多益网络2020ChinaJoy圆满收官诠释游戏与文化更多可能性

发布时间：2020-08-03 21:23:07来源：手游矩阵

2020年7月31日，游戏行业一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）正式在上海拉开帷幕。全球各地近200家数字娱乐企业汇聚于此，带来了近千余款游戏和智能娱乐软硬件产品。

在这个游戏行业年度最重要的节点，多益网络以“玩变世界”为主题赴上海参加2020ChinaJoy，同时力促广东省游戏行业座谈会在上海圆满召开。多益并与中国移动咪咕音乐达成战略联盟合作，合作后首个项目《神武4》演唱会在线上举行，毛不易等知名歌手助阵。

多益网络的多方纵横，正如公司副总裁王如洁在中国国际数字娱乐产业大会上的演讲所言：游戏作为内容产业中的一员，应当积极利用自身的内容和技术优势，发现更多可能性。

|玩变世界——点燃2020ChinaJoy盛会的全新魅力

本届ChinaJoy展会，多益网络以“玩变世界”为主题，围绕“产品”“电竞”“文创”“科技”四大关键词呈现出了更为成熟的游戏文化品牌形象。

汇集13款产品亮相的展区，让玩家们领略到不同的精彩。“神武十周年”展区情怀满满，《梦想世界》《梦想世界3D》《传送门骑士》《九州劫》和《梦想帝王》手游等经典产品，以及以《枪火重生》为代表的潜力新品吸引了众多玩家驻足试玩。

电竞方面，《神武4》赛事主题曲《神武之战》重磅发布，《神武4》电脑版神武之战冠军联赛、《神武4》手游CJ争霸赛打响线下总决赛，上演巅峰对决。人气偶像团体AKB48TeamSH现场见证王者诞生。

舞台展区，多益“游戏+音乐”的新文创实践厚积薄发。《神武之战》《夏日昕家》《梦想明月曲》《神武荔枝香》等原创主题曲，联合知名古风舞见、虚拟偶像小昕破次元合演，以融合游戏文化和创新科技的表现形式，诠释IP+独特魅力。

而在文创展区，多益网络联手新锐涂鸦艺术家Megic创作长达8米的“神武4”巨幅海上丝绸之路主题概念作品。其以广东金漆木雕为灵感，结合游戏角色、馆藏文物、广州上海地标建筑以及海上贸易印象元素，创作出了传统和潮流结合的新传统涂鸦。

本届ChinaJoy上，多益展台兼具游戏娱乐性与文化性，集中展示了公司品牌和产品的综合运作，较好展现了企业的发展与沉淀。

|变与不变——探寻保持游戏独特之道

每年ChinaJoy正式开幕前举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC），不仅是ChinaJoy的开场戏，也是中国游戏产业主流发展方向和思想的集中碰撞。

在会上，多益网络副总裁王如洁发表了主题演讲《游戏有为绽放更大正能量》，从中也可一窥多益的发展理念所在。

王如洁表示，游戏除了具备以往内容产业的特点外，还有独特的人机互动形式、跨媒体的叙事能力，使得每个用户都可以通过传递信息的方式发挥想象力，创造属于自己的内容。王如洁分享了未来游戏内容的三个发展方向：

1.承担使命，讲好中国故事。

在新的历史条件下，游戏将承担起更多传播中国文化和输出国家形象的新使命。中国游戏产业应该把握5G时代的机遇，以新的历史和技术条件为支撑，在国家战略中扮演重要角色。

2.走向更大的市场，做好中国与世界沟通的桥梁。

在国产游戏出海蓬勃发展的背景下，中国游戏与世界游戏的交流合作将会更加全面。中国游戏企业应更多地思考如何能用让世界人民有共情的故事与审美表现，展现中华思想内核。

3.用创新和保护的形式，让优秀传统文化焕发新的生命力。

游戏是传承中华文化、促进文化认同的新载体，应充分发挥自身优势，探索和完善数字文化宣传，切实增强现实与古今的跨界沟通。

|凝心聚力：共同打造文化创新IP

通过新颖丰富的内容为社会带来多元化的文化价值，引导玩家乃至更广泛的用户圈层热爱生活、关心现实——这是近年来中国游戏产业一直努力的方向。在致力于企业自身技术与内容革新的同时，为产业链生态的健康发展助力也是同样重要。

作为广州市新联会网络游戏行业分会的会长单位，多益网络在此次ChinaJoy力促广东省游戏行业交流会落地上海，并推动了对上海知名游戏、电竞企业的考察调研。这场活动共120余家代表企业赴会，为促进政企交流、游戏企业互补互助搭建良好平台，共同推动游戏产业稳健发展。

另一方面，多益网络与中国移动咪咕音乐达成战略联盟合作，同时启动合作后首个项目——“很高兴认识你：2020神武4·咪咕音乐现场”线上演唱会会，作为公司“神武十周年”庆典的序章。

在5G等信息技术大发展的背景下，多益与咪咕音乐将加大合作力度，基于双方的用户和内容体系进行品牌、内容向合作，共创文化创新IP未来。

结语：从产品到文化再到合作交融，面对更加年轻、更为大众的泛用户圈层，多益以游戏为本，不断完善发展理念，推动产业发展，期待未来更多新表现！