SLG手游发展遇红海困境，这款游戏靠什么突围？

发布时间：2020-08-22 08:23:18来源：GameLook

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与休闲游戏相比，SLG游戏是典型的玩家数量规模较小、人均付费水平却很高的成熟游戏品类。据艾瑞咨询数据显示，2019年中国SLG玩家占全体玩家的比重不足10%，但在SLG玩家数量规模没有扩大情况下，却成为了当年收入增幅最大的游戏品类。另外，据AppAnnie数据显示，2019年SLG手游全球下载量占比仅为4%，但却创造了15.5%的市场收入份额。国内外市场数据均已表明，SLG玩家数量增长基本陷入停滞，需要依靠产品创新维持新老玩家的粘性，通过长线运营来深度挖掘玩家价值。

游戏圈业界流传着这样一句美谈，“流水的SLG，铁打的率土之滨”。说到SLG游戏的长线运营，就不得不提这款开创赛季制玩法、推动SLG品类进入率土like时代的《率土之滨》。上线近5年时间以来，《率土之滨》各项市场数据均保持了稳步增长的趋势。截止到2020年7月底，《率土之滨》依然稳居APPStore畅销榜前10。在SLG手游生命周期越来越短暂的今天，《率土之滨》的长线运营能力让许多业内从业者都曾发出“恐怖如斯”的惊叹。

《率土之滨》保持长期市场成功的核心秘诀在于持续的产品创新能力，例如率土原创的赛季制、备战区、实时天气系统。它通过玩法融合创新、赛季剧本创新、产品版本创新，永远比同时代的SLG手游产品领先了1个身位，因此能够持续为策略游戏玩家带来全新体验。本文将从这三个创新维度入手，揭开《率土之滨》市场成功背后的产品创新秘密。

玩法融合创新——充实SLG慢节奏的爽点

相比《王者荣耀》《和平精英》等战术竞技游戏，SLG游戏拥有1个巨大的天然劣势。正由于这个天然劣势的存在，SLG游戏玩家群体始终非常小众，这个劣势就是：SLG游戏体验是延迟反馈的。《率土之滨》为了弥补这项SLG品类劣势，开创了很多业内首创的玩法机制，如真实地形、连地出征、战法槽位、同盟立国等，让玩家能够在慢节奏中享受武将搭配、攻城打关、同盟作战的策略乐趣。

但是，以上这些乐趣仍然建立在慢节奏的基础上，虽然有很多玩家享受慢节奏的策略游戏乐趣，但也有很多新手玩家因为缺少即时反馈体验而退游。《率土之滨》始终将自己作为国产SLG手游的创新者，玩家体验不爽的地方就是他们创新的方向。

2020年8月12日，《率土之滨》推出了全新玩法“四方困斗”，该玩法架空于《率土之滨》现有的自由沙盘玩法，通过专属游戏入口进入，类似竞技类游戏娱乐赛的模式。

在“四方困斗”玩法中，玩家不在位于辽阔的汉末十三大州大地图上，而是身处13×13格大小的迷雾山谷中。整个地图被迷雾覆盖，4位玩家需要在5分钟左右的游戏时间中探索地图，获取资源并相互攻防，决出最终的胜利者。由于玩家被安置在狭小、资源逐渐匮乏的地图中，玩家进行策略操作后获得反馈的时间被极大缩短，与其他玩家爆发冲突的概率极大提升，短时间内玩家的对抗感会更加强烈。

“四方困斗”通过玩法融合创新，在SLG游戏中融入了RTS、MOBA、吃鸡的体验，充实了SLG慢节奏的爽点。由于地图狭小、部队行军速度被加快，玩家需要在短时间进行多次策略操作，仅从操作次数上来看，四方困斗已经近乎是RTS实时对战。玩家主城类似MOBA游戏里面的水晶，主城耐久对被拆除至0则会导致玩家战败，玩家占领斥候营地后便能够增强区域防守能力，实际效果相当于MOBA游戏里的高地塔。随着时间推进，各主城维持部队的粮草消耗也将逐渐增加，主城粮草消耗为0也会导致玩家战败，起到吃鸡决赛圈血量的作用，各位玩家即使不进行互相攻击，也一定会因粮草消耗而决出不同名次。最终无论玩家排名第几，只要存货5分钟以上，就可以领取任务奖励，这也能够减少玩家战败的挫败感，优化游戏体验。

《率土之滨》四方困斗玩法通过玩法融合创新，扭转了SLG游戏的天然劣势，在上线后很快迎来人气与口碑的双丰收。大量玩家纷纷涌入游戏，争先恐后地体验这一创新玩法。因玩家热情过于高涨，甚至一度使率土的服务器宕机，直至官方紧急加开了多个服务器才有所缓解，足见玩家对这一玩法的认可。目前，“四方困斗”玩法仍处于测试阶段，仅在特定赛季、限时开放。GameLook将持续关注“四方困斗”玩法的后续玩家及市场表现。

赛季剧本创新——丰富内容创造崭新体验

“备战区”作为《率土之滨》基于赛季制框架下完全原创的一项玩法设计，所有玩家在结束S3赛季或征服赛季后都将统一进入备战区。“百川东到海”，汉乐府这句诗能够很好地形容《率土之滨》的备战区设计。进入备战区后的玩家，将面临更加丰富的游戏选择——进入征服赛季或者回流至S2-S3赛季，玩家可以根据自己的兴趣自由选择。

为了避免玩家体验重复而产生倦怠感，《率土之滨》产品策划从5年前游戏上线便开始持续不断地推出多种征服赛季剧本。每个征服赛季剧本以真实历史事件为背景，在游戏核心玩法不变的情况下，为每个征服赛季剧本设计了全新的地形系统、赛季目标、特色玩法、结算奖励，使老玩家能够乐此不疲地体验一个又一个征服赛季剧本。

截止到2020年8月，《率土之滨》已经开发了9个征服赛季剧本，从《群雄讨董》到《英雄纵横》，从《决胜中原》到《太师乱汉》，每一个征服赛季剧本都有独特的玩法设计供玩家探索。

《率土之滨》为了向老玩家提供更具品质感的策略体验，在剧本研发中积极与多家专业的历史、文化机构展开深度合作。2019年5月，《率土之滨》与中国国家图书馆合作，在国图馆藏的诸葛亮《八阵图》及相关研究成果基础上，共同研发出《八阵图》征服赛季剧本。在这个征服赛季剧本中，原先汉末十三州地图演化为八阵图为蓝本的新世界，并按照史实与演义内容，衍生出迷雾、水战等玩法，充分还原了千万策略玩家心目中三国形象，使玩家在赛季剧本中充分感受“兵者，诡道也”的战争体验。

《率土之滨》征服赛季剧本以历史真实事件为背景，邀请专业文化、历史机构联合研发，在具体玩法上融入玩家对古代战争的想象与渴望，从而为玩家提供更具历史文化底蕴的游戏体验。《率土之滨》专注赛季剧本创新的匠心精神，甚至得到CCTV2央视财经官方媒体的报道与认可。而这套高品质的征服赛季剧本研发模式，已经在SLG品类中引发流行，引起同类竞品的争相效仿，这无疑也是对《率土之滨》剧本创新的又一次认可。

版本迭代——创造时代又领先时代

除了玩法融合创新、征服剧本创新，《率土之滨》在产品本体上持续的创新迭代，在上线五年时间里让玩家不断保持新鲜感，带给玩家与行业一个又一个惊喜。

2017年10月，《率土之滨》上线两周年之际，遵循一直坚持的“还原真实战争体验”的产品设计理念，创造性地在SLG游戏中引入“实时天气系统”。不同天气会对行军、筑城、战斗等行为产生影响，甚至左右玩家在游戏中的战争局势。

有趣的是，游戏中各州郡的天气，与现实世界中对应地区的实时天气一致，尽可能的模拟了真实天气变幻莫测的特点，一定程度上打破了虚拟和现实的边界，创造了更具沉积感的游戏体验。2020年5月，《率土之滨》与中国天气达成合作，游戏内的实时天气系统将能够更加精准地对现实世界进行还原与同步。

2018年10月，《率土之滨》上线三周年之际，宣布全面升级游戏引擎，游戏画面从2D画面向3D画面升级。玩家可以在2D或3D画面中进行自由选择，2D画面对手机配置要求更加友好，3D画面的效果表现更加精致。除了视觉上的更写实的享受，3D画面也在单屏可容纳的视野范围进行了升级，为玩家战略部署更便利地提供更多可供参考的信息。

玩家“功夫熊猫”制作的2D、3D画面对比

2019年暑假，《率土之滨》上线了横竖屏自适应功能，从之前的仅限横屏显示，升级为允许玩家自由选择横竖屏。新开放的竖屏对单手操作进行了适配，拓宽了上下两处的视野范围。使玩家在通勤等碎片化场景，能够更加方便地单手进行各种策略操作。

2020年暑假，《率土之滨》率先在《太师乱汉》征服赛季的地图中，上线了名胜古迹系统。率土名胜古迹建模非常考究，严格按照真实模样进行同比例还原。玩家占领名胜古迹后可以获得一定资源加成，还能在赛季末点亮名胜古迹图鉴。率土首批上线的30个名胜古迹，不仅包括长江、黄河等自然景观，还包括铜雀台、黄鹤楼等历史人文景观。玩家足不出户，就可以将汉末十三州名胜古迹尽收眼底，充分体验三国英雄登临名胜古迹的感受，云旅游在这款三国策略手游中成为现实。

名胜古迹系统

《率土之滨》上线五年以来，每年都会进行一些较大的产品更新充实与丰富玩家体验，这也展现率土在产品创新方面的追求。今年10月，《率土之滨》将迎来五周年庆典活动，届时将进行一次较大规模的产品更新，GameLook将会持续关注。

结语

在GameLook编辑看来，《率土之滨》市场成功的秘诀在于坚持产品创新，坚持给玩家带来前所未有的崭新体验。正是由于《率土之滨》对产品创新的坚持，才能够在COKlike风靡之时，坚持自己的产品创新方向，并开创了属于自己的率土like时代。《率土之滨》上线5年展现出出色的长线运营能力，截止到2020年7月底，牢牢稳居APPStore畅销榜前10。永远给玩家带来前所未有的新期待。《率土之滨》的成功让它成为众多SLG产品争相学习、借鉴的对象，但是《率土之滨》最值得学习、借鉴的不是产品本身的设计，而是率土全体开发人员的原创精神与态度。

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