索尼自救
发布时间：2020-07-11 14:23:30来源：经济观察报
经济观察报记者陈秋索尼近日在游戏老玩家的期待中发布了次世代主机PS5。6月12日凌晨，延期一周的PS5发布会在线上举办。如今，一个月过去了，投资者、行业分析师以及相关网站都在关注PS5的发售情况。
“这是主机游戏重要的换代节点，PS5的正式售价情况，对后期整个世代的发展影响都很大，所以现在整个市场都在关注。”易观分析文娱行业中心高级分析师廖旭华对经济观察报记者说。
近年来，市场上唱衰索尼的声音迭出。索尼坚持多元化经营的理念，也遭到外部投资者ThirdPointLLC的敦促，索尼股票被低估，其资产组合过于复杂。而索尼近期主动改变，PS5能否成为索尼的强心剂？
三巨头比拼
主机市场，索尼与微软和任天堂呈三足鼎立之势。虽然目前索尼全球主机市场出货量远大于微软和任天堂，稳坐第一的位置，但也面临着任天堂和微软的强势竞争。而且由于疫情原因，大家居家时间较久，《集合啦！动物森友会》一炮而红，刺激了任天堂Switch的销量；继索尼发布新机后，微软也将在7月24日展示新一代主机XboxSeriesX，一场战争即将爆发。“回到2013年，也是索尼PS4世代刚开启时，大家玩游戏除了端游以外，能想到的就是主机游戏，其火爆程度可想而知。”廖旭华说，现在从全球来看，主机市场的玩家增长出现了阻碍，甚至在欧美主机市场的大本营，大家的选择也不一定是主机游戏。但好在主机游戏和其他游戏的体验感和内容质量还是不同的，所以整个市场也不至于萎缩。
索尼主机游戏平台大概6至7年更新一代。目前主机市场的出货量排名，索尼PS远大于微软Xbox和任天堂NS，但任天堂曾是游戏主机的前驱者。根据VGChartz公布的数据显示，截至2019年12月31日，排名第一的是索尼PS4游戏主机，总销售量达1.09亿台;排名第二的是任天堂3DS，总销售量达到7540万台；排名第三的任天堂NS游戏主机，仅花费34个月，就超越微软的XboxOne74个月累计的总销售量。
目前索尼PS5和微软XboxSeriesX发售在即，也意味着主机市场将进入下一个世代。除了主机的价格，游戏的价格也备受关注，廖旭华称，开发者会比玩家早两年左右拿到开发机，然后开始准备新游戏，除了索尼和微软已经公布了的游戏，最近2KGames已经公布了《NBA2K21》的ps5版售价，其他包括育碧、EA、卡普空等都在做相关游戏。
细究下来，在主机市场，索尼和微软会比拼主机性能，注重拟真的美术效果，承载的都是3A大作，影音特效炫酷。而任天堂则走的另外一条路线，任天堂很多游戏是动画游戏，偏重家庭游戏，对性能要求相对较低。所以它们的玩家群体和游戏内容都不相同。
新世代的战场不容小觑，而“独占游戏”是制胜法宝。“三家都在拼生态，索尼和微软两家生态重合较多，索尼和任天堂则更偏日系游戏厂。”独立互联网行业分析师张旭对记者说，日系游戏厂如果想和主机平台合作，会优先选索尼，比如世嘉旗下的游戏《如龙》，也会优选任天堂NS平台做独家发布平台，比如《歧路旅人》，日本主机市场基本没有微软Xbox的地盘。
在廖旭华看来，现在主要比拼的不是玩家数量的增长，而是怎么从现有的玩家中，挖掘更多的价值，如在线上做更长线的游戏服务等。
PS5能否救场
主机市场比拼火热的背后，近期索尼内部架构调整不断。
5月19日，索尼公司宣布进行组织结构调整，从2021年4月生效，索尼公司更名为“索尼集团公司”，索尼电子公司继承更名为“索尼公司”。同时，公司将要约收购尚未持有的索尼金融控股公司股份，将索尼金融控股公司变为全资子公司。
业内评价，以电子产品起跑的索尼，在重新塑造品牌形象，将视频游戏、金融服务等业务与电子置于同等位置。
值得注意的是，索尼将上市的索尼金融控股公司的持股比例从65%增至100%，斥资4000亿日元实施公开收购，让其成为完全控股子公司。
索尼2019年财报中可见金融业务的重要性，金融服务业务销售收入同比增长252亿日元至13077亿日元，索尼集团总销售收入为82599亿日元，占比15.8%；而另一面，游戏及网络服务业务、电子产品及解决方案则出现了下滑。特别是2020年的疫情，对于索尼的挑战颇大，面临工厂停工、供应链中断、需求疲软等难题，索尼第四季度净利润由上年同期的878.6亿日元至126.4亿日元，同比下降86%。
索尼PS5亮相后，国内A股盘面“云游戏”概念再度大涨。而进入5G时代，云游戏成为5G消费端首个落地应用，其发展与布局成为业界热点，游戏厂商也在这方面积极备战。
根据腾讯研究院统计，截至2019年，全球布局云游戏的厂商已达152家，其中仅50%在北美，14.5%位于中国。据艾媒咨询数据预计，中国云游戏用户规模2020年将达到68亿元，并在2023年增至986亿元。
云游戏的火爆，让业内有一种声音，PS5可能会是索尼最后一代实体游戏主机。多位专家告诉记者，云游戏是未来的趋势，但也不能过早预言，其会替代主机游戏或者手机加载游戏。
“云游戏至少要经过5至10年的发展，才能形成市场规模，”廖旭华说。
之所以国内云游戏概念火爆，廖旭华表示，因为经过2018年，游戏公司整体的估值水平不太合理，是需要借助这样一个概念，把估值推到一个股东比较能够接受的程度。
索尼发展云游戏业务多年，但没有作为重点业务。而相对来讲谷歌的姿态更为高调，以及微软、英伟达、亚马逊等在云游戏市场动作频繁。
“索尼现阶段的主要游戏营收还是来自于主机，而且云游戏一直标榜的点，就是要颠覆主机，这对于索尼来讲是矛盾的。”廖旭华称，现在做的比较好的厂商谷歌，其用户量也不大，而且收费较高，现在不时还会有一些促销活动，也是属于市场推广的阶段。
令人意外的是，今年5月16日，索尼与微软宣布达成战略合作，共同开发基于云计算的游戏服务和人工智能技术，索尼将在自己的游戏中使用MicrosoftAzure和内容串流服务。这在张旭看来很合理，索尼和微软结合，索尼缺数据中心，微软也需要更大的市场覆盖。
今年4月，索尼以4亿美元战略投资B站，双方将在多个领域展开合作，B站董事长兼首席执行官陈睿辰哥，“特别是在动画和移动领域。”廖旭华称，索尼对新市场的关注度和对拓展业务的欲望还是挺大的，索尼一直在关注研究中国的游戏市场，并且是直接向日本公司汇报的。
金融变宠儿
谈到索尼的明星产品，上海证券首席投资顾问付少琪一下就回想到Walkman随身听，包括旅行时用的数码相机和特丽珑电视机等经典产品，索尼在技术层面一直先行，成为带领者。
而这时期的索尼在电子消费领域的地位是风光无两，乔布斯也曾是索尼的粉丝，时任索尼社长的盛田昭夫曾经送给乔布斯一部Walkman。
“但自苹果手机跨行打败了数码相机，同时中国彩电业的崛起，造成进口电视销量下滑，索尼在这些行业一点点丢掉了优势。”在付少琪看来，现在的索尼想突围、东山再起，需要再在某一种大众型产品做出爆款才行。
纵观2019财年，索尼面对诸多困难和突发疫情的外部环境，但影像及传感解决方案业务、电子产品及解决方案业务、影视业务、音乐业务以及金融服务业务都实现了营业利润的同比增长。
索尼的“订阅制”推行顺利，PSPlus服务订阅量保持稳定。据索尼在公司战略上公布数据显示，PlayStationNow的付费订阅用户已达220万，比去年同期增长一倍；截至3月底，索尼的在线游戏服务PlayStationPlus用户数达到了4150万，与去年同期相比增加了500万。
索尼外部投资也在持续深耕，2016年开始，索尼成立了索尼创新基金，在北美、日本和以色列等国家设立基金办事处，针对人工智能和机器人等领域的初创公司，该基金已投资AirMap、Veri－ty和Fotokite等40多家创企。去年7月，索尼公司与大和证券集团宣布成立创新增长基金。
一位索尼内部人士对记者称，做金融业务也是索尼创始人盛田昭夫的远见卓识。
盛田昭夫开辟金融领域，是在上世纪70年代末，他和一家美国公司共同创立了人寿保险企业。虽然当时这样的决定受到诸多质疑，但盛田昭夫表达了他的态度，“保险业务的前十年是初期投资阶段。可能要到20年后才开始盈利。”
在2018年上任的首席执行官吉田宪一郎，也在继续推行该计划。根据最新财报可以看出，索尼的金融业务，包括索尼人寿保险，成为公司综合营收的稳定支柱之一。