LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头，碰撞与激荡
发布时间：2020-07-08 08:21:46来源：NOWRE
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#Balsa
#LACOSTE
#PoloShirt
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网球是一项极为「讲究」的运动，这份「讲究」在于传统网球比赛对上场着装、观赛礼仪都有着严格甚至可以说是严苛的要求。在2018年的法网公开赛中，知名选手SerenaWilliams身穿一袭黑色紧身运动服登陆红土场地，尽管Williams当时是因为身体原因才选择身穿这套运动服，但作为最传统的网球赛事之一，法网亦有着自己的原则。
「今后将不再接受这样的着装，你必须尊重比赛和场地的规则」，法国网球联合会主席BernardGiudicelli这样回应。此外，他也明确表示，将制定详细的着装指南以规避有违传统的穿着。
TennisTail
RenéLacoste|ViaMOJEHMEN
19世纪初，网球作为贵族运动流行于英法等地。因为追求优雅，所以衬衫、针织背心、白色长裤等较为正式的衣物都是当时流行的网球服装。不过以上款式因为网球选手RenéLacoste的出现而发生了改变。在1933年，由其本人设计的PoloShirt诞生，其前短后长的TennisTail设计，方便穿脱适宜运动，下摆侧边的小开口灵动优雅。凭借于此，LACOSTE的PoloShirt亦逐渐被认为是最正统的网球服装之一以及CasualWear的绝对主角。
不过即便如此，LACOSTE也从未固步自封、一成不变。基于当下潮流，LACOSTE一直在为我们带来既保持网球基因，同时也兼具街头潮流感的单品，就比如说LACOSTE最近联手日本知名店铺ATMOS以「街头网球」为概念打造的限量联名系列。
LACOSTExATMOS
LACOSTExATMOS|ViaLACOSTE
在LACOSTExATMOS的限量联名系列中，白色Hoodie、黑白T恤、黑白PoloShirt都以LACOSTE标志性的简洁设计与我们见面。有意思的是，此番经由双方特别设计的联名Logo以荧光色鳄鱼召唤出ATMOS对话气泡框的形式示人，一股随性和趣味的氛围油然而生。
ViaATMOS
当然，既然是与一家知名球鞋店铺合作，球鞋必定是重头戏。此番合作双方以LACOSTE于1988年推出的网球鞋款Balsa为蓝本进行改制，网球绒面作为鞋面材质，同时辅以荧光色打造，极具网球气息。
Balsa鞋款|ViaLACOSTE
与此同时，鞋舌处的LACOSTExATMOS标签明确了联名身份。彩虹色鞋带扣极具夏日气氛，LACOSTE经典鳄鱼Logo被置于鞋身处，相当别致，同时亦传递出自由随性的街头态度，很好地展现了法式时尚与日本街头的创意融合。
针对此次限量联名，LACOSTE亦特别选址于知名集合店FOSSGALLERY与城中热地44KW展开线下发售和AfterParty活动。
在活动现场中，以塑料球包裹着联名Balsa鞋款的装置被吊挂于FOSSGALLERY店铺的半空中，似乎象征着Balsa鞋款即将「破壳而出」，以全新的样貌重新回归到我们的视线当中，同时亦尝试改变我们对于LACOSTE这一品牌的传统认知。
而在44KW的AfterParty现场，大量象征着网球的荧光色装置布满其中，给人以极强的视觉冲击感，知名说唱歌手王以太也以嘉宾的身份到场表演为AfterParty火热助势。
另外，我们也在发售现场与LACOSTE大中华区CEOEricTosello展开对谈，尝试从他的分享中剖析出LACOSTE得以流行近百年的真正原因。
EricTosello
LACOSTE大中华区CEO
「优雅这个词太浮在空中了」
首先，可以和我们分享一下这个合作吗？
其实我们这次找上日本指标性的球鞋店铺ATMOS来合作，是因为我们想要让消费者知道我们并非一个Polo品牌而已，我们大概从60年前就开始制作球鞋产品了，关于LACOSTE的球鞋内容大概是很多人都不知道的事情。
了解，这次合作的概念以及重点单品是什么呢？
可以用「网球x街头」来描述这次的合作概念，重点单品必定是以诞生于1988年的Balsa鞋款为蓝本改制的LACOSTEBalsaxATMOS鞋款，我们这一次特别使用了网球材料来制作这双鞋子，以此更多向街头风格靠拢。当然，这次合作的PoloShirt也根据街头风格来改变了剪裁，使之更加宽松。
和ATMOS的合作过程如何？何时开始，中间又有什么有意思的事情发生吗？
可能是因为我和ATMOS的创始人相识已经25年之久了，我们俩很有默契，所以这次的合作过程非常顺利。不过在最开始的时候，我们原本是打算以东京奥运会为主题展开合作，并在奥运会期间推出的。
这次合作对你以及品牌来说，意味着什么？
从上面那张照片可以看出来，我们这次和ATMOS的合作不光是PoloShirt而已。对我和LACOSTE来说，这次合作最重要的一件事就是让消费者知道LACOSTE并非只是一个PoloShirt品牌而已。
LACOSTE与很多街头品牌有所合作，也有参与到如INNERSECT这样的线下活动中，可以和我们分享一下这类合作背后的想法吗？在你看来，促成这些合作的原因是什么？
LACOSTE是一个历史非常悠久的品牌，同时也非常稳定、传统，因此我们需要找到更多合适的品牌去激发出一些创意帮助我们保持创新。在我看来，促成这些合作的原因在于无论是LACOSTE，还是那些街头品牌，都拥有自己独特的DNA，我们相互尊重彼此的品牌DNA，我相信这是一切合作的基石所在。
网球是LACOSTE身上重要的DNA，那在你看来LACOSTE希望透过网球去表达的态度是什么呢？
网球是一项非常优雅的运动，不过优雅这个概念有时候过于浮在空中了，因此我们希望帮助优雅这个概念更加落地、大胆、酷一些。
「保持真实，突破边界，尊重自己，尊重消费者」
作为CEO，你眼中的LACOSTE是什么？
对我来说，LACOSTE绝不仅仅是一份工作而已。我是法国人，LACOSTE又是一个法国品牌，所以当我有机会加入LACOSTE的时候，我甚至会觉得这是一种荣耀。
是什么帮助LACOSTE在一个时间长久且竞争激烈的市场中成为一个优秀的品牌？
保持真实，突破边界，尊重自己，尊重消费者。
你在亚洲已经工作超过20年了，你在这个市场里有发现什么吗？
首先，有些人来亚洲或者中国工作可能是公司指派，而我则是出于对亚洲文化的喜欢。我喜欢的原因则是在于我觉得亚洲人非常热衷于重新创造一些事物，同时也很喜欢尝试各种新鲜事物。
无论是运动品牌，还是街头品牌，走秀已经非常常见了，你如何看待这个现象？
这个现象的确非常普遍，像「SeeNowBuyNow」这样的概念也早已出现，包括直播也是现在的主流。所以我觉得对于品牌来说，包括LACOSTE自己也是，需要思考更多的则是如何重新创造走秀、直播这类事物。
在这里也可以预告一下，LACOSTE接下来还会有非常棒的创意和大家见面的。
是什么令到PoloShirt成为街头时尚中的重要单品？
首先，我必须指出其实并非很多人都知道RenéLacoste才是发明PoloShirt的人。而帮助PoloShirt持续流行的原因则在于它适合于各种不同的场合，同时也适用于不同的造型。
球鞋市场在年轻一代中正处上升趋势，在你看来，品牌应该如何快速跟上市场的脚步，满足年青一代于球鞋的需求呢？
过去我们谈论造型的时候，常常是按照从头到脚的顺序来思考的。而今，我们则是从脚到头。我有一个十几岁大的儿子，他的生活就是围绕着球鞋展开的，早上起床也是先穿鞋再搭配衣服。面对这样一个快速改变的市场，品牌仍然需要忠于自我，我们无法像那些球鞋巨头一样，但我们LACOSTE可以创造以网球为DNA的别致球鞋。
对了，我儿子就非常喜欢LACOSTE的鞋子。
纵览当下所有以网球为DNA的品牌，LACOSTE必定是最为正统，同时亦兼具创新精神的品牌之一。在与LACOSTE大中华区CEOEricTosello对谈的过程中，他亦反复强调了「忠于自我」这件事，想必这便是LACOSTE在过往数十载一直尝试呈现给我们的核心价值。
不过在忠于自我的基础之上，与ATMOS、Supreme等品牌的联名合作也证明了LACOSTE并非一个只听得见内心声音而忽略消费者想法的品牌。此次以「网球x街头」这一概念打造的便是LACOSTE拥抱新生代年轻人的体现。如若你也对此番联名或是忠于自我的LACOSTE心生向往，不妨点击下方小程序了解更多。
与此同时，我们也准备了一双44码的LACOSTE2020春夏系列G80运动鞋，希望送到你手上，请在下方评论区说出最让你印象深刻的LACOSTE瞬间，我们将随机抽取一位读者赠出这双球鞋，截止时间为2020年7月10日22点30分。
目前，LACOSTExATMOS限量联名系列已于微信小程序、线下四家门店（上海嘉里中心店/北京三里屯店/广州太古汇店铺/成都万象城店）正式开售，各位不妨关注。
WRITERYRAG
PHOTOGRAPHERHiro
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