刷屏的《征途》是什么鬼？
发布时间：2020-07-27 07:25:19来源：庞门正道
最近2天，看到好几次这个电影的宣传素材，宣称是流浪地球的特效团队制作了600天还是怎样的，反正就是特效堪比好莱坞大片。
一部如此重磅的电影，居然选择在网络上正式发布，感觉要白捡了一个便宜啊。
大家感受一下预告片，我觉得，起码有10-15秒的镜头特效是真不错的。
不过嘛。
豆瓣已经给出了靠谱的评价，5.6分。
而它的同名游戏，2006年的《征途》的评分，都比电影要高，这就很那啥了。
今晚不聊电影，聊一下这个14年前发布的游戏。
因为比起现在的氪金怪兽，什么农药，什么阴阳师20连抽，什么LOL皮肤套装，在它面前，还只能算是个弟弟。
2002年到2004年传奇连续4连冠的吸金王，在征途出来之后，仅仅不到一年就打破了它的吸金王记录。
先给80后的同学回忆一下那些网吧青春。
2001年左右的石器时代。
2002年的传奇~
同年出现的第一款3D网络游戏，精灵。
那个年代，网游是需要充值的，买点卡，基本上都是大概1小时3毛钱，所以除了网吧的钱，还需要多一份点卡的钱。这个是行业惯例。只有即时对战类的游戏才不需要钱。包括2004年出的最经典网游，魔兽世界也是充点卡才可以玩的。
2006年，《征途》横空出世，全国第一款免费网游。那时候随便一个网吧，都是他们的海报，刷屏级。游戏真的比其它同行优秀很多吗？并没有，起码我认为是没有的。关键是运营模式的操盘太牛X了。
说到操盘，需要了解一下《征途》的老板是谁？那就是当时铺天盖地的广告的脑白金老板-史玉柱。
一个做保健品的老板，怎么可能一下子做出一款风靡全部网吧的网络游戏呢？
其实他并没有把它当成一款游戏在看待，游戏的本身，玩的就是人性，关键不是游戏的品质，而是游戏对底层人性的发掘。
先看营销。
第一，模式创新。
全国第一款免费网络游戏，就这一点就巨大吸引力，大家都要3-5毛钱一小时，而它不要钱，在画面和基本逻辑差不多的前提来说，它是具备很强大的市场竞争力的。
第二，神级推广。
道听途说哈，在曾经的一段推广期，很多落后的34567线小城镇，直接把网吧老板的电脑全包了，但是只能玩征途，你说老板开心不开心？当然开心啊！等于有老板包机了，然后，任何人过来玩，都不收钱，这个就很炸裂了！去网吧玩游戏不收钱，这个对学生和无业青年来说，简直就是天掉下来的大馅饼，24小时机器都在不停地有真人在玩，所以4个月就超越了传奇的在线人数。
给大家算一笔有意思的账。
一个网吧，如果20台电脑，那么可以和老板谈30块钱每台每天，包10台的一个月，一台就是900块，10台就是9000，当时一台网吧用的电脑，大批量进货的也就小几千，这笔账，老板肯定是疯狂点头的。
不需要包20台吗？不需要，当一个网吧50%的电脑都在玩同一款游戏的时候，也会带动其他人加入，至少可以搞到15台每天都是玩征途了。
也就是一个真实玩家一个月的成本是900元，1万个也就900万。
你现在别说设备成本，工资900块钱绝对没办法请到一个人专门给你每天24小时玩同一款游戏，而当年，抢着玩的。
你要知道当年网络游戏，可以选择的不多，基本就是赢家通吃，当你的在线用户可以冲上第一名，这个吸能效应会把更多玩家吸进来，所以只需要前提用尽办法把玩家搞进来，后劲几乎不需要太高成本。
所以这种推广方式，真的脑洞大开，惊天地泣鬼神啊！
第三，游戏模式，创造仇恨。
说出来有点残忍，免费玩家其实不是玩家，而是收费玩家的道具，因为在这个游戏里，如果你氪金，你的攻击力防御力可以对免费玩家虐菜。
你要是是真的没钱，就只能在游戏里被欺凌，如果你充钱，一样被欺凌，因为别人充得更多，在这个游戏里，充值几万的玩家比比皆是，百万级的玩家也不在少数，为什么有那么多充值大牛？其实那个年代正好是煤炭行业的崛起，好多有钱不知道如何花的行业利益获得者。
关于这个模式，不能诛心，因为世界上非常大一部分游戏都是靠虚拟世界里做一些现实世界不能做的事情而被大家所喜欢，打打杀杀，创造仇恨，这个根本不算什么罪名。
至于掏钱就牛逼，难道现实世界不是这样的吗？有钱人的孩子多上几个补习班，一样比普通家庭的孩子牛逼啊，所以也就是回归现实而已。
也是从《征途》开始，中国互联网游戏进入了免费时代，好的一方面就是吸引了更多玩家玩网络游戏，坏的一方面就是整体游戏品质快速下滑。
不少公司都是为了捞一波块钱，根本不会花多少心思在游戏上。
而这种势头和做法，到2020年的今天，依然活跃在市面上，例如XX蓝月，XX传奇，从免费的角度去宣传已经没有吸引力了，因为大家都免费了，难道你现在还玩什么充值扣点卡的游戏吗？
所以要骗他们说一刀9999，还可以拿元宝去换钱，就是你玩游戏还赚钱！！你说傻子们上当不上当？
想着去赚钱的那些玩家，最后当然成为了收费玩家的道具啊！
而这些功成名就的老面孔，为什么都会去给这些垃圾游戏代言呢？关于这个问题，去年我曾经写过一篇，这里就不展开再说了。
所有的游戏，都是在利用人性的弱点在吸引用户。
傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲等等。
例如早年监管不严的时候，很多视频网站的贴片广告都是什么：老婆不在家的时候玩的游戏。这种充满性暗示的广告。
例如当年的免费征途，就是拿人性中的贪婪来用，当然，现在的一刀99999金元宝，也是用了贪婪和懒惰。
当年的支付宝敬业福，也是利用了这一点，我也写过文剖析过它是怎样利用人性。
人性其实还有很多好的一面可以用于营销，但是效果远远不如负面的好用，因为正面的东西一般传播性都差，负面的东西是天然被人类所喜爱，因为人类自带警惕性，看到不好的东西都忍不住要打开看看。
这，也是我的文章一般都不会有社会级的刷屏，因为基本都是正面和太理性了，而爆一个什么明星出轨明星八卦的那种号，分分钟10万+刷屏。
这，就是人性。
你学废了吗？
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