广告人考试可以考得不好，但创意一定要想得美啊！
发布时间：2020-07-09 15:25:05来源：数英DIGITALING
又是一年高考时，作为人生中数一数二的大事高考一直备受关注，尤其再加上今年疫情的影响，这场考试变得更加特殊和令人紧张。这刚一考完，话题热搜是毫无意外的稳居榜首——
除此之外，每年高考最具特色和创意的还是要属各种求吉利的谐音梗，比如：
年年脱销的“紫腚能行”内裤；妈妈们“旗开得胜”的旗袍穿着；爸爸手举向日葵的“一举夺魁”；教室门上系个粽子叫做“高粽”，以供学生们走进走出顶一顶……
只要愿意去想，从里到外，从上到下，好像都能为高考使上一把劲——
图片来源于网络
总之，考场内是争分夺秒地紧张备考，考场外更是让人大开眼界，精彩热闹。
对于已经毕业入行的广告人来说，可能已经离开考场多年，坐在办公室里刷着手机看着这些民间谐音创意微微一笑。有的品牌也会跟着谐音一下，讨个彩头。不过除了谐音梗之外，关于考试关于学校针对学生也有很多值得回味的精妙创意，小编整理了一些案例，不妨一起来看看——
考试太焦虑？你考试的时候是不是也会很紧张？尤其遇到那种绞尽脑汁也解不出来的题目的时候。
那充满智慧的笔尖开始无处安放，到处戳戳扣扣，首先受到伤害的就是最柔软的橡皮，
和不自觉就啃上的笔头，
由上而下到笔杆……
好像能想象到你是如何努力咬紧牙关，想让自己迸发灵感。一看望去，就是我会做的事，没错了。
其实这是2019年9月30日巴西教育机构ColégioQI的广告小海报。通过有齿痕的笔身和备受摧残的橡皮，与文具原物的对比，唤醒你在考场上的紧张感，挣扎中带有艰难思考的印记。
海报左上角写着：“Don'tturnyourS.A.TSintoanervewreck.JoinQi.”，表示：“加入ColégioQI，让你的考试不再紧张”，信息和目的一目了然，直白而清晰。
书写时笔墨断断续续？试问，考试的时笔墨出水不顺滑的感觉，有没有糟糕到爆炸？严重时会影响到思路和发挥。当你悠着胳膊努力甩，过于大力，怕甩隔壁同学一身墨，小力一点，好像用处也不大，是一种非常让人思维紊乱和心情崩溃的体验。不只是考试，在任何书写的时候都是。
2007年日本百乐acroball炫滑圆珠笔推出了一则广告——「Beautyofline」，看一遍让你从头舒适到尾：
圆珠笔画出来的弧线如游鱼般灵动，
如微风般轻盈，
如横杆般笔直流畅，
非常顺滑~
工欲善其事必先利其器，这样不仅不耽误写字，整个书写的过程中心情都愉悦了。这才真的是一帆风顺，旗开得胜。
橡皮越擦越黑，面目全非？仔细想想，好像用过的每一块橡皮最终都会成为又黑又丑，奇形怪状，甚至让人会有点嫌弃的模样。但有时候一个小巧思，就能拯救这种黑洞——日本文具公司Plus就设计了一款富士山橡皮。
乍一看，蓝白相间或橙白相间两种样式平平无奇，
然而当你用起来的时候，橡皮就可以逐渐褪出一个富士山的形态来，
蓝色是富士山在晨光中的“淡抹”，红色是在晚霞里的“浓妆”，两种颜色不同的感觉。
擦到这里，简直舍不得用了，要收藏起来了~
这么可爱的橡皮只要200日元（约人民币13元），我心动了，你心动嘛？
喜欢玩“抛纸团游戏”？每个班级里一定都有爱玩篮球的男生，他们不止在球场上挥汗如雨，而且丢个可乐杯或者纸团什么的，还爱随手窝成一个团，当做篮球投向垃圾桶，你一定见过这个场面。
LaCanasta篮球学校就巧妙地抓住了这个现象，推出了一个神奇的DM。
以篮球的颜色作为学校招生传单的底色，单页上面印着如何将其窝成一个小“篮球”投向垃圾桶的方法，来引导大家做这个游戏，吸引他们的目标生源。
他们将人们接过传单就扔掉的过程，非常郑重地分成几步的投篮游戏：
1：撕下底下的联系方式，收好（非常重要）；2：把剩下的单页窝成一个小团（“篮球”）；3：站在六步之外；4：投进垃圾桶（没进的重新捡起来哦）。
传单底下还印着一句话：
Ifyoumiss,youneedtolearn；Ifyouscore,wewantyoutalent.
如果你没投中，证明你需要好好学习啦；如果你投中了，证明你很有天赋，欢迎来学习哦。
既贴合学校的教学内容，又有互动性，环保且有趣。
假后开学没动力？俗话说，开学三天松，说的就是大家假后开学的厌倦心理，这时候就非常需要收收心，找找动力。而麦当劳就在一次的五一假期过后，推出了一组与其合作了33年的广告公司Moroch制作的麦氏书包文具——
开心乐园餐书包
书包里装满了鸡块，薯条，汉堡和甜甜的饮料，对吗？
巨无霸课本
知识也是需要大口大口啃的呢~
薯条铅笔
就静静地在那放着，就充满了诱惑，我只想说：妈妈，我怎么看啥都是麦当劳？
完成任务的小奖励不知道你小时候会不会为了看一个动画片，一个儿童节目，放学赶紧写完作业，吃晚饭，为其腾出时间，除此之外还要眼巴巴的求父母允许。百乐Pilot防水笔广告《Mummy》就非常温馨地展示了这一情境——
一个吃光了的盘子下面，是妈妈用防水笔写的留言：
“Welldone！nowYoucanwatchTV!Mummy.”（非常棒！现在你可以去看电视了！妈妈）
以妈妈鼓励孩子吃光晚餐的小细节，展示出防水笔的防水性和一种温馨的使用方式，同时还侧面说明了文具的安全无毒。
对自己产生怀疑？在成长的过程中，我们免不了会怀疑自己，这件事做得对不对？够不够优秀？自己的价值在哪里？
日本老牌文具品牌旗牌（Shachihata）从2016年开始利用“印章”这一元素，制作和讲述了一系列自我认可的平凡人生小故事。比如下面这则《14岁的认可》：
随着年级的升高，学校的垒球队成员不断更新替换，与渡边同年级的就只有她自己一个人还留在队里。躲在角落里的她听到大家对此悄悄议论，她开始怀疑自己是否还有留在垒球队的意义。
佐野老师告诉她，相比较别人，她才是那个拥有丰富经验，掌握了对手缺点的人，是无可替代的，独特又重要。
得到认可的渡边更加坚定了自己的信心。
把简单又丰富的文具印章，比作带着不同标签和符号生活在这个世界上的你我，讲述了平凡又暖心的小故事。故事进一步延伸出“重要”“合格”等价值肯定的主题，向大家传递出一种认可与鼓励，是在文具之外与消费者之间的情感交流。
不只是针对学生与校园，旗牌还讲述过50岁重新认可自己的伊藤的故事。这枚印章投射出来的是，整个人生都可能遇到的考验和质疑。
创作太枯燥，想放弃？有时候为了一个作品，绞尽脑汁也找不到灵感，尝试一遍又一遍，也无法满意，不知道何时是尽头，看不到努力的终点在哪里，就会想要放弃。
对此，迈阿密广告学校的学生YagoGuimaraes以辉柏嘉（Faber-Castell）铅笔为原型，创作了一辑平面广告——
“Tobeornottobe.（生存还是毁灭）”是莎士比亚《哈姆雷特》中的经典独白。
“Ihaveadream”出自于马丁·路德·金于1963年8月28日在华盛顿林肯纪念堂发表的著名演讲。
“E=mc²”，是由阿尔伯特·爱因斯坦提出的质能方程。
把这些文字标在铅笔的最后，代表着那些曾在历史上留下伟大思想的他们，也和我们一样，需要不断推翻，重试，削尖笔头，超越自己。文案：“BIGIDEASNEEDSHARPENING（伟大思想需要不断打磨）”，告诉大家前路还需不断磨炼，积累，不要着急，坚持到最后一厘米也许就能触碰真理。
人生就是考场，生活就是做不完的题虽然有些人毕业了，不再是背着书包上课的学生，但面对人生这个无法回避大题，大家都回归考生的身份，需要不断寻找答案去解题。
就像CITYCAFE前一段时间推出的广告，每个成年人都困在生活这个池子里，面临着关于成长的不同提问——
“何为大人？”，“黑脸，白脸，何者正解？”，“表面和内心话谁轻谁重？”
初入职场会经历各种各样的冲击，遇到各种各样的选择和问题。就像刚刚坐在考场里的每一位高考生所面对的，citycafe这一次以人生为考场，用生活做考题，化一杯咖啡为陪伴，跟你一起经历人生这场永远在进行的大考，陪你去寻找答案。
高考虽然结束了，但是人生就是考场，我们会面对一个又一个问题。而我们也在不断学习和挑战里，努力寻找更多的灵感与共鸣。
参考：SharpIdeasNerveTestThisEraserTurnsIntoaLittleMountFujiWiththeMoreMistakesYouMake
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