CK新模特被全网恶嘲…这支内衣广告错了吗？
发布时间：2020-07-01 02:23:09来源：腾讯时尚
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上周末，一位身材丰腴、皮肤黝黑的黑人女性被印在曼哈顿SOHO区的巨幅广告上，俯瞰纽约。
她是29岁的黑人跨性别活动家、电影演员、制片人JariJones，登上了CalvinKlein最新的巨幅落地广告牌。
在“BlackLivesMatter”的浪潮中，这个广告显得尤其有意义。
CalvinKlein是一个大家非常熟悉的内衣品牌，广告一直以性感著称，Kendall、Hailey都是品牌最近几年热衷的内衣模特。
每年都会在纽约曼哈顿SOHO区Lafayette街与Crosby街之间的建筑墙上投放巨幅的广告海报。
之前几年的画风，一直是这样的：
这样的：
这样的：
或者这样的：
但是上周末，原来的广告位变成了这样：
一位丰满的黑人女性，带着彩色的发带，涂着性感的红唇，目光如炬，俯瞰着纽约。
这名自称“肥胖的黑人变性女性”是29岁的黑人模特和跨性别活动家JariJones，她在自己的Twitter上写到：
“今天，2020年6月15日，一名肥胖的黑人跨性别女性俯视着纽约。”
为了庆祝自己出现在“纽约街头”，她还专门和朋友们一起拿着香槟，在自己的巨型广告牌前庆祝。
在此之前，她因为自己特殊的身材、肤色和身份，长期“被妖魔化、被骚扰、被攻击，甚至被杀害，自己感到丑陋和不值得”。
但是如今，印着她巨幅照片的广告牌正俯瞰着曼哈顿市中心的休斯顿街，这个地方曾是KendallJenner和EvaMendes的广告牌。
她说这个时刻是有意义的，是“巨大的荣耀和荣幸”。
JariJonesforCalvinKlein's2020Pridecampaign
JariJones是CalvinKlein2020年“骄傲月”的几位模特之一。
其他8位分别是：美剧《十三个原因》演员TommyDorfman、跨性别聋人演员ChellaMan及其摄影师女友MaryV、双性恋模特儿ReeceKing、酷儿歌手GiaWoods、跨性别演员JariJones、变装皇后歌手PablloVittar、流性别模特MinaGerges、非二元性别模特儿AmaElsesser。
CalvinKlein找到他们并请他们拍摄了今年的“骄傲月”广告，激励大家接受多元审美。
任何人群，不论肤色、性别、身材、取向，都不应被歧视。
01
“俯瞰纽约的“胖妹”
自从广告被挂在曼哈顿街头，再被大家拍成照片转在社交平台上，JariJones一下子成为全世界关注的焦点。
JariJones1991年出生在美国一个黑人家庭，爸爸是企业家，妈妈是一名家庭主妇。
Jari出生时是男儿身，但身上却有一些女性的特质，她从小就喜欢穿着长款T恤当作连衣裙。
JariJones童年照
12岁那年，Jari进行了人生中第一次变性手术，到了19岁，完全拥有了女性的身体。
JariJones的父母几家人一直鼓励她“做自己”，她在自己的巨幅广告牌前和妈妈视频，两人都哭了。
Jari的外公BillyJones也是一位模特，是1970年代最早登上时尚杂志《EliteMen》的黑人模特，在当时也具有划时代的意义。
JariJones外公BillyJones1970年代封面
Jari的伴侣CoreyDaniellaKempster也是一名跨性别者，二人在大学里相识相知相爱，在约会两年后，举行了私密小型的婚礼。两人现在一起抚养一名跨性别的孩子。
JariJones与伴侣CoreyDaniellaKempster
Jari身高172cm，体重约有100kg，加上肤色和跨性别身份，她的事业路走得不那么顺畅。
虽然很多人劝过她，想要在娱乐圈混出头应该去减肥，整容，但是她还是坚持认为接受真实的自己最为重要，她说：
“能够呈现我最真实的自我，是一件非常荣幸和快乐的事情，因为这个身体经常被妖魔化、被骚扰，让人觉得丑陋和不值得，甚至想要去抹杀掉。”
JariJones和Rihanna
JariJones有很多身份，除了模特，她还为Nylon,TheNewYorkTimes,Essence,TeenVogue,PAPER,Vogue等杂志撰稿。
她也是演员，出演了2018年热播美剧《Pose》；她还是LGBTQ活动家，领导一些保护跨性别人群和有色人种的对话和活动。
2019年，JariJones受邀参加了戛纳电影节，由她担任制作人、演员、剧本顾问的电影《PortAuthority》提名了戛纳“一种关注单元一种关注大奖”。
电影主要讲述在纽约LGBTQ圈著名的“舞厅文化”中跨性别人群的悲欢离合。演员也大都是和她一样的社会“边缘人群”。
首映礼当天，所有人穿着最耀眼的礼服走上红毯，在红毯上即兴跳舞，成为当日媒体报道的焦点。
《PortAuthority》剧组戛纳红毯
JariJones也因此成为戛纳电影节历史上第一位黑人跨性别女性。
JariJones戛纳红毯
在Instagram上，Jari积累了15万粉丝。
02
“一支CK新广告引起的“骂战”
Jari的这张广告在网络上掀起了一场轩然大波。
很多网友认为，这是时尚行业在BlackLivesMatter的大环境中为“政治正确”而作出的妥协。
“为什么内衣模特要找一个这样的胖子？看了毫无购买欲”。
还有不少网友po出了琼斯广告牌的恶意P图。
有不少极端的人去Jari的Instagram对她进行人身攻击，说她恶心，丑陋，说这个世界疯了…
各种谩骂不堪入耳，甚至有的人直言让她去死。
Jari把这些谩骂都在自己的Instagram上贴了出来，她说这么多年来虽然已经“习惯”被攻击，但这么多铺天盖地的谩骂还是让她感到有些受伤。
不过她不后悔参加这次活动：
“这次活动是希望的象征，也是未来的样子。只有‘人化’我们，把我们真正当人，当以后有人想要杀我们，或歧视我们时，才会三思。
有些孩子来到纽约，除了梦想身无分文。但他们有很多阻碍：他们是黑人，是酷儿，是变性人。我的存在，就是为他们提供支持。
我决定创造这些时刻，不是为了我自己，而是为了下一个等待着自身闪耀的梦想家、被遗弃的人、同性恋者、跨性别者、残疾人、胖子，和美丽的黑人们。”
也有很多网友站出来支持Jones。
他们在Instagram为Jones声援呐喊，直言以Jones为傲，同时也为她画了很多漫画作为鼓励。
JariJones在后来接受采访时说：
“我花了很长的时间才敢提‘胖’这个字，我从小就是个胖小孩，每个人都跟我说我太胖了。如果你太胖，你会找不到工作，如果你太胖，你不会拥有爱情。
后来是纽约的大码社区给了我自信，我才渐渐从厌恶自己的肥胖中走了出来。
我想要告诉人们，大码的身材也值得被庆祝，被爱，被尊重。”
不过JariJones也并不是CalvinKlein在BlackLivesMatter的声浪下第一次启用的黑人大码模特。
2019年8月，品牌就和黑人饶舌乐手Chika合作拍摄过内衣广告，在曼哈顿街头同样的位置以巨幅海报展示。
也受到了网友的抨击，Chika自己也站出来在社交平台上公开回应了网友对她身体的攻击：
Chika说，她受够了被人指指点点，她不会再为自己的身材而羞耻。当CalvinKlein找她拍内衣广告的时候，她感到非常惊讶。
她没有想过自己会成为大牌广告模特，也不想展示自己的身体，她很清楚这样做会引发巨大的讨论。
但她认为自己需要站出来，需要为很多和她一样遭受身材肤色困扰的女性带来勇气。
2019年秋冬广告，出镜模特除了BellaHadid，NaomiCampbell，还包括美国创作歌手BethDitto，她也是一个“大码女生”，这一季广告的主题是Whatdoessexylooklike?
其实从1980年代开始，CalvinKlein在模特选择上就常有打破常规、惊世骇俗之举。
1980年，品牌请了当时只有15岁的BrookeShields拍摄了一组牛仔裤广告，强烈的性暗示和BrookeShields未成年的身份，在当时并不开放的社会也引起了轩然大波。
1992年，请了当时还是新人，身高只有168cm，瘦骨嶙峋的KateMoss和MarkWahlberg一起以“半裸”的造型拍摄广告。
这些广告和模特，都因挑战当时的社会的价值观而被遭受过抨击。
03
“被限制的性感
❤️
JariJones的出现，在21世纪的今天再一次冲击了人们对传统“性感”的审美。
在此之前，“维密天使式”的性感已经在时尚届的审美制高点站了几十年。
所有内衣广告中的模特，几乎都是清一色的九头身、大长腿、小翘臀、冷酷脸，充满对男性的挑逗与暗示。
CalvinKlein的内衣广告，也一直是以性感挑逗著称的典型。
但是这种“取悦男性”的审美正在被市场sayno。
今年6月，英国维多利亚的秘密公司宣布破产，25家门店全部关闭。而就在一个月前，维密刚刚宣布今年将在北美永久关闭约250家门店。
去年11月，举行了24年的维密内衣秀也宣布取消，这场秀曾经是每年一度的时尚盛宴，通过电视进行转播，在2001年创下过1240万人次观看的收视记录。
今年4月，维密在大中华区高调官宣了周冬雨为代言人，企图重新定义性感，用打破人们对“维密”的刻板印象。但是效果如何，我们还需拭目以待。
04
“美的其他可能性
时尚圈向来对“白”“瘦”女性有天然偏爱。拥有纸片身材的白人模特，一直最受市场宠爱。
但是这种现象正随着Z世代的崛起逐渐改变。在互联网环境中成长起来的这一代人，接受着更多的信息，他们摒弃千篇一律，酷的、有个性的、能表达他们自己的，才是最好的。
我们也在大牌的T台和广告里，见到了越来越多“有趣”的面孔。
Balenciaga2020春夏秀开场的模特是斯洛文尼亚裔建筑师NedaBrady，她也参与了Balenciaga2020秋冬走秀，一位非常有记忆点的女士，走秀应该是玩票。
她的儿子AlexanderBrady和他同属一家模特经纪公司TIAD（TIAD=TomorrowIsAnotherDay），给DiorMen、Fendi、Hermès、Undercover等品牌走秀。
AlexanderBradyf
orFendi2020Fall/Winterrunway
（小哥还挺帅）
因为给MaisonMargiela走秀“一炮而红”的男模LeonDame，也是因为独特的个性和台步被更多人记住和喜爱。
LeonDame
forMaisonMargiela2020Spring/Summerrunway
已经在时尚圈有了一席之地的俄罗斯设计师GoshaRubchinskiy，以一己之力在时尚圈掀起了延续至今的“街头风”浪潮。不论曾经在Vetements还是如今在Balenciaga，选择的模特都是一些“奇怪少年”。
他不喜欢选用传统模特，而是喜欢在互联网上找寻一些素人来演绎自己的服装。
Gosha选择的的模特
和GoshaRubchinskiy关系很好的90后俄罗斯少女AvdotjaAlexandrova，在2016年时还专门开了一家模特经纪公司Lumpen，专门负责给GoshaRubchinskiy这样的品牌发掘模特。
AvdotjaAlexandrova与自己公司模特
“Lumpen”一词在俄文中原意是“简单粗暴，没受过良好教育，衣着褴褛的”，它代表一种年轻人特有的叛逆：粗糙的、逆主流的。
时尚届向来不缺金发碧眼的美女，但AvdotjaAlexandrova眼中的美还有其他的模样。
她的公司不像其他经纪公司一样去线下寻找模特，只在网上招募。因为Avdotja认为现在的年轻人大都患有社交恐惧症，他们不喜欢面对面交流，在社交网络中的面孔反而更加真实而性感。
Lumpen公司模特
在那些被Avdotja选中的模特，大多脸色苍白，是一个光头的男孩，或者是一个迷失的女孩，他们不是传统意义上的“衣架子”，而是“故事承载者”，他们的眼中映射着四周钢筋水泥高楼林立的忧伤。
“我寻找的是有智慧的人，不一定受过教育，却经历过各种事情。我能立刻看到他们，他们眼中的悲伤吸引着我。”
——Avdotja
Lumpen为全球时尚界带来了年轻的新氛围，创立至今，它已经为Gucci、Balenciaga、Vetements、Lanvin、CommedesGarcons等多个品牌在各大秀场输送了模特。
Lumpen公司模特最近与Gucci合作频繁，旗下模特出镜GucciPre-Fall2020AccessoriesCampaign.
传统时尚圈中的每个女生都有近乎完美的身材，小伙子们带着灿烂的笑容，但这并不真实。模特传达的不只是一件时装，更多的还有一种情感联系。
Lumpen公司模特
一些“题外话”
自从黑人男子GeorgeFloyd被白人警察“跪杀”后，欧美地区掀起了一场名为“BlackLivesMatter”的庞大声浪，全社会支持黑人的浪潮一浪高过一浪，至今仍在持续。
讲述美国南北战争时期故事的经典电影《乱世佳人》，因为有丑化黑人嫌疑被HBO下架（现在已经重新上架）。
电影《乱世佳人》中，主人公郝思嘉家里雇佣着一名黑奴
时尚界也作出了改变：
·雅诗兰黛集团表示，在未来五年中将黑人雇员的比例增加到13%左右，同时，将从黑人企业采购的原材料包装用品增加约一倍。
·丝芙兰北美公司承诺，之后将为黑人企业家创立的美妆品牌预留15%的货架产品位。
·高露洁旗下的知名产品“黑人牙膏”（原英文名为“Darkie”，对黑人的蔑称，后更名为人名“Darlie”）也受到抨击，高露洁表示，正在对黑人牙膏这一品牌“进行重新全面评估”。
·强生公司也于近日宣布停产美白产品，包括Neutrogena的FineFairness以及Clean&Clear的ClearFairness等美白产品都会从亚洲和中东市场下架。
社交媒体上，也有批评的声音指出这是CalvinKlein在“政治正确”大潮中充满“求生欲”的市场营销行为。
许多Twiiter用户表示在看到了JariJones的广告后不会再购买CalvinKlein的产品，因为毫无美感可言，只是展现了是肥胖症。
我们热爱每种肤色，尊重多元审美。
每一个生命都不该是被歧视或是被“矫枉过正”的理由。
文字助理：kiko
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