从多领域联动到全新品牌定位 《和平精英》要给竞技冒险世界一个新起点
发布时间：2020-08-12 23:21:58来源：手游矩阵
近两年，《和平精英》在跨界联动上的表现尤为出众，从小黄鸭到愤怒的小鸟，从玛莎拉蒂到特斯拉，《和平精英》与不少全球潮流IP都进行了合作。众所周知，一个游戏产品进行品牌跨界在选择上有许多顾虑，那么在《和平精英》频繁跨界的背后，在品牌的选择上到底秉承了什么样的理念，同时在跨界合作的节奏上又有什么样的考虑呢？
频繁跨界背后的心思
717空投节在2020ChinaJoy期间正式收官，这是《和平精英》首次自己的节日。这场活动来得并不刻意，因为在这个节点上是《和平精英》玩家们活跃/回流的高峰期，《和平精英》的玩家尤其注重在这样一种“大家都有空的时间”里一起玩，享受多元开放世界带来的社交乐趣。对于玩家而言，这本身是大家一起狂欢的节点，所以这场活动更多的是一次顺势而为。
717空投节还担任了一个使命，就是传达全新品牌形象的认知，让玩家们看见《和平精英》的社交流行力，体验来自全球竞技冒险世界的节日惊喜氛围。事实上，《和平精英》为了全新品牌形象的发布，这是官方做了将近一年的筹备，过去与小黄鸭、愤怒的小鸟、玛莎拉蒂等等全球潮流IP合作，都是在营造“全球玩家的竞技冒险世界”感知，为正式的公布做铺垫。所以外界看来，《和平精英》在这一年内跨界频繁。
什么是竞技冒险精神？
过去，光子工作室群一直在演绎《和平精英》的潮流、流行感知，而今年的717空投节，作为全新品牌形象构建的开端，他们希望玩家能够感受到竞技冒险精神的全貌。那么，竞技冒险精神到底是什么呢？
首先，社交价值的体现，717整个节日都会为大家带来线上线下的竞技冒险社交体验，比如游戏内的出生岛变成电音岛，全国玩家都可以在这里共同经历共同狂欢，这将是一次难忘的体验。
另外，流行文化的多元呈现，这是竞技冒险世界的娱乐价值所在。与全球百大DJTheFatRat的合作，与全球知名音乐节丛林电音节的合作，无一不体现竞技冒险世界的多元乐趣。尤其在与特斯拉的合作当中，通过空投来承载科技、潮流、会玩的内容，让特斯拉的门店、工厂都看见乃至遇见从天而降的惊喜。
竞技冒险世界的基石，是开放、自由、现实属性所承载的探索价值。而交朋友、超会玩、大世界则是《和平精英》想要传递的竞技冒险世界的核心魅力。
联动背后的学问
看似《和平精英》在联动上的选择丰富多变，但是事实上每一次联动的选择背后都是有着很大的学问。
《和平精英》的目标是在着力构建更完整、全面的玩家生态和体系，因此在选择合作伙伴上，除了实现目标用户的拓展辐射，还将以此来赋予产品内容与运营上更多想象空间，不怕冒险、敢于冒险。以近期和特斯拉的联动为例，将特斯拉的科技元素融入游戏，线上、线下配合的联动方式，实现足够高的大众关注度。对玩家来说，游戏还原特斯拉车型的外观，载具内部还原了特斯拉车型内饰、制定了特斯拉专属车贴。这些都可以给予那些既拥有玩家身份，又有车迷标签的人群一种“真正”驾驶特斯拉上路的游戏体验。
《和平精英》联动的成功背后，是光子工作室群对于游戏持续完善和创新的结果，深度了解市场和跨界对象内核属性，并一直在探索着联动规模的边界。利用联动构建足够的破次元魅力，将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化。利用游戏自身优势，针对BD合作品牌产品的特色，在游戏中制作相关的联动玩法，让玩家对联动品牌产生新的印象，也使玩家能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性。
目前《和平精英》更着力打造“连通线上线下的专属联动内容”，提炼出联动双方的品牌特色做深度结合，用最具创意的切入点去做独具表现力的呈现，进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验。
新起点
对于全新品牌定位的《和平精英》而言，717空投节、CJ参展可以看作一个起点，让用户形成对竞技冒险世界更清晰更沉浸认知的起点。让开放的大世界走进现实，让惊喜的空投符号空降现实，让竞技冒险世界可听可看可感。
在ChinaJoy，这是《和平精英》第一次以IP互动展的形式，在线下落地，官方希望打造特种兵熟悉亲切的线下聚点，希望把717空投节的快乐延续到线下做一次情绪的爆发。
所以，这个具备国民识别度的IP符号——代表着惊喜和幸运的大空投带到了线下。让玩家真正在现实里一起抢空投。更还原IP最经典的海岛地图大桥场景并打造4D跳伞体验，还有海岛电音派对突破次元壁来到线下。你能在和平精英的IP展里感受到和平特色的音乐、竞技、时尚等流行文化的创意呈现。
这个起点的意义在于，不仅让玩家感受到竞技冒险世界的经典与当下，更为玩家对于竞技冒险世界的未来留下想象空间。玩家是这个世界的主角，这个世界的故事将随着玩家的共同经历展开。
下一个圈，无限可能。