苹果版号新政成“纸老虎”？马甲包正威胁IAA游戏生存权

发布时间：2020-09-04 08:23:55来源：GameLook

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三年前，“版号”政策实施一个月后，国内主要渠道苹果发布官方公告，要求手游开发者在审核信息的备注栏中，新增填入“批准号码”，也就是我们熟知的版号。

彼时分管游戏的广电总局要求，2016年7月1日后，所有上线的游戏都需取得版号，此前上线的，则获得了为期3个月的缓冲期。

没想到，这一缓冲就是三年。

直到今年8月初，苹果才大规模下架无版号游戏。8月1日当天，AppStore中国区下架应用数量超过3万款，其中游戏类2.7万款，比例接近九成。

根据七麦数据统计，整个8月，苹果都保持了一定的下架频率，但下架数量相较8月1日第一天不可同日而语，肉眼可见的“断崖式下滑”。

与此同时，在苹果版号新政实施整整1个月后，被认为将彻底合规化的付费榜，依旧我行我素，照常可以在付费榜TOP10看到无版号产品。“一天下架3万款”的力度，都搞不定无版号游戏，难道AppStore真正合规化还需要三年？

在GameLook看来，因为马甲包、无版号游戏继续钻营iOS审核漏洞“目无法规”的态度，会给行业新兴的IAA广告变现游戏带来巨大的监管加强的风险，而IAA游戏正是不少中小游戏CP转型的主要方向。

野火烧不尽，春风吹又生的“马甲包”

众所周知，除了纯广告变现产品，有内购的免费游戏，和买断制的付费游戏，均在版号监管规则范围内，苹果此次清理的主要目标，正是无版号带内购功能的游戏产品。

付费榜上无版号游戏，能躲过苹果“追杀”的手段，其实并没有什么稀奇。

一直以来，早在版号诞生之前，许多厂商就擅长用马甲包与苹果斗智斗勇，通过几个、几十个，甚至上百个马甲包导量，积少成多创造流水。

如今，马甲包已经“发明”了改名称、加后缀、换色调、填无效代码等一系列操作，规避苹果的审查。

版号出现后，一些付费榜的马甲包游戏，还会通过套版号、多个产品共用一个版号的方式，绕过苹果的眼睛。而在8月1日苹果版号新政落地后，马甲包开始采取先提交无内购版本，过审后通过热更新加入内购系统的方式，让苹果版号新政成了“纸老虎”，让苹果尴尬不已。

2018年7月31日，央视第13套新闻频道《新闻进行时》栏目，就针对泛滥的“马甲包”做了专题报道。报道中，记者暗访某互联网公司，对方员工直言苹果审核“其实一下子就规避掉了”。同一天，新华社也在官方微信账号发布文章，批评苹果审查不力。

马甲包本身作为一种低成本、最大化吸量的手段，随着买量的兴起以及买量成本的增加，马甲包背后的开发者，对于“切支付”、绕过苹果支付系统的欲望更加强烈，彻底从灰色手段转黑。

这一过程中，原本无奈高额曝光成本，只希望覆盖的更多关键词的开发者也走向歪路，开发者对抗意识的增强，又会使得AppStore生态受到进一步的破坏，形成恶性循环。

如今，马甲包明显又有和无版号产品形成捆绑迹象，继续加大对苹果应用生态的戕害，从直观的结果来看，苹果并非是有意姑息无版号游戏，而是真的“臣妾做不到”。

配合监管，苹果合规化态度坚决

事实上，苹果已经无数次发出“最后通牒”，告诫开发者要下架无版号游戏。

要下架了。

真的要下架了。

重要的事情，说几遍也不算多。

如今年2月，苹果突然重申开发者需向平台提交游戏版号的要求，并给了具体的最后通牒时间：6月30日。还没等众人消化完信息，字节跳动旗下穿山甲平台也发布声明，要求游戏厂商提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料。

就在各大平台不约而同集体行动，引发业界猜测之时，有消息传出，就在苹果、字节跳动相继发声的中间时段，2月26日北京市宣传部组织了一场关于游戏监管的线上会议，叫上了多家游戏厂商、平台与会。

会上通报了近期一批典型的违规违法游戏产品、以及典型违规游戏运营推广行为，并要求各游戏运营、平台，下架擅开充值付费的无版号游戏，以及不向无版号游戏提供推广服务。

给出的新的最后期限6月30日过后，7月1日起苹果开始着手清理无版号游戏，到了7月2日，苹果一天就下架了1800余款游戏，是前一天数量的9倍之多。

即便如此，GameLook猜测，这一力度并未令主管部门满意。

也就有了7月9日，苹果再次紧急通知，向国内游戏开发者发邮件，要求必须在7月31日前补填版号信息，相当于又发了一封“最后通牒”，但显然一个月之后的今天，这份态度坚决的“最后通牒”在马甲包厂商的钻营下又一次被瓦解。

无版号游戏出风头，IAA广告变现游戏陡增风险

苹果不厌其烦、苦口婆心，屡次发“最后通牒”，意味着对于版号合规的重视程度越来越高，可以绕过的漏洞也越来越小。

事实据GameLook了解，为了配合版号查验工作，苹果在内部单独成立了专项小组，专门负责检查开发者填写版号的真实性。得益于此，苹果能够在8月份一开始，一次性下架3万余款无版号游戏。

渠道愈发严格的背后，也代表了主管部门营造合规化市场环境的决心。

所以，苹果8月每天忙不迭下架大量无版号游戏，仍没有改变这些无版号游戏占据付费榜前列的现状，这其实传递了一个相当危险的信号：无版号游戏太过张扬。

靠马甲包玩“猫捉老鼠”游戏，使得大力度下架无版号游戏，效果依然不明显，这种情况也只能说明问题十分严重。

所以在游戏买量也需要向广告平台提交版号的当下，未来某天，纯广告变现游戏会不会也需要版号？马甲包持续借用iOS审核漏洞过审、使更大一批从事广告变现游戏的中小开发者，面临了不必要的风险。

苹果怎么强硬，再怎么被开发者尊为“爸爸”，它的行为仍是相对温和的，下架一款产品，还有重新上架的机会，不会令一家厂商伤筋动骨。但是，一旦开发者赖以生存的广告变现游戏不再被主管部门所信任、且增加版号审批措施，这才是中小开发者难以承受的。

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