不说教，而是把寻找和致敬的全程交回给玩家。
玩家自发与纪念碑合影打卡
唯一从开始就确定下来的是，这座碑要被放在出生岛，它的意义相当于每一场演习的开始，特种兵们带着英雄的记忆投入新的训练，把老兵的精神传承下去。《和平精英》公益项目团队希望玩家可以在当下和平时代无忧无虑游玩的时候，也可以思考能够为那些创造了和平的人做些什么。
在奚睿眼中，《和平精英》也是一个平台，是一个内容的“放大器”，它的意义是引导更多人去知道一些与和平相关的故事。
“我们希望在这次的系列活动里，能客观呈现这些英雄的故事”奚睿说。
“和平记忆”系列公益活动宣传图
为了使这个严肃主题保持严谨和准确，《和平精英》从去年开始就与关爱抗战老兵公益基金合作。他们和基金会一起调研，同时尽可能建立起玩家与老兵之间的连接。去年的“99公益日”，他们通过游戏活动，对老兵群体进行实质上的物质援助，而到了今年则更进一步，把重点放在精神传承层面。
在和基金会沟通的过程中，奚睿记得当时的关爱抗战老兵公益基金会秘书长罗亚君女士和他分享，现在做的是一件和时间抢人的事情。随着时间推移，老兵们会不断“凋零”。基金会记录的老兵每年约有800人离世，至今在世的，老兵平均年龄也高达98岁。工作人员告诉奚睿，“三五年之后，老兵就不多了。”
使命感让奚睿感觉时间紧迫，“再不做，以后就没有机会了”。工作人员同时也告诉他，比起物质，老兵们更希望的还是他们的故事可以被留存下来。经过一次次的考察调研，长线公益计划团队最终选定以“守护老兵记忆，向年轻人传递老兵故事”为出发点，策划出此次的系列活动。
9月3日，中央电视台国防军事频道官方新媒体“央视军事”联合《和平精英》推出“敬不朽”——英雄记忆永不褪色互动H5活动。玩家在H5上修复老兵照片即可阅读老兵故事，重回75年前的峥嵘岁月，而活动也获得了大量年轻人的响应，上线几个小时访问人数已破千万。
敬不朽-英雄记忆永不退色互动活动截图
在这次的活动里，《和平精英》也联合关爱抗战老兵公益基金发起了一个“一起向抗战老兵致敬”的微博话题。截至九月底，他们会将玩家们在这次活动中展示的敬意，做成实体册子送给老兵们。哪怕不是纪念日，现在的年轻人们也没有忘记他们。以此建立年轻玩家与老兵之间的双向情感联系。
微博话题#一起向抗战老兵致敬#
看到玩家们在演习里自发组织的鸣笛活动，奚睿还是会觉得感动。奚睿的学生时代在南京度过，他经历过很多次这样的时刻。
更重要的其实是形式之外，在这片虚拟土壤里，正在开始形成一种庞大的玩家圈层正向文化。而这种文化不仅存在于这虚拟世界，同时也对现实产生关照，通过官方活动的触点，玩家们跨过次元，也真正在现实里去为老兵们去做些事情。
H5中出现的老兵照片修复版已打印好，即将送到英雄的手上
长线
今年的腾讯99公益日，《和平精英》正式公布了他们的长线公益计划——“4PEACE和平精英长线公益计划”，借用forpeace谐音，希望和每一位玩家一起为了和平，贡献自己的爱心和力量，向社会传递正能量。
《和平精英》长线公益计划的主题是“凝聚微光，守护和平”。
为了拍好这个两分钟时长的片子，拍摄团队阅微的编剧陈老师写脚本时看了700多个真实的案例。
在所有的创作开始之前，拍摄团队决定先达成一个共识。什么样的行为算作“凝聚微光，守护和平”，又是什么样的行为属于把一群人聚在一起？
看完700多个案例后，陈老师试图在其中找到一些共性。他想起游戏里常出现的信号弹。在游戏里，信号弹飞向空中长时间停留，像一颗白日里的星星。所有的玩家都可以看到它的存在，并为此聚集起来。他决定要找到把大家凝聚在一起的感觉。
在陈老师看来，他要表达的其实并不复杂，就是“一群人团结到一起，就能干出来一件好事”，而在游戏里这个精神内核是一致的。
作为一个DAU早已突破5000万的国民手游，《和平精英》是手游领域首个建立长线公益品牌的产品。无论从公益事业还是游戏行业的发展角度来看，都具有一定的开创性意义。
《和平精英》长线公益计划宣传海报
在过往的公益项目里，《和平精英》长线公益项目负责人Leo发现，现在的年轻人对正能量和正向价值的树立引导其实非常认可。面对如此大的玩家体量，他也觉得责任重大——让更多玩家去感受并呼应这一份正能量，对于整个社会发展都会有很大的促进。《和平精英》会将产品的特色玩法，结合当下的时代内容，打造出一系列的长线持续的公益活动。
“这是我们必须要去面对的一份责任。”Leo说。公益是《和平精英》的必行之举，作为一款国民级手游，本身平台上聚集着大量用户，其中有众多年轻玩家。《和平精英》责无旁贷要承担起社会责任，并在这个基础上选择把公益做成体系化，视正向价值为长期的责任与课题。
但到底何谓“长线”？
首先是时间上的长期持续。公益已经被提升到了品牌战略高度，Leo表示，“每一个阶段，都要让更多的用户能够感受到我们在做这件事情。”
而到了系统层面的架构，Leo希望这种长线能成为一种真正的“模式”。在接下来的公益活动，可以超出“点状”，呈现出一种整体感来达到“凝聚微光，守护和平”。由点到面的过程并不简单，每一个公益项目其实都有不同的题材，要形成一个不松散的长线叙事，需要找到一个能够串起珍珠的线索。
《和平精英》探索的那条“线”是用户的参与感。“项目虽然是不同的，但每个用户整体的参与模式、流程和感知、互动的方式可以是类似的。”Leo说。
作为一个游戏产品，《和平精英》拥有几乎在所有游戏里最适合进行公益传播的底层设计。大多的游戏产品都是线性叙事的，玩家要在限定的玩法里，按着设计者的意图达到游戏里所设置目的。而在《和平精英》这个开放的大世界里，本身就有极强的自由度和沉浸感。虽然每一局的演习都有结束时间，但在此之前，玩家可以在庞大的地图里去做任何想去做的事情，这给了玩家去讲故事的空间。
今年，《和平精英》把自己的定位更新成了“全球玩家的竞技冒险世界”。未来的《和平精英》是一个更加具有开放性自由度的“包容万象”世界。团队表示：“我们希望这个世界不仅是娱乐的，还是有正能量的。”
也正是由于具备“开放大世界”属性，《和平经营》在地图、模型上，拥有自由创造的能力。玩家不再仅是公益信息的被动接收者，他们也通过自己在游戏里的再创造，参与到整个公益流程中来。
Leo同时也希望长线计划里的公益行为，终极的目标是玩家的价值认同和自发参与，最终能让玩家形成“我们都是和平精英”的一种强归属感。有了这些，才能够让用户感受到产品给他带来的不仅仅是表层的愉悦，而是发自内心的精神认同。
这种认同的指向其实是一种玩家圈层文化。当向善的理念在游戏里开始更加日常和深刻，每个玩家的故事将汇聚成起来，一个个的微小的点汇成无数条线，最终会形成为一个文化的面。
未来
在《和平精英》公益团队的想象中，接下来《和平精英》里还会出现更多与游戏内容强结合的公益项目，可以让玩家更沉浸，也更可感。
长线公益会让这个游戏不断有更多的玩法，而同时玩家也可以通过长期参与公益不断加深自己对公益的理解，当这个量级不断扩大，公益的意义将聚沙成塔，像萤火虫般凝聚成光。正是基于开放和创造的独特底层设定，这个游戏也会随时间不断变化，最终成为一个让所有玩家能感知到和平意义的土壤。
“和平精英”这个词汇也会变得更加深邃，它不仅指向宏大的和平叙事，同样可以是个体向善的自我认同。
出生岛那座方尖碑作为限时内容已经隐去，和平精英的长线公益计划则会持续运转。正如那座碑本身的存在，一些永续意义已经留在了更深远的地方。而更多的公益可能，期待绽放。
（专题）